自媒體運營（高級）第6章視頻拍攝與剪輯學習目標能根據(jù)內容制作需求，策劃視頻拍剪方案。能根據(jù)視頻拍剪方案，統(tǒng)籌拍剪工作，靈活安排拍剪人員，有效控制成本。能構建和管理視頻素材庫，對視頻成品進行審核，有效控制質量。能依據(jù)互動反饋和數(shù)據(jù)分析，與團隊成員共同優(yōu)化拍攝方案。任務目錄短視頻策劃與項目管理任務6.13.1成片審核與素材管理任務6.2數(shù)據(jù)反饋優(yōu)化拍攝方案任務6.3任務6.3任務6.1短視頻策劃與項目管理任務描述達人@學拍視頻剪輯六斗米接到一份短視頻廣告商單，客戶提供了任務書，要求做一條旅游vlog，要有真人出鏡，時長要短一點，還給了一些關于泰山故事的選題，請大家和六斗米團隊一塊完成以下任務：（1）解讀任務書。（2）策劃短視頻主題。（3）撰寫拍攝腳本。（4）執(zhí)行素材拍攝。（5）明確剪輯要點。（6）推動視頻審核。（7）使用項目進度表保障交付質量。（8）核算和優(yōu)化項目成本。知識基礎短視頻策劃是一個涉及創(chuàng)意、技術與策劃的復雜過程，本任務需團隊合作完成短視頻內容策劃工作，此前，先了解以下相關知識。（1）視頻內容策劃（2）分鏡頭腳本與空鏡頭（3）視頻剪輯技巧一、視頻內容策劃1.常見的短視頻主題如下表所示：主

題內

容生活類以記錄日常生活中的點滴趣事、美食探索、旅游體驗、運動活動等為核心內容。它們以真實、貼近生活的方式呈現(xiàn)，使觀眾能夠在觀看中感受到生活的美好與親切。美食類專注于食物的制作過程和品嘗體驗，通過展示食材的挑選、烹飪技巧以及最終的成品，讓觀眾領略到各種美食的獨特風味和制作過程的藝術性。娛樂類以搞笑、幽默為主，讓觀眾在繁忙的生活中得到放松和娛樂。風景類以拍攝壯美恢弘的大自然景觀為主，像大海、高山、冰雪、溫泉、高原、沙漠、城市、鄉(xiāng)村的景色。同時在配上一段合適的音樂就能充分的調動用戶情緒。萌寵類有很多搞笑的瞬間,軟萌可愛,愛好者眾多,特別是那種聰明有技能的萌寵,圈粉能力絕對是杠杠的。表6-1常見的短視頻主題類型2.內容策劃的基本流程如下圖所示。確定目標和目的市場調研主題選擇創(chuàng)意設想腳本撰寫內容設計受眾分析一、視頻內容策劃內容策劃的基本流程說明見下表。序號環(huán)節(jié)說明1市場調研收集目標受眾的信息，包括年齡、性別、興趣等。分析競爭對手的內容和市場表現(xiàn)。2確定目標和目的明確視頻想要達成的目的，如教育、娛樂、宣傳或銷售，以及具體的目標（特別是量化的指標）。3主題選擇根據(jù)調研結果和目標，選擇具有吸引力和相關性的主題。4創(chuàng)意設想通過頭腦風暴等方法，激發(fā)創(chuàng)意，形成初步的創(chuàng)意大綱。5受眾分析深入理解目標受眾的需求和偏好，以確保內容的吸引力。6內容設計設計具體的內容呈現(xiàn)，一般用文學腳本表達。7腳本撰寫將內容轉化為鏡頭語言，一般用分鏡頭腳本表達。一、視頻內容策劃二、分鏡頭腳本與空鏡頭《自媒體運營》初中級已學習過分鏡頭腳本及撰寫方法，這里主要是復習一下，并補充一點知識。腳本的不同組成部分的內容與作用如表6-2所示名稱內容作用鏡號每個鏡頭按順序的編號作為鏡頭的代號，方便拍攝和后期編輯時的組織管理。時長鏡頭畫面的長短，一般以秒為單位標注影響視頻節(jié)奏和觀看體驗，是控制影片節(jié)奏的關鍵元素景別攝影機與被攝主體之間的距離，分為遠景、全景、中景、近景、特寫等反映對象的整體或局部，強調場面的深遠或突出人物性格特點拍攝手法鏡頭的運動技巧，如推、拉、搖、移、跟等通過不同方式的運動展現(xiàn)攝影機的視角和運動，增強視覺效果畫面內容用文字敘述所拍攝的具體畫面指導攝影師實現(xiàn)導演的視覺設想，確保最終效果符合預期臺詞鏡頭內人物的臺詞，即人物說的話語與畫面緊密結合，傳達角色的情感和故事的發(fā)展音樂注明音樂的內容及起止位置增強視頻的氛圍和情感表達，提升觀看體驗表6-2

