-1-目錄11038一、引言 125603（一）研究背景 121656（二）研究目的和意義 15250（三）研究?jī)?nèi)容和方法 113686二、理論概述 212144（一）秀場(chǎng)類直播概念 228205（二）傳播學(xué)理論 28807三、秀場(chǎng)類直播的傳播學(xué)分析——以抖音為例 24380（一）抖音秀場(chǎng)類直播的崛起 219655（二）抖音的受眾心理分析 3175551.以受眾為中心搭建傳播場(chǎng)景 3220642.受眾身份轉(zhuǎn)向消費(fèi)者身份的決策路徑 42566（三）抖音的傳播主體分析 531087（四）抖音的傳播內(nèi)容分析 531652四、秀場(chǎng)類直播的傳播策略分析--以抖音為例 628709（一）社會(huì)話題的洞察與挖掘 67156（二）多渠道的內(nèi)容傳播 619581五、秀場(chǎng)類直播目前存在的問(wèn)題與改進(jìn)策略分析--以抖音為例 728463（一）存在的問(wèn)題 7147541.直播內(nèi)容整體質(zhì)量不高 752152.直播平臺(tái)觀看數(shù)據(jù)造假 884083.盈利來(lái)源單一 81171（二）改進(jìn)策略分析 9246721.提高直播內(nèi)容質(zhì)量 942682.提高直播平臺(tái)用戶粘性 9272903.“互聯(lián)網(wǎng)+”模式盈利優(yōu)化 1014988結(jié)論 115878參考文獻(xiàn) 13抖音秀場(chǎng)直播的傳播學(xué)研究一、引言（一）研究背景國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息中心公布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，到2020年3月末為止，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模是9.04億，網(wǎng)絡(luò)普及率為64.5%，全球最多的網(wǎng)民數(shù)量會(huì)為我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)提供巨大的潛力，也是能夠促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展。對(duì)此，直播有著簡(jiǎn)單易行的運(yùn)作方式，存在便捷性操作效果，不具備很高的自媒體參與門檻。只要是使用一部手機(jī)或者一臺(tái)電腦等，即能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)信息化技術(shù)展開網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)，這是屬于一類完全通過(guò)用戶而產(chǎn)生內(nèi)容的創(chuàng)作形式，徹底改變大眾對(duì)原有直播的認(rèn)知，同時(shí)也是和電視購(gòu)物相區(qū)分。同時(shí)，在線網(wǎng)紅直播場(chǎng)域環(huán)境下，主播和受眾方存在雙向互動(dòng)現(xiàn)象，也是隨著新媒體的不斷發(fā)展而延伸出的相應(yīng)特征，這是在原有的電視購(gòu)物活動(dòng)中沒(méi)有出現(xiàn)的營(yíng)銷手段，電視購(gòu)物只是通過(guò)主持人的解說(shuō)，以單向信息傳播的方式展開營(yíng)銷活動(dòng)。（二）研究目的和意義為此，本文通過(guò)以抖音這一平臺(tái)為例，對(duì)秀場(chǎng)類直播展開傳播學(xué)研究，有助于解決這一直播熱背后的真正緣由。由于目前少有學(xué)者從傳播學(xué)視角研究秀場(chǎng)直播，所以本文對(duì)于秀場(chǎng)類直播的傳播學(xué)研究，可以彌補(bǔ)這一部分的研究空白。同時(shí)還可通過(guò)秀場(chǎng)類直播的傳播學(xué)研究，來(lái)對(duì)抖音這一直播平臺(tái)展開深層次分析，借此對(duì)其他短視頻平臺(tái)的發(fā)展提供一定借鑒意義。（三）研究?jī)?nèi)容和方法抖音發(fā)展迅速，結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)和機(jī)遇，依靠個(gè)性化的音樂(lè)和品牌，創(chuàng)造高質(zhì)量的溝通，實(shí)現(xiàn)互利共贏。青年是抖音競(jìng)爭(zhēng)和其他活動(dòng)的主要來(lái)源，受到年輕用戶的歡迎，他創(chuàng)作的許多題材已經(jīng)成為一種社會(huì)現(xiàn)象，吸引著越來(lái)越多的年輕人。因此，本文通過(guò)對(duì)秀場(chǎng)類直播展開傳播學(xué)研究，選擇文獻(xiàn)研究手段與邏輯推理研究方式相融合的定性與定量分析模式，探討在秀場(chǎng)類直播活動(dòng)過(guò)程中，受眾心理這一影響要素。選擇調(diào)查對(duì)象的方式研究其核心影響因素，概述網(wǎng)紅直播間消費(fèi)群體的影響分析內(nèi)容，基于此闡釋相關(guān)優(yōu)化舉措。第一，文獻(xiàn)分析法。本文在研究之前通過(guò)各種信息搜索途徑大量獲取與課題相關(guān)的學(xué)術(shù)資料，并且進(jìn)行總結(jié)與歸納，包括網(wǎng)紅電商領(lǐng)域、粉絲消費(fèi)行為領(lǐng)域以及準(zhǔn)社會(huì)互動(dòng)理論等，從中找出已有研究資料中的空白區(qū)域，在此基礎(chǔ)上明確課題研究?jī)?nèi)容，這是要研究在準(zhǔn)社會(huì)互動(dòng)視角下秀場(chǎng)類直播給粉絲受眾群體購(gòu)買活動(dòng)產(chǎn)生的影響。第二，內(nèi)容分析法。本文分析內(nèi)容和消費(fèi)行為領(lǐng)域間存在緊密的關(guān)聯(lián)，通過(guò)研究受眾心理，為傳播學(xué)視角的研究奠定良好基礎(chǔ)。