目錄 摘要………………………1關(guān)鍵詞……………………1前言…………………………21企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)能力與企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)能力內(nèi)涵………21.1企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)能力………………………21.2企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)能力內(nèi)涵………………21.3選擇合適的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略………………21.3.1有利于改善經(jīng)營(yíng)管理思想保守落后………………31.3.2有利于改善市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員素質(zhì)不高，專(zhuān)業(yè)技術(shù)水平……………31.3.3有利于改善市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員素質(zhì)不高，專(zhuān)業(yè)技術(shù)水平低…………32企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力培養(yǎng)戰(zhàn)略……………32.1補(bǔ)缺市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略……………………32.2互補(bǔ)協(xié)作營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略……………………32.3兩種模式的比較………………………33企業(yè)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)能力增強(qiáng)戰(zhàn)略……………43.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略………………………43.2品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略………………………43．3目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略……………………43.3．1無(wú)差異性目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略………43.3．2差異性目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略…………53.3．3集中性目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略…………53.4創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)………………54影響企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略選擇的因素……………54.1營(yíng)銷(xiāo)理念………………54.2企業(yè)模式………………64.3市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略…………65我國(guó)企業(yè)未來(lái)的發(fā)展態(tài)勢(shì)…………………65.1新時(shí)代企業(yè)發(fā)展方向…………………65.2金融危機(jī)的影響………………………66結(jié)論………………………7謝辭……………8參考文獻(xiàn)………………………9 試論企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)能力的培養(yǎng)與加強(qiáng)陳柯摘要：隨著中國(guó)加入WTO，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益國(guó)際化，中國(guó)企業(yè)將面對(duì)更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。企業(yè)如何面對(duì)日益競(jìng)爭(zhēng)和抓住機(jī)遇呢？提升營(yíng)企業(yè)銷(xiāo)能力是企業(yè)適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要利器，是企業(yè)提高客戶(hù)價(jià)值和加強(qiáng)客戶(hù)關(guān)系的根本所在，是企業(yè)強(qiáng)化內(nèi)功和應(yīng)對(duì)WTO挑戰(zhàn)的重要途徑，企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、提高客戶(hù)價(jià)值和實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的必然要求。關(guān)鍵詞：營(yíng)銷(xiāo)能力；市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)；企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)前言企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)能力（1企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)能力與企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)能力的內(nèi)涵1.1企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)能力1.2企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)能力的內(nèi)涵1.3選擇合適的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略1.3.1有利于改善企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)意識(shí)較弱，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重要性往往不被他們認(rèn)識(shí)和接受，或被他們錯(cuò)誤地將營(yíng)銷(xiāo)等同于推銷(xiāo)或銷(xiāo)售，仍然習(xí)慣于接受行政管理的舊體制，對(duì)現(xiàn)代企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的運(yùn)作了解不多，導(dǎo)致企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)能力不足，影響企業(yè)發(fā)展。1.3.2有利于1.3.3有利于改善22.12.2..2論文的順利完成，也離不開(kāi)其它各位老師、同學(xué)和朋友的關(guān)心和幫助。在整個(gè)的論文寫(xiě)作中，各位老師、同學(xué)和朋友積極的幫助我查資料和提供有利于論文寫(xiě)作的建議和意見(jiàn)，在他們的幫助下，論文得以不斷的完善，最終幫助我完整的寫(xiě)完了整個(gè)論文。另外，要感謝在大學(xué)期間所有傳授我知識(shí)的老師，是你們的悉心教導(dǎo)使我有了良好的專(zhuān)業(yè)課知識(shí)，這也是論文得以完成的基礎(chǔ)。通過(guò)此次的論文，我學(xué)到了很多知識(shí)，跨越了傳統(tǒng)方式下的教與學(xué)的體制束縛，在論文的寫(xiě)作過(guò)程中，通過(guò)查資料和搜集有關(guān)的文獻(xiàn)，培養(yǎng)了自學(xué)能力和動(dòng)手能力。并且由原先的被動(dòng)的接受知識(shí)轉(zhuǎn)換為主動(dòng)的尋求知識(shí)