《產(chǎn)品管理》課程教學大綱課程代碼：ABGS0719課程中文名稱:產(chǎn)品管理課程英文名稱：ProductsManagement課程性質(zhì)：必修課程學分數(shù)：2課程學時數(shù)：32授課對象：市場營銷專業(yè)本課程的前導課程：管理學原理、市場營銷學一、課程簡介本課程是市場營銷專業(yè)課程，從營銷的視角研究新產(chǎn)品開發(fā)整體活動過程的管理。即從構(gòu)建新產(chǎn)品開發(fā)的基本要素、新產(chǎn)品實體的流程管理、新產(chǎn)品市場化的過程管理三大部分系統(tǒng)論述了新產(chǎn)品開發(fā)及營銷的基本理論。二、教學基本內(nèi)容和要求課程教學內(nèi)容：第一章新產(chǎn)品開發(fā)概述1.1新產(chǎn)品概述1.1.1產(chǎn)品及其生命周期1.1.2新產(chǎn)品的內(nèi)涵1.1.3新產(chǎn)品開發(fā)的內(nèi)涵1.2新產(chǎn)品開發(fā)過程1.3成功開發(fā)新產(chǎn)品的關(guān)鍵1.4新產(chǎn)品開發(fā)的趨勢本章重點：產(chǎn)品及其生命周期本章難點：產(chǎn)品及新產(chǎn)品的內(nèi)涵。教學要求：1．了解產(chǎn)品的生命周期原理、新產(chǎn)品開發(fā)的趨勢；2．掌握產(chǎn)品及新產(chǎn)品的內(nèi)涵、成功開發(fā)新產(chǎn)品的關(guān)鍵因素。第二章新產(chǎn)品開發(fā)的風險2.1新產(chǎn)品開發(fā)的風險概述2.2新產(chǎn)品開發(fā)的風險因素2.3新產(chǎn)品開發(fā)風險的防范與補救本章重點：新產(chǎn)品開發(fā)的主觀風險和客觀風險本章難點：新產(chǎn)品開發(fā)宏觀和微觀風險的防范教學要求：1．掌握新產(chǎn)品開發(fā)的主觀風險和客觀風險2．了解新產(chǎn)品開發(fā)風險的原理3．掌握新產(chǎn)品開發(fā)宏觀和微觀風險的防范第三章新產(chǎn)品開發(fā)組織的管理3.1第一節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)組織3.2新產(chǎn)品開發(fā)團隊3.3新產(chǎn)品開發(fā)人員的管理本章重點：不同新產(chǎn)品開發(fā)組織形式本章難點：新產(chǎn)品開發(fā)人員的有效管理方法教學要求：了解不同新產(chǎn)品開發(fā)組織形式把握新產(chǎn)品開發(fā)團隊的本質(zhì)掌握新產(chǎn)品開發(fā)人員的有效管理方法第四章新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略4.1新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略概述4.2新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略的制定4.3新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略的類型4.4新產(chǎn)品開發(fā)大綱本章重點：掌握新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略的形成及類型。本章難點：掌握新產(chǎn)品開發(fā)大綱的內(nèi)容。教學要求：了解新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略的意義。掌握新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略的形成及類型。第五章新產(chǎn)品創(chuàng)意的構(gòu)思5.1新產(chǎn)品創(chuàng)意的來源5.2新產(chǎn)品構(gòu)思的創(chuàng)造性思維及創(chuàng)新技法5.3新產(chǎn)品創(chuàng)意產(chǎn)生的方法本章重點：了解新產(chǎn)品創(chuàng)意的來源本章難點：掌握新產(chǎn)品創(chuàng)意產(chǎn)生的方法教學要求：1、了解新產(chǎn)品創(chuàng)意的來源2、掌握新產(chǎn)品創(chuàng)意產(chǎn)生的方法第六章新產(chǎn)品構(gòu)思篩選6.1新產(chǎn)品構(gòu)思篩選概述6.2新產(chǎn)品構(gòu)思篩選模型本章重點：了解新產(chǎn)品構(gòu)思篩選的流程本章難點：理解新產(chǎn)品構(gòu)思篩選的困難教學要求：1．理解新產(chǎn)品構(gòu)思篩選的困難2．