品牌調(diào)查報(bào)告品牌簡介品牌發(fā)展歷程品牌分析品牌介紹

Lanvin是法語，其正確發(fā)音是：La-vin。按其發(fā)音Lanvin的中文名為：朗雯，也有譯作：朗萬、朗文、浪凡、蘭文。朗雯(Lanvin)是法國歷史最悠久的高級時(shí)裝品牌，于1889年由讓娜·朗雯(JeanneLanvin)女士創(chuàng)立。時(shí)至今天，朗雯(Lanvin)已成為法國高級時(shí)尚業(yè)的代表，在時(shí)裝、香水、配飾各方面領(lǐng)導(dǎo)潮流。朗雯(Lanvin)從不盲從流行，簡單俐落的剪裁及顏色搭配的深厚功力，精彩的設(shè)計(jì)贏得時(shí)尚人士的擁戴。

LANVIN乃是巴黎的時(shí)尚家族之中歷史最為悠久的代表，其品牌創(chuàng)立者JeanneLanvin則是其家庭11個(gè)小孩之中最年長的大姊，不過年紀(jì)還小的JeanneLanvin就已進(jìn)入當(dāng)時(shí)的女帽工廠工作。直到1885年，她在巴黎的一棟小型公寓房間里建立了個(gè)人工作室，在經(jīng)過半世紀(jì)之后，JeanneLanvin有如訂制服女王般的名號，統(tǒng)治了當(dāng)時(shí)的高級訂制服領(lǐng)域。創(chuàng)始人介紹

Jeanne

Lanvin于1867年生于巴黎。1885年，她在巴黎St-Honore市場。開設(shè)了第一家LANVIN服裝工作坊，并始創(chuàng)LANVIN品牌，四年后更于rue

Boissyd’Anglas成立了自己的首家專門店。1897年，Jeanne

Lanvin的女兒Marguerite誕生，激發(fā)了她內(nèi)心濃烈的母愛，便興起為女兒設(shè)計(jì)童裝的想法并付之實(shí)踐。初啼之作在推出市場后取得了出乎意料的成功，第一個(gè)專為年輕女孩設(shè)計(jì)的時(shí)裝屋便誕生在Jeanne

Lanvin手中。1909年，Jeanne加入了縫匠協(xié)會(huì)，并開始發(fā)展自己的時(shí)裝事業(yè)。

品牌風(fēng)格

Lanvin出道較早，設(shè)計(jì)生涯長達(dá)50多年，她的設(shè)計(jì)在不同的時(shí)代都代有鮮明的時(shí)代特色。第一次世界大戰(zhàn)前設(shè)計(jì)的是18世紀(jì)風(fēng)格的大篷裙，充滿奢華與浪漫的氣息。1910年左右，受東方風(fēng)情影響，她轉(zhuǎn)向設(shè)計(jì)用天鵝絨或緞子制成的晚禮服，洋溢著異國情調(diào)。一戰(zhàn)結(jié)束后，受時(shí)尚的影響，Lanvin的作品變得短小精干。但她從不盲目追求時(shí)尚，其作品自始至終都充滿了個(gè)人色彩。她喜歡在素色的衣料上加精美的刺繡，做工也始終是絕對一流的。品牌發(fā)展歷程一九零九年，Jeanne加入了縫匠協(xié)會(huì)，并開始發(fā)展自己的時(shí)裝事業(yè)。Jeanne非常寵愛自己的女兒Marguerite（法語里是“雛菊”的意思），從她的工作安排已可見一班。譬如她在一九二零年裝飾家具和七年后制造香水時(shí)，都選擇以雛菊為基調(diào)。那個(gè)金色的標(biāo)志寓意Jeanne和女兒盛裝參加舞會(huì)。一九五四年，金色標(biāo)志正式定為Lanvin的商標(biāo)。二十年代，Lanvin公司已雇用了一千二百名員工，在巴黎擁有三座建筑物，并于法國及世界各地成立七家分店，業(yè)務(wù)發(fā)展一日千里。此外，公司更在巴黎市郊的Nanterre開設(shè)染廠，Jeanne在這里欣賞過Fra

Angelico的壁畫，深受其風(fēng)格的感染，因而創(chuàng)造了著名的Lanvin藍(lán)。同時(shí)，Jeanne還和ArmandAlbert

