目目錄背戲場銷行景介環(huán)策規(guī)紹境略劃新派武俠掌門人新派武俠掌門人郭煒煒劍網(wǎng)3系列制作人文化衍生內(nèi)容唯一正版手游音樂正劇動畫俠肝義膽沈劍心動畫官方小說出版設(shè)定集文本決戰(zhàn)天策府曲云傳戲劇大師賽電競天工坊劍歌江湖指尖江湖文化衍生內(nèi)容唯一正版手游音樂正劇動畫俠肝義膽沈劍心動畫官方小說出版設(shè)定集文本決戰(zhàn)天策府曲云傳戲劇大師賽電競天工坊劍歌江湖指尖江湖劍網(wǎng)3劍網(wǎng)3IP文化產(chǎn)業(yè)鏈年輕化突破真人影視劇官方正劇再塑劍網(wǎng)3宏偉大世界劍網(wǎng)3指尖江湖開始預(yù)熱劇場版動畫真人影視劇官方正劇再塑劍網(wǎng)3宏偉大世界劍網(wǎng)3指尖江湖開始預(yù)熱劇場版動畫突破二次元探索劍網(wǎng)3IP大眾向內(nèi)容俠肝義膽沈劍心十冷動畫承上啟下·多文化內(nèi)容助力手游上線劍網(wǎng)3指尖江湖劍網(wǎng)3指尖江湖音樂專輯官方第二大音樂專輯輕度化指尖江湖·輕度化指尖江湖·開啟劍網(wǎng)3IP年輕化全新篇章新生手游新生手游第二部分游戲介紹指尖江湖大揭秘最受期待游戲蟬聯(lián)最受期待游戲蟬聯(lián)四載兩年逐漸升溫：圍繞測試吸引兩年逐漸升溫：圍繞測試吸引IP用戶關(guān)注江湖初見金風(fēng)玉露測試一見傾心測試劍網(wǎng)3超強(qiáng)劍網(wǎng)3超強(qiáng)IP加持到底是一款怎樣的產(chǎn)品？西山居三年傾力研發(fā)西山居三年傾力研發(fā)橫版武俠格斗萬物皆有閑情IP人物收集橫版武俠格斗萬物皆有閑情IP人物收集獨(dú)特剪紙畫風(fēng)獨(dú)特剪紙畫風(fēng)中國傳統(tǒng)美術(shù)元素，展現(xiàn)大唐精致秀美江湖熱血戰(zhàn)斗體驗格擋破招，重視操作輕功可以戰(zhàn)斗使用戰(zhàn)斗會對壞境產(chǎn)生破壞江湖生活的真實體驗200多個彩蛋等待發(fā)掘邂逅指尖群俠通過好感度培養(yǎng)與人物的關(guān)系需要了解人物的喜好第三部分市場環(huán)境——放大世界和風(fēng)會呼吸大世界和風(fēng)會呼吸大世界找到指尖江湖的個性玩6頭身正太體型玩6頭身正太體型IP家族中年齡最低的一位時嘗打少年感打少年感法輕度法輕度間碎片化試成本低擁有版號風(fēng)格獨(dú)特?fù)碛邪嫣栵L(fēng)格獨(dú)特IP超強(qiáng)助力IP超強(qiáng)助力-IP認(rèn)知比例高約為網(wǎng)民用戶的40%-現(xiàn)存IP內(nèi)容形式多配合宣傳渠道廣-畫風(fēng)清流-玩法輕度-現(xiàn)階段最難的一關(guān)在指尖江湖面前毫無難度劍網(wǎng)3IP認(rèn)知用戶劍網(wǎng)3IP認(rèn)知用戶劍網(wǎng)3劍網(wǎng)3IP非認(rèn)知用戶制霸各大同人展超長衍生產(chǎn)業(yè)鏈百萬粉絲制作人一言不合就出道玩家戰(zhàn)斗能力強(qiáng)微博熱搜周周上制霸各大同人展超長衍生產(chǎn)業(yè)鏈百萬粉絲制作人一言不合就出道玩家戰(zhàn)斗能力強(qiáng)微博熱搜周周上劍網(wǎng)3IP認(rèn)知/興趣，但對手游尚且無認(rèn)知度劍網(wǎng)3IP認(rèn)知/興趣，但對手游尚且無認(rèn)知度地表玩家IP無認(rèn)知、但有二次元屬性大氣層玩家大眾用戶有成為KOL資質(zhì)的活躍/流失劍網(wǎng)3玩家參與測試，主動獲取/分享手游信息關(guān)注自媒體渠道，期待內(nèi)容，被動等待游戲上線IP用戶基礎(chǔ)屬性分布在一二線城市能力爆棚敏感玻璃心對劍3IP情感深厚擁有音樂同人文漫畫剪輯能力有自發(fā)生產(chǎn)內(nèi)容的習(xí)慣樂于在各個平臺分享作品能力爆棚敏感玻璃心對劍3IP情感深厚擁有音樂同人文漫畫剪輯能力有自發(fā)生產(chǎn)內(nèi)容的習(xí)慣樂于在各個平臺分享作品多渠道接受信息的習(xí)慣害怕手游搶奪端游資源投入抗拒官方硬廣嘗試劍3手游意愿極高獨