政務(wù)短視頻公眾參與的影響因素研究——以“共青團(tuán)中央”政務(wù)抖音號(hào)為例政務(wù)短視頻公眾參與的影響因素研究——以“共青團(tuán)中央”政務(wù)抖音號(hào)為例

摘要：政務(wù)短視頻作為一種新興的傳播方式，對(duì)政府與公眾之間的信息溝通起到了重要作用。本文以中國(guó)共青團(tuán)中央在抖音平臺(tái)上的政務(wù)抖音號(hào)為例，研究了政務(wù)短視頻的公眾參與影響因素。通過對(duì)數(shù)據(jù)的收集和分析，發(fā)現(xiàn)內(nèi)容質(zhì)量、互動(dòng)方式、傳播策略和社交媒體環(huán)境是影響公眾參與的重要因素。本研究對(duì)政務(wù)短視頻的發(fā)展和提升公眾參與具有一定的借鑒意義。

關(guān)鍵詞：政務(wù)短視頻；公眾參與；影響因素；共青團(tuán)中央

一、引言

政務(wù)短視頻是政府與公眾互動(dòng)的重要方式之一，其以簡(jiǎn)明扼要、圖文并茂的方式，將政府工作和政策傳達(dá)給公眾，增強(qiáng)了政府與公眾之間的信息溝通與理解。而公眾參與作為一種重要的民主參與方式，不僅能夠提高政策的透明度，還能夠增強(qiáng)政府的合法性和公信力。

隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的普及，政務(wù)短視頻得到了廣泛的應(yīng)用。這些短視頻通常通過微博、微信、抖音等平臺(tái)發(fā)布，吸引了大量的觀眾和用戶。其中，“共青團(tuán)中央”作為中國(guó)共青團(tuán)的官方抖音賬號(hào)，通過發(fā)布政務(wù)短視頻吸引了大量的年輕用戶，提高了政府與公眾的互動(dòng)。

二、政務(wù)短視頻的公眾參與現(xiàn)狀分析

1.政務(wù)短視頻的傳播方式多樣化

政務(wù)短視頻的傳播方式多樣化，既包括政府官方賬號(hào)的發(fā)布，也包括重要政策信息被轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論和點(diǎn)贊等方式的傳播。這種多樣化的傳播方式為公眾參與提供了更多的途徑和機(jī)會(huì)。

2.政務(wù)短視頻的用戶群體廣泛

政務(wù)短視頻的用戶群體廣泛，既包括年輕人、學(xué)生等群體，也包括政府工作人員、媒體從業(yè)者等專業(yè)人士。年輕人作為社交媒體的主要用戶，對(duì)政務(wù)短視頻的參與度較高，同時(shí)也是政府宣傳工作的重點(diǎn)對(duì)象。

3.政務(wù)短視頻的互動(dòng)性強(qiáng)

政務(wù)短視頻的互動(dòng)性強(qiáng)，用戶可以通過評(píng)論、點(diǎn)贊、分享等方式與政務(wù)短視頻進(jìn)行互動(dòng)。這種互動(dòng)性不僅能夠增加政務(wù)短視頻的曝光度，還能夠提高公眾的參與感和滿意度。

三、政務(wù)短視頻公眾參與的影響因素研究

1.內(nèi)容質(zhì)量

政務(wù)短視頻的內(nèi)容質(zhì)量是影響公眾參與的重要因素之一。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容能夠吸引公眾的注意力和興趣，增加點(diǎn)贊、評(píng)論、分享等互動(dòng)行為。而內(nèi)容的質(zhì)量包括準(zhǔn)確性、新穎性、豐富性等方面。

2.互動(dòng)方式

政務(wù)短視頻的互動(dòng)方式是影響公眾參與的另一個(gè)重要因素。在政務(wù)短視頻中，公眾可以通過評(píng)論、點(diǎn)贊、分享等方式與政府進(jìn)行互動(dòng)。政府可以通過回復(fù)評(píng)論、關(guān)注話題、定期公布互動(dòng)結(jié)果等方式增加公眾的參與感和滿意度。

