中國移動動感地帶整合推廣方案目錄產(chǎn)品背景營銷方案與集團(tuán)公司市場部共同進(jìn)行聯(lián)合品牌宣傳各地院線現(xiàn)場活動移動動感地帶用戶獎勵活動產(chǎn)品線上促銷活動產(chǎn)品內(nèi)容費(fèi)用預(yù)算收益預(yù)測產(chǎn)品背景由北京新畫面影業(yè)有限公司出品的全新武俠電影《十面埋伏》將于近期開始全國公映。影片由張藝謀指導(dǎo)，劉德華、章子怡、金城武等大牌明星，在永川竹海、烏克蘭等童話般美麗的拍攝地點(diǎn)，共同演繹一段波瀾起伏、扣人心弦的古裝武俠故事。該片是張藝謀繼《英雄》之后的又一部大作，其水平更將在《英雄》之上，成為今年萬種矚目的焦點(diǎn)電影。深圳樂酷信息技術(shù)有限公司獨(dú)家買斷了該片在手機(jī)增值領(lǐng)域的版權(quán)，考慮到中國移動動感地帶品牌定位和優(yōu)勢，樂酷公司準(zhǔn)備結(jié)合該片與中國移動動感地帶一起進(jìn)行全面的產(chǎn)品整合推廣。營銷方案一、與集團(tuán)公司市場部共同進(jìn)行聯(lián)合品牌宣傳中國移動動感地帶的品牌地位和目標(biāo)用戶群體清晰明確，與樂酷公司在手機(jī)無限領(lǐng)域代理的電影《十面埋伏》相關(guān)產(chǎn)品目標(biāo)用戶群體基本吻合，因此樂酷公司希望結(jié)合動感地帶品牌優(yōu)勢和《十面埋伏》的人氣優(yōu)勢，與中國移動共同進(jìn)行品牌和產(chǎn)品推廣宣傳，在6、7月份平面和戶外的廣告投放（包含動感地帶的品牌），展開宣傳攻勢。廣告投放方案報紙、雜志廣告城市名稱版面投放次數(shù)合計北京精品購物指南1/4豪華版24.5×8.5或12.2×17.54（每周1次，周一或周四）4×44800＝179200上海新聞晨報通欄（彩色）4×194（每周1次）4×23000（如要選擇版面，另加30％的選版費(fèi)）＝92000深圳南方都市報1/4版8（每周1、3）8×13500＝108000全國體壇周報通欄彩色4×194（每周2）4×28000＝112000總計

491200車體廣告路線線路走向數(shù)量兩側(cè)身刊例發(fā)布時間車身制作費(fèi)最終價格46路人民廣場－嶺南路4輛/線路2000/月4個月4500元/輛50000572路昌里小區(qū)－淮海西路50000576路南華城－曲陽新村50000583路陸家嘴－凌兆新村50000徐趙線馬當(dāng)路－趙屯50000824路長橋新村－-忻康里50000732路徐家匯－古美路500001、上海（因城區(qū)較大，故線路較多）2、深圳（城區(qū)呈狹長型，主要以深南路為主）路線線路走向數(shù)量兩側(cè)身刊例發(fā)布時間車身制作費(fèi)最終價格113路蛇口碼頭－蓮塘6輛/線路4600/月3個月4500元/輛109800225路水貝－石夏南3600/月4500元/輛91800

營銷方案二、各地院線現(xiàn)場活動樂酷公司將在北京、上海、廣州、深圳等地的院線舉辦影迷見面會，通過包場電影的方式現(xiàn)場宣傳動感地帶品牌和樂酷公司的產(chǎn)品，屆時移動人員將與各地動感地帶和樂酷公司的用戶參加見面會，舉辦才藝表演、現(xiàn)場抽獎和觀看影片等一些列活動。（雙方共同承擔(dān)費(fèi)用）

