《短視頻運(yùn)營與案例分析》課程標(biāo)準(zhǔn)修讀學(xué)期制訂時間2025年5月43(含實(shí)訓(xùn))3課程類型課程性質(zhì)課程類別短視頻運(yùn)營師審核人本課程面向電子商務(wù)類、市場營銷類、新媒體類等具有實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)新思維的復(fù)合型短視頻運(yùn)營夠深入理解短視頻運(yùn)營的策略、方法與技巧，掌握短視頻運(yùn)本課程不僅注重理論知識的傳授，更強(qiáng)調(diào)實(shí)踐訓(xùn)練分析、行業(yè)交流等多種形式，增強(qiáng)學(xué)生的項(xiàng)目實(shí)操(一)設(shè)計理念根據(jù)工作崗位需求，本課程應(yīng)使學(xué)生具備短視頻運(yùn)營通過實(shí)踐項(xiàng)目的設(shè)計，培養(yǎng)學(xué)生從事短視頻運(yùn)營工作的各(二)課程設(shè)計思路運(yùn)營定位、短視頻內(nèi)容策劃、短視頻團(tuán)隊(duì)組建、短視頻拍本課程采取“目標(biāo)驅(qū)動，學(xué)做合一”的教學(xué)模式，領(lǐng)整個教學(xué)過程，以案例實(shí)操為載體培養(yǎng)企業(yè)所需的職業(yè)善的實(shí)訓(xùn)條件，讓學(xué)生在進(jìn)行課程實(shí)訓(xùn)時，完成真實(shí)的短視頻運(yùn)營任務(wù)，實(shí)現(xiàn)學(xué)做合一。通過與MCN機(jī)構(gòu)、電子商務(wù)企業(yè)、傳統(tǒng)企業(yè)建立校企合作關(guān)系，為教學(xué)提供項(xiàng)目資源，實(shí)現(xiàn)實(shí)訓(xùn)任務(wù)的實(shí)戰(zhàn)化，提高學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性和成就感。3.教學(xué)方法設(shè)計本課程采用講授法、討論法、驗(yàn)證法、視頻演示法、案例分析法、實(shí)踐練習(xí)法等教學(xué)方法，改變單純的課堂教學(xué)模式，以學(xué)生為學(xué)習(xí)的中心，教師為學(xué)習(xí)的組織者和工作過程的引導(dǎo)者。在實(shí)訓(xùn)階段，可以承接合作企業(yè)或機(jī)構(gòu)的短視頻運(yùn)營任務(wù)，根據(jù)任務(wù)安排3~5名學(xué)生組成一個學(xué)習(xí)小組，分配不同的職責(zé)，進(jìn)行協(xié)作式學(xué)習(xí)，共同完成相關(guān)任務(wù)。教師課前下達(dá)任務(wù)書，陳述性知識由學(xué)生自主學(xué)習(xí)獲得，課堂教學(xué)組織以工作過程為引導(dǎo)，并最終形成運(yùn)營成果。以班級為單位共同觀摩評價，還可引入企業(yè)導(dǎo)師參與課程學(xué)習(xí)指導(dǎo)和成果評價。4.教學(xué)過程設(shè)計通過多元化教學(xué)，把所需掌握的知識點(diǎn)融入短視頻運(yùn)營實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目，使學(xué)生能夠更真實(shí)地體驗(yàn)和參與到項(xiàng)目的實(shí)戰(zhàn)流程中。通過案例觀摩+教師演示+學(xué)生演練，使學(xué)生能夠更快地掌握短視頻運(yùn)營技能。通過啟發(fā)引導(dǎo)的授課方式，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新思維，促進(jìn)學(xué)生對核心技能的掌握和短視頻運(yùn)營任務(wù)的實(shí)施。