2022-2025東湖文旅品牌傳播策略及施策目錄CONTENTS1 東湖文旅品牌現(xiàn)狀234

東湖品牌提升策略東湖特色線路提升策略東湖文旅媒體矩陣搭建5因賽介紹及案例分享東湖文旅品牌現(xiàn)狀“酒香也怕巷子深”，東湖傳播問題不容忽視東湖風(fēng)景區(qū)，作為武漢市民出游休閑的首選之地，陪伴武漢人近百年。隨著社會(huì)逐漸發(fā)展，高質(zhì)量旅游已成為人民群眾美好生活的重要組成部分，也是推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)的有效助力；東湖既有優(yōu)質(zhì)的自然生態(tài)資源，又沉淀了豐富的歷史人文，足以躋身世界級(jí)湖泊旅游勝地，如何將“武漢東湖”推向“世界東湖”，成了我們工作的重中之重。國(guó)內(nèi)旅游業(yè)進(jìn)入低迷期,整體恢復(fù)有待觀望受疫情影響，2020年國(guó)內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展進(jìn)入冰點(diǎn)期來回往復(fù)的疫情對(duì)旅游業(yè)的要求越發(fā)嚴(yán)格預(yù)計(jì)2021年較2020年有所恢復(fù)，但整體仍處于低迷期2011-2020年國(guó)內(nèi)旅游規(guī)模*億人次

70.007000060.0660.0055.396000050.0050.015000044.355725136.1139.9051278億元40.0029.5732.62455614000026.413939028.7930.0034195300003031220.00262762000022286193052270610.00100000.0002011201220132014201520162017201820192020國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)國(guó)內(nèi)旅游收入中國(guó)旅游研究院國(guó)家旅游經(jīng)濟(jì)監(jiān)測(cè)與預(yù)警課題組預(yù)測(cè)*：2021年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)將 2021年國(guó)內(nèi)旅游收入將達(dá)到39.15億人次 達(dá)到3.31萬億元同比上升36% 同比上升48%恢復(fù)至2019年同期水平的65% 恢復(fù)至2019年同期水平的58%*數(shù)據(jù)來源：中國(guó)旅游研究院國(guó)內(nèi)競(jìng)業(yè)實(shí)力強(qiáng)大，可圈可點(diǎn)可借鑒東湖的國(guó)內(nèi)競(jìng)品：西湖、金雞湖均依托“湖”而發(fā)展衍生為國(guó)內(nèi)5A級(jí)旅游景區(qū)，且已具有較高知名度，有眾多廣為流傳的獨(dú)特記憶點(diǎn)，成為成熟的旅游目的地及熱門的旅游打卡地。它們?cè)谖穆皿w驗(yàn)、發(fā)展傳播等方面有眾多可圈可點(diǎn)之處值得我們研究與借鑒。浙江省的國(guó)家AAAAA級(jí)旅游景區(qū)杭州名片外地游客杭州必去景點(diǎn)欲把西湖比西子靈隱寺雷峰塔蘇堤淡妝濃抹總相宜西湖論劍西湖大學(xué)斷橋殘雪許仙、白娘子斷橋相會(huì)CP款冰淇淋西湖藕粉西湖醋魚西湖龍井樓外樓長(zhǎng)假一天賣3500塊東坡肉*農(nóng)家樂接待一年500萬人次*…

