VI設(shè)計VI設(shè)計1第一章CI(企業(yè)識別)概述

CI的時代背景企業(yè)過去:采用的單類產(chǎn)品的生產(chǎn)販賣的方式現(xiàn)在:多種多量的生產(chǎn)方式,以合理的商品化作業(yè),配合整套持續(xù)順暢運轉(zhuǎn)的商品促銷體系消費者由于市場環(huán)境的變化,價值觀也產(chǎn)生了變化,對商品的需求由便利轉(zhuǎn)換成對新奇,趣味的追求(物質(zhì)—精神)企業(yè)存在與社會結(jié)構(gòu)中,如同人一樣,有生老病死的周期演變,怎樣與時代共存,延續(xù),因此需要確認(rèn)面向未來的方針而實施的生存戰(zhàn)略和經(jīng)營戰(zhàn)略---CI.第一章CI(企業(yè)識別)概述CI的時代背景2CI的概念:是企業(yè)形象識別系統(tǒng)，英文為"CorporateIdentitySystem"，簡稱CI。他是針對企業(yè)的經(jīng)營狀況和所處的市場競爭環(huán)境，為使企業(yè)在競爭中脫影而出而制定的策略實施。CI分為MI（理念識別mindidentity）、BI（行為識別behavioridentity）和VI（視覺識別visualidentity）三個部分，相輔相成。CIVIMIBICI的概念:CIVIMIBI3CI的歷史淵源CI古已有之，只是到了近代，隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，企業(yè)競爭不斷加劇，企業(yè)為了有效控制過程運做中企業(yè)信息的傳遞，逐漸形成了完善的CIS系統(tǒng)。中國幾千年龍的造型，就是歷代王朝，為了顯示自己的權(quán)威，創(chuàng)造掌權(quán)機(jī)構(gòu)在百姓心中的地位，而實行的識別系統(tǒng)。CI發(fā)源于歐洲,成長與美國,深化與日本.(與設(shè)計共同進(jìn)化)CI的歷史淵源4最早將CIS作為一個系統(tǒng)而列入企業(yè)營運活動之中的，可追溯到1914年，德國著名設(shè)計師彼得·貝倫斯為AGE公司設(shè)計的電器商標(biāo)，并成功應(yīng)用于各種經(jīng)營活動，成為CIS最早的雛形。1955年，美國IBM公司率先將企業(yè)形象識別系統(tǒng)作為一種管理手段納入企業(yè)的改革之中，開展了一系列有別于其他公司的商業(yè)設(shè)計行動。(CI的正式發(fā)表,引發(fā)了更多的企業(yè)投入整體的規(guī)劃的改革的潮流)富有力度,堅實具有形式感的造型最早將CIS作為一個系統(tǒng)而列入企業(yè)營運活動之中的，可追溯到151970年

可口可樂公司導(dǎo)入CI整合,革新了世界各地的標(biāo)志,采用了統(tǒng)一化的識別系統(tǒng).廣告設(shè)計采用紅底白字,書寫流暢的白色字母在紅色的襯托下,呈現(xiàn)出悠然的跳動狀態(tài),十分引人注目.由字母的連貫性形成的白色長條波紋,給人以動感,充分體現(xiàn)了液體的特性,整個設(shè)計充滿誘人的活力.公司內(nèi)部加強其質(zhì)量管理,改進(jìn)和加強了可口可了在全球的推廣.1970年可口可樂公司導(dǎo)入CI整合,革新了世界各地的標(biāo)志,62003年可口可樂(中國)公司正式更換包裝變化過的新標(biāo)志讓人眼前一亮，感覺相當(dāng)具有現(xiàn)代氣息，更加富有動感效果。盡管保留了可口可樂視覺商標(biāo)中專有紅色、用斯賓瑟字體書寫的白色英文商標(biāo)、弧形瓶及波浪形飄帶圖案等基本元素，但新標(biāo)志在紅色背景中加入了暗紅色弧形線，增加了紅色的深度和動感，并產(chǎn)生了多維的透視效果。同時，斯賓瑟字體書寫的白色英文商標(biāo)套上了一層銀色邊框從而更加清晰、醒目。原來單一的白色“波浪形飄帶”也演變?yōu)橛杉t、白、銀色組成多層次多顏色的飄帶。此外，原來商標(biāo)上的弧形瓶圖案也改為“氣泡弧形瓶”。

