《媒體創(chuàng)意與心理學》期末考察作業(yè)王翠翠專業(yè)名稱： 藝術傳媒班 級： 2008級學 號：提交日期： 2011.01.0314綠色的低齡市場——《才智樹》網(wǎng)絡影響力調查報告下，一批幼兒節(jié)目開辦起來，以中心電視臺少兒頻道的《才智樹》為代表。〔一〕創(chuàng)立時間符合時期打造綠色熒屏的特點。〔二〕欄目主要組成《才智樹》節(jié)目版塊既有傳統(tǒng)的美工課、動物世界、木偶劇場，也有全編排版塊組合的形式。每日的節(jié)目都是以適合學齡前兒童年齡特點的歌舞開場，由主持如：科學泡泡、珍寶2+1、巧巧手、福娃來了、我創(chuàng)意我做主、球迷沖沖沖、動畫片?！踩橙〉玫某删?010年5月28Top5023穩(wěn)居第一。從欄目成立到現(xiàn)在，節(jié)目質量穩(wěn)步提高，收視率不斷上升。在“中心電視臺幼兒頻道”自辦欄目中收視率排名始終穩(wěn)居第一，也是“中心電視臺幼兒頻道”綜合評價排名第一36的益智類節(jié)目進入央視一套以來，收視份額不斷提升。2009目的前三名。①〔四〕定位6玩耍中樂，在玩耍中安康成長。②中強調寓教于樂，反對單純的消遣形式。一周之內的每一天，欄目的內容都是不一樣的，肯定程度上借鑒了雜志的編排的風格，雖然主要受眾群是幼兒，但是并沒有降低欄目的水平和質量，在最終的環(huán)節(jié)播放優(yōu)秀的國產動畫片，并配以中英文的比照，也使《才智樹》也成為國內第一檔對學齡前兒童進展早期英語教育的節(jié)目。二、爭論方法與調查結果本爭論承受網(wǎng)上抽樣調查與階段性記錄結合的方式，對《才智樹》有關的百度貼吧與博客、網(wǎng)頁進展了連續(xù)一周的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，并對《才智樹》在不同網(wǎng)頁上的消滅節(jié)目自身的巨大創(chuàng)，另一方面來自中心衛(wèi)視的重大影響?！惨弧恫胖菢洹钒俣荣N吧調查狀況在對貼吧進展為期一周的調查里面，位居貼吧前十的是1紅果果和綠泡泡是情侶，而且已經結婚了，就在今年的十一2《才智樹》節(jié)目視頻音頻下載：“:///3“:///3怎樣報名參與才智樹的互動節(jié)目——才智樹忠實小觀眾4紅果果、綠泡泡、小咕咚你們好：5☆★才智樹吧吧規(guī)★☆6小小才智樹里驚現(xiàn)《植物大戰(zhàn)僵尸》7給幼兒頻道的一封信8紅果果和綠泡泡是情侶關系嗎9我想去才智10~~?主持人的穿著、主持風格，都會對欄目的影響力產生影響，主持人之間的親和度，默契度會影響到幼兒的心理，不僅如此，欄目的環(huán)境設置也會對欄目的收視產生影一位天津的網(wǎng)友說：才智樹的“紅果果”今日晚上的下意識動作〔手擦鼻子〕很不雅觀，作為全國小朋友的行為典范，全國的小朋友都在學習你的模樣的！期望你訓練好自己的行為再上臺吧。10如：怎樣報名參與才智樹的互動節(jié)目——才智樹忠實小觀眾；我想去才智樹；我弟弟妹妹想?yún)⑴c才智樹；很想很想去參與才智樹中的親子活動；想去參與才智樹怎樣申請；想2+1〔一樣的不再重復。9如：“對于珍寶1“7月48：00-9：00，先感謝紅?！蓖ā谀恐邢麥绲母枨挠锌隙P注度的有39個，如：“《才智樹》節(jié)目視頻音頻下載：“:///“:///”是關注度最高的請問幼兒頻道的<才智樹>欄目里的全部歌曲有VCD嗎?請趕快答復.”。關注主持人的有45個，如：“紅果果和綠泡泡是情侶，而且已經結婚了，就在今年的十一”設計的方面也大多兩位主持人有關，或者是關于他們的服裝問題關注在欄目禮物的有1個：“珍寶闖關最終頒獎的禮物是什么？”73“版才智樹好象沒以前好看了”分別名列一、二、三。在全部貼吧中總是會有一些反對聲音的：“我對才智樹的生氣〔唐山市，令我生氣！我最想要的是啪啪圈！