Rateau（1882—1938年）攜手合作，創(chuàng)造了Lanvin裝飾。Rateau為Jeanne設(shè)計(jì)了位于15ruedu

FaubourgSt-Honore的時(shí)裝店的家具擺設(shè)、位于rue

Barbet-de-Jouy的居所的室內(nèi)陳設(shè)，還有Arpege香水瓶上雅致的緇黑球形，充分彰顯別樹一格的獨(dú)到心思。他的心血?jiǎng)?chuàng)作至今仍在巴黎裝飾藝術(shù)館展出。

七十五年后的今天，JeanneLanvin成立男裝定造部，矢志秉承她追求的豪華生活模式。Jeanne憑著獨(dú)一無二的設(shè)計(jì)風(fēng)格，充分展現(xiàn)時(shí)裝的瑰麗美態(tài)和典雅風(fēng)姿，還有對小節(jié)一絲不茍的要求，因此能成為二十世紀(jì)時(shí)裝歷史中最具影響力的任務(wù)之一。一九三六年，Jeanne榮獲電影制作人（電影制片商）SachaGuitry頒發(fā)的法國最高殊榮的Legiond’honeur，更被冠以“法國優(yōu)雅大使”的美譽(yù)。時(shí)至今日，這家以JeanneLanvin品牌而享負(fù)盛名的法國公司在世界各地設(shè)立的專賣店已超過了65家，同時(shí)繼續(xù)沿襲Jeanne制作服飾的傳統(tǒng)，讓顧客盡顯風(fēng)格鮮明的個(gè)人氣質(zhì)。品牌分析

她對色澤有自己的苛求，堅(jiān)持擁有自己的染坊，她所鐘愛的色彩是那些清新、纖柔、女人味十足的一類，如粉彩色系、櫻桃紅、海棠綠、矢車菊藍(lán)等等，就是從中古世紀(jì)的彩色玻璃中發(fā)享而來的”Lanvinblue”(LANVIN藍(lán)），已成為LANVIN最為獨(dú)特經(jīng)典的識別色彩。

Lanvin男裝一直保有優(yōu)良的傳統(tǒng)，在巴黎她的男裝訂制服務(wù)至今仍吸引著來自世界各地的紳士，這是對他們而言也是一種體現(xiàn)品位與身份的寶地。1946年，JeanneLanvin與世長辭，女兒Marie-BlanchedePolignac在1958年接管LANVIN的事業(yè)，從1963年至1993年的期間，有不少的知名設(shè)計(jì)師也曾加入LANVIN執(zhí)掌設(shè)計(jì)之責(zé)。然而高級訂制服的年代，逐漸式微沒落，巴黎服裝界正面臨一次大轉(zhuǎn)變，原本只為貴族服務(wù)的高級時(shí)裝屋，逐漸轉(zhuǎn)型以為一般大眾設(shè)計(jì)服裝為主，而LANVIN高級時(shí)裝屋正是這股風(fēng)潮中的領(lǐng)先尖兵。1993年，LANVIN因應(yīng)潮流所趨，停止了hautecouture(高級訂制服)的生產(chǎn)，而已易于被世人所接受的男裝與女裝成衣路線來取代。1997年迄今，西班牙籍的CristinaOrtiz是LANVIN的首席設(shè)計(jì)師。品牌延伸在時(shí)裝，香水，配飾等各領(lǐng)域全面開花的Lanvin，緊緊把握住以時(shí)裝

浪凡為主的多元品類的開發(fā)和延伸，持續(xù)而統(tǒng)一。1890年，LANVIN成立時(shí)主要以生產(chǎn)童裝為主。1909年，她推出高級女裝，隨后于1925年推出第一款香水，從1926年起，LANVIN相繼推出男裝、女式運(yùn)動(dòng)服、毛皮服裝和配飾系列，并于1982年推出高級成衣，1992年，LANVIN的高級女裝業(yè)務(wù)中斷，1994年，她推出了洗浴系列。