腳本不同構成要素的內容與作用分鏡頭腳本表現(xiàn)形式多種多樣，電影《建國大業(yè)》采用文字腳本的形式，《英雄》則采用連環(huán)畫式的腳本樣式，而姜文導演的《陽光燦爛的日子》的拍攝腳本則采用圖文結合手稿的形式。圖6-1

《建國大業(yè)》腳本圖6-2《英雄》腳本圖6-3《陽光燦爛的日子》腳本由此可知，腳本不拘于表現(xiàn)形式，只要能夠清晰描述拍攝要求，提高拍攝效率與質量就是一份合格的腳本二、分鏡頭腳本與空鏡頭空鏡頭，又叫景物鏡頭，是指畫面中沒有人物的鏡頭，空鏡頭畫面不直接展示人物主要動作或對話，而是展示與主要場景相關或可以提供額外信息的元素。適當使用空鏡頭可以在長時間的對話或緊張場景后，提供視覺休息，減輕觀眾的視覺疲勞，同時提供視覺和情感上的過渡，從而時視頻富有節(jié)奏感。因此，在拍攝時，需要有意識的拍攝景物環(huán)境畫面，作為空鏡頭素材，以便后期剪輯使用圖6-10空鏡頭示例圖二、分鏡頭腳本與空鏡頭三、視頻剪輯技巧1.常用剪輯工具剪輯是視頻制作的一個關鍵環(huán)節(jié)，是對拍攝的原始素材（鏡頭）進行選擇、組合和調整，以形成連貫、流暢且富有表現(xiàn)力的視聽作品。得益于數(shù)字技術的興起，數(shù)字非線性編輯軟件使得編輯和修改視頻就像操作文字處理軟件一樣簡單和快捷，目前，常用的剪輯軟件以及它們的優(yōu)缺點如下表所示：示例軟件名稱優(yōu)點缺點AdobePremierePro功能全面，適合專業(yè)剪輯與Adobe其他軟件集成度高豐富的教程資源渲染速度較慢穩(wěn)定性一般對電腦配置要求較高FinalCutPro蘋果系統(tǒng)優(yōu)化好導出速度快界面美觀窗口管理不如PR平臺限制在蘋果系統(tǒng)兼容性可能存在問題DaVinciResolve強大的色彩校正功能免費版功能全面支持多用戶協(xié)作電腦配置要求高學習難度大剪輯教程較少剪映抖音官方推出，適合短視頻制作簡單易學的操作界面豐富的特效和濾鏡-支持高清錄屏和游戲高光識別主要針對手機平臺，功能可能不如專業(yè)軟件全面部分高級功能可能需要付費或有使用限制2.視頻剪輯制作要點拍攝結束后，將對素材進行整理剪輯，需注意以下要點：示例視頻的前幾秒至關重要，需要快速吸引觀眾的注意力，可以通過一個有趣的開場、一個疑問或一個驚人的事實來實現(xiàn)。根據(jù)視頻的內容和目標受眾調整剪輯節(jié)奏，一定要注意鏡頭之間的邏輯關系，不同場景的鏡頭不要來回穿插，容易讓觀眾混亂。使用合適的轉場效果來保持鏡頭之間的流暢過渡，避免突兀的切換。在必要時添加字幕或文字，幫助傳達關鍵信息，特別是在嘈雜或不適合開聲音時。根據(jù)不同的發(fā)布平臺調整視頻的格式、參數(shù)甚至內容。三、視頻剪輯技巧模特口播鏡頭不應太多，適當?shù)拇┎蹇甄R頭，讓整體片段過渡更加自然。3.“同景別不同角度”的畫面組接如圖6-11所示。