固然，節(jié)目的進展總會有一些不滿的聲音的，而這些反面的聲音也能為節(jié)目的進展贏得更好的市場份額，適當?shù)睦梅疵媛曇魜碚f話也可以引起肯定的網(wǎng)絡影響〔二《才智樹》網(wǎng)頁調查狀況一個格外浩大的收視群體，她們的意見具有共識性，有一位網(wǎng)友說：才智樹是我女兒的好朋友我的女兒龔彥文是個生活在南京的小姑娘，今年五歲了，她可寵愛看才智樹節(jié)目了，對紅果果、綠泡泡、月亮、咕咚等主持人格外崇拜。對才智樹每周節(jié)目安排了如指掌。每天都提前在節(jié)目開頭前就乖乖坐在電視機前等候，哼著才智樹的主題歌歡快地等待與好朋友相聚。她還口述了一封信、畫了一幅畫親自到郵局寄給你們，自此就每天盼著讀她的信，可是每次都無望地問媽媽為什么總不讀她寫的信，讓媽媽難以答復，怕傷了她的心。我覺得中心幼兒頻道的節(jié)目無論在節(jié)目的籌劃與編排、對各階段兒童心理和行動力量的把握等方面均勝地方臺一籌，因而節(jié)目富有更多的教育性、趣味性、可看性。談到建議，我想提以下幾點：1、才智樹可以在全國各地的幼兒園設立一些錄制點，定期到各地進展節(jié)名目制，增加各地兒童參與度，這樣孩子就不會總艷羨北京的孩子了，節(jié)目的收視率會更有提高。2、對于孩子們的回信，建議認真對待，假設沒有時間讀，可以回個才智樹的節(jié)目單、主持人的照片、小會員證〔今后可以當才智樹節(jié)目小觀眾〕等，孩子的心很純潔，假設讀了或者回了她的信，她會對節(jié)目更信任的。3、增加科學小常識和自然科學方面的內容。格外感謝您對孩子們意見的重視，信任這也是欄目赿辦赿好的緣由。最終，代表我的女兒提個要求，能在節(jié)目中提一下收到了她的信嗎，我想她肯定會快活得笑開花的。播增益不少。幼教眼中的才智樹《才智樹》欄目辦得太好了，孩子們都很寵愛，我想我要利用其中的口號或小欄目，學泡泡》欄目，擔當“小船員、歡快、樂觀地進展活動。性。有一位網(wǎng)友就這樣說過：玥玥快速爬到沙發(fā)上。玥玥大喊“樹，樹玥玥開場唱歌的時候，玥玥爬下沙發(fā)，站在地上跟著又唱又跳。歌曲唱完了。演“香香豬”了，玥玥又爬上沙發(fā)。聚精會神的看了起來，還不時的告知玥媽，哪個是悠悠，哪個是翠翠，哪個是豬，哪個是小刺猬?！踩恫胖菢洹凡┛驼{查狀況3084358014留言與評論的數(shù)量顯示至少在近期里網(wǎng)友對《才智樹》活動的關注力還是很少的，留言與評論的數(shù)量少就不利于節(jié)目與觀眾之間互動的開展?！菜摹巢煌{查渠道的比較分布狀況如下〔圖一：圖一樹僵尸百度425548谷歌350956有道32255386050403020106050403020100才智樹小小才智植物大戰(zhàn)其它從各個網(wǎng)站的影響力狀況來看，才智樹欄目在百度中的消滅率和普及率要比谷3-60-20-2〔五〕與幼兒寵愛的動畫片比較《才智樹》與其它幼兒節(jié)目不同的鮮亮特色是并不主見消遣式教育，而是鮮亮地打出了教育牌，是面對學齡前兒童的一檔益智類節(jié)目。近年消滅的《喜洋洋與灰明媚的顏色、搞笑的動作、簡潔語句也吸引了大批的收視者。網(wǎng)絡以其特有的快速快捷隊越來越多的影視欄目產生強大影響《才智樹》百度貼吧連續(xù)一周的統(tǒng)計(表一)：表一日期主題數(shù)帖子數(shù)才智寶寶數(shù)20101222294110659201012232941111592010122429411155920101225294111559201012262941116592010122729411165920101228294111659《喜洋洋與灰太狼》百度貼吧連續(xù)一周的統(tǒng)計〔表二：表二日期主題數(shù)帖子數(shù)狼羊聯(lián)盟數(shù)201012228194511955936578201012238200111963586579201012248206711972756581201012258214011979386582201012268226111997676584201012278229512002086584201012288231712005386584網(wǎng)絡上的的影響力廣。