2025年廣告學(xué)專業(yè)入學(xué)考試試卷及答案一、單選題（每題2分，共12分）

1.以下哪個(gè)不是廣告學(xué)的研究?jī)?nèi)容？

A.市場(chǎng)營(yíng)銷

B.公共關(guān)系

C.心理學(xué)

D.數(shù)學(xué)

答案：D

2.廣告創(chuàng)意的核心要素是什么？

A.情感共鳴

B.品牌形象

C.傳播效果

D.創(chuàng)意表現(xiàn)

答案：A

3.以下哪種廣告類型不屬于現(xiàn)代廣告？

A.平面廣告

B.電視廣告

C.互聯(lián)網(wǎng)廣告

D.宣傳冊(cè)廣告

答案：D

4.廣告?zhèn)鞑サ闹饕康氖鞘裁矗?/p>

A.提高產(chǎn)品銷量

B.塑造品牌形象

C.增強(qiáng)消費(fèi)者認(rèn)知

D.以上都是

答案：D

5.以下哪個(gè)不是廣告策劃的步驟？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.創(chuàng)意策劃

C.制作廣告

D.發(fā)布廣告

答案：C

6.廣告創(chuàng)意的來源主要有以下幾個(gè)方面，不包括？

A.消費(fèi)者需求

B.品牌定位

C.媒介特性

D.廣告主意愿

答案：D

二、多選題（每題3分，共18分）

1.以下哪些是廣告創(chuàng)意的基本原則？

A.簡(jiǎn)潔明了

B.創(chuàng)意獨(dú)特

C.情感共鳴

D.傳播效果

答案：A、B、C、D

2.廣告策劃的主要內(nèi)容包括哪些？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.目標(biāo)市場(chǎng)定位

C.廣告創(chuàng)意

D.媒介策略

答案：A、B、C、D

3.以下哪些是廣告媒介的類型？

A.傳統(tǒng)媒介

B.新媒體

C.印刷媒介

D.數(shù)字媒介

答案：A、B、C、D

4.廣告策劃的目的是什么？

A.提高產(chǎn)品銷量

B.塑造品牌形象

C.增強(qiáng)消費(fèi)者認(rèn)知

D.以上都是

答案：D

5.以下哪些是廣告創(chuàng)意的來源？

A.消費(fèi)者需求

B.品牌定位

C.媒介特性

D.廣告主意愿

答案：A、B、C

6.以下哪些是廣告策劃的步驟？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.目標(biāo)市場(chǎng)定位

C.創(chuàng)意策劃

D.制作廣告

答案：A、B、C、D

三、判斷題（每題2分，共12分）

1.廣告學(xué)是一門應(yīng)用學(xué)科，旨在提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。（正確）

2.廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵在于情感共鳴，與傳播效果關(guān)系不大。（錯(cuò)誤）

3.廣告策劃的過程是一個(gè)線性過程，依次進(jìn)行。（錯(cuò)誤）

4.廣告媒介的選擇主要取決于廣告主的預(yù)算。（正確）

5.廣告策劃的目的是為了提高產(chǎn)品銷量和塑造品牌形象。（正確）

6.廣告創(chuàng)意的來源只有消費(fèi)者需求，不包括品牌定位。（錯(cuò)誤）

四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共30分）

1.簡(jiǎn)述廣告策劃的基本步驟。

答案：

（1）市場(chǎng)調(diào)研：了解市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)狀況、消費(fèi)者特點(diǎn)等；

（2）目標(biāo)市場(chǎng)定位：確定目標(biāo)消費(fèi)群體，制定營(yíng)銷策略；

（3）廣告創(chuàng)意：根據(jù)品牌定位和目標(biāo)市場(chǎng)，設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意；

（4）媒介策略：選擇合適的廣告媒介，進(jìn)行廣告投放；

（5）效果評(píng)估：對(duì)廣告效果進(jìn)行評(píng)估，為后續(xù)廣告策劃提供依據(jù)。

2.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意的基本原則。

答案：

（1）簡(jiǎn)潔明了：廣告信息應(yīng)簡(jiǎn)潔明了，便于消費(fèi)者理解；

（2）創(chuàng)意獨(dú)特：廣告創(chuàng)意應(yīng)具有獨(dú)特性，以吸引消費(fèi)者注意；

（3）情感共鳴：廣告應(yīng)與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴，增強(qiáng)記憶；