通過本課程的學(xué)習(xí)，向?qū)W生傳授短視頻運(yùn)營技能，讓學(xué)生掌握短視頻內(nèi)容創(chuàng)作方法和平臺運(yùn)營策略，并通過實(shí)際案例分析提升實(shí)戰(zhàn)能力，使其真正成為具備創(chuàng)意策劃、精準(zhǔn)推廣與持續(xù)優(yōu)化能力的短視頻運(yùn)營人才。(一)總體目標(biāo)通過對本課程的學(xué)習(xí)，學(xué)生能夠熟知短視頻的運(yùn)營流程，具備短視頻的策劃、拍攝、剪輯、運(yùn)營、推廣與變現(xiàn)等職業(yè)技能。(二)具體目標(biāo)1.知識目標(biāo)(1)初步認(rèn)識短視頻，以及短視頻平臺的主要類型。(2)掌握短視頻賬號運(yùn)營定位的方法與技巧。(3)掌握短視頻內(nèi)容策劃的原則、方法與技巧。(4)掌握搭建與管理短視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的方法。(5)掌握拍攝與剪輯短視頻的方法與技巧。(6)掌握短視頻推廣引流的方法與技巧。(7)掌握打造企業(yè)號人格化形象、實(shí)施企業(yè)號階段化運(yùn)營的策略。(8)掌握短視頻商業(yè)變現(xiàn)的方法與技巧。(3)能夠進(jìn)行短視頻推廣引流，并做好粉絲運(yùn)營，使短視頻獲得高流量。(4)能夠做好企業(yè)號運(yùn)營，擴(kuò)大品牌傳播范圍，提升品牌的辨識度。(1)具備短視頻行業(yè)的基本職業(yè)道德，遵守行業(yè)法律法規(guī)。(2)培養(yǎng)用戶思維、流量思維、產(chǎn)品思維、大數(shù)據(jù)思維等運(yùn)營思維。(3)提升學(xué)生對市場和受眾需求的敏感度，精準(zhǔn)定位短視頻內(nèi)容和風(fēng)格。(4)增強(qiáng)學(xué)生團(tuán)隊(duì)合作意識，學(xué)會在短視頻項(xiàng)目中有效溝通與協(xié)作。(5)培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新思維，能夠獨(dú)立策劃新穎、吸引人的短視頻內(nèi)容。(6)強(qiáng)化學(xué)生的執(zhí)行力，確保短視頻運(yùn)營項(xiàng)目在每個環(huán)節(jié)都能高效推進(jìn)。本課程主要教學(xué)內(nèi)容分成10個項(xiàng)目進(jìn)行組織教學(xué)，含實(shí)訓(xùn)共43學(xué)時。實(shí)訓(xùn)1走進(jìn)短視頻，抓住新媒體時代流量風(fēng)口熟悉2022運(yùn)營定位，明確短視頻運(yùn)營方向掌握3253內(nèi)容策劃，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打造爆款掌握4264團(tuán)隊(duì)組建，完善人員配置與管理掌握2135掌握3366后期剪輯，快速提升視頻質(zhì)感掌握4487引流“漲粉”,實(shí)現(xiàn)短視頻裂變傳播掌握2248企業(yè)號運(yùn)營，提升企業(yè)品牌效益掌握1129掌握213案例解析，學(xué)習(xí)“達(dá)人”成功運(yùn)營的訣竅了解3142.課程教學(xué)的重點(diǎn)、難點(diǎn)及解決方法(1)教學(xué)重點(diǎn)：短視頻運(yùn)營定位；短視頻內(nèi)容策劃；短視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)組建；(2)教學(xué)難點(diǎn)：本課程教學(xué)的難點(diǎn)在于是否能夠結(jié)合實(shí)訓(xùn)進(jìn)行教學(xué)，讓學(xué)生(3)解決方案：可以通過強(qiáng)化實(shí)訓(xùn)課程來解決，通過實(shí)訓(xùn)平臺、校企合作等學(xué)習(xí)性工作任務(wù)或項(xiàng)目因；了解短視頻平臺的主要類型。