各地用戶搶票活動：

參與活動的用戶要求：中國移動動感地帶用戶或樂酷公司產(chǎn)品用戶?；顒臃绞剑簶房峁緦⑹鞘謾C(jī)頁面和（移動夢網(wǎng)網(wǎng)站）網(wǎng)站上，設(shè)置搶票快速入口，提供每日搶票信息，剩余票數(shù)，公映日倒計時等欄目?；顒映鞘校罕本⑸虾?、廣州、深圳院線操作：跟當(dāng)?shù)卦壕€協(xié)商，首映期間的包場給搶票用戶，一次包場人數(shù)為200人。搶票規(guī)則：開通業(yè)務(wù)的中國移動動感地帶用戶，使用樂酷公司“武俠巨片十面埋伏”、“樂聲無限”、“鈴聲”和“幻化足球聯(lián)賽”的用戶，通過手機(jī)頁面（發(fā)送V到3333）或（或移動夢網(wǎng)網(wǎng)站）網(wǎng)站的登陸窗口，進(jìn)行搶先注冊，每座城市從最先注冊的3000名用戶中抽取200名幸運(yùn)用戶，其中注冊前100名產(chǎn)生40名幸運(yùn)用戶，注冊前500名產(chǎn)生80名用戶，注冊前2000名產(chǎn)生60名用戶，其余幸運(yùn)用戶在3000名中抽取。如果動感地帶用戶在當(dāng)月取消服務(wù)，樂酷公司用戶退訂相關(guān)的業(yè)務(wù)，則該用戶的搶票行為無效。營銷方案三、移動動感地帶用戶獎勵活動《十面埋伏》電影公映期間（2004年7、8月份）開通中國移動動感地帶業(yè)務(wù)包月服務(wù)的用戶，可以獲得具有收藏價值的極品精美簽名電影海報一張，數(shù)量有限，先開通先得。適用地域：北京、上海、廣州、深圳。（移動給予費(fèi)用支持，則可擴(kuò)大適用地域范圍，和每座城市的電影海報數(shù)量）營銷方案四、產(chǎn)品線上促銷活動在本次聯(lián)合推廣活動期間，樂酷公司將在“武俠巨片十面埋伏”和“樂聲無限”等產(chǎn)品中展開一些列的促銷獎勵活動?！拔鋫b巨片十面埋伏”活動主題：看《十面埋伏》，贏品牌電腦活動口號：“欣賞武俠巨片，鎖住精彩瞬間，讓您的手機(jī)更酷更炫，更有驚喜大獎從天降?！被顒訒r間：2004年6月1日－7月31日活動概要：活動期間樂酷公司將舉辦“看《十面埋伏》贏品牌電腦”的抽獎活動。每月將從所有訂購“武俠巨片《十面埋伏》”產(chǎn)品的用戶中，抽取特等獎3名，獎勵國產(chǎn)品牌電腦一部，抽取一等獎10名，獎勵數(shù)碼相機(jī)一部，抽取二等獎100名，獎勵《十面埋伏》電影票兩張，抽取鼓勵獎500名，獎勵正版一張。“樂聲無限”游客活動時間：2004年6月1日－2004年7月31日活動主題：您使用我們的產(chǎn)品，我們來為您買單細(xì)心留意我們產(chǎn)品的手機(jī)頁面和網(wǎng)站，尋找發(fā)現(xiàn)神秘代碼，心動的驚喜大獎就會從天而降活動口號：“您消費(fèi)，我買單”“尋找神秘代碼，贏取心動大獎”活動概要：“您消費(fèi)，我買單”在“樂聲無限游客”中下載鈴聲數(shù)量超過100首（或積分在200分以上）的用戶，擁有選擇我們?yōu)槟I單的機(jī)會?！皩ふ疑衩卮a，贏取心動巨獎”在“樂聲無限”游客的手機(jī)頁面和的網(wǎng)站頁面，我們將不定時間和定的位置隨機(jī)出現(xiàn)一串神秘代碼，“樂聲無限”游客的用戶發(fā)現(xiàn)“神秘代碼”之后，即可登陸“樂聲無限”游客的手機(jī)頁面，在“神秘代碼”欄目中將該代碼輸入指定的位置，即有機(jī)會參與抽獎活動，獎品包括：光電鼠標(biāo)、17英寸顯示器、15英寸液晶顯示器和品牌電腦。產(chǎn)品內(nèi)容業(yè)務(wù)共分5個板塊，包括:1.幕后獨(dú)家揭密2.獨(dú)家美艷劇照3.章子怡性感屏保4.電影歌曲下載5.劇情偷偷告訴你a.影片介紹b.故事背景c.劇情連載d.經(jīng)典對白所需移動支持為了便于《十面埋伏》產(chǎn)品的推廣和宣傳，希望中國移動能夠給予大力的支持，具體包括：提供夢網(wǎng)推薦、夢網(wǎng)家園、新聞天氣、鈴聲圖片和時尚生活等欄目中顯著位置作為新產(chǎn)品“新華社奧運(yùn)快車”的在線位置，同時給予各省手機(jī)號碼段群發(fā)和地面推廣（如營業(yè)廳）的支持，并在移動夢網(wǎng)網(wǎng)站上進(jìn)行推廣。在廣告投放和院線推廣上與樂酷公司共同承擔(dān)費(fèi)用。費(fèi)用預(yù)算與集團(tuán)公司市場部共同進(jìn)行聯(lián)合品牌宣傳：廣告費(fèi)用：1042800元各地院線現(xiàn)場活動：費(fèi)用：150000元移動動感地帶用戶獎勵活動：費(fèi)用：100000元產(chǎn)品線上促銷活動：費(fèi)用：100000元總計：1392800元謝謝！謝謝4月-2512:23:0512:2312:234月-254月-2512:2312:2312:23:054月-254月-2512:23:052025/4/2312:23:059、青少年是一個美好而又是一去不可再得的時期，是將來一切光明和幸福的開端。。4月-254月-25Wednesday,April23,202510、人的志向通常和他們的能力成正比例。12:23:0512:23:0512:234/23/202512:23:05PM11、夫?qū)W須志也，才須學(xué)也，非學(xué)無以廣才，非志無以成學(xué)。4月-2512:23:0512:23Apr-2523-Apr-2512、越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。12:23:0512:23:0512:23Wednesday,April23,202513、志不立，天下無可成之事。4月-254月-2512:23:0512:23:05April23,202514、古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有堅忍不拔之志。23四月202512:23:05下午12:23:054月-2515、會當(dāng)凌絕頂，一覽眾山小。四月251