廣告創(chuàng)意設(shè)計與表現(xiàn)平面廣告設(shè)計流程主講教師：馬樂平面廣告設(shè)計流程及印刷影視廣告設(shè)計流程網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計流程廣告公司作業(yè)流程作業(yè)12345廣告創(chuàng)意設(shè)計與表現(xiàn)廣告創(chuàng)意設(shè)計與表現(xiàn)廣告流程與客戶接觸恰談項目并報價標(biāo)準(zhǔn)通知各部門研究討論后再次與客戶確認(rèn)項目初步方案執(zhí)行提案

提案通過后報價確認(rèn)報價收頭款項目執(zhí)行提交客戶收尾款平面廣告設(shè)計流程及印刷前期準(zhǔn)備階段一般可以通過以下的具體形式實施：1、客戶說明會2、項目工作會3、策略研究會4、策略提案與決定5、創(chuàng)意發(fā)展階段平面廣告設(shè)計流程及印刷（二）設(shè)計與制作階段設(shè)計與制作階段一般可以通過以下的具體形式實施：1、創(chuàng)意討論與草圖繪制2、粗稿制作與提案3、正稿制作和最終確認(rèn)4、完稿平面廣告設(shè)計流程及印刷紙張的大小一般都要按照國家制定的標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)。印刷、書寫及繪圖類用紙原紙尺寸是：卷筒紙寬度分1575mm、1092mm、880mm、787mm四種；平板紙的原紙尺寸按大小分為：880mm×1230mm、850mm×1168mm、880mm×1092mm、787mm×1092mm、787mm×960mm、690mm×960mm等六種。平面廣告設(shè)計流程及印刷2、印刷工藝分類印刷一般可分為平面印刷、絲網(wǎng)印刷、柔版印刷、凹版印刷四大類。3、版面設(shè)計與排版規(guī)格排版時應(yīng)該根據(jù)印刷版面要求進行版面設(shè)計。影視廣告設(shè)計流程一、前期準(zhǔn)備階段1、項目說明會通過與客戶交流的制作會議收集項目相關(guān)信息。包括公司介紹、項目或產(chǎn)品描述、風(fēng)格內(nèi)容等的意向、基本設(shè)計制作要求等信息。全面了解項目特點是創(chuàng)意工作開展的先決條件。影視廣告設(shè)計流程2、項目工作會通過對項目的研究和討論確定廣告推廣的主題和內(nèi)容，并形成腳本。針對腳本提供實現(xiàn)方案和報價供客戶參考和選擇。影視廣告設(shè)計流程3、提案工作會將向客戶解釋廣告影片拍攝中的各個細(xì)節(jié)，并說明理由。包括制作腳本、導(dǎo)演闡述、燈光影調(diào)、音樂樣本、堪景、布景方案、演員試鏡、演員造型、道具、服裝、預(yù)估價格等有關(guān)廣告片拍攝的所有細(xì)節(jié)部分供客戶選擇并確認(rèn)，作為之后拍攝的基礎(chǔ)。影視廣告設(shè)計流程二、拍攝制作階段1、與制作公司的項目工作會2、制作會議（PPM）3、正式拍攝影視廣告設(shè)計流程三、后期制作階段后期制作階段包括沖洗、轉(zhuǎn)磁、初剪、精剪、配音等工作，后期制作階段決定了廣告最終呈現(xiàn)的面貌。網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計流程一、靜態(tài)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計流程靜態(tài)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計流程與平面廣告設(shè)計流程基本相同，包括前期準(zhǔn)備和制作兩個階段，但圖片受網(wǎng)絡(luò)傳播速度限制一般較小，常用*.jpg或*.gif格式，色彩模式為RGB。通過電腦繪制的矢量圖形一般都要轉(zhuǎn)為標(biāo)準(zhǔn)圖像格式用于網(wǎng)頁設(shè)計。網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計流程一、靜態(tài)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計流程靜態(tài)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計流程與平面廣告設(shè)計流程基本相同，包括前期準(zhǔn)備和制作兩個階段，但圖片受網(wǎng)絡(luò)傳播速度限制一般較小，常用*.jpg或*.gif格式，色彩模式為RGB。通過電腦繪制的矢量圖形一般都要轉(zhuǎn)為標(biāo)準(zhǔn)圖像格式用于網(wǎng)頁設(shè)計。網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計流程二、動態(tài)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計流程1、廣告制作因項目要求的不同動態(tài)網(wǎng)絡(luò)廣告的制作技術(shù)也很不相同。常用軟件包括GIFAnimator、AdobeImageready、MacromediaFireworks、Flash、RichMediaBanner、EnlivenV-Banner、JavaBanner、AdobePremiere、Realvideo，Streamworks等等。網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計流程2、影像及聲音的輸入和編輯傳統(tǒng)的影音廣告都可以通過格式轉(zhuǎn)換放到互聯(lián)網(wǎng)上。為了增加影像在可接受的速度下運行的機會，設(shè)計時一般采用小畫面模式。網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計流程3、廣告與頁面間的鏈接最后的步驟就是完成各廣告要素及不同文件、頁面間的鏈接，為WWW提供HTML文檔。HTML允許文檔創(chuàng)建者在文檔中嵌套指向其他任何文件的鏈接指令。當(dāng)用戶點擊鼠標(biāo)激活這些嵌套的鏈時，就可以直接跳轉(zhuǎn)到該鏈所指的文件。無論該文件存儲在本地、還是遠(yuǎn)程計算機里，都可以利用HTTP（HypertextTransferProtocol，即超文本傳輸協(xié)議）協(xié)議，跨空間在網(wǎng)上的不同Web頁面間自由切換。廣告公司作業(yè)流程

