方太在浙江經(jīng)濟貿(mào)易中有大用

2008年，整個經(jīng)濟形勢似乎沒有樂觀。數(shù)百萬股東王心沒有從上半年的股東大會地震中醒來。太平洋沿岸金融蝴蝶的風暴襲擊了中國最微妙的經(jīng)濟神經(jīng)末：西部甘肅省農(nóng)民的蘋果被銷售失敗。大城市的保姆已經(jīng)成了保姆。傲慢者為了找到食物而降低價格，不得不浪費。他們似乎在經(jīng)歷一種焦慮和不耐煩的情緒。當然，它也暴露在中國制造基地、無錫，也被稱為“中國家電氣三極”之一的中國制造基地之上。浙江近30%的中小企業(yè)在這場寒冬中死去，然而在浙北這片尚未被充分開發(fā)的土地上，中國廚電行業(yè)的領頭企業(yè)棗方太依然平靜而又堅定地走著自己的路，一如從前的十幾年。早在2008年上半年，國家縮減對中小企業(yè)貸款，浙江中小企業(yè)紛紛倒閉，方太在浙江經(jīng)濟蕭條的環(huán)境中反而更取得了驕人的業(yè)績，上半年實現(xiàn)銷售額、利潤率同比增長28%以上。對于企業(yè)良性發(fā)展取得的成績，方太展廳的接待人員可以說最有感觸，由于上半年銷售業(yè)績良好，方太被當?shù)卣畼錇楫數(shù)仄髽I(yè)學習的典型，經(jīng)常會組織政府部門、企業(yè)以及外地政府部門來參觀學習，用他們的話說，“有時候甚至每天都要接待一批來參觀學習的客人”。2008年下半年全球金融海嘯對中國實體經(jīng)濟的影響日益明顯，慈溪以制造業(yè)、外向型及中小企業(yè)為主導的經(jīng)濟發(fā)展模式在這一輪國內(nèi)外市場需求萎縮帶來的沖擊下，面臨嚴峻考驗。作為國內(nèi)廚電領軍品牌，方太如何度過這次經(jīng)濟難關，成為整個行業(yè)甚至是小家電產(chǎn)業(yè)關注的焦點。在大家都感到經(jīng)濟壓力緊迫的時候，方太接二連三的大動作卻讓社會各界側(cè)目：國內(nèi)集成化程度最高的展廳在方太亮相；占地面積400余畝，耗資幾億的方太杭州灣新園區(qū)落成使用；目前世界規(guī)模最大、設備最先進的廚電實驗室建成并投入使用……當然這并不足以表明方太沒有受到這次金融海嘯的影響，在下半年房地產(chǎn)持續(xù)低迷的情況下，方太以家裝為主要需求的嵌入式廚房電器銷售自然受到一定影響?？偨?jīng)理茅忠群坦言：“2008年上半年的業(yè)績我們沒有受到影響，但從今年9月開始由于國內(nèi)房地產(chǎn)業(yè)的持續(xù)低迷，我們的銷售受到了一定壓力；不過我們自有資金相對充裕，相信依靠科技創(chuàng)新，我們一定能順利度過這次經(jīng)濟難關?！痹诤芏嗝襟w眼中，方太是個奇怪的不合常規(guī)的企業(yè)：其他民營企業(yè)對自己家族制身份避之不及，它卻大大方方宣揚現(xiàn)代家族企業(yè)模式；常人認為廚電業(yè)是低技術含量的行業(yè)，它卻不折不撓，每年持續(xù)投入幾千萬的研發(fā)費用，硬是掌握了廚電業(yè)的尖端核心技術，煙機、灶具、消毒柜等各領域頂尖專利技術的運用徹底扭轉(zhuǎn)了廚電低技術含量的誤區(qū)。就如當下，在很多企業(yè)“捂緊口袋渡嚴冬”的時候，方太對科技研發(fā)的投入不減反增，投資2000萬的廚電實驗室落成使用使方太的研發(fā)能力又邁上了一個新臺階，其中很多設備和技術是方太根據(jù)中國廚房特殊環(huán)境而研發(fā)制造的，其技術在世界上都是獨一無二。