（4）傳播效果：廣告應(yīng)具有良好的傳播效果，達(dá)到廣告目的。

3.簡(jiǎn)述廣告媒介的類型及其特點(diǎn)。

答案：

（1）傳統(tǒng)媒介：包括報(bào)紙、雜志、電視、廣播等，具有廣泛的覆蓋面和影響力；

（2）新媒體：包括互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端等，具有互動(dòng)性強(qiáng)、傳播速度快等特點(diǎn)；

（3）印刷媒介：包括宣傳冊(cè)、海報(bào)、包裝等，具有持久性、美觀等特點(diǎn)；

（4）數(shù)字媒介：包括網(wǎng)絡(luò)廣告、移動(dòng)廣告等，具有精準(zhǔn)投放、數(shù)據(jù)跟蹤等特點(diǎn)。

4.簡(jiǎn)述廣告策劃的目的是什么。

答案：廣告策劃的目的是提高產(chǎn)品銷量、塑造品牌形象、增強(qiáng)消費(fèi)者認(rèn)知，以達(dá)到企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)。

5.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意的來源。

答案：廣告創(chuàng)意的來源包括消費(fèi)者需求、品牌定位、媒介特性、廣告主意愿等。

五、論述題（每題10分，共40分）

1.論述廣告策劃在企業(yè)發(fā)展中的作用。

答案：

廣告策劃在企業(yè)發(fā)展中具有以下作用：

（1）提高產(chǎn)品銷量：通過有效的廣告策劃，將產(chǎn)品信息傳遞給消費(fèi)者，提高產(chǎn)品銷量；

（2）塑造品牌形象：廣告策劃有助于塑造品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和好感；

（3）增強(qiáng)消費(fèi)者認(rèn)知：廣告策劃有助于提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知，增強(qiáng)購(gòu)買意愿；

（4）提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力：廣告策劃有助于提高企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的地位，增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

2.論述廣告創(chuàng)意在廣告策劃中的重要性。

答案：

廣告創(chuàng)意在廣告策劃中具有重要性，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）吸引消費(fèi)者注意：獨(dú)特的廣告創(chuàng)意可以吸引消費(fèi)者注意力，提高廣告效果；

（2）提升品牌形象：創(chuàng)意廣告有助于塑造品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和好感；

（3）增強(qiáng)記憶：創(chuàng)意廣告可以加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的印象，提高廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