的夸大動作和持續(xù)的戰(zhàn)斗不僅有兒童群體的支持還存在于寬闊青少年的青年人群聯(lián)盟的主打品，網(wǎng)絡的影響力也表現(xiàn)的更強大。這是《才智樹》所無法比較的，本身的面對范圍以幼兒為主，具有肯定的局限性，但是更應當引起留意的是因親子需求和育兒責任為動身點的陪伴收視，使才智樹的網(wǎng)絡擁有更寬闊的進展空間，與一般的兒童節(jié)目不同，才智樹的寬闊參與性，2線寶寶》主要觀眾對象是一到四歲的兒童，后期由于網(wǎng)絡上華人社群的惡搞文化，令《天線寶寶》火速竄紅，成為網(wǎng)友寵愛的惡搞。但是作為外來文化，終究是要被中國外鄉(xiāng)文化所取代的。親子的行為使它不行能擁有惡搞的空間，就需要更多的正面因素效勞，主打親情牌衣著以及節(jié)目的環(huán)境設置上。以上是對《才智樹》欄目在網(wǎng)絡影響力方面所做的調查數(shù)據(jù)統(tǒng)計。三、分析和爭論〔一〕網(wǎng)絡傳播策略分析電視的線性傳播的限制促使網(wǎng)絡傳播應更加完善，補其缺漏，繼承優(yōu)秀。目方的問題，大家共同探討，更能促進欄目在網(wǎng)絡上的影響力。播客是繼博客之后媒介的代言人，播客是數(shù)字播送技術的一種，網(wǎng)友可將網(wǎng)并將其上傳到網(wǎng)上與寬闊網(wǎng)友共享。作為是互動節(jié)目，在傳播的同時也要留意引進6或者56網(wǎng)的平臺，良好的溝通橋梁可以增加孩子有關的視頻放到播客中，與更多的父母一同共享孩子的歡快。〔二〕網(wǎng)絡營銷策略分析網(wǎng)絡營銷就是以國際互聯(lián)網(wǎng)絡為根底，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡媒體的交互性網(wǎng)為主要手段進展的，為到達肯定營銷目的的營銷活動。③從百度、谷歌、有道的詞條調查中不難覺察僅是一個電視欄目，更深入到了教育文化甚至企業(yè)文化，年輕父母教子心切的特點必將在關注欄目的同時關注教育事業(yè)。幼兒節(jié)目《才智樹》的主要目的是在與孩子進展消遣的同時以生動活潑的形式，讓孩子在消遣中學習，但事情進展總是兩面對立的，有的家長就曾表示，電視讓孩子喪失了很多學習的時機，緊緊抓住寓教于樂的觀念會更好的提高影響力。網(wǎng)上播出的內容和電視播出的內容有著明顯的差異，在滿足多數(shù)父母精益求精的根底上，把每個階段重要的教育資源進展整合，建立特地的教育專欄，并定時與父母進展網(wǎng)上的溝通溝通，同時利用主持人的品牌效應，會為家長節(jié)約更多的時間，不用為每天必需定時收看苦惱。利用《才智樹》的資源優(yōu)勢以及寬闊市場吸納一局部的網(wǎng)絡育兒廣告也會提高網(wǎng)絡影響力?！踩巢┛蜖I銷策略分析人的學問、興趣和生活體驗等傳播商品信息的營銷活動。④它是“網(wǎng)絡時代的個人讀者文摘”，最大特點是便利快捷。《才智樹》博客的涵蓋了用戶菜單、公告板、搜尋、我的分類、更文章、熱點聞、友情鏈接等重2010朋友們肯定要記得收看哦！”，說明白更改的時間地點，并且承受兒童化的語言，更顯得親切。友情鏈接，告知小朋友寵愛的主持人或者人物的聯(lián)系方式，便利了主持人與小朋友之間的互動，讓小朋友在網(wǎng)絡上也有了可以說話的教師。最的日志更的文章，展現(xiàn)了欄目最近的進展趨勢，以及在將來將要進展的活動，讓小朋友依據(jù)自己的喜好自動參與，最成功的就是給了小朋友一個展現(xiàn)自己遠遠超出了該欄目所涉及的年齡段，語言文字太多，3-6歲的孩子在語言組織和邏輯方面還未成形，更多的需要父母的幫助，在版式設計方面過于呆板，應當在圖文并茂的同時，配以生動活潑的聲話形式。