同時(shí)對(duì)其展開緊密的調(diào)查研究，有助于探尋其背后的傳播學(xué)機(jī)制。因此，選擇這一研究手段具備高可行性，同時(shí)還可借此為后續(xù)的研究?jī)?nèi)容打下良好基礎(chǔ)。二、理論概述（一）秀場(chǎng)類直播概念在互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目或活動(dòng)中，負(fù)責(zé)參與一系列策劃、編輯、錄制、制作、觀眾互動(dòng)等工作，并由本人擔(dān)當(dāng)主持工作的人或職業(yè)。秀場(chǎng)類直播的呈現(xiàn)形式大都是以唱歌、跳舞的形式展開，滿足電腦屏幕前網(wǎng)民情感上的訴求，從而展開的一系列社交行為。（二）傳播學(xué)理論“傳播流”研究強(qiáng)調(diào)人際產(chǎn)播在大眾傳播過(guò)程中所起的作用，揭示了傳播效果形成過(guò)程中的眾多制約因素環(huán)節(jié)，對(duì)否定早期“魔彈論”的傳播觀起了重要作用，其代表學(xué)者是拉扎斯菲爾德，卡茲和羅杰斯等。沉默的螺旋，如果一個(gè)人感覺(jué)到他的意見(jiàn)是少數(shù)的，他比較不會(huì)表達(dá)出來(lái)，因?yàn)楹ε卤欢鄶?shù)的一方報(bào)復(fù)或孤立。這一理論假設(shè)人們總是在判斷什么是公眾的觀點(diǎn)，而且他們經(jīng)常通過(guò)媒體來(lái)判斷。理論同時(shí)假設(shè)我們有一種與生俱來(lái)的對(duì)被孤立的恐懼，而且我們知道什么觀點(diǎn)可以導(dǎo)致我們被主流群體孤立。三、秀場(chǎng)類直播的傳播學(xué)分析——以抖音為例（一）抖音秀場(chǎng)類直播的崛起在抖音秀場(chǎng)類直播平臺(tái)上，用戶可以比較自由地創(chuàng)建和直播。此外，抖音滿足了用戶在任何地點(diǎn)進(jìn)行展示的需求。我國(guó)直播用戶已超過(guò)1.5億，每月直播用戶超過(guò)3億。并且作為一個(gè)具有音樂(lè)社會(huì)元素的應(yīng)用程序，抖音平臺(tái)已不再是一個(gè)簡(jiǎn)單的應(yīng)用“我錄我播”模式的短視頻平臺(tái)，而是一個(gè)可以為年輕人提供表達(dá)自己意見(jiàn)的新媒體平臺(tái)。同時(shí)抖音還對(duì)自己進(jìn)行了準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，充分展示了自己的發(fā)展理念。但需要注意的是，抖音的主要市場(chǎng)在中國(guó)，因此產(chǎn)品的定位和特點(diǎn)必須與中國(guó)用戶緊密相連。雖然說(shuō)全球用戶對(duì)音樂(lè)的需求是相同的，但不同國(guó)家在音樂(lè)市場(chǎng)、抖音生產(chǎn)環(huán)境和用戶習(xí)慣上有著不同的發(fā)展環(huán)境，這些要求需要平臺(tái)為用戶提供專屬性的服務(wù)。一般來(lái)說(shuō)，中國(guó)的用戶更內(nèi)向，音樂(lè)和自我表達(dá)的自由度也更低，尤其是年輕的中國(guó)用戶在制作短視頻時(shí)更關(guān)注最終的圖像效果，他們希望顯示一個(gè)更漂亮的頁(yè)面，而抖音短視頻也是中國(guó)唯一的全屏幕高清的短視頻應(yīng)用程序，剛好能夠滿足國(guó)內(nèi)年輕人的實(shí)際需求。（二）抖音的受眾心理分析1.以受眾為中心搭建傳播場(chǎng)景“使用與滿足”帶來(lái)的滿足感，抖音是一個(gè)音樂(lè)社交視頻短片平臺(tái)，音樂(lè)本身很容易讓用戶放松。有趣、美觀、舒適的內(nèi)容元素與不同類型的音樂(lè)語(yǔ)言相結(jié)合，只能讓用戶集中工作和學(xué)習(xí)。短期娛樂(lè)會(huì)給自身暫時(shí)的滿足感，此外，作為視頻制作人，在下載和分享視頻內(nèi)容時(shí)，可以實(shí)時(shí)與其他用戶互動(dòng)，獲取點(diǎn)贊、評(píng)論、郵件等，從而獲得強(qiáng)烈的認(rèn)同感和滿足感。用戶在使用抖音作為觀看者、創(chuàng)作者或互動(dòng)演員時(shí)可能會(huì)感到滿意。他們白天看著抖音來(lái)緩解壓力，在私人空間施加新的樂(lè)趣，并在抖音平臺(tái)上發(fā)布自行創(chuàng)作的短視頻以引起關(guān)注。在獲得他人認(rèn)可之后，這種滿足感會(huì)激勵(lì)他們繼續(xù)下載高質(zhì)量的作品。“狂歡化”的自我釋放與認(rèn)同心理，在使用抖音短視頻應(yīng)用時(shí)，用戶主要執(zhí)行兩個(gè)功能:觀看和瀏覽、拍攝和制作視頻。他們可能被認(rèn)為是觀看視頻的觀眾，或者是視頻剪輯和下載視頻給其他用戶的創(chuàng)作者。當(dāng)任何用戶使用抖音短視頻應(yīng)用時(shí)，他們是平等的。身份、職位、階級(jí)、職業(yè)、年齡等可能會(huì)有很大的差異，但溝通和互動(dòng)不是基于貧富、地位和階級(jí)。當(dāng)用戶評(píng)論、喜歡、分享時(shí)，他們打破等級(jí)界限，解放自己，尋求自由。美國(guó)著名思想家理查德·沙克納教授認(rèn)為，“某些動(dòng)物，特別是人類會(huì)有意識(shí)的展現(xiàn)自己的行為，這種行為就是表演。”當(dāng)人們制作短視頻產(chǎn)品時(shí)，他們是一樣的，他們有選擇地展示自己的作品。當(dāng)更多的人喜歡他們的作品時(shí)，他們的信心會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)，意識(shí)到自己的身份，在某種程度上認(rèn)識(shí)到自己，找到自己的價(jià)值，獲得更好的自尊，更善于去表達(dá)和自我認(rèn)同。個(gè)體表達(dá)的選擇性心理，用戶也有選擇何時(shí)表達(dá)自己的傾向。選擇心理是指公眾在選擇某種媒體信息時(shí)所表現(xiàn)出來(lái)的思維方式和認(rèn)知能力。大眾傳播中有大量的信息，公眾看到的信息往往是與自己的興趣、生活方式和某些需求相一致或接近的信息。