3.具體任務(wù)：初步了解短視頻與短視頻平臺。載體或活動分析短視頻的內(nèi)容學(xué)習(xí)方法建議學(xué)習(xí)重點(diǎn)與難點(diǎn)重點(diǎn)：短視頻的特點(diǎn)、爆款短視頻的必備要素、短視頻平臺的主要類型難點(diǎn)：短視頻快速發(fā)展的原因互動式教學(xué)學(xué)習(xí)場地與設(shè)施建議能夠提煉出爆款短視頻的必備短視頻的特點(diǎn)；短視頻的發(fā)展歷視頻快速發(fā)展的原因短視頻平臺的主要類型能夠識別短視頻平臺的類型短視頻平臺；社區(qū)類短視頻平臺2學(xué)習(xí)性工作任務(wù)或項(xiàng)目載體或活動類型與表現(xiàn)形式；掌握競品分析的主要內(nèi)容與人員選擇方法；掌握短視頻賬號的設(shè)置技巧。名、賬號頭像，撰寫賬號簡介。3.具體任務(wù)：練習(xí)短視頻運(yùn)營定位。與應(yīng)用學(xué)習(xí)方法建議學(xué)習(xí)重點(diǎn)與難點(diǎn)理實(shí)一體項(xiàng)目化教學(xué)學(xué)習(xí)場地與設(shè)施建議運(yùn)營短視頻賬號的目的能夠根據(jù)自身情況進(jìn)行短視頻品牌營銷；展示自我；銷售商品能夠根據(jù)自身情況進(jìn)行短視頻勾勒用戶群體畫像；挖掘目標(biāo)用戶人群的痛點(diǎn)1內(nèi)容類型定位能夠根據(jù)自身情況進(jìn)行短視頻內(nèi)容類型定位訪談類短視頻；探店類短視頻；1內(nèi)容表現(xiàn)形式定位能夠根據(jù)自身情況進(jìn)行短視頻內(nèi)容表現(xiàn)形式定位實(shí)物出鏡形式；動畫形式；圖文能夠通過競品分析準(zhǔn)確找到自身定位什么是競品；競品分析的主要內(nèi)1寫賬號簡介寫賬號簡介15學(xué)習(xí)性工作任務(wù)或項(xiàng)目化短視頻內(nèi)容的技巧。用模仿法、代入法、場景擴(kuò)展法構(gòu)思短視頻內(nèi)容；載體或活動頻拆解與選題策劃實(shí)踐3.具體任務(wù)：練習(xí)短視頻選題與內(nèi)容策劃。學(xué)習(xí)方法建議學(xué)習(xí)重點(diǎn)與難點(diǎn)理實(shí)一體項(xiàng)目化教學(xué)學(xué)習(xí)場地與設(shè)施建議明晰短視頻內(nèi)容策劃原則能夠在進(jìn)行短視頻內(nèi)容策劃時遵守相關(guān)原則能夠運(yùn)用“五維”方法論、借助熱點(diǎn)策劃短視頻選題的“五維”方法論；借助熱點(diǎn)策劃爆款選題能夠運(yùn)用多種方法構(gòu)思短視頻內(nèi)容1能夠通過講故事的方式增強(qiáng)短明確故事主題和角色；根據(jù)主題搜集故事素材；為情節(jié)設(shè)置矛盾沖突；設(shè)置故事情節(jié)發(fā)展轉(zhuǎn)折點(diǎn)能夠設(shè)置短視頻封面、標(biāo)題和內(nèi)容簡介6學(xué)習(xí)性工作任務(wù)或項(xiàng)目3.具體任務(wù)：練習(xí)搭建與管理短視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。