江蘇省的國(guó)家AAAAA級(jí)旅游景區(qū)中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)永久評(píng)獎(jiǎng)基地大橋瀑布 金雞湖日落全國(guó)唯一“國(guó)家商務(wù)旅游示范區(qū)”會(huì)務(wù)旅游 國(guó)內(nèi)最大的水上摩天輪蟹粉湯包音樂噴泉東方之門景區(qū)專屬官網(wǎng)禿黃油面 …*數(shù)據(jù)來源：《2019年西湖文旅大數(shù)據(jù)報(bào)告》“酒香也怕巷子深”，東湖傳播問題不容忽視核心競(jìng)爭(zhēng)力不足，客源結(jié)構(gòu)較單一 楚文化尚未破圈，景區(qū)缺乏強(qiáng)標(biāo)簽 旅游需求已升級(jí)，二次消費(fèi)動(dòng)力弱2018年東湖游客成分*8.23%武漢本地19.73%市外省內(nèi)72.04%省外楚文化圖騰東湖風(fēng)景區(qū)大而廣，產(chǎn)品類型 相較于西湖斷橋、雷峰塔、白娘豐富，但缺少核心吸引力。 子等耳熟能詳?shù)奈幕涔?，東湖客源結(jié)構(gòu)單一，武漢本地游客 與楚文化的鏈接相對(duì)較弱，僅給超7成,外省知名度不夠，游客占 予了游客單向的文化灌輸，尚未比僅8.23%，東湖非武漢旅游首 深入到文化內(nèi)核之中，實(shí)現(xiàn)旅游選游覽地 文創(chuàng)的相互賦能

2021年“十一”城市游客數(shù)量及消費(fèi)*城市接待游客數(shù)量（萬人次）旅游消費(fèi)（元/人次）25002116.51873.7200015001239.261020.461000524.07697.825000武漢 成都 長(zhǎng)沙游客追求個(gè)性化、品質(zhì)化、多樣化旅途。東湖免票帶動(dòng)客流增長(zhǎng)，但缺乏餐飲、住宿、購(gòu)物、娛樂等產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和提升帶動(dòng)游客二次消費(fèi)，以解決“游客多，收入少”的尷尬局面*數(shù)據(jù)來源：武漢發(fā)布&每日經(jīng)濟(jì)新聞在武漢人心中，東湖是下班休閑、周末出游的后花園，基本不會(huì)停駐過夜于外地游客而言，武漢有黃鶴樓，有萬里長(zhǎng)江第一橋，還有時(shí)尚勝地楚河漢街等……東湖知名度相對(duì)較低，非特地一去的旅游打卡地流量的戰(zhàn)場(chǎng)上，東湖缺乏自來水！東湖品牌提升策略古今結(jié)合，文化科技激活幸福文旅新動(dòng)能東湖品牌定位江湖之眼武漢東湖荊風(fēng)楚韻，深藏江與湖江湖武漢的城市綠心地處華夏之“中”，坐擁“天元”之位一湖消融這座超級(jí)大都市的噪音和紅塵是真正的“國(guó)之中”、“國(guó)之眼”浩渺東湖，是城市之眼東湖品牌提升三劍客江湖之眼特色性 年輕性荊風(fēng)楚韻，俠氣江湖 IP化打造，文旅標(biāo)簽

世界性古為今用，科技江湖用生態(tài)語言敘說荊風(fēng)楚韻，融合新興產(chǎn)業(yè)增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)活力，完善文旅產(chǎn)業(yè)鏈，提升文化自信

依托武漢濃烈的江湖文化氣息，賦予東湖景區(qū)獨(dú)特的“江湖”性格特色，IP化打造

以“文化+旅游+科技”為核心，將東湖打造成湖光詩意的“武漢城市會(huì)客廳”、“國(guó)際會(huì)議中心”堅(jiān)持古今結(jié)合，江湖與科技同行從荊楚文化、年輕特色、科技智慧三點(diǎn)著力提升東湖景區(qū)品牌知名度，打造“幸福文旅”形象特色性—探索文旅模式，推動(dòng)楚文化縱深發(fā)展自信講好荊楚故事，積蓄東湖文化底蘊(yùn)Step1故事更有趣，激發(fā)精神共鳴深入挖掘東湖背后文化歷史，講好故事。品牌可與擅長(zhǎng)說故事的大V、紅人合作，如“混知”文漫團(tuán)隊(duì)，共同打造“漫說荊楚小江湖”等東湖故事新說，以吸引用戶關(guān)注，達(dá)到““久”文化新傳承”

Step2文化更系統(tǒng)，豐富品牌內(nèi)涵荊風(fēng)楚韻、江湖俠氣、大氣煙火氣……系統(tǒng)打造東湖文化，統(tǒng)一傳播內(nèi)核，形成景區(qū)記憶標(biāo)簽