如今，隨著秀場(chǎng)類直播的爆炸式增長(zhǎng)，公眾在面對(duì)眾多直播房間時(shí)采取主觀能動(dòng)性的選擇心理變得更加清晰。正如選擇性接觸假說(shuō)所認(rèn)為的，公眾在接觸大眾傳播的信息時(shí)并不是不分青紅皂白的，而是根據(jù)自己的喜好和特點(diǎn)主動(dòng)選擇，忽略不感興趣的不必要的信息。當(dāng)公眾選擇秀場(chǎng)類直播、觀看和瀏覽視頻內(nèi)容以及圖像、制作和下載視頻內(nèi)容時(shí)，這種選擇性信息非常明顯。公眾在選擇下載使用哪個(gè)短視頻應(yīng)用時(shí)，也會(huì)根據(jù)自己的特點(diǎn)和興趣做出選擇。當(dāng)他們觀看短視頻內(nèi)容時(shí)，他們可以自由選擇是繼續(xù)看自己感興趣的內(nèi)容。關(guān)于視頻內(nèi)容，不同年齡、職業(yè)、性別、層次的人都想根據(jù)自己的需求去尋找和搜索不同的內(nèi)容。從某種意義上說(shuō)，我們每個(gè)人都屬于一個(gè)群體，群體或多或少地影響著我們，從心理學(xué)上講，所謂從眾心理，就是個(gè)體受到群體的影響。各方面因素或壓力決定與群體中的大多數(shù)人保持一致，并以同樣的方式行事。用戶使用抖音短視頻基于一種從眾心理，使用時(shí)發(fā)現(xiàn)很多業(yè)余愛(ài)好者在發(fā)布有趣好玩的內(nèi)容時(shí)受到了很多關(guān)注，比如高顏值和分享小生活技能。用戶對(duì)抖音的喜愛(ài)和癡迷很大程度上來(lái)自于業(yè)余視頻創(chuàng)造者。內(nèi)容接地氣，雙方更容易達(dá)成情感共鳴。抖音的視頻創(chuàng)作者大多只是普通的互聯(lián)網(wǎng)用戶，他們?cè)诿枋鲎髌窌r(shí)通常會(huì)選擇一個(gè)私密的設(shè)定，這促進(jìn)了他們自己的表現(xiàn)，他們?cè)诠矆?chǎng)合展示生動(dòng)的場(chǎng)景，情感音樂(lè)對(duì)其他用戶很有感染力，很容易找到他們的情感歸宿。2.受眾身份轉(zhuǎn)向消費(fèi)者身份的決策路徑一般來(lái)說(shuō)，傳播者的聲譽(yù)越高，他在傳播中吸引的公眾就越多，傳播的影響也就越廣。由慕名心理產(chǎn)生的名人效應(yīng)——人們對(duì)知名人士的崇拜，然后是模仿和追逐群體的行為或現(xiàn)象，在這些群體中，影響力被用來(lái)實(shí)現(xiàn)特定的目標(biāo)。當(dāng)用戶使用抖音短視頻應(yīng)用時(shí)，他們也帶著一種敬佩的心情參與進(jìn)來(lái)。當(dāng)他們?cè)诙兑艨吹侥硞€(gè)名人的時(shí)候，就會(huì)加入抖音社區(qū)，進(jìn)行互動(dòng)，列出自己的偶像名單。但在與名人的互動(dòng)中，購(gòu)買過(guò)名人推薦的線下廣告產(chǎn)品的用戶較少，說(shuō)明抖音短視頻應(yīng)用的用戶使用合理，沒(méi)有盲目跟風(fēng)。一般來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者在購(gòu)買某種產(chǎn)品或服務(wù)的過(guò)程中，首先要通過(guò)感覺(jué)、直覺(jué)等心理活動(dòng)對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)形成一個(gè)粗略的印象，然后通過(guò)想象、記憶和思維等心理活動(dòng)來(lái)進(jìn)一步加深印象。有關(guān)研究表明，消費(fèi)者在這些行為中所體現(xiàn)的心理過(guò)程屬于一種認(rèn)知過(guò)程。也就是說(shuō)，企業(yè)在制作關(guān)于產(chǎn)品、服務(wù)、概念和品牌等相關(guān)的短視頻時(shí)，通過(guò)充分利用移動(dòng)短視頻平臺(tái)的宣傳和推廣作用，將其展現(xiàn)給消費(fèi)者，這樣消費(fèi)者就可以通過(guò)這些短視頻獲取各類產(chǎn)品的購(gòu)買信息。而后，消費(fèi)者就會(huì)根據(jù)過(guò)去的個(gè)人經(jīng)歷和經(jīng)驗(yàn)加深對(duì)產(chǎn)品的理解，進(jìn)而激發(fā)自己的購(gòu)買欲望。實(shí)際生活中，由于社會(huì)環(huán)境和個(gè)體之間存在的差異，使得消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品的過(guò)程中容易形成情緒化的購(gòu)買行為。而這種購(gòu)買傾向?qū)儆谙M(fèi)者心理學(xué)中的一種情緒過(guò)程，它與認(rèn)知過(guò)程一起影響消費(fèi)者的購(gòu)買決定。消費(fèi)者通過(guò)手機(jī)短視頻推廣平臺(tái)了解產(chǎn)品的信息后，如果產(chǎn)品能夠滿足消費(fèi)者的需求，消費(fèi)者就會(huì)產(chǎn)生積極的情感色彩，產(chǎn)生愉悅、幸福、滿足等積極的內(nèi)心體驗(yàn)。如果產(chǎn)品或服務(wù)不滿足消費(fèi)者的需求，就會(huì)使得消費(fèi)者產(chǎn)生消極態(tài)度，進(jìn)而萌生出一種悲傷和不滿意的消極內(nèi)在體驗(yàn)。因此，增加消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，刺激他們的購(gòu)買行為，能夠幫助企業(yè)更好的實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷策略的成功。另外，在在營(yíng)銷活動(dòng)中還需要進(jìn)一步激發(fā)和增強(qiáng)消費(fèi)者的積極情緒，并抑制和緩解消費(fèi)者的消極情緒。消費(fèi)者的心理活動(dòng)主要有：感覺(jué)、直覺(jué)、想象、記憶和思考等，同時(shí)其還可以制定購(gòu)買行動(dòng)計(jì)劃，進(jìn)而根據(jù)設(shè)定的購(gòu)買目標(biāo)主動(dòng)控制自己的購(gòu)買行為。