3.傳播策略

政務(wù)短視頻的傳播策略也是影響公眾參與的重要因素之一。政府可以通過選擇合適的平臺(tái)、制定創(chuàng)新的內(nèi)容策略和互動(dòng)方式，增加政務(wù)短視頻的曝光度和影響力。此外，政府還可以與媒體、機(jī)構(gòu)、專家等合作，通過合作傳播擴(kuò)大政務(wù)短視頻的影響范圍。

4.社交媒體環(huán)境

社交媒體環(huán)境也是影響公眾參與的重要因素之一。在社交媒體上，公眾可以通過查找關(guān)鍵詞、關(guān)注相關(guān)賬號(hào)等方式獲取政務(wù)短視頻的信息。而社交媒體環(huán)境的開放性、互動(dòng)性和用戶體驗(yàn)等方面，也會(huì)影響公眾對(duì)政務(wù)短視頻的參與度。

四、共青團(tuán)中央政務(wù)抖音號(hào)的案例分析

共青團(tuán)中央是中國(guó)共青團(tuán)官方賬號(hào)，在抖音上開設(shè)了政務(wù)抖音號(hào)。通過對(duì)共青團(tuán)中央政務(wù)抖音號(hào)的案例分析，可以更加具體地了解政務(wù)短視頻的公眾參與影響因素。

共青團(tuán)中央政務(wù)抖音號(hào)通過發(fā)布有關(guān)青年工作、社會(huì)熱點(diǎn)以及宣傳政策等方面的短視頻，吸引了廣大的年輕用戶。這些短視頻內(nèi)容新穎、時(shí)尚，并且與年輕人的興趣和關(guān)注點(diǎn)相契合，這是政務(wù)短視頻能夠吸引年輕用戶的重要原因。

除了內(nèi)容質(zhì)量的影響，共青團(tuán)中央政務(wù)抖音號(hào)還采用了多種互動(dòng)方式與公眾進(jìn)行互動(dòng)。公眾可以通過評(píng)論、點(diǎn)贊、分享等方式與政務(wù)抖音號(hào)進(jìn)行互動(dòng)，政務(wù)抖音號(hào)也會(huì)回復(fù)公眾的評(píng)論，增加公眾的參與感和滿意度。

此外，共青團(tuán)中央政務(wù)抖音號(hào)的傳播策略也十分重要。共青團(tuán)中央政務(wù)抖音號(hào)選擇在抖音這一年輕人廣泛使用的社交媒體平臺(tái)上發(fā)布政務(wù)短視頻，從而吸引到了大量的年輕用戶。同時(shí)，共青團(tuán)中央還與其他政府機(jī)構(gòu)、媒體等合作，擴(kuò)大了政務(wù)短視頻的影響力和傳播范圍。

五、結(jié)論與啟示

政務(wù)短視頻作為一種新興的傳播方式，對(duì)政府與公眾之間的信息溝通起到了重要作用。通過研究“共青團(tuán)中央”政務(wù)抖音號(hào)的案例，本文發(fā)現(xiàn)內(nèi)容質(zhì)量、互動(dòng)方式、傳播策略和社交媒體環(huán)境是影響公眾參與的重要因素。

政府應(yīng)注重政務(wù)短視頻的內(nèi)容質(zhì)量，提供準(zhǔn)確、新穎、豐富的內(nèi)容。同時(shí)，政府還應(yīng)選擇合適的互動(dòng)方式，與公眾進(jìn)行有效的互動(dòng)，增強(qiáng)公眾的參與感和滿意度。此外，政府還應(yīng)制定創(chuàng)新的傳播策略，選擇合適的平臺(tái)，并與其他機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，擴(kuò)大政務(wù)短視頻的影響力。最后，政府還應(yīng)關(guān)注社交媒體環(huán)境的變化，不斷優(yōu)化政務(wù)短視頻的用戶體驗(yàn)和傳播效果。