Step3傳播更多元，貼近年輕用戶在年輕人聚集地B站、“抖音號(hào)”建立官方賬號(hào)，定期制作湖北科普小故事、東湖實(shí)景航拍、漫說東湖文化等小視頻，與用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，提升東湖文旅親和性，打造新時(shí)代的“江湖”特色性—完善新興文旅產(chǎn)業(yè)鏈，著力提升二次消費(fèi)東湖文旅小程序，為線下引流游圖文聲形VR全景體驗(yàn)趣游戲權(quán)益提升留存復(fù)購(gòu)購(gòu)官方購(gòu)票/文創(chuàng)渠道將東湖特色線路及文化景點(diǎn)，進(jìn)設(shè)置地圖尋寶、天天游湖打官方購(gòu)票及文創(chuàng)購(gòu)買渠道，定期開展線行線上VR全景體驗(yàn)，配合導(dǎo)游故卡等小游戲，攢東游幣兌換優(yōu)惠票預(yù)定，及文創(chuàng)盲盒等活動(dòng)，吸上事講解，在圖、文、聲、形四個(gè)線下景點(diǎn)門票，增加小程序引用戶參與；維度上彰顯東湖文景底蘊(yùn)。趣味性，培養(yǎng)用戶使用習(xí)慣。線娛特色劇本殺館古風(fēng)漢服自拍館下引入相關(guān)優(yōu)質(zhì)商家，打造穿越荊楚等主題的沉浸劇本殺店、古裝換裝自拍館、外拍館、古建筑別墅轟趴館等，給予用戶沉浸式文化打卡體驗(yàn)，在社交平臺(tái)，引發(fā)“自來水”式傳播。

住 精品特色民宿全國(guó)征集優(yōu)質(zhì)民宿創(chuàng)作者，給予資金扶持和政策傾斜，打造東湖特色民宿項(xiàng)目，吸引外地游客體驗(yàn)；打造新興產(chǎn)業(yè)扶持，提升二次消費(fèi)年輕性—打造江湖IP世界，賦予東湖獨(dú)特性格人間仙境IP“開設(shè)線上官方旗艦店快意江湖在淘寶、微信小程序開設(shè)“東湖文創(chuàng)官方旗艦店”，將曾侯乙編鐘、東湖櫻花、各景區(qū)二次元形象等制作成有顏又實(shí)用的文創(chuàng)產(chǎn)品，如手機(jī)殼、鑰匙扣、手機(jī)將東湖重要景點(diǎn)，打造二次元江湖形象，給予不同景點(diǎn)相應(yīng)人設(shè)衍支架、水杯、櫻花書簽等；生深化文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)合作武學(xué)養(yǎng)生（康養(yǎng)線）特色商鋪產(chǎn)與武漢政府、央/國(guó)企深化合作，將文創(chuàng)造型融入武林秘籍武林市井”東湖警衛(wèi)隊(duì)鏈到武漢通、地鐵交通、旅游年卡等產(chǎn)品中，提升（文化藏書館）名門江湖街區(qū)（六扇門、錦衣衛(wèi)）思影響力；民宿客棧路故事線江湖IP的故事化演繹花花世界（四季花香線）落雁仙島