但需要注意的是，難以達(dá)到預(yù)期目的的心理過(guò)程就是意志的過(guò)程。另外，這種意志過(guò)程還會(huì)對(duì)消費(fèi)者的心理和行為產(chǎn)生調(diào)節(jié)作用，而這種作用主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：一是可以在手機(jī)短視頻推廣平臺(tái)上對(duì)部分產(chǎn)品進(jìn)行產(chǎn)品搜索過(guò)濾，根據(jù)消費(fèi)者的購(gòu)物需求，對(duì)比產(chǎn)品之間的優(yōu)劣和質(zhì)量，并與相關(guān)同類產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比，選擇合適的產(chǎn)品，推送給消費(fèi)者。同時(shí)，消費(fèi)者的預(yù)定目標(biāo)會(huì)限制其自身的購(gòu)買行為，并在做出購(gòu)買決定之前抑制住自己的購(gòu)買欲望，但其不能同時(shí)抑制住所有的購(gòu)物欲望。因此，消費(fèi)者可以根據(jù)購(gòu)物欲望的重要性和優(yōu)先性對(duì)其進(jìn)行分類，以確定自己的主要購(gòu)買動(dòng)機(jī)并最終實(shí)施他們的購(gòu)買行為。（三）抖音的傳播主體分析直播平臺(tái)實(shí)行金字塔管理結(jié)構(gòu)。管理員在平臺(tái)的大分區(qū)，以及大分區(qū)下方的小分區(qū)，都配置了不同權(quán)限的管理員進(jìn)行操作和管理。除了制定部門發(fā)展方向并采取措施幫助平臺(tái)良性發(fā)展外，運(yùn)營(yíng)人員的職責(zé)還包括招募主播和舉辦直播活動(dòng)、對(duì)每個(gè)直播間進(jìn)行日常檢查，并處理一些臨時(shí)狀況，如發(fā)現(xiàn)違反直播規(guī)則的主播，需及時(shí)提醒其調(diào)整直播內(nèi)容或者直接關(guān)閉直播間。直播平臺(tái)還會(huì)為管理者與主播建立在線交流組織。此組織會(huì)不時(shí)向主播發(fā)布平臺(tái)活動(dòng)公告，以邀請(qǐng)不同的主播參與其中。此外，負(fù)責(zé)監(jiān)管的人員必須針對(duì)在監(jiān)視過(guò)程中發(fā)現(xiàn)的非法發(fā)布及時(shí)的糾正通知。對(duì)于沒(méi)有合同的尾部主播，運(yùn)營(yíng)人員需觀察其表現(xiàn)，并根據(jù)主播的人氣及榜單決定是否與其簽訂合約，留存優(yōu)質(zhì)主播資源，避免自家主播被競(jìng)品平臺(tái)挖走，造成平臺(tái)運(yùn)營(yíng)損失。合同簽訂后，必須對(duì)主播進(jìn)行包裝和提升。同時(shí)還需要適當(dāng)?shù)刂贫ㄖ辈r(shí)間和直播內(nèi)容，以便該平臺(tái)能夠獲得最大的經(jīng)濟(jì)收益。（四）抖音的傳播內(nèi)容分析在內(nèi)容布局方面，抖音是一個(gè)包含音樂(lè)、脫口秀、舞蹈、戶外、端游、手游、喊麥、直播購(gòu)、體育、虛擬主播、交友、達(dá)人、顏值、綜合、新時(shí)代等17塊內(nèi)容。從平臺(tái)版塊設(shè)置來(lái)看，抖音主要包含秀場(chǎng)直播、游戲直播和其他三大部分。根據(jù)抖音的產(chǎn)品定位可知，秀場(chǎng)直播版塊是平臺(tái)的重點(diǎn)扶持的對(duì)象，也是平臺(tái)的主要收入來(lái)源。一直播包含顏值、男神、新星、才藝、脫口秀、游戲、種草、明星、大V直播、二次元等10個(gè)頻道，與抖音相比內(nèi)容劃分較少，同時(shí)突出了明星版塊，這是一直播的最大亮點(diǎn)。與其他直播平臺(tái)不同的是，抖音直播利用其算法優(yōu)勢(shì)將直播巧妙融入短視頻用戶的使用過(guò)程中，在滑屏?xí)r直接為用戶推送直播間，用戶需要向左滑動(dòng)手機(jī)屏幕才能進(jìn)入直播大廳選擇直播頻道和直播房間。抖音的內(nèi)容布局相對(duì)簡(jiǎn)單，主要設(shè)置了關(guān)注、購(gòu)物、游戲、聊天、語(yǔ)音和音樂(lè)7個(gè)頻道。從直播推送方式看，抖音弱化了主播與視頻發(fā)布者的界限，強(qiáng)調(diào)平臺(tái)的社交屬性。四、秀場(chǎng)類直播的傳播策略分析--以抖音為例（一）社會(huì)話題的洞察與挖掘而抖音平臺(tái)以短視頻起家，積攢了大量的流量，用戶活躍度較高。據(jù)悉目前抖音的日活達(dá)4億，為直播引流奠定堅(jiān)實(shí)的流量基礎(chǔ)。抖音快手平臺(tái)依靠其小視頻吸引流量開展直播業(yè)務(wù)。抖音在發(fā)展直播業(yè)務(wù)時(shí)充分與短視頻業(yè)務(wù)相結(jié)合，充分整合平臺(tái)各項(xiàng)資源。主播在開播前1小時(shí)發(fā)布短視頻即可為直播間導(dǎo)入流量，點(diǎn)贊較高的主播的短視頻將得到更多曝光。用戶可以在短視頻界面刷到抖音直播間的內(nèi)容，并且可以在此界面直接進(jìn)入抖音直播間。引流方式主要分為三種，一是開機(jī)位引流，用戶打開抖音的第一眼可以看見(jiàn)直播間的內(nèi)容，用戶可以直接點(diǎn)擊進(jìn)入；二是信息流廣告引流，通過(guò)在短視頻信息流中推薦直播間內(nèi)容，將短視頻流量資源整合利用。三是與明星合作引流，與劉德華郭德綱明星大咖合作，吸引受眾進(jìn)入直播間。（二）多渠道的內(nèi)容傳播從本質(zhì)上講，直播是一種領(lǐng)先于微信和微博的社交模式，具有豐富社交功能的產(chǎn)品將受到更多關(guān)注，泛娛樂(lè)直播平臺(tái)的高度交互性、隨時(shí)隨地的高度歸屬感將滿足觀眾不斷增長(zhǎng)的需求。秀場(chǎng)直播版塊在追求豐富內(nèi)容的同時(shí)，還應(yīng)將用戶的需求作為價(jià)值創(chuàng)造的基礎(chǔ)。