新商標(biāo)最大的變化則體現(xiàn)在中文標(biāo)志上。此次可口可樂重金聘請了香港著名廣告設(shè)計師陳幼堅設(shè)計出全新流線形中文字體，與英文字體和商標(biāo)整體風(fēng)格更加協(xié)調(diào)，取代了可口可樂自1979年重返中國市場后一直在使用的中文字體。而這也是可口可樂在中國24年來的第一次全新設(shè)計。2003年可口可樂(中國)公司正式更7PEPSI百事可樂的標(biāo)識從推出百事品牌就一直受到CocaCola可口可樂的影響，一直維持了半個世紀(jì)之久，直到1991年的新標(biāo)識才完全擺脫CocaCola可口可樂的影響。而后對品牌進(jìn)行“定位中再定位”。

PEPSI百事可樂標(biāo)識越變越青春化，這與PEPSI百事可樂所堅持走年輕化的路線所分不開的，PEPSI百事一直堅持其產(chǎn)品的消費對象為年青人，所以其標(biāo)志隨時代的變化而變化。

PEPSI百事可樂的標(biāo)識從推出百事品牌就一直受到CocaCo8美國模式CI特點:1思維源于唯物,注重從視覺系統(tǒng)入手,強調(diào)標(biāo)準(zhǔn)化的作業(yè),是西方工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化的具體體現(xiàn)2強調(diào)理念設(shè)計的同時,比較注重企業(yè)管理的因素,偏重理性制度條規(guī)的管理3從管理角度看,美國的CI比較系統(tǒng)性與規(guī)則化,風(fēng)格簡潔,同時富有力度美國模式CI特點:9日本CI(強調(diào)企業(yè)形象的同一性和系統(tǒng)性,即企業(yè)經(jīng)營者可以隨時更新,但是要繼續(xù)傳承和培育企業(yè)生存根本經(jīng)營理念)1不是單純的視覺符號的表現(xiàn),而是整體性,系統(tǒng)性的規(guī)劃,注重企業(yè)文化與經(jīng)營理念的傳達(dá)2具有人性的管理精神,以人為本的原則3注重調(diào)查研究,以及企業(yè)開發(fā)經(jīng)營,發(fā)展等未來趨勢的走向與策劃的長期規(guī)劃,因此從策劃到導(dǎo)入的時間比較長日本CI(強調(diào)企業(yè)形象的同一性和系統(tǒng)性,即企業(yè)經(jīng)營者可以隨時10中國在80年代末傳入CI.中國在80年代末傳入CI.1120世紀(jì)末,數(shù)字媒體化的出現(xiàn),社會環(huán)境發(fā)生了巨大變化,企業(yè)形象與品牌作為一種無形資產(chǎn)成為商品識別的信譽保證的重要標(biāo)志.未來的CI策劃將呈現(xiàn)四個特點:產(chǎn)品化,市場化,個性化,國際化產(chǎn)品化:根據(jù)客戶的特殊需求,綜合品牌推廣及管理等,產(chǎn)生CI全面策劃,單項策劃,綜合策劃等不同價位的CI產(chǎn)品及服務(wù);或者根據(jù)企業(yè)的規(guī)模,CI提供內(nèi)容和策劃操作的難易程度,產(chǎn)生的各種不同價位和特點的產(chǎn)品.市場化:今天的CI將圍繞企業(yè),市場,消費者做調(diào)查,根據(jù)反饋和利潤來檢驗CI是否成功,運做市場化個性化:不能千篇一律,減少雷同,產(chǎn)生更具超前性的特色,不斷更新國際化:策劃要圍繞企業(yè)走向全球經(jīng)濟(jì)一體化的概念,應(yīng)多考慮企業(yè)的全球化策略,地域以及時空的延展20世紀(jì)末,數(shù)字媒體化的出現(xiàn),社會環(huán)境發(fā)生了巨大變化,企業(yè)形12CI的價值特征CI戰(zhàn)略是一種差別化的戰(zhàn)略,個性化戰(zhàn)略,它結(jié)合了現(xiàn)代企業(yè)管理理論與設(shè)計觀念的整體性運做,以刻畫企業(yè)個性,突出企業(yè)精神的理念,使消費者產(chǎn)生一致的認(rèn)同感,從而達(dá)到促銷目的的全案設(shè)計增強凝聚力,明確象征性,提升競爭力但是CI并不能完全解決企業(yè)問題.它只是設(shè)計出解決問題的程序及方向,在規(guī)劃完成之后,實際的運作仍有賴于企業(yè)持續(xù)的加以努力.CI運作要達(dá)到預(yù)期目標(biāo),必須確立解決企業(yè)問題的方針.即:1企業(yè)應(yīng)確立其主題性2企業(yè)應(yīng)為良好形象的塑造而不懈努力3傳達(dá)企業(yè)經(jīng)營的訊息,具有視覺上的統(tǒng)一性CI的價值特征13第二章CI體系CIVI視覺整和化MI理念共識化BI行為環(huán)境化第二章CI體系CIVIMIBI14VI—視覺文化(企業(yè)的臉)

