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文檔簡介

第十三章網絡媒體的經營——副標題（黑體27pt）趙XX（黑體，18pt）

年

月

日（黑體，18pt）第一節(jié)不同網絡媒體的經營特色一、傳統(tǒng)媒體投資創(chuàng)辦的網絡媒體我國當前新聞媒體網站贏利主要依靠以下四種模式:

(一)信息出售贏利模式

(二)網絡廣告贏利模式(三)電子商務贏利模式(四)手機短信贏利模式

二、商業(yè)網站(一)綜合性門戶網站(二)垂直門戶網站(三)電子商務網站B2B(Business-Business)、B2C(Business-Customer)、C2C(Customer-Customer)(四)社會化媒體網站(五)網絡視頻網站三、網絡媒體提供的產品網絡媒體的產品就是經過數字化加工的信息,主要提供內容產品、服務產品、社區(qū)產品等。網絡媒體實現贏利,要通過網絡,為用戶創(chuàng)造價值才能得以實現。第二節(jié)從免費午餐到收費大餐:網絡媒體的盈利模式一、贏利模式趨勢:從免費到收費互聯(lián)網中,“免費經濟”到處存在,免費閱覽新聞、免費電子郵箱、免費網絡游戲等等在網絡媒體上已經是相當成熟的商業(yè)模式。免費商業(yè)模式是將一部分用戶使用產品和服務的費用轉嫁到另一小部分用戶或者第三方身上。免費是一種定價策略,但不一定是最好的定價策略

二、網絡媒體的多種贏利模式贏利模式也稱商業(yè)模式,解決的是網絡媒體靠什么獲利以及如何獲利的問題。(一)內容售賣(二)網絡廣告(三)網絡增值業(yè)務

(四)移動增值業(yè)務(五)網絡游戲(六)電子商務第三節(jié)網絡媒體經營模式一、品牌經營網絡媒體品牌經營要注意以下幾方面:首先,在廣泛的市場調研分析的基礎上確認自身的目標市場,針對適合的目標受眾有的放矢地提供產品和服務。其次,明確品牌戰(zhàn)略,以定位細化品牌,強調與同類網站的差異化和品牌個性。再次,要重視網站宣傳,利用整合營銷提高網站知名度。最后,在前三點的基礎上保證產品和服務品質,做到“人無我有,人有我優(yōu)冶,并利用多種手段鞏固與用戶的關系,在與用戶的交互中傳播品牌信息。

二、內容經營(一)打造特色內容產品(二)內容產品的精確定位(三)充分利用用戶生產內容三、資本運營資本運營是指企業(yè)遵循資本的運動規(guī)律,把可支配的各種資源和生產要素進行運籌、謀劃和優(yōu)化配置,以實現最大限度增值目標的一種經營

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