LANVIN也是最早進(jìn)行香水開發(fā)和銷售的品牌之一。自1925年推出第一款香水MySin（我的罪）之后，Lanvin推出過多款香水。2001年，LANVIN推出了它的第26支香水“Oxygene”，這款香水包括男香和女香，適合更年輕休閑的人們，LANVIN的香水總監(jiān)ChristopheToumit認(rèn)為，這是從Arpege香水開始，LANVIN首次將香水帶到了美國。品牌識別“母與子”圖案：最早是由PaulTribe為Arpege香水瓶做的設(shè)計(jì)，其構(gòu)圖為一母親雙手撫慰著仰望的小孩，極其慈祥溫馨的畫面。這個(gè)Logo當(dāng)初設(shè)計(jì)的緣由是為紀(jì)念JeanneLanvin發(fā)跡之始是為其女兒設(shè)計(jì)童裝，對于Lanvin發(fā)展的歷史而言，意義相當(dāng)深遠(yuǎn)。

Lanvin藍(lán)：這舉世無雙的瓷藍(lán)色是JeanneLanvin在FraAngelica的油畫中發(fā)掘出來的，同時(shí)也是她最鐘愛的顏色。波浪：是Lanvin創(chuàng)意生活的象征。另外，水的波紋曲線也有美麗視覺的作用，更有回歸人類精神文明之初的意義，符合Lanvin的設(shè)計(jì)理念。另外，Arpege香水瓶上的珠型松子瓶塞，和從Armand-AlbertRateau為Lanvin女士所設(shè)計(jì)的家具上經(jīng)常出現(xiàn)的Rateau飾帶，也都常被Lanvin運(yùn)用在設(shè)計(jì)上。LANVINARPEGE浪凡琶琴女仕香水系列304499 浪凡琶琴女仕香水 100ml304498 浪凡琶琴女仕香水 50ml305368 浪凡琶琴女仕止汗水 150ml年份：1927年香味由AndreFraysse創(chuàng)作，Arpège的組成是花朵的結(jié)合，令人驚嘆的是將60多種天然精華油混合而成。將成份微妙的熔合，內(nèi)有最幼的保加利亞玫瑰油、茉莉、香水樹和橙花醇，再加入紫丁香和百合?；ㄏ阄队衫w弱的香根草心和辛辣味如胡椒和肉豆蔻制造而成，味道中女性化和性感的部份被香子蘭和琥珀灌注。目標(biāo)對象Arpège目標(biāo)是給予具體地典雅、高雅、有魅力和感性的女士。重點(diǎn)和諧、有魅力、美妙的旋律、典雅、驚喜和夢想前調(diào)乙醛–佛手柑橙花油中調(diào)依蘭依蘭玫瑰–鳶尾–茉莉花胡荽–丁香–天竺葵晚香玉–山谷百合基調(diào)廣霍香–蘇合香–檀香–香子蘭LANVINARPEGE浪凡琶琴女仕香調(diào)創(chuàng)作集合古典派、幻想、智慧和勇敢、典雅和柔和，LANVINL’HOMME是極矛盾的理論。他提醒我們自由、清新、簡單的感覺，而LANVIN時(shí)裝的形象亦集合現(xiàn)代男士的感性和男子氣概。

LANVINL’HOMME浪凡男仕香水樽身LANVINL’HOMME的樽身被同時(shí)代的系列所引導(dǎo)，純正和簡單，迎合他的要點(diǎn)，富彈性和均衡，對弧形的想象力是其主要的特征。

藍(lán)色的LANVIN是品牌的色調(diào)，金屬的物質(zhì)和黃色的存在，都可以在現(xiàn)在的形式中看到。LANVINL’HOMME浪凡男仕香水香味LANVINL’HOMME的香水創(chuàng)作者AlbertoMorillas希望可以調(diào)換香水的完整和簡略性。他留下的成份是清新、辛辣和木味，來源自柑橘(橘子、佛手柑和橙花醇)，香料和辛辣(熏衣草、薄荷、鼠尾草、胡椒和豆蔻)，加入木味和檀香，再以香子蘭、琥珀和麝香加強(qiáng)著。目標(biāo)對象

LANVINL’HOMME是給予35-40歲，追求古典風(fēng)格的香水的男士。

重點(diǎn)

清新、男性化、典雅、熱情和魅力LANVINL’HOMME是清新、感性、輕柔和熱情的香水，就像Lanvin的風(fēng)格。LANVINL’HOMME浪凡男仕香水305618 浪凡男仕香水 100m