許多直播平臺(tái)過(guò)于看中商業(yè)化模式的改進(jìn)，忽視了秀場(chǎng)直播社交屬性的本質(zhì)。與短視頻相比，秀場(chǎng)直播滿足用戶和主播直接進(jìn)行實(shí)時(shí)溝通的需求。對(duì)于當(dāng)今社會(huì)一大部分單身男女而言，可以滿足其情感需求。秀場(chǎng)直播版塊的運(yùn)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)抓住產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，放大社交屬性，從而提高用戶的歸屬感和活躍度。當(dāng)用戶在觀看直播時(shí)，吸引他們的不單單是主播或者主播生產(chǎn)的內(nèi)容，更多的是需要得到陪伴，分享內(nèi)心的情感。在秀場(chǎng)直播版塊，除了考驗(yàn)主播的才藝，還需要主播具有高超的聊天技巧，“無(wú)社交，不直播”是秀場(chǎng)直播版塊的宗旨，主播通過(guò)帶動(dòng)直播間的氛圍，提高用戶互動(dòng)和交流的興趣，從而提升用戶的直播體驗(yàn)。隨著5G時(shí)代的到來(lái)，用戶碎片化的娛樂(lè)行為將會(huì)被放大。在5G技術(shù)的支持下，新的應(yīng)用將會(huì)得到快速發(fā)展。秀場(chǎng)直播版塊應(yīng)當(dāng)積極把握5G技術(shù)，大膽與新技術(shù)相互融合，使用更多的互動(dòng)玩法為社交互動(dòng)賦能。比如在一些大型直播主題活動(dòng)或者直播比賽中，使用AR特效結(jié)合了虛擬和現(xiàn)實(shí)來(lái)營(yíng)造相應(yīng)的氛圍，從而調(diào)動(dòng)用戶參與互動(dòng)的積極性和熱情。秀場(chǎng)模式也是直播平臺(tái)“社會(huì)化”發(fā)展的阻礙之一。秀場(chǎng)直播版塊容易使粉絲聚集在一起形成粉絲團(tuán)，此時(shí)粉絲的注意力都在主播身上，用戶自身之間的交流和互動(dòng)沒(méi)有得到加強(qiáng)。此時(shí)，通過(guò)添加“查看附近的人”的功能，可以使線上觀看轉(zhuǎn)化成線下交友，進(jìn)而提高用戶的活躍度。為刺激用戶使用該功能，直播平臺(tái)還可以設(shè)置一些機(jī)制，如添加幾位好友可以獲得一些獎(jiǎng)勵(lì)等。一些主播和用戶直接添加即時(shí)通訊軟件（如微信和QQ），無(wú)需平臺(tái)即可進(jìn)行通信。許多平臺(tái)主播通過(guò)設(shè)置自己的“守護(hù)”（首席粉絲），或?yàn)橹辈ラg設(shè)置臨時(shí)管理員來(lái)加強(qiáng)與粉絲之間的互動(dòng)。這些都是社會(huì)元素的體現(xiàn)，主要目的是增加用戶黏性。總之，泛娛樂(lè)直播平臺(tái)秀場(chǎng)直播版塊可以繼續(xù)深入挖掘與用戶的社交方式，以加強(qiáng)用戶的活躍度。五、秀場(chǎng)類直播目前存在的問(wèn)題與改進(jìn)策略分析--以抖音為例（一）存在的問(wèn)題1.直播內(nèi)容整體質(zhì)量不高秀場(chǎng)直播版塊與其他版塊最大的區(qū)別是體現(xiàn)在“秀”字上，既有主播顏值的“秀色可餐”之意，也有“秀外慧中”之意，同時(shí)“秀”是英文“show”的音譯，旨在讓主播展示自身的才華。但是從直播內(nèi)容來(lái)看，同質(zhì)化非常嚴(yán)重。打開不同直播平臺(tái)的秀場(chǎng)直播版塊，不難發(fā)現(xiàn)基本以唱歌、跳舞、脫口秀幾個(gè)熱門的品類為主。以一直播和抖音為例，直播平臺(tái)首頁(yè)推薦唱歌和跳舞的演藝版塊，其中大部分以網(wǎng)紅名人占據(jù)較高的排名位置。盡管網(wǎng)絡(luò)直播的位置不同，但是網(wǎng)絡(luò)紅人參與和展示才藝的網(wǎng)絡(luò)直播模式雷同。其根本原因是平臺(tái)對(duì)用戶流量的追求遠(yuǎn)高于創(chuàng)新服務(wù)的內(nèi)容。但是從目前的情況來(lái)看，主播的內(nèi)容并沒(méi)有過(guò)多的特色或者創(chuàng)意，也很難形成自身獨(dú)有的風(fēng)格。同質(zhì)化的內(nèi)容使用戶缺少認(rèn)同感，用戶很容易被其他平臺(tái)顏值更高的主播吸引過(guò)去，從而對(duì)直播平臺(tái)造成損失。究其原因，直播行業(yè)門檻低，有大量為湊夠每日直播時(shí)長(zhǎng)獲取收入的主播。在擁有直播這個(gè)展示平臺(tái)后，他們僅僅吧愿意提高自身的才藝水平，大部分只是為了賺取流量紅利之下的快錢，缺少長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的意識(shí)。直播平臺(tái)或者工會(huì)雖然承諾簽約主播為其提供一定的培訓(xùn)和資源傾斜，但是在實(shí)際履行過(guò)程中，更多的只是放養(yǎng)式圈養(yǎng)，并沒(méi)有給予主播更多的幫助和支持。另外，直播內(nèi)容單一化比較嚴(yán)重，欠缺自主創(chuàng)新，盡管能夠短時(shí)間吸引住觀眾們，可是難以有長(zhǎng)期性的身心健康發(fā)展趨勢(shì)。即便在現(xiàn)如今這一看臉的時(shí)代，“長(zhǎng)相”經(jīng)濟(jì)發(fā)展也將慢慢被大家拋下，只留有高品質(zhì)的獨(dú)創(chuàng)性內(nèi)容?，F(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展趨勢(shì)快速，信息泛娛樂(lè)化、情緒不穩(wěn)定狀況較多，但大家的媒介素養(yǎng)及文化水準(zhǔn)也在持續(xù)提升，因此有文化底蘊(yùn)、有深度的內(nèi)容也會(huì)愈來(lái)愈火爆。直播平臺(tái)觀看數(shù)據(jù)造假收視率越高，表明主播越火爆，越有可能進(jìn)到熱搜榜，另外也會(huì)吸引住大量的觀眾們收看，進(jìn)而產(chǎn)生更高的收益。現(xiàn)如今，直播間數(shù)據(jù)造假已是公開的秘密，在淘寶上就可以檢索到相近“十元上熱直播間”的產(chǎn)品。