〔四〕影響力缺乏的緣由分析《才智樹》沒有統(tǒng)一的官方網(wǎng)站，雖然建立了貼吧和博客但是官網(wǎng)的影響力是這兩者遠不及的，官網(wǎng)是一個欄目的根，小朋友不僅僅可以反映狀況，觀看視頻，家長也可以反映自己的意見，并與孩子或者欄目進展互動，能更有效地促進欄目的網(wǎng)絡影響力。欄目的版式穎獨特，緊緊圍繞寓教于樂開放。在互聯(lián)網(wǎng)快速進展的今日，網(wǎng)絡的影響力勢必會對電視的收視率產生沖擊，欄目在網(wǎng)絡與電視方面的協(xié)調作用比較弱，在根植于電視的同時，也要為網(wǎng)絡開路，才能更好的擴大影響，要樹》的過分重視教育而無視簡潔消遣的弊端，創(chuàng)作出每個人都寵愛的欄目是不行能的，就《才智樹》的電視影響力而言，是一個巨大的成功，但是在重視電視的同時也要與時俱進，重視網(wǎng)絡在當今社會的影響。另一方面，網(wǎng)絡在供給相應教育的同時也存在著肯定的負面影響，幼兒的家長活中與父母或者小朋友渡過的，也就降低了一局部參與網(wǎng)絡互動的受眾。進展。四、結論的利用。.注釋：才智樹博客：“:///html/51/53851.html“:///html/51/53851.html才智樹百度貼吧：“://tieba.baidu/f?kw=%D6%C7%BB%DB%CA%F7&fr=ala0“://tieba.baidu/f?kw=%D6%C7%BB%DB%CA%F7&fr=ala02010年01月08日“://news.sohu/20100108/n269445743.shtml“://news.sohu/20100108/n269445743.shtml②中國網(wǎng)絡電視臺欄目介紹：“:///cctvchildren/zhihuishu/video/index.shtml“:///cctvchildren/zhihuishu/video/index.shtml③百度百科：《網(wǎng)絡營銷》，“://baike.baidu/view/5422.htm“://baike.baidu/view/5422.htm④百度百科：《博客營銷》，“://baike.baidu/view/1494.htm“://baike.baidu/view/1494.htm迎合潮流：網(wǎng)絡天地——對《才智樹》的分析爭論摘要：網(wǎng)絡作為一種興并日趨重要化的媒體在人們的生活中日益產生重要的影響作為幼兒節(jié)目的主力軍，在電視的影響力作用不容無視，但是先天有余后天卻缺乏，對網(wǎng)絡的重視程度不夠，加之各方面的宣傳和協(xié)調的欠缺，使《才智樹》在網(wǎng)絡上的影響力極低，與在電視上的影響形成兩極比照的趨勢，這種現(xiàn)狀在網(wǎng)絡快速進展的今日亟需改進。關鍵詞：網(wǎng)絡影響力；才智樹；網(wǎng)絡與電視的結合；教育；互動樹》在網(wǎng)絡影響力方面具有極大地欠缺。網(wǎng)絡的高掩蓋面和影響力在日益進展的當今社會中影響越來越大，網(wǎng)絡與電視的同速進展也成為眾多欄目探討的一個方面，就《才智樹》的將來進展而言，網(wǎng)絡是一個后備的主力軍和與其它進展欄目溝通的有力陣地。一、網(wǎng)絡影響〔一〕網(wǎng)絡對生活的影響媒體可以影響人們的思考以及思考的方式，可以影響人們的生活以及生活的方式，網(wǎng)絡作為一種興并日趨重要化.的媒體在人們的生活中日益產生重要的影響。網(wǎng)絡資源普及率極高，大小事務在網(wǎng)絡里都可以找到答案，已經成為人們生活中必不行少的工具。〔二〕網(wǎng)絡對電視的影響《中國電視網(wǎng)絡影響力報告2008國“十佳”播送電視理論人才李嶺濤李嶺濤認為，網(wǎng)絡影響力這一的評價指標的建立，可以在電視領域建立一種帶有肯定強制性的導向機制，鼓舞或壓迫電視媒體樂觀向網(wǎng)絡擴張自己的陣地。無可否認，互聯(lián)網(wǎng)已經成為當下中國最具影響力的媒體，它對電視造成的影響和沖擊難以言表。①可以看出，網(wǎng)路已經從電視的附庸產物中擺脫出來，成為與電視并趨的傳播方式。