這種組接方式保持人物景別不變，而人物所在環(huán)境發(fā)生了變化，變與不變使得過渡順滑的同時實現(xiàn)了場景切換，有“移步換景”的效果，增加了視頻的沉浸感，利于控制節(jié)奏。（a）中景正面（b）中景側面圖6-11“同畫面不同角度”的畫面組接三、視頻剪輯技巧4.“同角度不同景別”的畫面組接如圖6-3所示。這種組接方式也給視頻增加了變化，中景到近景的切換，有一種“下面聽我說”的感覺。為什么要接連使用“同畫面不同角度”和“同角度不同景別”的剪輯手法呢？因為這些片段還沒有講述主題故事，臺詞和畫面的匹配度不高，不需要集中展示主題畫面，多角度、多景別的切換有利于展示豐富多彩畫面（風景），為進入主題、觀眾情緒準備做了足夠的鋪墊。圖6-12“同角度不同景別”的畫面組接（a）正面中景（b）正面近景三、視頻剪輯技巧5.Jcut剪輯法模特輕撫鈴鐺前，先聽到鈴鐺的聲音，再出現(xiàn)鈴鐺的畫面，即“未見其人，先聞其聲”的效果，這就是Jcut剪輯法。這樣剪輯可以讓觀眾提前有代入感，使畫面銜接流暢。如圖6-13所示。圖6-13Jcut剪輯法三、視頻剪輯技巧6.承接轉場的應用模特說：“但你見過反哺的槐樹嗎？”同步跟隨其目光，畫面顯示長了側根的槐樹特寫，即用畫面回答了模特的語言問話，這就是承接轉場。這種無特效轉場經常在影視作品中出現(xiàn)，自然語言與鏡頭語言完美融合（聲畫融合），促使觀眾感統(tǒng)協(xié)調（視覺和聽覺），不讓觀眾注意力渙散，有利于營造沉浸感。如圖6-14所示。圖6-14承接轉場的應用三、視頻剪輯技巧7.聲畫同步的剪輯法模特說到：“穿越流光溢彩的斗母宮”，匹配的畫面就是斗母宮的鏡頭等。與聲畫不同步（畫面僅僅是聲音的背景時）相比，這種手法能持續(xù)抓住觀眾注意力，適合講述故事。如圖6-15所示。圖6-15聲畫同步的應用三、視頻剪輯技巧任務實施請參考教材，此略。任務思考本任務涉及的技能點很多，包括：①理解甲方訴求，明確交付標準；②通過對標分析，確定拍攝主題；③撰寫腳本，包括文字腳本和分鏡頭腳本，對商單項目非常重要。④擬訂剪輯要點，從鏡頭切換、轉場、聲音等方面對腳本進行必要的補充，讓剪輯人員能充分體現(xiàn)策劃意志。⑤制定詳細拍攝進度表，保障項目順利執(zhí)行。⑥細化項目管理事項，包括人員、時間、場地、設備，以及天氣因素等。⑦成本控制，從人員、差旅、設備、場租等各方面，列出成本項，并有針對性地優(yōu)化成本。任務思考回顧整個“泰山旅游vlog”的視頻創(chuàng)作過程，有3點非常關鍵：（1）短視頻主題策劃。應從多方面來獲取靈感和選題，包括：①甲方訴求。隨時用手機錄音，后面可以反復聽，務必深入理解甲方的訴求。②對標作品及其評論。對標作品能快速給創(chuàng)作者靈感，很多評論也比較有意思，可以啟發(fā)靈感。③網上調研和會議研討。大量搜索作品主題相關資料，并集中整理，然后召集創(chuàng)作團隊會議研討、共創(chuàng)。有效的團隊共創(chuàng)或許是視頻創(chuàng)作企業(yè)的關鍵突破口，只有那些實現(xiàn)從個人主創(chuàng)過渡到團隊共創(chuàng)的企業(yè)，才能做大做強。（2）策劃拍剪要點。拍攝要點在分鏡頭腳本中得以體現(xiàn)，剪輯要點可以附在分鏡頭腳本之后，這些都是視頻創(chuàng)作的重要文獻。作品要注意“氣口”問題，不能讓演員從頭說到尾，要在適當?shù)牡胤搅簟皻饪凇?，即說一會兒話停一會兒，觀眾才能有喘息的時間，這對時間較長的作品尤為重要。