這一數(shù)據(jù)主要是由主播選購(gòu)粉絲與直播平臺(tái)中間的友情，這也體現(xiàn)了直播經(jīng)濟(jì)存有泡沫塑料。針對(duì)平臺(tái)自身而言，短暫性的喧鬧并不可以給平臺(tái)產(chǎn)生不斷的身心健康發(fā)展趨勢(shì)，因此僅有提升領(lǐng)域自我約束，才可以得到長(zhǎng)期性的發(fā)展趨勢(shì)。盈利來(lái)源單一現(xiàn)階段，在我國(guó)視頻直播平臺(tái)的關(guān)鍵贏利來(lái)源于是用戶的虛擬禮物轉(zhuǎn)現(xiàn)。直播平臺(tái)從用戶對(duì)主播的獎(jiǎng)勵(lì)中提取，即主播與直播平臺(tái)緊緊圍繞著用戶開展直播間。其本質(zhì)是直播平臺(tái)欠缺自主創(chuàng)新，拓展了多種多樣盈利方式。我國(guó)秀場(chǎng)類直播平臺(tái)仍處于初級(jí)發(fā)展階段。當(dāng)前的盈利模式主要涵蓋共享用戶獎(jiǎng)勵(lì)、廣告營(yíng)收和電商分成。秀場(chǎng)類直播平臺(tái)看似多樣化的利潤(rùn)模式實(shí)際上主要是依靠主播來(lái)吸引用戶購(gòu)買增值服務(wù)，主播則通過(guò)收益分成來(lái)獲取大部分經(jīng)濟(jì)來(lái)源。由此可以看見(jiàn)，泛娛樂(lè)直播平臺(tái)秀場(chǎng)直播的盈利模式過(guò)于依賴用戶打賞，如果用戶對(duì)平臺(tái)內(nèi)容失去興趣，或者監(jiān)管部門加大打賞的監(jiān)管力度，無(wú)疑會(huì)對(duì)平臺(tái)營(yíng)收造成巨大的打擊。另一方面，與直播平臺(tái)相比，用戶對(duì)特定主播的黏性更高，而秀場(chǎng)類直播平臺(tái)的影響力則相對(duì)較小。當(dāng)主播跳槽至其他直播平臺(tái)時(shí)，粉絲也許會(huì)跟隨主播一同跳槽。因此，用戶流量是決定泛娛樂(lè)直播平臺(tái)盈利及盈利多少的根本，用戶流失則會(huì)對(duì)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)造成致命打擊。獲得用戶流量的方式有以下兩種方式：一是與網(wǎng)紅主播簽約，網(wǎng)紅主播自帶流量，會(huì)為平臺(tái)注入更多的新鮮血液。實(shí)現(xiàn)的難題是網(wǎng)紅主播的簽約費(fèi)用較高，但是并不能提供與之對(duì)等的高質(zhì)量?jī)?nèi)容。而高質(zhì)量?jī)?nèi)容是秀場(chǎng)類直播平臺(tái)秀場(chǎng)直播版塊賴以生存的基礎(chǔ)，致使平臺(tái)在簽約網(wǎng)紅主播時(shí)陷入兩難的境地。二是用戶激勵(lì)機(jī)制，有效的用戶激勵(lì)可以吸引用戶長(zhǎng)期在平臺(tái)中活躍，支持直播平臺(tái)的長(zhǎng)期發(fā)展，但是用戶活躍是否能夠抵消簽約主播所消耗的成本有待進(jìn)一步驗(yàn)證。綜上，當(dāng)前泛娛樂(lè)直播平臺(tái)秀場(chǎng)直播版塊面臨著盈利難題。（二）改進(jìn)策略分析1.提高直播內(nèi)容質(zhì)量現(xiàn)如今主播價(jià)錢較高，但主播成本增加，不一定能賺到充足的錢，因此直播平臺(tái)應(yīng)當(dāng)解決對(duì)著名主播的依靠。并且當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)單一化難題比較嚴(yán)重，各平臺(tái)應(yīng)依據(jù)分析報(bào)告，打造出分別的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)特點(diǎn)，造就新的版塊，不應(yīng)是追求完美客流量而急功近利，而應(yīng)重視網(wǎng)絡(luò)主播的素養(yǎng)與內(nèi)容的提高。2017年5月，斗魚TV平臺(tái)與騰訊手游《天涯明月刀》協(xié)同舉行國(guó)韻翻唱歌曲比賽，將主題活動(dòng)直播現(xiàn)場(chǎng)。將傳統(tǒng)式與時(shí)興結(jié)合在一起，促使斗魚電視的人流量猛增，進(jìn)而得到極大的盈利。除了數(shù)量和種類需要得到保障，質(zhì)量也是促進(jìn)秀場(chǎng)直播健康運(yùn)行的關(guān)鍵要素。首先，泛娛樂(lè)化直播平臺(tái)應(yīng)當(dāng)明確自身定位，打造自身的特色內(nèi)容；其次，應(yīng)當(dāng)驅(qū)動(dòng)頭部主播和腰部主播創(chuàng)造更多高質(zhì)量的內(nèi)容，通過(guò)與內(nèi)容制作公司合作，持續(xù)輸出高質(zhì)量的PGC內(nèi)容。一直播通過(guò)引入明星主播，深耕PGC和PUGC內(nèi)容，明星主播團(tuán)隊(duì)通過(guò)為其策劃直播內(nèi)容，從而提高直播內(nèi)容的品質(zhì)。為了進(jìn)一步加強(qiáng)PGC內(nèi)容的質(zhì)量和影響力，平臺(tái)可以借鑒網(wǎng)絡(luò)真人秀綜藝節(jié)目的形式，提高秀場(chǎng)直播內(nèi)容的看點(diǎn)。高質(zhì)量的內(nèi)容輸出難以做到每日更新，直播平臺(tái)可以每周定期更新，養(yǎng)成用戶的收看習(xí)慣。直播平臺(tái)在宣發(fā)資源方面應(yīng)該向高質(zhì)量的PGC傾斜，包括在直播平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容預(yù)告，通過(guò)他社會(huì)化媒體的宣發(fā)來(lái)導(dǎo)入流量，從而塑造正面的平臺(tái)形象。主播除了展示才藝，也可以通過(guò)跨界直播來(lái)增加直播內(nèi)容的豐富性和趣味性。對(duì)于直播平臺(tái)的頭部主播或者腰部主播，雖然難以享受明星級(jí)別的內(nèi)容策劃，平臺(tái)應(yīng)當(dāng)引導(dǎo)主播輸出積極向上的內(nèi)容。