因為茅忠群深知，正是依靠科技研發(fā)創(chuàng)新，讓方太這個從1996年剛進入廚電市場的“毛頭小子”一步步成長為今天中國高端嵌入式廚電第一品牌，成為行業(yè)的領頭羊和風向標。對方太來說，科技創(chuàng)新是“立身之本”也是推動企業(yè)進步的“加速器”。上世紀九十年代中期，油煙機市場已經(jīng)被帥康、老板、玉立三大品牌鼎足瓜分，還有200多家小企業(yè)占據(jù)市場。方太作為廚電市場的“后來者”，確立了“獨特、高檔、領先”的切入點，并把“創(chuàng)新”寫進了企業(yè)哲學。從1996年創(chuàng)立開始，方太堅持每年將5%的銷售收入持續(xù)用于研發(fā)，依靠雄厚的研發(fā)實力，方太已在廚電行業(yè)的許多技術領域取得多項重大突破，方太擁有煙機、灶具、消毒柜等各領域頂尖專利技術。油煙機高效凈暢網(wǎng)技術將油脂分離度、氣味降低度提升到全新的行業(yè)水平；灶具五腔驅(qū)動技術引領了灶具市場四大創(chuàng)新；消毒柜自動感應殺菌技術等均刷新行業(yè)空白。但方太人遠不滿足于當前，即使在風量保持15m3的水平下，方太油煙機噪音從行業(yè)普遍水平的57分貝降低到52分貝，但科研人員仍朝著48分貝的靜音水平進軍。大力度的研發(fā)投入和對技術創(chuàng)新的追求也使方太獲得了豐厚的回報：無論從市場銷售表現(xiàn)還是行業(yè)、社會的認同方面，方太已當之無愧地成為業(yè)內(nèi)科技創(chuàng)新的最大收益者。方太在中高端市場占有率（銷售額和銷量）持續(xù)保持行業(yè)第一（賽諾和中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)）。同時憑借專業(yè)地位和高科技優(yōu)勢，2007年，方太承擔了第一個也是目前唯一的由民營企業(yè)主導的國家“十一五國家科技支撐計劃”重大項目之一的“廚房衛(wèi)生間污染控制與環(huán)境功能改善”項目。2008年10月，國家發(fā)改委、科技部、財政部、海關總署、稅務總局正式公布了2008年國家認定企業(yè)技術中心評價結果，方太成為廚電業(yè)唯一獲此殊榮的企業(yè)，這也標志著中國廚電行業(yè)首個國家級技術中心正式落戶寧波。這是國家和社會對以方太為首的中國廚電業(yè)技術創(chuàng)新的充分肯定。在經(jīng)歷過金融風暴洗禮后，很多經(jīng)濟學家把關注的目光重新投向浙江，探討浙江經(jīng)濟模式的發(fā)展。當傳統(tǒng)的依靠政府優(yōu)惠政策扶植和借貸資本運營的經(jīng)濟模式瓦解，從某種意義上來說，方太依靠科技創(chuàng)新，專業(yè)塑造品牌，成為浙江新經(jīng)濟模式的突圍典型，一如其現(xiàn)代家族制對于浙江民營企業(yè)發(fā)展的旗幟作用。采訪中，記者強烈的感受到方太人對金融風暴影響的樂觀和自信，從高層管理者到車間員工，幾乎每個人都能講出方太的創(chuàng)業(yè)故事，每個人都能準確而大聲地說出企業(yè)的愿景目標：成為受人尊敬的世界一流企業(yè)！“其實這樣的困境并不是第一次，早在方太進入廚電市場之初，市場環(huán)境就非常惡劣。但我們相信依靠科技創(chuàng)新和品牌的力量，我們最終一定能達成我們的愿景目標?！泵┲胰涸俅纹胶投鴪远ǖ馗嬖V記者他對“這次冬天會持續(xù)多久”的看法。這位外界傳說中的“儒商”又一定讓人切身地感受到他儒雅外表下內(nèi)心的執(zhí)著和堅強。之前一直很難理解，方太這