電視的高制作需要投入大量的人力物力和財力，而網(wǎng)絡具有低本錢化的優(yōu)勢，一系列的名詞成為衡量電視欄目影響的重要尺度性質的益智類節(jié)目，不同于《大風車讓小朋友在玩耍中學習，寓教于樂。在電視制作上真正作為一個領軍節(jié)目，多樣版塊并駕齊驅，以此滿足小朋友在不同學問力量上的需求，但是網(wǎng)絡的傳播影響力卻與電視欄目的制作成就相悖?！踩尘W(wǎng)絡中比較有影響力的網(wǎng)絡媒體較大的網(wǎng)絡影響力，反之亦然，中國互聯(lián)網(wǎng)絡影響力十大網(wǎng)站名單②：“://sina.cn79532/“sina.cn79532“://sohu/“sohu63987“://163/“16360352“://263.net/“263.net45005cn.yahoo38005“://163.net/“163.net28047“://21cn/“21cn25949“://china/“china21612“://chinaren/“chinaren20006“://yesky/“yesky17092二、網(wǎng)絡資源分析〔一〕與《喜洋洋與灰太狼》的網(wǎng)絡比照“://22dm/上主打原創(chuàng)動力“上主打原創(chuàng)動力立，不僅吸引了小朋友的目光也吸引了眾多回味童年的青少年的目光。網(wǎng)站包括珍寶商城、爭論區(qū)、留言區(qū)、卡通片等，分門別類又不失簡潔便利，樹》進展借鑒學習的.央視網(wǎng)站中雖有《才智樹》網(wǎng)頁，但不過是頻道而已，不收視率和欄目在網(wǎng)絡的影響力相互促進，相互提高?！捕硻谀勘旧砭W(wǎng)絡資源分析《才智樹》的博客在影響上，明顯是大于貼吧甚至播客的，擔當了官網(wǎng)的局部內容，但是在文化產業(yè)興盛的今日，欄目也要符合群眾審美心理需求，從小朋友層面上來講，博客形式過于呆板，綠色的背景構圖很好，但是小朋友更寵愛比較花俏的圖片或者顏色，卡通化的語言，還有欄目推出的小禮物。博客里的話可以換成是某個主持人，或者某個小朋友寵愛的“偶像”說的，引領“偶像”潮流，定時設計一些有獎問答也可以吸引小朋友的興趣；從家長的層面上來講，更多的關于孩子教育方面的學問是必不行少的。倪娜曾說過③。還應當留意的是欄目的影響只停留在影音階段，后產品時期預備缺乏，網(wǎng)絡成就了網(wǎng)友的足不出，網(wǎng)購也是可以擴大影響的一局部，要將《才智樹》的特色做全，將《才智樹》帶進網(wǎng)友的日常生活中，可以制作一些紀念玩具或者卡片。假設資金充分的話，甚至可以給網(wǎng)友親自參與節(jié)目制作的時機，在電視上進展宣傳，網(wǎng)絡進展視頻的播放。三、爭論分析〔一〕電視與網(wǎng)絡的聯(lián)合它擁有眾多的掩蓋面，這是地方臺難以企及的，地方臺受地域或保護手段的影響，宣傳一般局限于本地或四周地區(qū)，即使電視的傳播手段再強，也不能引起太大的影響，所以更多的地方臺也將傳播的手段深入到了網(wǎng)絡在拍攝過程中的過失或過失，甚至主持人的日常生活，充分利用好網(wǎng)絡的永久性、準時性、快速性的特點，這也是網(wǎng)絡的優(yōu)點所在，不必再考慮時間的限制問題，在更多層面上顧慮到不同人群的需求，網(wǎng)絡使節(jié)目的觀看者成為節(jié)目的主導者，拋棄傳統(tǒng)的強迫承受。好的節(jié)目在電視上已經起到了很好的宣傳效果，在網(wǎng)絡上就沒有完整呈現(xiàn)的必要性，錯誤性往往能成為很好的笑點，只有降低姿勢，才能更好的深入到網(wǎng)友中，這就是所謂的親民性，一般的才是群眾的?！捕嘲l(fā)揮網(wǎng)絡的互動功能網(wǎng)站、博客、貼吧、電子郵件是大勢所趨，書信方式除了特別的事情之外，不再成為吸納意見，與小朋友互動的手段。網(wǎng)絡群體已經面對低齡化，越來越多的小朋友開頭接觸網(wǎng)絡