VI是視覺識別的英文簡稱。它借助一切可見的視覺符號在企業(yè)內(nèi)外傳遞與企業(yè)相關(guān)的信息。在CI系統(tǒng)中它是外在的具體形式和體現(xiàn)，是最直觀的部分。它以設(shè)計的形式美感染人、吸引人，是人們最容易注意到，并形成形象記憶的部分。它是最直接有效地建立企業(yè)知名度和塑造企業(yè)形象的方法。VI視覺識別設(shè)計系統(tǒng)從視覺上直接影響人們對企業(yè)的認(rèn)知，企業(yè)的名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)顏色、商標(biāo)品牌等等，辦公事物用品、產(chǎn)品包裝設(shè)計、環(huán)境裝飾設(shè)計、廣告宣傳品……都在有意識或無意識地向社會傳播著企業(yè)的形象。VI所體現(xiàn)的優(yōu)秀的企業(yè)形象是企業(yè)成功的基本要素之一，失去VI這種視覺傳播的控制，將造成企業(yè)形象的混亂。企業(yè)的受眾群體，很多是通過視覺傳播而接受企業(yè)信息的，他們一般是政府官員、供應(yīng)商、消費者、市場分析人員以及本企業(yè)的雇員……VI的作用就是從視覺上塑造企業(yè)的形象，使各類受眾群體統(tǒng)一對企業(yè)形象的認(rèn)知

VI—視覺文化(企業(yè)的臉)VI是視覺識別的英文15MI--理念識別

理念識別是企業(yè)識別系統(tǒng)的核心。它不僅是一企業(yè)經(jīng)營的宗旨與方針，還包括一種鮮明的文化價值觀。對外它是企業(yè)識別的尺度，對內(nèi)它是企業(yè)內(nèi)在的凝聚力。完整的企業(yè)識別系統(tǒng)的建立，首先有賴于企業(yè)經(jīng)營理念的確立。所謂理念，就是企業(yè)經(jīng)營的觀念，我們也稱之為指導(dǎo)思想。它屬于思想、意識的范疇。在發(fā)達(dá)的國家中，現(xiàn)在越來越多的企業(yè)日益重視企業(yè)的理念，并把它放在與技術(shù)革新同樣重要的地位上，通過企業(yè)理念引發(fā)、調(diào)動全體員工的責(zé)任心，并以此來約束規(guī)范全體員工的行為。