載體或活動短視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)學(xué)習(xí)方法建議學(xué)習(xí)重點(diǎn)與難點(diǎn)重點(diǎn)：短視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)人員構(gòu)成及崗位職責(zé)、搭理短視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)理實(shí)一體項(xiàng)目化教學(xué)學(xué)習(xí)場地與設(shè)施建議能力能夠逐步培養(yǎng)短視頻從業(yè)者的必備能力及崗位職責(zé)成及崗位職責(zé)1管理短視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)能夠?qū)Χ桃曨l創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)實(shí)施SOP溝通協(xié)作13學(xué)習(xí)性工作任務(wù)或項(xiàng)目法；能夠靈活運(yùn)用不同的運(yùn)鏡方式進(jìn)行視頻拍攝；能夠撰寫拍攝提綱、分鏡頭腳本和文學(xué)腳本。3.具體任務(wù)：練習(xí)拍攝短視頻。載體或活動學(xué)習(xí)方法建議學(xué)習(xí)重點(diǎn)與難點(diǎn)圖、選擇運(yùn)鏡方式、撰寫短視頻腳本理實(shí)一體項(xiàng)目化教學(xué)學(xué)習(xí)場地與設(shè)施建議設(shè)計景別和景深能夠根據(jù)需要設(shè)計景別和景深合理運(yùn)用光線的布置1視頻畫面構(gòu)圖能夠在短視頻拍攝中靈活運(yùn)用畫畫面構(gòu)成要素；畫面構(gòu)圖原則1能夠靈活運(yùn)用不同的運(yùn)鏡方式進(jìn)推拉鏡頭；升降鏡頭；搖鏡頭；繞鏡頭；組合鏡頭1能夠撰寫拍攝提綱、分鏡頭腳本26學(xué)習(xí)性工作任務(wù)或項(xiàng)目1.知識目標(biāo)：掌握短視頻后期剪輯的基本流程和鏡頭組接的基本原則；掌握選擇短視頻背景音樂的原剪輯短視頻的方法。2.能力目標(biāo)：能夠?yàn)槎桃曨l選擇合適的背景音樂和輯；能夠使用Premiere對短視頻進(jìn)行后期剪載體或活動學(xué)習(xí)方法建議學(xué)習(xí)重點(diǎn)與難點(diǎn)難點(diǎn)：轉(zhuǎn)場、使用剪映App剪輯短視頻、使用Premi理實(shí)一體項(xiàng)目化教學(xué)學(xué)習(xí)場地與設(shè)施建議實(shí)訓(xùn)室、投影儀、提供寬帶網(wǎng)絡(luò)明晰短視頻后期剪輯要則能夠在短視頻后期剪輯過程中遵守鏡頭組接原則視頻鏡頭組接的基本原則選擇短視頻背景音樂符合短視頻風(fēng)格與調(diào)性；背景音樂節(jié)奏與畫面節(jié)奏匹配；避免背景音樂喧賓奪主轉(zhuǎn)場無技巧轉(zhuǎn)場；技巧轉(zhuǎn)場1能夠根據(jù)自身情況選擇短視頻后期編輯工具移動端常用的短視頻編輯工具；能夠使用剪映App對短視頻進(jìn)行度；編輯旁白音頻；視頻調(diào)色；添加視頻效果；添加字幕；制作片頭能夠使用Premiere對短視頻進(jìn)行導(dǎo)入素材與創(chuàng)建序列；視頻粗剪；制作動畫效果；制作三分屏動畫效果；制作畫面頻閃效果；添加視頻轉(zhuǎn)場效果；視頻調(diào)色；38學(xué)習(xí)性工作任務(wù)或項(xiàng)目1.知識目標(biāo)：掌握借助爆款短視頻引流的技巧；掌握與粉絲保持良性互動的技巧；掌握推廣短視頻的多種渠道；掌握構(gòu)建短視頻賬號矩陣的方法；掌握載體或活動3.具體任務(wù)：練習(xí)短視頻推廣引流。學(xué)習(xí)方法建議學(xué)習(xí)重點(diǎn)與難點(diǎn)理實(shí)一體項(xiàng)目化教學(xué)學(xué)習(xí)場地與設(shè)施建議能夠借助爆款短視頻為賬號引流與粉絲保持良性互動能夠與粉絲進(jìn)行良性互動1多渠道進(jìn)行短視頻推廣能夠?qū)?chuàng)作的短視頻進(jìn)行多渠道推廣微信朋友圈推廣；微信公眾號推廣；微信群/QQ群推廣；微博推廣；今日頭條推廣；微信視頻號推廣；小紅書推廣1多平臺賬號矩陣；單平臺賬號短視頻平臺付費(fèi)推廣能夠在短視頻平臺進(jìn)行付費(fèi)推廣廣工具；微信視頻號付費(fèi)推廣工具14學(xué)習(xí)性工作任務(wù)或項(xiàng)目號營銷的內(nèi)容形式。