創(chuàng)意設(shè)計部門的主管。他必須具備策略的思考與分析能力，尤其要有好口才，這樣才能與廣告主溝通。他應(yīng)對廣告設(shè)計的運作過程了如指掌，并且要有很強的領(lǐng)導(dǎo)能力。美術(shù)指導(dǎo)：英文稱作ArtDirector，簡稱AD設(shè)計師：英文稱作Designer，簡稱D電腦美工：英文稱作ComputerArtist,簡稱CA

電腦美工在廣告公司負(fù)責(zé)廣告出品前的終端執(zhí)行，即正稿制作。

現(xiàn)在許多優(yōu)秀的設(shè)計師本身就是出色的操機手，他們熟悉各類軟件，他們多數(shù)已擺脫用手繪的方式，而直接用電腦進行設(shè)計。

創(chuàng)意設(shè)計活動的中心人物，在創(chuàng)意總監(jiān)的指導(dǎo)下完成所擔(dān)當(dāng)?shù)膭?chuàng)意表現(xiàn)工作，包括有關(guān)視覺上的一切表現(xiàn)。創(chuàng)意總監(jiān)：英文稱作CreativeDirector，簡稱CD廣告公司作業(yè)流程程序就是進行工作的先后次序。在廣告策劃的過程中，有許多工作要做，這些工作要依次來做才能有條不紊地進行。廣告策劃的程序，大致是：調(diào)查與分析，戰(zhàn)略策劃，戰(zhàn)略實施，效果評估四個步驟。（一）、調(diào)查與分析階段——基礎(chǔ)階段“沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)”，調(diào)查研究是一切工作的出發(fā)點。1、調(diào)查研究的范圍。為廣告決策服務(wù)的調(diào)研范圍，一般有市場、消費者、產(chǎn)品三個方面。2、調(diào)查研究的主題。要根據(jù)廣告策劃的最初動機，提出調(diào)查研究的中心內(nèi)容，即主題。3、調(diào)查研究的方式。包括查閱有關(guān)的文字材料、召開座談會、組織問卷調(diào)查、走訪、電話采訪、郵件詢問、現(xiàn)場觀察、現(xiàn)場統(tǒng)計等。4、調(diào)查研究結(jié)果的匯總,寫出調(diào)查研究報告。廣告公司作業(yè)流程調(diào)查的重要內(nèi)容：一、市場營銷環(huán)境調(diào)查1、市場營銷的宏觀制約因素2、微觀因素3、市場消費狀況4、市場的構(gòu)成狀況5、市場商品格局狀況6、市場競爭對手情況7、國家宏觀經(jīng)濟政策二、產(chǎn)品信息的