掌握新產(chǎn)品構(gòu)思篩選模型的一般原理第七章新產(chǎn)品概念測試及實體開發(fā)7.1新產(chǎn)品概念的形成與測試7.2新產(chǎn)品的實體開發(fā)本章重點：LINKWPS.Doc.6"C:\\DocumentsandSettings\\Administrator\\桌面\\建設(shè)160416\\總文件160416-2.doc"OLE_LINK1\a\r掌握新產(chǎn)品概念的本質(zhì)本章難點：LINKWPS.Doc.6"C:\\DocumentsandSettings\\Administrator\\桌面\\建設(shè)160416\\總文件160416-2.doc"OLE_LINK2\a\r掌握新產(chǎn)品概念的測試教學要求：1．掌握新產(chǎn)品概念的本質(zhì)2．熟悉新產(chǎn)品概念的形成過程3．掌握新產(chǎn)品概念的測試4．了解新產(chǎn)品實體開發(fā)第八章新產(chǎn)品市場化分析8.1市場預測8.2新產(chǎn)品的經(jīng)濟分析本章重點：進行新產(chǎn)品市場化分析的基本理論和計算方法本章難點：新產(chǎn)品財務(wù)分析和定性分析的方法以及如何進行新產(chǎn)品的經(jīng)濟分析教學要求：1.了解和掌握進行新產(chǎn)品市場化分析的基本理論和計算方法2.了解新產(chǎn)品市場預測的概念和方法以及如何對新產(chǎn)品的市場機會和銷售前景進行估計3.了解新產(chǎn)品財務(wù)分析和定性分析的方法以及如何進行新產(chǎn)品的經(jīng)濟分析第九章新產(chǎn)品試銷9.1新產(chǎn)品試銷的意義9.2新產(chǎn)品試銷策略市場預測原理和要素9.3新產(chǎn)品試銷的數(shù)據(jù)分析技術(shù)市場預測內(nèi)容和預測方法本章重點：消費品試銷及工業(yè)品試銷的方法和流程本章難點：消費品試銷及工業(yè)品試銷的方法和流程教學要求：1.了解新產(chǎn)品試銷的作用和缺陷。2.熟練掌握消費品試銷及工業(yè)品試銷的方法和流程。3.能夠運用各種試銷數(shù)據(jù)分析模型來分析新產(chǎn)品試銷的結(jié)果，得到營銷決策所需的診斷信息。第十章新產(chǎn)品采用和擴散10.1新產(chǎn)品的采用過程10.2新產(chǎn)品采用者分析10.3組織的采用過程本章重點：掌握新產(chǎn)品采用過程中的各個環(huán)節(jié)以及不同類型采用者的特點。本章難點：把握影響新產(chǎn)品采用過程的各個因素。教學要求：1、掌握新產(chǎn)品采用過程中的各個環(huán)節(jié)以及不同類型采用者的特點。2、把握影響新產(chǎn)品采用過程的各個因素。3、了解新產(chǎn)品擴散中的各個環(huán)節(jié)。4、掌握新產(chǎn)品擴散管理過程。第十一章新產(chǎn)品進入市場策略11.1進入市場時機分析11.2市場進入規(guī)模11.3進入市場的反應(yīng)強度本章重點：掌握新產(chǎn)品進入市場的時機選擇。本章難點：掌握新產(chǎn)品進入市場的各種策略。教學要求：1、了解新產(chǎn)品進入市場時著重考慮的因素。2、掌握新產(chǎn)品進入市場的時機選擇。3、掌握新產(chǎn)品進入市場的各種策略。第十二章新產(chǎn)品的市場化策略12.1新產(chǎn)品的溝通策略12.2新產(chǎn)品的包裝策略12.3新產(chǎn)品的價格策略12.4新產(chǎn)品的品牌策略12.5新產(chǎn)品的渠道策略本章重點：針對不同的新產(chǎn)品類型采用的相關(guān)策略。本章難點：新產(chǎn)品溝通、包裝、價格、品牌和渠道市場化策略組合。教學要求：1、了解新產(chǎn)品市場化過程中相關(guān)溝通、包裝、價格、品牌和渠道的策略。2、理解針對不同的新產(chǎn)品類型采用的相關(guān)策略。3、掌握新產(chǎn)品溝通、包裝、價格、品牌和渠道市場化策略組合。第十三章新產(chǎn)品投放市場13.1新產(chǎn)品上市計劃13.2新產(chǎn)品鋪貨13.3新產(chǎn)品上市效果追蹤本章重點：掌握新產(chǎn)品上市計劃的內(nèi)容。本章難點：掌握新產(chǎn)品上市效果追蹤的方法。教學要求：掌握新產(chǎn)品上市計劃的內(nèi)容。了解新產(chǎn)品鋪貨流程。掌握新產(chǎn)品上市效果追蹤的方法。三、實驗項目及實驗要求無四、教學方法與手段理論教學，多媒體教學。五、教學學時分配章節(jié)（或內(nèi)容）講課習題課實驗其它合計第一章新產(chǎn)品開發(fā)概述2第二章新產(chǎn)品開發(fā)的風險4第三章新產(chǎn)品開發(fā)組織的管理2第四章新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略2第五章新產(chǎn)品創(chuàng)意的構(gòu)思2第六章新產(chǎn)品構(gòu)思篩選2第七章新產(chǎn)品概念測試及實體開發(fā)2第八章新產(chǎn)品市場化分析2第九章新產(chǎn)品試銷2第十章新產(chǎn)品采用和擴散2第十一章新產(chǎn)品進入市場策略化策略2第十二章新產(chǎn)品的市場2第十三章新產(chǎn)品投放市場2總復習4合計32六、考核方式與成績評定標準1、考核方法:考試2、成績評定：考試成績80%，平時成績100%七