（3）項目管理。質量、進度和成本是項目管理的“金三角”，往往不可能兼得，這需要細致周密的協(xié)同管理，貫穿項目執(zhí)行的全過程。策劃、執(zhí)行、人員、設備、場地方方面面都得照顧。特別是出外景時，差旅、天氣、路線都要提前規(guī)劃，切忌走哪算哪兒。課后練習請同學們根據(jù)該任務所學技能，拍攝一條“旅行vlog”的短視頻，要求：①策劃短視頻主題；②撰寫腳本及剪輯要點；③執(zhí)行拍攝，鼓勵在拍攝中有限創(chuàng)新；④完成后期制作并審核產出作品；在上述過程中，使用項目進度表統(tǒng)籌管理項目進度，利用腳本和審核保障作品質量，記錄所有花費并盡量優(yōu)化成本。項目結束后，與學習小組同學分享項目管理的心得。任務目錄任務6.13.1任務6.1任務6.3短視頻策劃與項目管理成片審核與素材管理數(shù)據(jù)反饋優(yōu)化拍攝方案任務6.2任務6.3任務6.2任務6.2成片審核與素材管理任務描述達人@學拍視頻剪輯所在的公司六斗米近期完成了“泰山旅游Vlog”廣告商單短視頻的拍攝剪輯工作，現(xiàn)要對成片進行審核，并歸檔保存。請完成以下任務：（1）視頻成品審核；（2）視頻素材與作品管理。任務實施任務分析：本任務要求對成片進行發(fā)前審核，確保視頻主題、畫面、聲音等無誤和符合要求，在此基礎上，簡單拓展通過審核實現(xiàn)項目質量管理的方法，之后對視頻素材及作品進行歸類整理1.作品審核與處理作為專業(yè)的視頻團隊，一般會設置專門人員通過審核把控作品質量，包括：（1）選題定位審核。確認視頻的主題和目標受眾群體。視頻的標題應能準確傳達主題，符合受眾群體畫像。（2）內容創(chuàng)意審核。對視頻的創(chuàng)意進行評估，包括故事情節(jié)、角色塑造、視覺效果等。確保創(chuàng)意與選題定位相符，并具有吸引力和獨特性。（3）文案質量審核。檢查視頻的文字描述、對白、字幕等文案內容。確保文案準確、通順、易懂，符合內容的語言風格和傳播目的。過程性文案（如腳本）也需要審核。（4）拍攝和剪輯質量審核。包括：①檢查畫面穩(wěn)定性：確保畫面沒有異?；蝿踊蚨秳蝇F(xiàn)象。②檢查曝光：確認視頻沒有過曝或欠曝的情況。③檢查對焦：確認視頻焦點清晰，沒有模糊或失焦的情況。④鏡頭切換評估：確認鏡頭切換流暢、自然，能夠有效地傳達故事或信息。⑤音效評估：檢查音效的質量和清晰度，確保音頻清晰且符合視頻內容需要。⑥特效評估：審查轉場、顏色校正等特效，確保它們增強了視頻效果。⑦檢查視頻的整體表現(xiàn)：觀察視頻風格、情感表達等整體效果，確保符合預期。根據(jù)上述審核，提出對拍攝或剪輯的改進建議，并與團隊一起討論提升視頻質量。1.作品審核與處理（5）合規(guī)性審核。確認視頻符合相關法律法規(guī)、行業(yè)規(guī)范和平臺規(guī)則（具體參考抖音規(guī)則中心），遵守社會道德和倫理準則，拒絕制作和傳播任何違法、暴力、歧視或侵犯他人權益的視頻。經過以上審核，一般要給出明確的審核意見，包括優(yōu)點、不足和改進建議。創(chuàng)作團隊應根據(jù)審核意見進行整改，包括后期制作修改、補拍、重拍，直至重新策劃等。當然，一般會在創(chuàng)作的各個環(huán)節(jié)插入審核流程，不會等到成片審核時才發(fā)現(xiàn)重大疏漏，導致重拍或重新策劃，補拍的機率都要盡量降低，使得成片審核的改進意見基本能通過后期制作響應完成。