理念識別（MI）是得到社會普遍認(rèn)同的、體現(xiàn)企業(yè)自身個性特征的、促使并保持企業(yè)正常運作以及長足發(fā)展而構(gòu)建的反映整個企業(yè)明確的經(jīng)營意識的價值體系。而且我們認(rèn)為，MI的概念應(yīng)該永遠(yuǎn)是一個開放性的體系，它隨CIS戰(zhàn)略的導(dǎo)入，將會不斷融入我們國家自身的文化精髓，并適應(yīng)我們國家高速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)形勢，形成有中國特色的、有中國民族工業(yè)特點的企業(yè)信息傳播的識別理念。

MI--理念識別

理念識別是企業(yè)識別系統(tǒng)的核心。它不16BI—行為文化是CIS的動態(tài)識別系統(tǒng)，包括對外回饋、參與活動、對內(nèi)組織、管理和教育?？煞Q為CIS的“做法”，是企業(yè)實現(xiàn)經(jīng)營理念和創(chuàng)造企業(yè)文化的準(zhǔn)則。企業(yè)的行為識別系統(tǒng)基本上由兩大部分構(gòu)成：一是企業(yè)內(nèi)部識別系統(tǒng)，包括企業(yè)內(nèi)部環(huán)境的營造、員工教育及員工行為規(guī)范化；二是企業(yè)外部識別系統(tǒng)，包括市場調(diào)查、產(chǎn)品規(guī)則、服務(wù)水平、廣告活動、公共關(guān)系、促銷活動、文化性活動等。

BI—行為文化17CI的導(dǎo)入與變更的時機(jī)CI形象的變更意味著企業(yè)本身的變革,因此導(dǎo)入的時機(jī)很重要1新公司成立,合作與關(guān)系企業(yè)的補充2為紀(jì)念企業(yè)創(chuàng)業(yè)中年的大型活動3企業(yè)經(jīng)營者的更換,新的經(jīng)營理念也方式的導(dǎo)入4經(jīng)營范圍的擴(kuò)展,多元化的經(jīng)營5新產(chǎn)品的開發(fā)與上市6拓展海外市場所必須采用的國際化的經(jīng)營策略7為適應(yīng)經(jīng)營環(huán)境的變遷而采取的改革措施8為強化市場競爭力,迎合市場的需求的時期9度過危機(jī)以及改善原由的已經(jīng)不適應(yīng)時代的形象CI的導(dǎo)入與變更的時機(jī)18CI的實施程序