江湖奇人軼事仙境

楚天游俠（楚天門）綠道儒君（東湖綠道）快逍遙（快活嶺）

編撰以東湖場(chǎng)景為故事背景的互動(dòng)解密游戲書、劇本殺，通過故事和解密推理的游戲體驗(yàn)，吸引年輕人對(duì)東湖景區(qū)的關(guān)注，衍生相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品；年輕性—優(yōu)質(zhì)品牌聯(lián)名傳播，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈合作湖北本土品牌 互聯(lián)網(wǎng)品牌聯(lián)合推出“風(fēng)行江湖”猛士展和花香線路結(jié)合，結(jié)合東湖四季覽會(huì)，在東湖體驗(yàn)猛士豪情畫像，推出限定款香水，如“東定制古風(fēng)版東風(fēng)旅游觀光車，湖白櫻”、“珞珈暗梅”等；供旅客拍照打卡體驗(yàn)構(gòu)建江湖補(bǔ)給站，定制東合作推出特色文創(chuàng)雪糕，如武漢東湖“楚編鐘”雪糕等，借網(wǎng)紅品湖主題良品景區(qū)新包裝牌熱度，提高東湖曝光；打造良品鋪?zhàn)恿闶趁ず?，隨機(jī)抽取東湖IP玩偶兩大復(fù)古品牌聯(lián)動(dòng)，喚醒武漢江湖必有酒，暢飲更快吖久遠(yuǎn)記憶。在汽水包裝上手繪東湖故事，同時(shí)在景區(qū)重點(diǎn)意；聯(lián)合發(fā)聲新形象展示售賣，資源互補(bǔ)共贏合作。世界性—包裝科技文旅概念，打造國(guó)際會(huì)客廳名片政商科技名人背書從國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人，到科技名流、通過強(qiáng)大的名人背書，賦予東湖“國(guó)際會(huì)客廳”的標(biāo)簽，提升景區(qū)形象；承辦知名文化藝術(shù)節(jié)，樹立東湖文旅名片如今，“脫口秀+知識(shí)分享+主題演講+新書發(fā)布”等線下活動(dòng)，受到年輕人熱捧，活動(dòng)舉辦地也容易在社交媒體出圈。東湖可借鑒參考“烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)”，與國(guó)內(nèi)脫口秀、漢派喜劇、一席演講等文化公司進(jìn)行合作，提供武漢巡演場(chǎng)地，吸引年輕人參與打卡，樹立武漢東湖“文化新名片”。東湖特色線路提升策略細(xì)化特色旅游線路，提供差異化旅游體驗(yàn)線路定位

01 看我“荊楚本色”荊楚文化沉浸式旅游路線這里是大標(biāo)題東湖是最大的楚文化游覽中心，楚風(fēng)濃郁，楚韻精妙，行吟閣名播遐邇，離騷碑譽(yù)為“三絕”，楚天臺(tái)氣勢(shì)磅礴，楚才園名人薈萃，楚市、屈原塑像、屈原紀(jì)念館，內(nèi)涵豐富。此路線結(jié)合荊楚文化，打造地域特色路線，主要面向親子、高校、荊楚文化愛好者。傳播施策傳播策略多管齊下，多維宣傳加速出圈傳播策略借勢(shì)5G+VR等科技打造沉浸式東湖，讓舊文化也能有新體驗(yàn)。同時(shí)借勢(shì)新媒體提升荊楚文化傳播力，以產(chǎn)品推廣與文化傳播相結(jié)合，將東湖本身打造成超流量IP，推動(dòng)文創(chuàng)宣傳與消費(fèi)。

“文化地圖”智慧導(dǎo)覽特色文創(chuàng)跨界合作

在微信平臺(tái)合作“東湖文旅VR智慧導(dǎo)覽”小程序，將文化景點(diǎn)、重點(diǎn)展館進(jìn)行線上VR全景體驗(yàn)，配合線上導(dǎo)游故事講解，在圖、文、聲、形四個(gè)維度上彰顯東湖荊楚線的文化底蘊(yùn)精選省博重點(diǎn)文物，制作憨態(tài)可掬的“文物表情包”并衍生貼紙等，并上線微信表情包平臺(tái)，將東湖文物打造成易于接受和傳播的網(wǎng)絡(luò)社交符號(hào)結(jié)合武漢高校資源，有獎(jiǎng)聯(lián)合征集“東湖文創(chuàng)”創(chuàng)意，打造熱度事件與武漢政府合作，將東湖文創(chuàng)IP、形象、造型融入到武漢通、地鐵交通、旅游年卡等產(chǎn)品中，提升影響力與李寧、鴻星爾克、東風(fēng)汽車等國(guó)潮優(yōu)質(zhì)品牌進(jìn)行聯(lián)名，開展線下限時(shí)快閃活動(dòng)、定期主題活動(dòng)等，線上線下聯(lián)動(dòng)