2.審核管理視頻創(chuàng)作團隊成熟的標識之一是有明確的審核管理辦法。在審核實施方面，一般應設立審核責任人，負責監(jiān)督和執(zhí)行審核流程和標準。成片審核的流程及重點見表6-9。表6-9成片審核流程及重點序號審核名稱審核方法審核重點1初審拉片，即制作完成后，在后期制作軟件或播放器中通過拉動時間軸審核作品初步評估作品整體效果，特別是拍剪等技術方面，及成片審核中的第3和4項是這輪評審的重點2復審初審整改完成后，通過在播放器中播放作品進行全面審核全面審核作品質量，重點關注成片審核中的第1和2項，兼顧3-5項3終審（發(fā)前檢查）復審整改完成后，作品發(fā)布前，執(zhí)行清單審查全面檢查作品質量，重點關注成片審核中的第5項審核流程中，每輪審核均需反饋書面意見，并在下輪送審前，由創(chuàng)作團隊根據(jù)意見整改。3.拍攝素材管理素材管理和成片管理的標準化也是短視頻團隊成熟的標識。（1）素材整理：我們會對所有的視頻、音頻、圖片和文案進行整理和分類。每個項目都會有一個獨立的文件夾，其中包含各種素材的子文件夾。這樣可以方便我們快速找到需要的素材。（2）命名規(guī)范：為了避免混淆和提高搜索效率，我們會給每個素材文件起一個清晰的命名。命名通常包括項目名稱、日期和素材類型等信息。如圖6-7所示，用項目名稱創(chuàng)建文件夾，素材文件夾以拍攝日期+機器型號進行命名，例如，0305a7s3表示3月5日a7s3相機拍攝的素材。圖6-7命名規(guī)范3.拍攝素材管理（3）存儲備份：為了保證素材的安全性，我們會定期進行素材的備份，一般備份兩套，一套在本地外部硬盤，一套在云端存儲器，以防止數(shù)據(jù)丟失或損壞。（4）電子建檔：建立素材管理電子文檔，目的是快速檢索，包含硬盤編號、項目編碼、項目名稱、項目負責人、拍攝日期、拍攝人員及剪輯人員。見表6-10。表6-10素材管理電子文檔硬盤編號項目編碼項目名稱負責人拍攝日期拍攝人員剪輯人員46號盤0641遇見金山孟慶斌、陳坤4.27+4.28孟慶斌、陳坤劉濤46號盤0642松園小區(qū)陳坤4.29+4.30陳坤、安振朱瑞譞46號盤0643物探家園孟慶斌5.5+5.6+5.10孟慶斌、楊明坤宋龍春46號盤0644無花果語陳坤5.6陳坤、安振朱瑞譞46號盤0645星火英雄路文旅宣傳片陳坤5.11+5.18陳坤、安振、沈鴻雁劉濤46號盤0646肥城施密特孟慶斌5.11+5.12孟慶斌、楊明坤盧曉東46號盤0647上高街道華新社區(qū)孟慶斌5.13+5.14+5.15孟慶斌、楊明坤李敏46號盤0648常州雅軒外貿服飾孟慶斌、陳坤5.29+5.30孟慶斌、陳坤盧曉東任務思考本任務主要介紹一家專業(yè)視頻創(chuàng)作公司的作品審核工作，并不是成熟企業(yè)才這樣做，這些經驗本身適用于初創(chuàng)企業(yè)。素材和作品管理對素材/項目/經驗沉淀非常有幫助，在日益內卷的短視頻創(chuàng)作行業(yè)，固然創(chuàng)新能力決定企業(yè)發(fā)展的高度。但在低端市場競爭時，拼的是快速滿足客戶的能力，沉淀的結果是很多小項目不需要拍攝，在素材庫里調用已有資源就可以通過后期制作滿足需求，響應速度非?？?。有三點需要特別補充說明：（1）審片人的主觀感受很關鍵，即要有審美能力，還得了解行業(yè)情況，自身有豐富的創(chuàng)作經驗，是“專家級”的創(chuàng)作者，切勿讓外行做內行的事。