由于泛娛樂(lè)直播平臺(tái)秀場(chǎng)直播版塊目前的直播內(nèi)容整體較為平穩(wěn)，以主播的日常直播為主，缺少大事件刺激。平臺(tái)可以借助一些節(jié)日熱點(diǎn)或者公共大事件策劃直播內(nèi)容，提升直播的可看性。同時(shí)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)人員應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)直播內(nèi)容進(jìn)行審核和監(jiān)管，防止一些低俗內(nèi)容流向平臺(tái)，對(duì)平臺(tái)產(chǎn)生負(fù)面影響。2.提高直播平臺(tái)用戶粘性這一視頻直播平臺(tái)的盈利來(lái)源于關(guān)鍵來(lái)源于用戶共享的虛擬禮物。因而，針對(duì)直播平臺(tái)而言，最先要制訂出精確的直播內(nèi)容，以達(dá)到相對(duì)應(yīng)的用戶群，把短期內(nèi)的視頻用戶轉(zhuǎn)換為長(zhǎng)期性的視頻用戶，進(jìn)而提升用戶的黏性，提高視頻用戶對(duì)直播平臺(tái)的好感度和認(rèn)可。用戶運(yùn)營(yíng)是從拉新到活躍再到轉(zhuǎn)化的持續(xù)過(guò)程，泛娛樂(lè)化直播平臺(tái)秀場(chǎng)直播版塊應(yīng)當(dāng)充分研究平臺(tái)用戶的行為習(xí)慣，通過(guò)設(shè)置一些活動(dòng)來(lái)滿足用戶的需求，調(diào)動(dòng)用戶的積極性。在活動(dòng)設(shè)置方面，應(yīng)當(dāng)考慮到大眾的活動(dòng)喜好，從全民參與的角度出發(fā)設(shè)置一些輕松、有趣活動(dòng)。通過(guò)設(shè)立激勵(lì)機(jī)制吸引用戶不斷參與，從而提高平臺(tái)的活躍度，具體而言，可以采取以下幾項(xiàng)措施：（1）可以挖掘更多全民參與的互動(dòng)模式，如在平臺(tái)舉行大型娛樂(lè)票選活動(dòng)，吸引粉絲為自己的主播打榜。與日常直播內(nèi)容不同，通過(guò)設(shè)置一些主題活動(dòng)可以更加有目的地吸引對(duì)活動(dòng)感興趣的精準(zhǔn)人群，從而能夠提高用戶的關(guān)注度和活躍度。（2）直播平臺(tái)的用戶多有攀比的心理，平臺(tái)可以根據(jù)這一心理設(shè)置用戶等級(jí)制度，刺激用戶持續(xù)參與活動(dòng)，以獲得更高的等級(jí)。（3）在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展下，泛娛樂(lè)直播平臺(tái)秀場(chǎng)直播版塊可以挖掘更多直播場(chǎng)景，將傳統(tǒng)的室內(nèi)直播轉(zhuǎn)移到室外，通過(guò)搭建更多場(chǎng)景增加用戶的代入感。還可以積極開發(fā)直播+游戲的模式，推出一些活動(dòng)性質(zhì)更強(qiáng)，用戶基礎(chǔ)更廣泛的小游戲，比如你畫我猜、誰(shuí)是臥底等提升用戶的參與感。還可以將抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)與游戲相互融合，提高用戶的參與感。運(yùn)用5G、VR、AR等技術(shù)開發(fā)更多游戲，增強(qiáng)互動(dòng)性和游戲體驗(yàn)。（4）泛娛樂(lè)直播平臺(tái)秀場(chǎng)直播作為線上產(chǎn)品，應(yīng)當(dāng)與線下活動(dòng)相互配合，以增加與用戶的親密度。比如，頭部主播可以借助線下的漫展活動(dòng)與粉絲近距離接觸，展示自己的才藝，通過(guò)相關(guān)的宣傳造勢(shì)進(jìn)一步增加自己的知名度。從本質(zhì)上講，直播是一種領(lǐng)先于微信和微博的社交模式，具有豐富社交功能的產(chǎn)品將受到更多關(guān)注，泛娛樂(lè)直播平臺(tái)的高度交互性、隨時(shí)隨地的高度歸屬感將滿足觀眾不斷增長(zhǎng)的需求。秀場(chǎng)直播版塊在追求豐富內(nèi)容的同時(shí)，還應(yīng)將用戶的需求作為價(jià)值創(chuàng)造的基礎(chǔ)。許多直播平臺(tái)過(guò)于看中商業(yè)化模式的改進(jìn)，忽視了秀場(chǎng)直播社交屬性的本質(zhì)。與短視頻相比，秀場(chǎng)直播滿足用戶和主播直接進(jìn)行實(shí)時(shí)溝通的需求。對(duì)于當(dāng)今社會(huì)一大部分單身男女而言，可以滿足其情感需求。秀場(chǎng)直播版塊的運(yùn)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)抓住產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，放大社交屬性，從而提高用戶的歸屬感和活躍度。當(dāng)用戶在觀看直播時(shí)，吸引他們的不單單是主播或者主播生產(chǎn)的內(nèi)容，更多的是需要得到陪伴，分享內(nèi)心的情感。在秀場(chǎng)直播版塊，除了考驗(yàn)主播的才藝，還需要主播具有高超的聊天技巧，“無(wú)社交，不直播”是秀場(chǎng)直播版塊的宗旨，主播通過(guò)帶動(dòng)直播間的氛圍，提高用戶互動(dòng)和交流的興趣，從而提升用戶的直播體驗(yàn)。3.“互聯(lián)網(wǎng)+”模式盈利優(yōu)化在“互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)+”的基本上，網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)可從“互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)+文化教育”下手，依靠其本身的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)特性和強(qiáng)勁的互動(dòng)交流效用，執(zhí)行“互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)+”發(fā)展戰(zhàn)略。