本研究對(duì)政務(wù)短視頻的發(fā)展和提升公眾參與具有一定的借鑒意義。未來的研究可以進(jìn)一步探討政務(wù)短視頻的傳播效果、公眾參與感的提升途徑等問題，為政府與公眾之間的信息溝通提供更多的參考和指導(dǎo)。

致謝：本研究得到XX基金會(huì)的資助，在此表示感謝。

政務(wù)短視頻作為一種新興的傳播方式，對(duì)政府與公眾之間的信息溝通起到了重要作用。通過研究“共青團(tuán)中央”政務(wù)抖音號(hào)的案例，本文發(fā)現(xiàn)內(nèi)容質(zhì)量、互動(dòng)方式、傳播策略和社交媒體環(huán)境是影響公眾參與的重要因素。

首先，政府應(yīng)注重政務(wù)短視頻的內(nèi)容質(zhì)量。政務(wù)短視頻應(yīng)提供準(zhǔn)確、新穎、豐富的內(nèi)容，以滿足公眾對(duì)政府信息的需求。內(nèi)容質(zhì)量的提升可以通過加強(qiáng)專業(yè)知識(shí)和信息獲取能力的培訓(xùn)，確保政務(wù)短視頻的信息準(zhǔn)確性和權(quán)威性。同時(shí)，政府還可以注重創(chuàng)新內(nèi)容形式，采用生動(dòng)有趣的方式傳播政務(wù)信息，提高公眾對(duì)政務(wù)短視頻的關(guān)注度和喜好度。

其次，政府還應(yīng)選擇合適的互動(dòng)方式，與公眾進(jìn)行有效的互動(dòng)。政務(wù)短視頻可以借助評(píng)論區(qū)和私信等方式與公眾進(jìn)行交流，收集公眾意見和建議，增強(qiáng)公眾的參與感和滿意度。政府可以及時(shí)回應(yīng)公眾的關(guān)注和問題，并采納公眾的建議，以增強(qiáng)政務(wù)短視頻的參與性和互動(dòng)性。此外，政府還可以開展線下活動(dòng)，與公眾進(jìn)行面對(duì)面的交流和互動(dòng)，進(jìn)一步拉近政府與公眾之間的距離。

此外，政府還應(yīng)制定創(chuàng)新的傳播策略，選擇合適的平臺(tái)，并與其他機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，擴(kuò)大政務(wù)短視頻的影響力。政府可以根據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)和需求選擇合適的社交媒體平臺(tái)。例如，抖音是一款年輕人廣泛使用的平臺(tái)，適合吸引年輕用戶。政府可以與其他機(jī)構(gòu)如媒體、非政府組織等進(jìn)行合作，共同推出政務(wù)短視頻，擴(kuò)大政務(wù)短視頻的傳播范圍和影響力。政府還可以利用社交媒體平臺(tái)的推廣功能，通過廣告投放和運(yùn)營(yíng)活動(dòng)提升政務(wù)短視頻的曝光度和傳播效果。

最后，政府還應(yīng)關(guān)注社交媒體環(huán)境的變化，不斷優(yōu)化政務(wù)短視頻的用戶體驗(yàn)和傳播效果。政府應(yīng)根據(jù)用戶反饋和數(shù)據(jù)分析，及時(shí)調(diào)整政務(wù)短視頻的策略和內(nèi)容，提升用戶體驗(yàn)，提高用戶點(diǎn)擊率和觀看時(shí)長(zhǎng)。政府還可以關(guān)注社交媒體平臺(tái)的新功能和趨勢(shì)，積極應(yīng)用新技術(shù)和手段，提升政務(wù)短視頻的傳播效果和影響力。

綜上所述，政務(wù)短視頻作為一種新興的傳播方式，在政府與公眾之間的信息溝通中起到了重要作用。為了提升公眾參與度，政府應(yīng)注重政務(wù)短視頻的內(nèi)容質(zhì)量，選擇合適的互動(dòng)方式，制定創(chuàng)新的傳播策略，并關(guān)注社交媒體環(huán)境的變化。這些措施將有助于政務(wù)短視頻的發(fā)展，提升公眾參與感和滿意度。