（4）提高廣告效果：創(chuàng)意廣告有助于提高廣告的傳播效果，達(dá)到廣告目的。

3.論述廣告媒介的選擇原則及其在廣告策劃中的作用。

答案：

廣告媒介的選擇原則主要包括：

（1）目標(biāo)受眾：選擇與目標(biāo)受眾密切相關(guān)的媒介，提高廣告投放的精準(zhǔn)度；

（2）廣告預(yù)算：根據(jù)企業(yè)預(yù)算，選擇合適的媒介進(jìn)行廣告投放；

（3）傳播效果：選擇傳播效果好的媒介，提高廣告效果；

（4）媒介特性：根據(jù)廣告內(nèi)容，選擇合適的媒介進(jìn)行廣告投放。

廣告媒介的選擇在廣告策劃中具有以下作用：

（1）提高廣告投放效果：選擇合適的媒介可以提高廣告投放效果，達(dá)到廣告目的；

（2）降低廣告成本：選擇合適的媒介可以降低廣告成本，提高企業(yè)效益；

（3）擴(kuò)大廣告覆蓋面：選擇合適的媒介可以擴(kuò)大廣告覆蓋面，提高品牌知名度；

（4）提高廣告?zhèn)鞑ニ俣龋哼x擇合適的媒介可以提高廣告?zhèn)鞑ニ俣?，迅速傳遞產(chǎn)品信息。

4.論述廣告創(chuàng)意的來源及其對(duì)廣告策劃的影響。

答案：

廣告創(chuàng)意的來源主要包括：

（1）消費(fèi)者需求：關(guān)注消費(fèi)者需求，挖掘廣告創(chuàng)意；

（2）品牌定位：根據(jù)品牌定位，設(shè)計(jì)具有特色的廣告創(chuàng)意；

（3）媒介特性：利用媒介特性，創(chuàng)新廣告創(chuàng)意；

（4）廣告主意愿：滿足廣告主意愿，創(chuàng)作有針對(duì)性的廣告創(chuàng)意。

廣告創(chuàng)意的來源對(duì)廣告策劃的影響主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）提高廣告效果：獨(dú)特的廣告創(chuàng)意可以吸引消費(fèi)者注意力，提高廣告效果；

（2）塑造品牌形象：創(chuàng)意廣告有助于塑造品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和好感；

（3）增強(qiáng)記憶：創(chuàng)意廣告可以加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的印象，提高廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

（4）提高廣告?zhèn)鞑ニ俣龋簞?chuàng)意廣告有助于提高廣告?zhèn)鞑ニ俣?，迅速傳遞產(chǎn)品信息。

六、案例分析題（每題15分，共30分）

1.案例一：某知名飲料品牌在2018年推出了一款新口味飲料，為了提高新產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，品牌方?jīng)Q定進(jìn)行廣告宣傳。請(qǐng)你為其制定一份廣告策劃方案。

答案：

（1）市場(chǎng)調(diào)研：了解新口味飲料的目標(biāo)消費(fèi)群體、競(jìng)爭(zhēng)狀況、市場(chǎng)需求等；

（2）目標(biāo)市場(chǎng)定位：確定新口味飲料的目標(biāo)消費(fèi)群體，制定營(yíng)銷策略；

（3）廣告創(chuàng)意：根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)定位，設(shè)計(jì)具有創(chuàng)意的廣告文案和畫面；

（4）媒介策略：選擇合適的廣告媒介，如電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等；

（5）效果評(píng)估：對(duì)廣告效果進(jìn)行評(píng)估，包括品牌知名度、市場(chǎng)份額等。

2.案例二：某電子產(chǎn)品品牌在2019年推出了一款智能手表，為了推廣新產(chǎn)品，品牌方?jīng)Q定進(jìn)行廣告宣傳。請(qǐng)你為其制定一份廣告策劃方案。

答案：

（1）市場(chǎng)調(diào)研：了解智能手表的目標(biāo)消費(fèi)群體、競(jìng)爭(zhēng)狀況、市場(chǎng)需求等；

（2）目標(biāo)市場(chǎng)定位：確定智能手表的目標(biāo)消費(fèi)群體，制定營(yíng)銷策略；

（3）廣告創(chuàng)意：根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)定位，設(shè)計(jì)具有創(chuàng)意的廣告文案和畫面；

（4）媒介策略：選擇合適的廣告媒介，如電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等；

（5）效果評(píng)估：對(duì)廣告效果進(jìn)行評(píng)估，包括品牌知名度、市場(chǎng)份額等。

本次試卷答案如下：

一、單選題（每題2分，共12分）

1.答案：D

解析：廣告學(xué)的研究?jī)?nèi)容通常包括市場(chǎng)營(yíng)銷、公共關(guān)系、心理學(xué)等，而數(shù)學(xué)不屬于廣告學(xué)的直接研究?jī)?nèi)容。

2.答案：A

解析：廣告創(chuàng)意的核心在于能夠引起消費(fèi)者的情感共鳴，從而激發(fā)他們的購(gòu)買欲望。

3.答案：D

解析：現(xiàn)代廣告類型包括平面廣告、電視廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告等，而宣傳冊(cè)廣告屬于傳統(tǒng)廣告的一種。

4.答案：D

解析：廣告?zhèn)鞑サ闹饕康牟粌H包括提高產(chǎn)品銷量，還包括塑造品牌形象和增強(qiáng)消費(fèi)者認(rèn)知。

5.答案：C

解析：廣告策劃的步驟通常包括市場(chǎng)調(diào)研、目標(biāo)市場(chǎng)定位、廣告創(chuàng)意、媒介策略和效果評(píng)估，制作廣告是執(zhí)行階段的一部分。