抖音視頻教育版塊的抖音語(yǔ)音根據(jù)完全免費(fèi)方式產(chǎn)生用戶黏性，在用戶總流量向付錢方式變化的基本上，借助很多高品質(zhì)教學(xué)資源完成贏利。近年來(lái)，在“內(nèi)容為王”和“消費(fèi)升級(jí)”的發(fā)展背景下，內(nèi)容付費(fèi)的趨勢(shì)逐漸形成。但在秀場(chǎng)直播平臺(tái)中，由于主播的背景多為瑣碎的生活場(chǎng)景，缺少專業(yè)的內(nèi)容制作，主要憑借粉絲打賞榜單、連麥PK等活動(dòng)刺激用戶打賞消費(fèi)，這種收入往往是用戶沖動(dòng)消費(fèi)帶來(lái)的，較難持久。年輕的用戶為出色的獎(jiǎng)勵(lì)支付更高的費(fèi)用，而中年用戶則傾向于支付較少的費(fèi)用。用戶獎(jiǎng)勵(lì)主要基于對(duì)主播的喜愛(ài)和對(duì)主播能力的肯定，年輕人愿意為突出表現(xiàn)付出更多，并在打榜位置追求更高的排名。同時(shí)，他們傾向于滿足主播討要禮物的要求。秀場(chǎng)直播版塊應(yīng)當(dāng)借助高質(zhì)量的內(nèi)容養(yǎng)成用戶主動(dòng)付費(fèi)的習(xí)慣。高質(zhì)量的內(nèi)容是秀場(chǎng)直播的生命線，國(guó)外秀場(chǎng)直播平臺(tái)具有相對(duì)成熟的內(nèi)容支付模式，而國(guó)內(nèi)則以用戶打賞為基礎(chǔ)構(gòu)建盈利模式，當(dāng)基于打賞的盈利模式逐漸穩(wěn)定時(shí)，觀眾對(duì)于高質(zhì)量?jī)?nèi)容的付費(fèi)意愿也會(huì)加強(qiáng)。秀場(chǎng)直播可以通過(guò)豐富直播內(nèi)容，比如增加美食直播、付費(fèi)情感咨詢直播等內(nèi)容來(lái)實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。當(dāng)前，秀場(chǎng)直播版塊中來(lái)自廣告的利潤(rùn)比重相對(duì)較小。為改進(jìn)秀場(chǎng)直播的盈利結(jié)構(gòu)，應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步加大面向B端廣告主的盈利空間。比如國(guó)外直播平臺(tái)通過(guò)在直播中插播廣告來(lái)盈利，國(guó)內(nèi)直播平臺(tái)也可以適當(dāng)增加植入廣告，比如在頭部主播的直播間中增加背景板等元素的廣告植入，或者在直播時(shí)采用口播的方式推薦產(chǎn)品，起到廣告的作用。調(diào)查顯示，交互式和內(nèi)容營(yíng)銷更受青睞，女性對(duì)實(shí)時(shí)內(nèi)容營(yíng)銷的親和力更高。用戶對(duì)定制禮物、贊助抽獎(jiǎng)活動(dòng)、互動(dòng)投票等活動(dòng)的參與度更高，平臺(tái)可以借助這些方式增加盈利的可能性。秀場(chǎng)直播版塊通過(guò)提供免費(fèi)的直播服務(wù)來(lái)吸引不同的直播內(nèi)容，并從各種內(nèi)容中獲利。同時(shí)，還可以針對(duì)不同個(gè)人和企業(yè)客戶提供定制服務(wù)。比如為主播提供個(gè)人演唱會(huì)或者音樂(lè)會(huì)的空間。同時(shí)還可以為企業(yè)提供產(chǎn)品推廣的服務(wù)。由于秀場(chǎng)直播和電商直播的用戶有一定區(qū)別，未來(lái)秀場(chǎng)直播將會(huì)和電商直播相互融合，主播在直播的過(guò)程中潛移默化地提到產(chǎn)品或者推薦產(chǎn)品，來(lái)增加平臺(tái)的盈利空間。因此，平臺(tái)可以積極探索電商賣家秀和產(chǎn)品發(fā)布會(huì)等，創(chuàng)建更大的盈利空間。結(jié)論隨著5G時(shí)代的到來(lái)，用戶碎片化的娛樂(lè)行為將會(huì)被放大。在5G技術(shù)的支持下，新的應(yīng)用將會(huì)得到快速發(fā)展。秀場(chǎng)直播版塊應(yīng)當(dāng)積極把握5G技術(shù)，大膽與新技術(shù)相互融合，使用更多的互動(dòng)玩法為社交互動(dòng)賦能。比如在一些大型直播主題活動(dòng)或者直播比賽中，使用AR特效結(jié)合了虛擬和現(xiàn)實(shí)來(lái)營(yíng)造相應(yīng)的氛圍，從而調(diào)動(dòng)用戶參與互動(dòng)的積極性和熱情。秀場(chǎng)模式也是直播平臺(tái)“社會(huì)化”發(fā)展的阻礙之一。秀場(chǎng)直播版塊容易使粉絲聚集在一起形成粉絲團(tuán)，此時(shí)粉絲的注意力都在主播身上，用戶自身之間的交流和互動(dòng)沒(méi)有得到加強(qiáng)。此時(shí)，通過(guò)添加“查看附近的人”的功能，可以使線上觀看轉(zhuǎn)化成線下交友，進(jìn)而提高用戶的活躍度。為刺激用戶使用該功能，直播平臺(tái)還可以設(shè)置一些機(jī)制，如添加幾位好友可以獲得一些獎(jiǎng)勵(lì)等。一些主播和用戶直接添加即時(shí)通訊軟件（如微信和QQ），無(wú)需平臺(tái)即可進(jìn)行通信。許多平臺(tái)主播通過(guò)設(shè)置自己的“守護(hù)”（首席粉絲），或?yàn)橹辈ラg設(shè)置臨時(shí)管理員來(lái)加強(qiáng)與粉絲之間的互動(dòng)。這些都是社會(huì)元素的體現(xiàn)，主要目的是增加用戶黏性?？傊?，泛娛樂(lè)直播平臺(tái)秀場(chǎng)直播版塊可以繼續(xù)深入挖掘與用戶的社交方式，以加強(qiáng)用戶的活躍度。在信息技術(shù)的推動(dòng)下，秀場(chǎng)直播一度成為年輕人喜愛(ài)的娛樂(lè)活動(dòng)，隨著短視頻和電商直播等泛娛樂(lè)產(chǎn)品的入局，用戶注意力被稀釋，曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的秀場(chǎng)