“文物表情包”社交新符號(hào)國(guó)潮聯(lián)名異業(yè)聯(lián)動(dòng)線路定位

在東湖，收集快樂與浪漫時(shí)尚動(dòng)感線路（潮玩+婚慶）這里是大標(biāo)題此路線包含歡樂谷、瑪雅水上樂園、IMAX影院等備受年輕人、情侶青睞的項(xiàng)目，是面對(duì)學(xué)生、情侶、親子、極限運(yùn)動(dòng)愛好者的旅游路線，無論是日常放飛快樂，還是特殊時(shí)刻見證甜蜜愛情，在東湖都可以得到滿足。傳播策略

聚焦年輕人喜愛的短視頻平臺(tái)，可結(jié)合各渠道特點(diǎn)，挖掘頭腰部達(dá)人網(wǎng)紅，對(duì)東湖動(dòng)感時(shí)尚線景區(qū)深挖亮點(diǎn)地標(biāo)，地毯式種草，立體滲透社交圈層。傳播施策01邀請(qǐng)網(wǎng)紅達(dá)人，吸睛短視頻vlog助陣邀請(qǐng)時(shí)尚公司“團(tuán)建”打卡、武漢本地紅人、明星游玩拍攝vlog，利用其自身的“宣傳體質(zhì)”；進(jìn)行景點(diǎn)“集卡”活動(dòng)，吸引游客到訪多個(gè)景點(diǎn)與婚慶公司合作，策劃不同主題婚禮活動(dòng)，如草坪婚禮、露營(yíng)婚禮等，吸引目標(biāo)人群，促進(jìn)東湖婚慶消費(fèi)增長(zhǎng)02策劃不同婚禮主題活動(dòng)，擴(kuò)大東湖婚禮場(chǎng)地傳播

03年輕化、沉浸式旅行體驗(yàn)開展沉浸式劇本殺、cosplay換裝、服務(wù)嘉年華等活動(dòng)，提升該路線項(xiàng)目知名度線路定位

03 東湖住了個(gè)百花仙四季花香線路（親子+研學(xué)）面向親子家庭和高校學(xué)生以及中老年客戶群體，聚焦線路景點(diǎn)（櫻花園、荷塘、梅園、武漢植物園）的“一年景常在，四季花盛開”的特色，打造周末放松游憩親子線、學(xué)子吟花作詩文化線和長(zhǎng)輩拍照打卡線。傳播策略

日常營(yíng)銷借IP勢(shì)聯(lián)熱動(dòng)點(diǎn)

根據(jù)四季不同花時(shí)，打造不同主題的賞花+互動(dòng)活動(dòng)，如春季賞櫻+藝術(shù)展、夏季看荷+音樂節(jié)、豐富線路體驗(yàn)，提升游客參與趣味性，加強(qiáng)對(duì)線路的記憶，同時(shí)策劃不同的花仙子IP形象作為導(dǎo)游，美化線路包裝。配合社交媒體傳播出圈，為線路引流。合作一些人氣火爆大IP玄幻劇，如《香蜜沉沉燼如霜》，楊紫飾演的花仙子，掌管著人間的春華秋實(shí)，百花開放。四季花香線可以和這些大IP聯(lián)動(dòng)，擴(kuò)大線路知名度與影響力！傳播施策:多維度立體營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷效果最大化1.微博熱搜營(yíng)銷在微博同城榜上，購(gòu)買熱搜話題營(yíng)銷，增加曝光量，擴(kuò)大傳播。3.名人活動(dòng)引流和本地的名人合作，如畫家、音樂家、民謠歌手等，在主題線路舉辦活動(dòng)，吸引關(guān)注，增加人氣。

2.KOL體驗(yàn)安利選取本地有影響力和知名度的KOL，拍攝游玩vlog或游玩體驗(yàn)，分享傳播，形成安利。4.官媒聯(lián)合宣傳聯(lián)合本地官方媒體，如湖北日?qǐng)?bào)，長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)，官方宣傳，提升影響力。線路定位