分析和計劃研究—策略發(fā)展—設(shè)計創(chuàng)作的發(fā)展--實施

視覺識別規(guī)劃手冊:導(dǎo)論篇—基本設(shè)計系統(tǒng)篇—應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)篇CI的實施程序19橄欖球隊的品牌設(shè)計橄欖球隊的品牌設(shè)計20培訓(xùn)ppt課件：VI設(shè)計21培訓(xùn)ppt課件：VI設(shè)計22培訓(xùn)ppt課件：VI設(shè)計23培訓(xùn)ppt課件：VI設(shè)計24培訓(xùn)ppt課件：VI設(shè)計25第三章VI概述VI的設(shè)計原則1同一性:企業(yè)形象識別中的各項內(nèi)容在設(shè)計元素和風(fēng)格上都必須保持一致,以標(biāo)準(zhǔn)化,同一的規(guī)范設(shè)計,同一的模式對外傳播,并堅持長期應(yīng)用,不輕易變動,以達(dá)到整體形象對外傳播的一致性.這樣才有可能獲得大眾的認(rèn)同,才能集中和強化企業(yè)的形象,使傳播更為有效迅速,并給消費者留下教深刻的影響力2識別性識別性是企業(yè)形象最基本的功能,借助獨具個性的標(biāo)志和強烈沖擊感的視覺符號,以及整體的規(guī)劃,來增強本企業(yè)以及產(chǎn)品與其他企業(yè)以產(chǎn)品的一個識別.標(biāo)志(LOGO)是最具有企業(yè)視覺認(rèn)知,信息傳達(dá)功能的設(shè)計要素.第三章VI概述VI的設(shè)計原則263系統(tǒng)性企業(yè)或品牌標(biāo)志是在各種傳播媒體上應(yīng)用最為廣泛,出現(xiàn)頻率最高的視覺傳達(dá)要素.企業(yè)標(biāo)志一旦確立,隨即應(yīng)該展開精致化作業(yè),目的是對未來標(biāo)志的應(yīng)用進(jìn)行規(guī)劃,達(dá)到系統(tǒng)化,規(guī)范化,標(biāo)準(zhǔn)化的科學(xué)管理.這樣當(dāng)企業(yè)視覺結(jié)構(gòu)走向多元化的時候可以用強有力的標(biāo)志來同意各關(guān)系企業(yè).以集體化運作,品牌化經(jīng)營,集約式管理來打造經(jīng)典品牌.4民族性文化是視覺創(chuàng)造的源泉.設(shè)計的民族性主要表現(xiàn)在設(shè)計文化的觀念層面上,它直接反映整個名組的心理共性,不同民族,不同環(huán)境造成的不同的文化理念,直接或者間接的影響設(shè)計的風(fēng)格(越是民族的就越是世界的)3系統(tǒng)性27培訓(xùn)ppt課件：VI設(shè)計285可實施性在策劃設(shè)計中必須從企業(yè)自身的情況出發(fā),在推行企業(yè)形象戰(zhàn)略是確立準(zhǔn)確的形象定位,然后由此進(jìn)行規(guī)劃6前瞻性VI設(shè)計雖然是在當(dāng)下的調(diào)研基礎(chǔ)上產(chǎn)生設(shè)計,但是他要實現(xiàn)的目的是為企業(yè)或品牌樹立一個長久的穩(wěn)定的形象,有利于企業(yè)的未來的發(fā)展.或者也可以逐步演變,在繼承遠(yuǎn)標(biāo)志的精髓基礎(chǔ)上進(jìn)行小的改進(jìn)和更新.5可實施性29VI的設(shè)計程序1準(zhǔn)備階段

成立VI設(shè)計小組理解消化MI，確定貫穿VI的基本形式搜集相關(guān)咨訊，以利比較

2設(shè)計開發(fā)階段基本要素設(shè)計應(yīng)用要素設(shè)計(VI設(shè)計小組成立后，首先要充分地理解、消化企業(yè)的經(jīng)營理念，把MI的精神吃透，并尋找與VI的結(jié)合點。這一工作有賴于VI設(shè)計人員與企業(yè)間的充分溝通。)VI的設(shè)計程序30

3具體的設(shè)計階段。

4反饋修正階段

調(diào)研與修正反饋修正并定型在VI設(shè)計基本定型后，還要進(jìn)行教大范圍的調(diào)研，以便通過一定數(shù)量、不同層次的調(diào)研對象的信息反饋來檢驗VI設(shè)計的各細(xì)部。

5編制VI手冊

(編制VI手冊是VI設(shè)計的最后階段。)3具體的設(shè)計階段。31VI的設(shè)計方法從精神理念到設(shè)計概念—從設(shè)計概念到視覺符號視覺符號:基本元素(圖形和色彩),應(yīng)用元素(位置和空間),使用元素(材料,結(jié)構(gòu),工藝等)VI的設(shè)計方法32VI的構(gòu)成要素包括視覺識別的基礎(chǔ)系統(tǒng)和應(yīng)用系統(tǒng)基礎(chǔ)系統(tǒng)(核心):企業(yè)與品牌的名稱標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字的尺度與制圖標(biāo)準(zhǔn)字與標(biāo)志的組合標(biāo)準(zhǔn)色彩與輔助色彩的設(shè)計輔助圖形吉祥物設(shè)計中英文印刷的指定字體VI的構(gòu)成要素企業(yè)與品牌的