未來的研究可以進(jìn)一步探討政務(wù)短視頻的傳播效果、公眾參與感的提升途徑等問題，為政府與公眾之間的信息溝通提供更多的參考和指導(dǎo)。政務(wù)短視頻的發(fā)展和提升公眾參與對(duì)于推動(dòng)政府治理現(xiàn)代化、促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步具有重要意義。

最后，本研究對(duì)政務(wù)短視頻的發(fā)展得到了XX基金會(huì)的資助，在此表示感謝。這份研究為政府和相關(guān)研究者提供了一定的借鑒意義，可以進(jìn)一步推動(dòng)政務(wù)短視頻的發(fā)展和應(yīng)用綜合以上分析，政府應(yīng)重視和運(yùn)營(yíng)活動(dòng)提升政務(wù)短視頻的曝光度和傳播效果。政府可以通過以下措施來實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)：

首先，政府應(yīng)注重政務(wù)短視頻的內(nèi)容質(zhì)量。政務(wù)短視頻應(yīng)具有信息準(zhǔn)確性、可信度和權(quán)威性，以便公眾能夠獲得正確和及時(shí)的政府信息。政府應(yīng)加強(qiáng)對(duì)政務(wù)短視頻制作團(tuán)隊(duì)的培訓(xùn)和指導(dǎo)，提高他們的專業(yè)水平和創(chuàng)作能力。政府還應(yīng)加強(qiáng)與政務(wù)短視頻內(nèi)容制作者的合作，確保他們有足夠的資源和支持來制作高質(zhì)量的政務(wù)短視頻。

其次，政府應(yīng)選擇合適的互動(dòng)方式來提升政務(wù)短視頻的傳播效果。政務(wù)短視頻應(yīng)具有一定的互動(dòng)性，以吸引公眾的參與和關(guān)注。政府可以通過在視頻中設(shè)置問題、征集公眾意見和建議等方式，與公眾進(jìn)行互動(dòng)，增加公眾的參與感和滿意度。政府還可以通過社交媒體平臺(tái)和其他互動(dòng)工具，與公眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)和交流，提高政務(wù)短視頻的傳播效果。

此外，政府應(yīng)制定創(chuàng)新的傳播策略，以提升政務(wù)短視頻的曝光度。政府可以通過與媒體合作、與社交媒體平臺(tái)合作、采用付費(fèi)推廣等方式，擴(kuò)大政務(wù)短視頻的傳播渠道，增加其曝光度。政府還可以通過制作系列政務(wù)短視頻、制作有趣和富有創(chuàng)意的政務(wù)短視頻等方式，吸引公眾的關(guān)注和分享，進(jìn)一步提升政務(wù)短視頻的曝光度和傳播效果。

最后，政府還應(yīng)關(guān)注社交媒體環(huán)境的變化，不斷優(yōu)化政務(wù)短視頻的用戶體驗(yàn)和傳播效果。政府應(yīng)根據(jù)用戶反饋和數(shù)據(jù)分析，及時(shí)調(diào)整政務(wù)短視頻的策略和內(nèi)容，提升用戶體驗(yàn)，提高用戶點(diǎn)擊率和觀看時(shí)長(zhǎng)。政府還可以關(guān)注社交媒體平臺(tái)的新功能和趨勢(shì)，積極應(yīng)用新技術(shù)和手段，提升政務(wù)短視頻的傳播效果和影響力。

綜上所述，政務(wù)短視頻作為一種新興的傳播方式，在政府與公眾之間的信息溝通中起到了重要作用。為了提升公眾參與度，政府應(yīng)注重政務(wù)短視頻的內(nèi)容質(zhì)量，選擇合適的互動(dòng)方式，制定創(chuàng)新的傳播策略，并關(guān)注社交媒體環(huán)境的變化。這些措施將有助于政務(wù)短視頻的發(fā)展，提升公眾參與感和滿意度。

未來的研究可以進(jìn)一步探討政務(wù)短視頻的傳播效果、公眾參與感的提升途徑等問題，