04 飛鳥和魚，在東湖相遇康養(yǎng)度假線路（養(yǎng)生+郊游）聚焦事業(yè)有為的中產(chǎn)階級(jí)群體（放松壓力或家庭旅游）和注重健康養(yǎng)生的老年群體，結(jié)合此線路森林公園、磨山景區(qū)風(fēng)景怡人的特色，打造高端私密網(wǎng)紅度假地和生態(tài)綠色康養(yǎng)明星地。傳播策略傳播施策

1.短視頻營(yíng)銷2.體驗(yàn)式營(yíng)銷點(diǎn)擊添加標(biāo)題3.明星合作推廣根據(jù)四季不同的風(fēng)光，拍攝主題官方邀請(qǐng)視頻類旅游大V博主，根據(jù)自己的和明星的婚禮、粉絲見面會(huì)合作或制宣傳片，凸出“綠色、生態(tài)、自然”游玩體驗(yàn)，拍攝真實(shí)vlog，通過走心造“在東湖偶遇明星度假”事件，借度假康養(yǎng)線路優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)調(diào)高端、品質(zhì)的文案和優(yōu)美自然的風(fēng)光打動(dòng)受眾。助明星影響力，提升東湖康養(yǎng)線路知度假地的調(diào)性！名度。社交媒體投放：在短視頻社交媒體和雙微上，投放官方宣傳片，吸引流量。旅游KOL合作：選取旅游類博主進(jìn)行主題vlog創(chuàng)作，助力宣傳，傳播出圈。線路定位

釋放熱愛，東湖夜晚也能嗨夜游東湖線路結(jié)合東湖綠道、東湖之眼、東湖游船、歡樂谷、沙灘浴場(chǎng)等明星景點(diǎn)，面向年輕人群和家庭游客，定制專屬夜游線路，加深游客夜游東湖的概念，白天游東湖，夜晚玩+吃+宿東湖，一站式休閑體驗(yàn)制造消費(fèi)場(chǎng)景，促進(jìn)東湖夜經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。傳播策略日常 節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷 營(yíng)銷借勢(shì)社交新媒體，如抖音、小紅書等，開展媒體矩陣式營(yíng)銷，精選時(shí)尚、旅游類網(wǎng)紅大V，發(fā)布種草視頻或圖文，打造宣傳熱度，助力東湖夜游傳播。

配合各節(jié)日節(jié)點(diǎn)，如中秋節(jié)、情人節(jié)，規(guī)劃不同主題活動(dòng)（音樂會(huì)、篝火宴），豐富東湖夜游體驗(yàn)，借勢(shì)引爆一波宣傳，增加?xùn)|湖夜游人氣。傳播1.微博話題營(yíng)銷2.KOL合作安利施策購(gòu)買本地?zé)崴?，打造東湖夜游話題邀請(qǐng)網(wǎng)紅大V，深度體驗(yàn)東湖夜游項(xiàng)目，提升東熱度，增加曝光，擴(kuò)大宣傳湖夜游口碑，助力推廣傳播

