車友會(huì)組建方案目錄一、車友會(huì)組建思路二、車友會(huì)籌備執(zhí)行三、可合作社會(huì)資源☆提升集團(tuán)業(yè)務(wù)品牌與全球通品牌形象；保持良好的客情關(guān)系；☆通過車友會(huì)項(xiàng)目整合集團(tuán)業(yè)務(wù)產(chǎn)品，如“手機(jī)汽車雜志、手機(jī)導(dǎo)航GPS、移動(dòng)OA”等，進(jìn)行客戶滲透，增強(qiáng)產(chǎn)品體驗(yàn)，提高銷量。一、車友會(huì)組建思路組建目的鑒于中國移動(dòng)XX分公司車友會(huì)的目的、人力資源和時(shí)間資源均有限的情況，前線公司建議移動(dòng)考慮如下的思路來完成車友會(huì)項(xiàng)目：思路一：借殼：中國移動(dòng)與XX當(dāng)?shù)噩F(xiàn)有的、優(yōu)質(zhì)的車友會(huì)或汽車俱樂部聯(lián)合，雙方聯(lián)名成立車友會(huì)。思路二：自建：由移動(dòng)籌建，前線代為管理與運(yùn)作。組建思路思路一：“借殼”中國移動(dòng)與大XX當(dāng)?shù)噩F(xiàn)有的、優(yōu)質(zhì)的車友會(huì)或汽車俱樂部聯(lián)合，雙方聯(lián)名成立車友會(huì)。借殼優(yōu)點(diǎn)23451借用現(xiàn)有的、優(yōu)質(zhì)的車友會(huì)或俱樂部，可令本項(xiàng)目迅速上馬，極大地縮短籌備時(shí)間，并且在短時(shí)間內(nèi)即可步入正軌運(yùn)作，產(chǎn)生效果。俱樂部具有成熟的運(yùn)作模式與管理經(jīng)驗(yàn)，可省去移動(dòng)公司運(yùn)營車友會(huì)的人力資源、時(shí)間和管理問題；龐大的俱樂部會(huì)員，令移動(dòng)活動(dòng)立刻擁有豐富會(huì)員資源，省卻招募會(huì)員的煩惱，只需將現(xiàn)有客戶帶入車友會(huì)；大部分有著良好的戶外汽車運(yùn)動(dòng)經(jīng)驗(yàn)，以“老人帶新人”方式幫助新加入的移動(dòng)客戶，令移動(dòng)客戶迅速體驗(yàn)車友會(huì)的樂趣；良好的社會(huì)知名度，對廣大車友有較大的吸引力，再結(jié)合中國移動(dòng)的贊助與冠名，增強(qiáng)車友會(huì)的“雪球效應(yīng)”，車友會(huì)將不斷擴(kuò)大，有助于中國移動(dòng)品牌及產(chǎn)品的推廣。集團(tuán)業(yè)務(wù)產(chǎn)品融入移動(dòng)GPS電子地圖移動(dòng)OA飛信139郵箱移動(dòng)氣象站城市玩轉(zhuǎn)版無線音樂俱樂部手機(jī)汽車雜志無線網(wǎng)站聯(lián)盟商家電子優(yōu)惠券旅行導(dǎo)航車友購物車友娛樂溝通與查詢操作方式雙方聯(lián)名車友會(huì)俱樂部負(fù)責(zé)運(yùn)作移動(dòng)贊助與廣告中國移動(dòng)+車友會(huì)對俱樂部原有的運(yùn)作模式與管理略做改變，但基本不變。義務(wù)接收移動(dòng)客戶為會(huì)員。經(jīng)費(fèi)、產(chǎn)品贊助、聯(lián)盟商家與廣告支持“借殼”的操作方式前線廣告公司協(xié)助活動(dòng)策劃車友會(huì)的活動(dòng)，長期由前線代表移動(dòng)公司與俱樂部聯(lián)合策劃。廣告物料設(shè)計(jì)車友會(huì)的OGO、會(huì)員手冊與其它活動(dòng)廣告物料。思路二：“自建車友會(huì)”缺點(diǎn)缺乏成熟的運(yùn)作模式與豐富的管理經(jīng)驗(yàn)；缺少管理人才與時(shí)間，初期必然存在各種問題，影響會(huì)員對車友會(huì)的信心，增值服務(wù)減分；難以短時(shí)間內(nèi)招集大量的優(yōu)質(zhì)會(huì)員，形成社會(huì)影響力；要完全自行承擔(dān)車友會(huì)運(yùn)作經(jīng)費(fèi)。優(yōu)點(diǎn)完全掌握車友會(huì)的運(yùn)作與管理；能較好的融入各種集團(tuán)業(yè)務(wù)產(chǎn)品；可授權(quán)前線廣告公司代理操作。權(quán)衡優(yōu)缺點(diǎn)，不建議采用本思路。第一步二、車友會(huì)籌備執(zhí)行1、協(xié)議贊助與支持：每年定額贊助車友會(huì)運(yùn)營經(jīng)費(fèi)；每年贊助若干名額的集團(tuán)業(yè)務(wù)與全球通產(chǎn)品套餐及聯(lián)盟商家電子優(yōu)惠券給原有的積極的會(huì)員使用；免費(fèi)提供車友會(huì)標(biāo)志與相關(guān)物料。還與對方聯(lián)合策劃活動(dòng)。2、活動(dòng)贊助與支持：每次活動(dòng)按參與人數(shù)贊助經(jīng)費(fèi)或定量經(jīng)費(fèi)贊助；同時(shí)提供每次活動(dòng)的物料。確定合作方式章程制定根據(jù)雙方的協(xié)議：修改車友會(huì)俱樂部原有的章程，增加移動(dòng)方面的內(nèi)容。具體內(nèi)容根據(jù)雙方溝通確認(rèn)后發(fā)布。第二步聯(lián)合命名方法：中國移動(dòng)＋＊＊車友會(huì)車友會(huì)名稱以車會(huì)友，暢享“移動(dòng)”新生活樂趣。車友會(huì)宗旨第二步駕馭生活心馳天地寬歡聚車友會(huì)、移動(dòng)新生活行無疆、樂無界城市越遠(yuǎn)、生活越近車隨我動(dòng)，我隨心動(dòng)樂行天下建議口號(hào)備選口號(hào)第二步第三步成立儀式成立時(shí)間：

---年---月---號(hào)成立地點(diǎn)：

原車友俱樂部或榮譽(yù)酒店（待定）參與人員：原車友俱樂部會(huì)員、全球通用戶、集團(tuán)客戶活動(dòng)形式：

活動(dòng)以自助酒會(huì)的形式展開，其中包括：成立儀式、互動(dòng)、娛樂運(yùn)用車友會(huì)成立之機(jī)廣為傳播常態(tài)化傳播重大活動(dòng)特別傳播吸引潛在客戶促進(jìn)產(chǎn)品的銷售為集團(tuán)業(yè)務(wù)和全球通產(chǎn)品增值