第四章現(xiàn)代廣告業(yè)現(xiàn)代廣告業(yè)的性質(zhì)廣告業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)中的服務(wù)業(yè)廣告和一般的勞務(wù)服務(wù)的區(qū)別:廣告服務(wù)產(chǎn)生的效益往往涉及經(jīng)濟效益和社會效益多個層面在整個廣告活動過程中的復(fù)雜信息運動過程往往具有科學(xué)化與藝術(shù)性交錯的特點知識密集、人才密集、技術(shù)密集的三密集型產(chǎn)業(yè),提供的是高智力高技術(shù)的服務(wù)現(xiàn)代廣告業(yè)的任務(wù)任務(wù):有效地促進銷售評判廣告優(yōu)劣的標準：以最少的廣告投入達到最大的效益產(chǎn)出廣告的創(chuàng)意要以廣告主的利益為出發(fā)點尋求商業(yè)行為和人文精神的統(tǒng)一廣告的功能傳播功能廣告作為傳播的一種工具，向目標受傳遞有關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)各方面的信息，并說服目標受眾購買產(chǎn)品或服務(wù)。營銷功能廣告是作為實現(xiàn)市場營銷目標的一個手段發(fā)揮其功能的。即通過廣告達到促進交換的目的廣告的作用一、宏觀上溝通產(chǎn)供銷，加速流通，促進經(jīng)濟發(fā)展廣告加速商品流通速度主要表現(xiàn)在以下幾個方面:減少消費者收集商品信息的時間減少消費著尋找、選擇和購買的時間降低各類企業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營成本廣告的作用二、廣告引導(dǎo)、刺激并滿足消費者需求廣告的引導(dǎo)、刺激并滿足消費者需求的作用主要表現(xiàn)在以下幾個方面：宣傳新產(chǎn)品，使消費者了解新產(chǎn)品的用途、性能、使用方法，從而使新產(chǎn)品迅速進入市場改變?nèi)藗兊南M觀念和消費心理，影響人們的消費結(jié)構(gòu)和消費行為消費者進行消費決策的重要參謀確認需要、信息收集、方案評價、購買決策、購買后行為安利皇后牌金鍋的特點和價格分析一、廚房的煩惱：油煙、高溫、嘈雜

1、噪聲的危害：1）損害聽力；2）引起頭疼、心慌、神經(jīng)過敏；3）引起心跳加速血壓升高；4）胃液分泌減少、胃蠕動減慢、食欲降低；5）性功能紊亂，月經(jīng)失調(diào)。2、輻射的危害：1）精神緊張；2）頭痛；3）抑郁；4）早老癡呆癥；5）生殖功能：流產(chǎn)、畸胎、精子減少、無精。

3、高溫：在35度的時候人的反應(yīng)速度和運算能力均下降30％。介紹21件套鍋具：

1.1升鋼鍋連蓋；

2.2升鋼鍋連蓋（可烹調(diào)各種菜肴與米食，大、中、小三種容量，提供多樣化選擇）；

3.3升鋼鍋連蓋；

4.煎炒鍋連蓋（煎、煮、炒、炸皆適宜）；

5.4升煎鍋連蓋（可當(dāng)成小煎炒鍋用）；

6.6升湯鍋（適合烹煮份量多的米食、面類、湯類，或用來燉、燜、烤各式食品）；

7.正反兩用鍋蓋（可作為湯鍋的蓋、層疊煮食的底蓋、熱鍋的墊子、也可做盛皿）；

8.多用途承架（可搭配煎炒鍋及湯鍋使用）；

9.6個鋼杯（可作蒸、烤模具）；

10.焙碟（盛食物用，或搭配3升鋼鍋和6升湯鍋使用）；

11.蒸濾鍋（兼具蒸、濾兩種功能，也可搭配湯鍋使用）。金鍋的結(jié)構(gòu)：第一層：18/8的鎳鉻合金；第二層：鋁合金；第三層：純鋁；第四層：鋁合金；第五層：18/8的鎳鉻合金；第六層：400系列導(dǎo)磁性不銹鋼；第七層：18/8的鎳鉻合金。鋼鍋的特點：