3.跨界合作品牌活動(dòng)如情人節(jié)東湖之眼可以和時(shí)尚品牌潘朵拉、Ido等合作，打造情人節(jié)互動(dòng)活動(dòng)，為東湖夜游增加人氣。東湖文旅媒體矩陣搭建把握營(yíng)銷新態(tài)勢(shì)，進(jìn)化打造新營(yíng)銷模式媒介環(huán)境文旅進(jìn)入存量時(shí)代的同時(shí)，媒體也進(jìn)入存量時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模觸頂 用戶注意力稀缺網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)瓶頸，上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)增量停滯提升用戶的使用時(shí)長(zhǎng)成為各家爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)16.00中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量趨勢(shì)10.0%移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭系A(chǔ)PP使用時(shí)長(zhǎng)占比5.9%5.9%5.5%5.6%5.5%5.0%4.8%4.3%3.0%2.6%2.3%2.2%15.005.0%2019年6月43.8%10.5%9.2%12.0%4.5%20.0%14.000.0%14.0814.1014.1314.1514.1714.1914.2114.2214.2314.2613.9814.0013.00-5.0%12.00-10.0%11.00-15.0%2020年6月39.5%10.3%8.5%15.3%7.2%19.2%10.00-20.0%7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月2019年2020年騰訊系阿里系百度系頭條系快手系其他月度獨(dú)立設(shè)備數(shù)（億臺(tái)） 同比增長(zhǎng)率*數(shù)據(jù)來源：艾瑞《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量半年度分析報(bào)告》；QUESTMOBILE存量時(shí)代下，營(yíng)銷變難了消費(fèi)者媒介接觸日趨繁雜吃飯工作/上學(xué) 20:00睡覺聽廣播18:00看報(bào)紙用手機(jī)上網(wǎng)看電規(guī)

24: 00 22:00 2:004:00時(shí)間被碎片化，消費(fèi)者多進(jìn)程處理模式開啟—— 6:00在固定不變的時(shí)間內(nèi)完成更多的事情

網(wǎng)站數(shù)量454萬個(gè)微信公眾號(hào)2000萬個(gè) 多樣化的電視頻道 媒介紐帶3211個(gè)上網(wǎng)

16:00

8:0014:00 10:0012:00

人均安裝APP應(yīng)用50+數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)絡(luò)資料整理營(yíng)銷新態(tài)1存量環(huán)境下，品牌營(yíng)銷變得更加多元以拓寬流量入口年度成功案例頻出，跨界合作成為常態(tài)創(chuàng)新性營(yíng)銷助推品牌傳播出圈，迅速觸發(fā)受眾關(guān)注傳播出圈化=聯(lián)合發(fā)聲+生態(tài)合作出圈創(chuàng)流量入口喜茶【萬物皆可跨】B站憑借【后浪】出位 【國(guó)潮紅旗】重燃期待營(yíng)銷新態(tài)2單純曝光式傳播效率下降，消費(fèi)者越發(fā)青睞興趣內(nèi)容品牌紛紛以內(nèi)容撬動(dòng)心智，配合社交裂變搶奪消費(fèi)者優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引社交，社交裂變搶認(rèn)知塑口碑內(nèi)容種草化=對(duì)味內(nèi)容+KOL+社交媒體內(nèi)容搶用戶心智思想聚焦 不二大叔互聯(lián)網(wǎng)的那點(diǎn)事 霜葉 【雙微一抖社交】【微博KOL矩陣】【對(duì)味內(nèi)容】營(yíng)銷新態(tài)3媒體依托用戶標(biāo)簽的數(shù)據(jù)產(chǎn)品越來越多，消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)變得可實(shí)現(xiàn)通過技術(shù)手段快速找準(zhǔn)消費(fèi)者的關(guān)鍵決策點(diǎn)，進(jìn)行智能化布局縮短鏈路精細(xì)化深耕社群運(yùn)營(yíng)，最大化的釋放用戶價(jià)值用戶運(yùn)營(yíng)化=社群營(yíng)銷+精細(xì)運(yùn)營(yíng)數(shù) 據(jù) 加 持 增 效【私域流量賦能】【精細(xì)化用戶運(yùn)營(yíng)】點(diǎn)燃科技助力私域營(yíng)銷智能曝光認(rèn)知 擴(kuò)大關(guān)注開口興趣精細(xì)內(nèi)容引流品牌陣地對(duì)比精準(zhǔn)數(shù)據(jù)強(qiáng)化攔截競(jìng)品體驗(yàn) 項(xiàng)目智能推送鼓勵(lì)體驗(yàn)留資購(gòu)買精準(zhǔn)賣點(diǎn)打擊誘導(dǎo)購(gòu)買轉(zhuǎn)化以用戶為中心的流量+內(nèi)容+數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)的媒介3.0時(shí)代流量+內(nèi)容為營(yíng)銷服務(wù)的媒介2.0時(shí)代純媒體流量導(dǎo)向的媒介1.0時(shí)代