6.答案：D

解析：廣告創(chuàng)意的來源可以包括消費(fèi)者需求、品牌定位、媒介特性等，而廣告主意愿并不是創(chuàng)意的主要來源。

二、多選題（每題3分，共18分）

1.答案：A、B、C、D

解析：廣告創(chuàng)意的基本原則包括簡(jiǎn)潔明了、創(chuàng)意獨(dú)特、情感共鳴和傳播效果，這些都是廣告創(chuàng)意成功的關(guān)鍵要素。

2.答案：A、B、C、D

解析：廣告策劃的主要內(nèi)容包括市場(chǎng)調(diào)研、目標(biāo)市場(chǎng)定位、廣告創(chuàng)意和媒介策略，這些都是制定有效廣告計(jì)劃的核心步驟。

3.答案：A、B、C、D

解析：廣告媒介的類型包括傳統(tǒng)媒介（如報(bào)紙、雜志、電視、廣播）和新媒體（如互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端），以及印刷媒介和數(shù)字媒介。

4.答案：D

解析：廣告策劃的目的是為了提高產(chǎn)品銷量、塑造品牌形象和增強(qiáng)消費(fèi)者認(rèn)知，這些都是企業(yè)營(yíng)銷的關(guān)鍵目標(biāo)。

5.答案：A、B、C

解析：廣告創(chuàng)意的來源可以包括消費(fèi)者需求、品牌定位和媒介特性，這些都是激發(fā)創(chuàng)意的重要因素。

6.答案：A、B、C、D

解析：廣告策劃的步驟包括市場(chǎng)調(diào)研、目標(biāo)市場(chǎng)定位、創(chuàng)意策劃、制作廣告和效果評(píng)估，這些步驟構(gòu)成了一個(gè)完整的廣告策劃流程。

三、判斷題（每題2分，共12分）

1.正確

解析：廣告學(xué)是一門應(yīng)用學(xué)科，旨在通過廣告活動(dòng)幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)，提高競(jìng)爭(zhēng)力。

2.錯(cuò)誤

解析：廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵在于引起情感共鳴，同時(shí)傳播效果也是廣告成功的重要衡量標(biāo)準(zhǔn)。

3.錯(cuò)誤

解析：廣告策劃的過程是一個(gè)動(dòng)態(tài)的、迭代的過程，不是簡(jiǎn)單的線性流程。

4.正確

解析：廣告媒介的選擇確實(shí)需要考慮廣告主的預(yù)算，以確保廣告投放的合理性和有效性。

5.正確

解析：廣告策劃的目的確實(shí)是提高產(chǎn)品銷量、塑造品牌形象和增強(qiáng)消費(fèi)者認(rèn)知。

6.錯(cuò)誤

解析：廣告創(chuàng)意的來源是多方面的，包括消費(fèi)者需求、品牌定位、媒介特性等，廣告主意愿只是其中的一部分。

四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共30分）

1.答案：

（1）市場(chǎng)調(diào)研

（2）目標(biāo)市場(chǎng)定位

（3）廣告創(chuàng)意

（4）媒介策略

（5）效果評(píng)估

2.答案：

（1）簡(jiǎn)潔明了

（2）創(chuàng)意獨(dú)特

（3）情感共鳴

（4）傳播效果

3.答案：

（1）傳統(tǒng)媒介

（2）新媒體

（3）印刷媒介

（4）數(shù)字媒介

4.答案：

（1）提高產(chǎn)品銷量

（2）塑造品牌形象

（3）增強(qiáng)消費(fèi)者認(rèn)知

5.答案：

（1）消費(fèi)者需求

（2）品牌定位

（3）媒介特性

（4）廣告主意愿

五、論述題（每題10分，共40分）

1.答案：

（1）提高產(chǎn)品銷量

（2）塑造品牌形象

（3）增強(qiáng)消費(fèi)者認(rèn)知

（4）提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

2.答案：

（1）吸引消費(fèi)者注意