第8章

新媒體產(chǎn)業(yè)及新媒體應用目錄CONTENTS新媒體產(chǎn)業(yè)概說01新媒體在傳統(tǒng)經(jīng)濟領域的應用02新媒體在智慧生活領域的應用03課后思考04新媒體產(chǎn)業(yè)的內涵與特征第一章節(jié)以數(shù)字技術、計算機網(wǎng)絡和移動通信技術等新興技術為依托和主要載體的，按照工業(yè)化標準進行生產(chǎn)、再生產(chǎn)，以廣大普通民眾為主要受眾的內容產(chǎn)業(yè)。（一）創(chuàng)意經(jīng)濟一、何為新媒體產(chǎn)業(yè)？內涵（四)長尾經(jīng)濟（三）范圍經(jīng)濟（二）規(guī)模經(jīng)濟三、新媒體產(chǎn)業(yè)的基本特征01全民化與細分化受眾特征02爆炸式增長發(fā)展特征03從PGC、UGC到智能化生產(chǎn)內容生產(chǎn)特征04從單一消費到多元消費消費特征第二節(jié)作用及意義第二節(jié)二、新媒體產(chǎn)業(yè)將成為中國文化產(chǎn)業(yè)參與國際競爭的主力軍一、新媒體產(chǎn)業(yè)改變著當代傳媒產(chǎn)業(yè)的整體格局三、新媒體產(chǎn)業(yè)使傳媒產(chǎn)業(yè)的盈利模式更加多樣化新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢第三節(jié)發(fā)展趨勢四產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)成為新的發(fā)展方向三新媒體產(chǎn)業(yè)公司競爭格局重塑二技術驅動新媒體產(chǎn)業(yè)變革一、集群化發(fā)展包括內容生產(chǎn)、加工制作、分銷和服務等相關的業(yè)務組織，通過密切的分工協(xié)作形成產(chǎn)業(yè)集聚。新媒體產(chǎn)業(yè)略覽第四章節(jié)網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)一、中國網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與現(xiàn)狀（一）發(fā)展概況起步晚，但是發(fā)展迅速。2013年到2018年，市場規(guī)模擴大了3倍，達到2462億元。移動游戲市場增速最快，2018年達到1646.1億元，占比達到66.8%。增速放緩，經(jīng)過野蠻生長期進入平穩(wěn)發(fā)展。01網(wǎng)絡游戲市場份額集中，寡頭壟斷特征明顯。02從游戲平臺看，移動端游戲超越PC端成為網(wǎng)絡游戲第一大入口。03（二）中國網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與問題（一）（二）網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)縱向一體化網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)鏈橫向輻射二、發(fā)展趨勢網(wǎng)絡影視產(chǎn)業(yè)一、中國網(wǎng)絡影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與現(xiàn)狀興盛期2014年至今網(wǎng)絡視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展期2009年——2014年1.網(wǎng)絡影視產(chǎn)業(yè)起步期2004年——2009年（一)發(fā)展概況主要分為：起步期、發(fā)展期和興盛期三個階段。IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)布局逐漸形成內容精品化，制作規(guī)范化付費習慣養(yǎng)成，會員制逐漸完善（二）

中國網(wǎng)絡影視產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀二、中國網(wǎng)絡影視產(chǎn)業(yè)的未來趨勢付費分賬模式進一步成熟，網(wǎng)絡劇大一統(tǒng)時代即將到來網(wǎng)絡大電影數(shù)量飽和質量提升‘盈利模式有待進一步開發(fā)AI分發(fā)、VR終端，技術助力產(chǎn)業(yè)鏈延伸網(wǎng)絡直播產(chǎn)業(yè)直播3.0時代泛娛樂直播一、中國網(wǎng)絡直播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況（一）中國網(wǎng)絡直播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況直播1.0時代秀場直播直播2.0時代游戲直播1.直播營收展總營收比重過高，盈利模式單一。市場洗牌，頭部平臺馬太效應明顯。內容精耕逐漸構筑起競爭壁壘。問題（二）中國網(wǎng)絡直播產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與問題網(wǎng)絡直播產(chǎn)業(yè)鏈拓展，“直播+“賦能多領域（一）直播產(chǎn)業(yè)形成生態(tài)閉環(huán)，實現(xiàn)一體化直播服務（二）直播行業(yè)規(guī)范化，直播競爭有序化（三）二、中國網(wǎng)絡直播產(chǎn)業(yè)的未來趨勢短視頻與MCN產(chǎn)業(yè)一、中國短視頻與MCN產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與現(xiàn)狀（一）中國短視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況2016年，我國短視頻產(chǎn)業(yè)興起，以其“短、平、快”的特點，吸引大量用戶，形成體量龐大的短視頻市場。短視頻目前還處于高速發(fā)展階段，短視頻內容從早期的UGC轉化為PUGC和PGC內容，從無組織的自發(fā)性的內容制作上傳變成在MCN的組織下創(chuàng)作推廣的專業(yè)內容。內容的質量和數(shù)量均得到保證。用戶粘性也上升了。（二）中國MCN行業(yè)發(fā)展歷程與現(xiàn)狀MCN（Multi—ChannelNetwork）源于YouTube的概念，直譯為多頻道網(wǎng)絡。國內的MCN于2016年快速興起，2017年開始，爆發(fā)性增長，各大平臺轉型并推出“內容補貼”戰(zhàn)略，對MCN需求也不斷增加。2018年MCN的市場規(guī)模突破百億級，頭部MCN貢獻了60%的市場規(guī)模。目前為止，原有的MCN還在不斷強化自身競爭力向大型公司努力，新的MCN也在不斷涌現(xiàn)，MCN也處于高速上升期。二、中國短視頻及MCN產(chǎn)業(yè)的未來趨勢（一）中國短視頻行業(yè)的未來發(fā)展趨勢1.用戶停留時間增長，用戶粘性增強；2.內容付費市場需要進一