3.具體任務(wù)：練習(xí)企業(yè)號運(yùn)營。載體或活動項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)：企業(yè)號學(xué)習(xí)方法建議學(xué)習(xí)重點(diǎn)與難點(diǎn)難點(diǎn)：企業(yè)號運(yùn)營規(guī)劃理實(shí)一體項(xiàng)目化教學(xué)學(xué)習(xí)場地與設(shè)施建議企業(yè)號運(yùn)營規(guī)劃能夠進(jìn)行企業(yè)號運(yùn)營規(guī)劃號的階段化運(yùn)營策略1能夠根據(jù)需要選擇企業(yè)號營銷的內(nèi)容形式展示商品TVC;直接展示商品品；展示商品的“跨界”用途；12學(xué)習(xí)性工作任務(wù)或項(xiàng)目1.知識目標(biāo)：了解短視頻廣告變現(xiàn)的類型與實(shí)施策略；了解“短視頻+電商”變現(xiàn)的模式與策略；了勵與分成的方式；了解IP價值衍生變現(xiàn)的方式。貨”變現(xiàn)；能夠根據(jù)短視頻內(nèi)容確定內(nèi)容付費(fèi)變現(xiàn)方式；能夠參與短視頻平臺獎勵與分成活動。3.具體任務(wù)：練習(xí)短視頻商業(yè)變現(xiàn)。載體或活動學(xué)習(xí)方法建議學(xué)習(xí)重點(diǎn)與難點(diǎn)理實(shí)一體項(xiàng)目化教學(xué)學(xué)習(xí)場地與設(shè)施建議能夠根據(jù)自身情況實(shí)現(xiàn)廣告變現(xiàn)1“短視頻+電商”變現(xiàn)能夠通過短視頻“帶貨”實(shí)現(xiàn)“帶貨”實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)內(nèi)容付費(fèi)變現(xiàn)能夠根據(jù)短視頻內(nèi)容確定內(nèi)容能夠參與短視頻平臺獎勵與分成活動IP價值衍生變現(xiàn)IP增值變現(xiàn)；IP衍生品變現(xiàn)3學(xué)習(xí)性工作任務(wù)或項(xiàng)目載體或活動“達(dá)人”賬號運(yùn)營學(xué)習(xí)方法建議學(xué)習(xí)重點(diǎn)與難點(diǎn)重點(diǎn)：抖音“達(dá)人”賬號運(yùn)營分析、嗶哩嗶哩UP主賬號運(yùn)營分析、微信視頻號“達(dá)人”賬號運(yùn)營分析、小紅書“達(dá)難點(diǎn)：抖音“達(dá)人”賬號運(yùn)營分析、嗶哩嗶哩UP主賬號運(yùn)營分析、微信理實(shí)一體項(xiàng)目化教學(xué)學(xué)習(xí)場地與設(shè)施建議抖音“達(dá)人”賬號運(yùn)營能夠分析抖音“達(dá)人”賬號運(yùn)營策略1嗶哩嗶哩UP主賬號運(yùn)營能夠分析嗶哩嗶哩UP主賬號認(rèn)識嗶哩嗶哩平臺；“飛碟說”營分析1微信視頻號“達(dá)人”賬號能夠分析微信視頻號“達(dá)人”號”賬號運(yùn)營分析；“形象搭配師喬教主”賬號運(yùn)營分析1小紅書“達(dá)人”賬號運(yùn)營能夠分析小紅書“達(dá)人”賬號日記”賬號運(yùn)營分析；“呂小廚愛美食”賬號運(yùn)營分析；“阿魚愛學(xué)習(xí).”賬號運(yùn)營分析141.教材選用建議《短視頻運(yùn)營與案例分析》2.教學(xué)方法建議本課程教學(xué)的關(guān)鍵是知識擴(kuò)展和業(yè)務(wù)仿真。教學(xué)不以學(xué)生掌握“應(yīng)知”內(nèi)容為目標(biāo)，而以在應(yīng)知基礎(chǔ)上達(dá)到“應(yīng)會”為目標(biāo)。