(dú)特的劍網(wǎng)3IP粉絲特性屬性極強(qiáng)樂于吃安利樂于賣安利不刪檔上市營銷策略——指尖江湖地心計劃——成熟燃燒世界內(nèi)容成熟燃燒世界內(nèi)容，引發(fā)IP粉絲群關(guān)注外圍用戶好奇爆發(fā)市場階段劃分，分批著眼用戶層逐漸升溫加柴點火加柴點火啟用明星/社會向話題傳播吸引更多非啟用明星/社會向話題傳播吸引更多非IP粉絲培養(yǎng)核心發(fā)聲力量為玩家間傳播做內(nèi)容/人力儲備通過核心玩家的影響力，以及他們生產(chǎn)的IP內(nèi)容影響外圍用戶投食計劃持續(xù)輸出有趣的指尖江湖IP相關(guān)內(nèi)容不斷拋出指尖相關(guān)具有標(biāo)志性的內(nèi)容梗投食計劃持續(xù)輸出有趣的指尖江湖IP相關(guān)內(nèi)容不斷拋出指尖相關(guān)具有標(biāo)志性的內(nèi)容梗保持劍網(wǎng)3IP活躍用戶熱度，抓牢粉絲心超核心玩家——不刪檔期核心問題——如何打動1.2億＋I(xiàn)P感知用戶他們?yōu)槭裁磿爸伊x情虐忠義情血戰(zhàn)至死守衛(wèi)大唐家國天策忠魂祁進(jìn)與谷之嵐血戰(zhàn)至死守衛(wèi)大唐家國天策忠魂隔著滅門之仇背負(fù)亡妻不離不棄的背負(fù)亡妻不離不棄的慕容追風(fēng)毛毛莫雨幼時的守望成年后的對立技能/武功劇情社交關(guān)系血肉豐滿超脫游戲的真實存在技能/武功劇情社交關(guān)系血肉豐滿超脫游戲的真實存在心以人設(shè)打動IP用戶，助力完成20億心研發(fā)研發(fā)重磅投入吸量賣點結(jié)合人設(shè)與手游年輕化定位——劍網(wǎng)3唯一正版手游——對于對于IP弱認(rèn)知的用戶來說天氣系統(tǒng)會與人物產(chǎn)生交互下雨會讓角色身上跑動帶水滴霧天角色會變模糊影子會隨著光線實時變化水墨心眼獨(dú)創(chuàng)心眼系統(tǒng)水墨心眼畫風(fēng)，可以看到正常視角看不到的內(nèi)容，并且可以互動包含開鎖等多種單機(jī)向小玩法給新手傳遞溫暖師父、情緣不會難找給新手傳遞溫暖師父、情緣不會難找妹子讓我來找情緣！來聲音好聽的軟妹子~弱IP感知的用戶的體驗基礎(chǔ)體驗人與游戲的關(guān)系弱IP感知的用戶的體驗基礎(chǔ)體驗人與游戲的關(guān)系人與人的關(guān)系向弱IP感知的用戶傳達(dá)以溫度為核心概念，向用戶展示細(xì)節(jié)的游戲體驗給用戶新的驚喜和觸動點第五部分執(zhí)行規(guī)劃游戲主播游戲主播全平臺登頂計劃儲備力量頭上貼滿八卦，腰間兩個太級我要做指尖最靚的LO娘錦鯉投食頭上貼滿八卦，腰間兩個太級我要做指尖最靚的LO娘錦鯉投食想要衍生裙想要衍生裙純陽冷淡色純陽冷淡色穿最美的裙，用江湖最燙的手機(jī)穿最美的裙，用江湖最燙的手機(jī)研發(fā)一千零一夜全方位展示動畫動畫陸續(xù)曝光，全方位輸出人物小視頻情感八一八每晚一個精彩小故事分享江湖兒女情長快來指尖江湖上崗吧~抓娃娃大作戰(zhàn)微信小游戲?qū)ｍ椬ネ尥迿C(jī)互動形式快來指尖江湖上崗吧~抓娃娃大作戰(zhàn)微信小游戲?qū)ｍ椬ネ尥迿C(jī)互動形式線上娃娃機(jī)觸發(fā)隱藏cp劇情生成排名以不同角色為核心配合上線首發(fā)音樂專輯（售賣模式）X選取最喜歡的專輯新歌選擇最喜歡的小姐姐選選選擇歌曲/人物生成獨(dú)舞/群舞——從IP粉轉(zhuǎn)向非劍3IP粉——奇聞社交熱點微博大瓜奇聞社交熱點微博大瓜八卦爆炸話題從眾屬性強(qiáng)的泛用戶需求探索流量明星流量明星客觀情況：講IP的效果沒有那么直接聯(lián)手易烊千璽發(fā)現(xiàn)更多帶領(lǐng)玩家體驗烏雌雞湯烏雌雞湯孫思邈所創(chuàng)，《備急干金要還原唐風(fēng)美食還原唐風(fēng)真實美食及文化內(nèi)涵食物+器具文化瑰寶體現(xiàn)中國人對精致的追求及美食背后的美食易烊千璽美食易烊千璽趣味玩法趣味玩法探秘中華，食在指尖博物館聯(lián)動淮揚(yáng)天下第一宴及背后的文化風(fēng)味人間推廣中華食文化易