1、低溫?zé)o油煙，很好的保留了食物的營養(yǎng)素，對身體沒有任何傷害；

2、鎳鉻合金可以增加鍋具的吸力。鍛紋：增加摩擦力和吸力，可以預(yù)防6級地震（安全：不易燙傷孩子）；

3、高溫焊點沒有鉚釘；

4、鍋柄隔熱環(huán)不燙傷，把柄有拇指的使力點，非常輕松的拿起，把柄耐受200度的高溫；

5、配件更換方便（公司有配件）；

7、太陽紋：導(dǎo)熱快，導(dǎo)熱均勻；

8、隔熱環(huán)是專利；

9、多用途，可以層疊煮食；

10、八大功能：煎、炒、烤、燜、炸、烹、煮、燉；

11、使用壽命長達99年。廣告的作用三、對廣告主而言，廣告是企業(yè)營銷的重要手段，能推動整個企業(yè)的運行發(fā)展，同時廣告也是企業(yè)獲取信息的主要來源廣告對企業(yè)的產(chǎn)品和勞務(wù)銷售方面也起著舉足輕重的作用：廣告對企業(yè)維持現(xiàn)有市場占有率和擴大市場占有率起著關(guān)鍵作用廣告促進和支援了企業(yè)的人員促銷廣告對推銷企業(yè)積壓商品有一定作用廣告有助于企業(yè)形象地建立企業(yè)形象廣告有４個方面的優(yōu)勢：高的廣告記憶度高的熟悉度高的良好印象高的行為支持杜廣告的作用四、廣告在社會文化建設(shè)方面的作用廣告在社會文化建設(shè)方面的作用：美化社會環(huán)境，豐富人們文化生活傳播高尚觀念，培養(yǎng)人們正確的生活方式和美好情操傳播政策信息，協(xié)助政府工作推動大眾傳播事業(yè)的發(fā)展廣告的兩重性廣告作為一種從屬于上層建筑的社會現(xiàn)象，既反映著社會，又反作用于整個社會廣告的兩重性：積極作用消極作用廣告的兩重性對廣告的批評意見20世紀30年代，文學(xué)批評家F.R.李維斯就指責(zé)通俗媒介、特別是廣告刺激了廉價的、幾乎是機械的情感反應(yīng)，譴責(zé)它反復(fù)向人們灌輸如何不費吹灰之力便可立即獲得極大的快樂的思想。

“廣告腐蝕了人們的感情，污染了語言，利用了人們的情感需要和恐懼，鼓勵的是貪婪、享樂，使社會失去了個性?！? －（F.R.李維斯）廣告的兩重性對廣告的批評意見法蘭克福學(xué)派學(xué)者：消費文化在提供了較高的物質(zhì)生活水平和某種程度的舒適與滿足之時，也鼓勵了對社會和政治的冷漠廣告的兩重性對廣告的批評意見著名哲學(xué)家赫伯特.馬爾庫賽的《單向度的人》：制造虛假需求是壓制性的，可導(dǎo)致單向度的思維“現(xiàn)在的大多數(shù)需要，諸如休息、娛樂，按照廣告宣傳來處世和消費，愛和恨別人的所愛和所恨，都屬于虛假的需要這一范疇之列。” －馬爾庫賽《單向度的人》廣告的兩重性對廣告的批評意見赫伯特.馬爾庫賽的《單向度的人》消費控制是指“產(chǎn)品起著思想灌輸和操縱的作用，通過大眾傳媒包括廣告等形式，無孔不入地侵入人們的閑暇時間，在很大程度上刺激了人們的虛假需求”異化是一種關(guān)于人類因職業(yè)活動和社會的原因而導(dǎo)致精神與本體分離、與現(xiàn)實相分離的理論二、廣告的虛假現(xiàn)象

廣告與現(xiàn)實

廣告與現(xiàn)實

現(xiàn)代廣告對社會的影響一、廣告對產(chǎn)品價值的影響二、廣告對價格的影響三、廣告對競爭的影響四、廣告對消費者需求的影響五、廣告對消費者選擇的影響六、廣告對大眾媒體的影響現(xiàn)代廣告對社會的影響廣告對產(chǎn)品價值的影響

產(chǎn)品的價值 ＝本身的物理價值＋附加的精神價值“哪怕是一夜之間全世界各地的可口可樂企業(yè)蕩然無存，只要憑借可口可樂這個品牌仍舊可以重新崛起。” －可口可樂總裁“聯(lián)合利華從事品牌營銷，而非產(chǎn)品營銷” －“聯(lián)合利華創(chuàng)造杰出廣告主計劃”CaseStudy

統(tǒng)一“左案”咖啡系列廣告廣告的背景： 一個單身前往法國自助旅游、沒事愛到處涂鴉的女孩，透過她在左岸咖啡館里會碰見哪些人，會發(fā)生什么事，會有怎樣的心情，等等回憶式的獨白、黑白的畫面、浪漫的法國情調(diào)、詩歌般飄逸的設(shè)