在教學(xué)過程中，應(yīng)立足于加強(qiáng)學(xué)生實(shí)際應(yīng)用能力和職業(yè)素養(yǎng)的培養(yǎng)，通過項(xiàng)目教學(xué)、以工作任務(wù)引領(lǐng)提高學(xué)生學(xué)習(xí)興趣，激發(fā)學(xué)生的成就動機(jī)。本課程立足于實(shí)際能力培養(yǎng)，應(yīng)用現(xiàn)實(shí)的短視頻平行課后實(shí)踐。課程以學(xué)生為中心，以工作過程為程內(nèi)容和課程教學(xué)，以真實(shí)短視頻運(yùn)營業(yè)務(wù)的形3.教學(xué)考核評價建議建議圍繞知識目標(biāo)、能力目標(biāo)和素養(yǎng)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)程總評成績=平時成績(50%)+末考成績(50%)知識點(diǎn)考核技能實(shí)訓(xùn)考核拓展能力(1)積極開發(fā)和利用網(wǎng)絡(luò)課程資源，不斷增加教學(xué)資源的品種，不斷提高教(2)利用現(xiàn)代信息技術(shù)開發(fā)多媒體課件，通過搭建起多維、動態(tài)、自主訓(xùn)練平臺，使學(xué)生的主動性、積極性和創(chuàng)造性得以充分調(diào)動，實(shí)現(xiàn)“教學(xué)做合一”,讓(3)通過整合各種資源，為學(xué)生創(chuàng)造實(shí)訓(xùn)實(shí)踐、接觸實(shí)際工作的良好資源環(huán)境，全方位推動理論聯(lián)系實(shí)際，切實(shí)促進(jìn)產(chǎn)學(xué)結(jié)合，全本課程在課堂教學(xué)中十分注重運(yùn)用現(xiàn)代的教學(xué)理念與教學(xué)方法，當(dāng)然這些理念和方法的運(yùn)用離不開現(xiàn)代教學(xué)技術(shù)手段的支持。這些現(xiàn)代教學(xué)技術(shù)手段的運(yùn)用不僅促進(jìn)了教學(xué)活動的開展，激發(fā)了學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，同時也提高了教學(xué)效果。(1)多媒體手段運(yùn)用多媒體技術(shù)集聲、像、字、畫動態(tài)顯示于一體，圖文并茂，形象生動，能夠達(dá)到抽象概念具體化、微觀概念宏觀化的良好效果。本課程通過多媒體課件和微課視頻的展示，學(xué)生更容易理解與接受，能夠提升教學(xué)效果。(2)網(wǎng)絡(luò)教育手段的運(yùn)用提供一些相關(guān)網(wǎng)絡(luò)資源，具體如下。(1)組建多元化教學(xué)團(tuán)隊(duì)·專業(yè)背景多元化：教學(xué)團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)涵蓋不同專業(yè)背景的教師，如新聞傳播學(xué)、數(shù)字媒體技術(shù)、市場營銷等，以確保教學(xué)內(nèi)容的全面性和深度。·實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)豐富：優(yōu)先選聘具有短視頻運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的教師，他們能夠?qū)⒗碚撝R與實(shí)際操作緊密結(jié)合，提升教學(xué)效果。·持續(xù)學(xué)習(xí)與發(fā)展：鼓勵教師參加相關(guān)培訓(xùn)、研討會，保持對短視頻行業(yè)最新動態(tài)和技術(shù)的敏感度，不斷提升自身的教學(xué)水平。(2)制訂合理的教學(xué)計劃·課