把握營(yíng)銷新態(tài)勢(shì)進(jìn)化打造新營(yíng)銷模式傳播出圈化=聯(lián)合發(fā)聲+生態(tài)合作內(nèi)容種草化=內(nèi)容+KOL+社交用戶運(yùn)營(yíng)化=點(diǎn)燃科技賦能運(yùn)營(yíng)

“2022-2025年是新營(yíng)銷的蛻變時(shí)期三大戰(zhàn)役迫在眉睫出圈之戰(zhàn)破圈傳播品牌，煥新品牌價(jià)值出圈發(fā)聲 形象銳化 價(jià)值賦能高調(diào)激活品牌形象多元跨界銳化認(rèn)知沉淀品牌傳播資產(chǎn)內(nèi)容之戰(zhàn)完善內(nèi)容體系，搶占用戶心智IP蓄能內(nèi)容激活心智種草借勢(shì)放大影響突出產(chǎn)品實(shí)力提升口碑及好感用戶之戰(zhàn)喚醒用戶價(jià)值，沉淀數(shù)據(jù)資產(chǎn)數(shù)據(jù)精細(xì)化深耕 品牌私域 數(shù)據(jù)來源針對(duì)現(xiàn)階段困境提出定制化解決方案 盤活私域流量 文旅數(shù)據(jù)聯(lián)盟出圈之戰(zhàn) 暢游江湖計(jì)劃東湖與三大武漢品牌IP聯(lián)動(dòng)出圈良品鋪?zhàn)訒尺x美食江湖打造江湖補(bǔ)給站，定制東湖主題良品景區(qū)新包裝1、話題聯(lián)合出圈，良品“江湖補(bǔ)給站”現(xiàn)身東湖2、KOL視頻打卡“江湖補(bǔ)給變身站”3、官方賬號(hào)互動(dòng)推新不同階段新品

東風(fēng)汽車暢享猛士豪情潮流在此發(fā)生！聯(lián)合推出“風(fēng)行江湖”猛士展覽會(huì)，在東湖體驗(yàn)猛士豪情1、開屏矩陣曝光2、官方賬號(hào)傳播“風(fēng)行江湖”視頻體驗(yàn)3、VR體驗(yàn)活動(dòng)+線下接送體驗(yàn)

金龍泉啤酒暢飲快意人生江湖必有酒，暢飲更快意；聯(lián)合發(fā)聲新形象1、話題互動(dòng)，傳播”江湖有酒，故事長(zhǎng)留”引導(dǎo)來東湖留下動(dòng)人故事2、打卡燒烤啤酒節(jié)活動(dòng)內(nèi)容之戰(zhàn)暢玩江湖計(jì)劃把東湖沉浸式玩法打造成大事件，在B站、小紅書上以大量?jī)?nèi)容輸出沉淀品牌，讓東湖文旅形象更加潮流化、互動(dòng)化1開局就創(chuàng)造2出場(chǎng)很高調(diào)3最后要玩爆江湖形象創(chuàng)造營(yíng)江湖劇本殺江湖懸賞令-創(chuàng)你所想--投其所好--多維發(fā)力-策動(dòng)全書全站為東湖頭部UP&KOL體驗(yàn)江湖冒多資源組合設(shè)計(jì)漫畫的江湖形象+花名險(xiǎn)劇本殺，記錄精彩片段強(qiáng)勢(shì)覆蓋小紅書&B站居民用戶之戰(zhàn) 暢燃江湖計(jì)劃智能加持搶占潮流社群，打造東湖文旅江湖潮社區(qū)私域流量聚合，強(qiáng)化社群達(dá)人領(lǐng)潮效應(yīng)，借助智能手段進(jìn)行精準(zhǔn)用戶管理點(diǎn)燃SCRM 基于企微實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)私域中臺(tái) 東湖用戶管理以及自動(dòng)化營(yíng)銷點(diǎn)燃95套裂變模型，支持東湖營(yíng)銷所有裂