任務思考（2）審片人要有正確的價值觀，絕不能有踩紅線、打擦邊球的僥幸心理，確保視頻內容的安全合規(guī)，這不是做不做得好的問題，而是存亡問題。特別是一些未明文規(guī)定的、但不符合社會主義價值觀的內容，即模糊的邊界，可能僥幸通過了平臺的內容審核，但傳播的后果是致命的。這些只有通過正確的價值觀來解決。（3）審核管理流程很重要，切勿流于形式。百密一疏，任何人都會有疏漏，這是建立審核流程的原因，讓不同的人參與審片，才能保障少出問題。不能因為按審核流程走了依然出問題而質疑流程，最終讓流程流于形式，還要背降低效率的“黑鍋”。如果出現(xiàn)問題，應該想的是幸虧有審核流程，否則不知道要出多大問題。并集中精力優(yōu)化流程，提升每個參與審核的人員能力和態(tài)度。課后練習請同學們參考該任務所學內容，與自己團隊成員一起，擬訂作品質量保障體系和素材管理機制，要求：（1）嘗試提煉通用的質量標準，如臺詞文字差錯率不大于多少，要盡量量化。（2）建立簡潔有效的成片審核流程，如能拓展到項目管理全流程更好。（3）共創(chuàng)內容生產過程中的各環(huán)節(jié)的審核方法，如能給出審核的標準化操作流程（SOP）更好。（4）設計審核用工具表格，并配置表格填寫說明、流轉說明，清晰界定簽字權限。（5）共創(chuàng)素材和成片管理機制，包括分類策略、命名規(guī)則、匯總記錄表等，并將已擁有的素材和成片盤點后按新制度進行管理。任務目錄任務6.13.1任務6.2任務6.3成片審核與素材管理數(shù)據(jù)反饋優(yōu)化拍攝方案任務6.1短視頻策劃與項目管理任務6.3數(shù)據(jù)反饋優(yōu)化拍攝方案任務描述達人六斗米在抖音運營@學拍視頻剪輯賬號，分享短視頻拍剪知識類視頻，他剛完成了一部作品，發(fā)到抖音上，準備通過跟蹤觀察視頻數(shù)據(jù)變化和互動反饋，對視頻進行復盤和拍攝方案的優(yōu)化，請大家和六斗米團隊一塊完成以下任務：（1）分析視頻數(shù)據(jù)；（2）分析視頻互動反饋；（3）優(yōu)化拍剪方案。知識基礎本任務要求完成對視頻數(shù)據(jù)的復盤并進行拍攝方案的優(yōu)化，在此之前，需了解短視頻復盤的作用以及其涵蓋的范圍，主要包括以下幾個方面：（1）短視頻運營復盤（2）主要賬號數(shù)據(jù)指標（3）主要作品數(shù)據(jù)指標一、短視頻運營復盤短視頻復盤的回顧目標、數(shù)據(jù)分析、內容分析、撰寫總結報告四個環(huán)節(jié)，能夠通過系統(tǒng)化的分析和反思，為短視頻賬號的優(yōu)化和提升提供科學依據(jù)和方向指引。以下將對這些步驟進行詳細探討：回顧目標數(shù)據(jù)分析目標對比：回顧短視頻項目的初始目標，與實際達成的結果進行對比，找出差距。合理性評估：若目標未實現(xiàn)且差距較大，需評估目標的合理性。整理和分析短視頻的各項數(shù)據(jù)，如完播率、點贊率、評論率等。重點關注用戶留存率和互動數(shù)據(jù)，并與行業(yè)標準比較，以發(fā)現(xiàn)不足之處。一、短視頻運營復盤內容分析撰寫報告重新觀看視頻，從內容創(chuàng)意、敘事結構、視聽效果等方面進行自我評估，總結視頻中的成功要素與存在的問題將復盤過程和結果進行文檔化，為團隊提供參考和學習資料短視頻復盤是一個循環(huán)迭代的過程，通過不斷地學習和改進，可以逐步提升視頻內容的質量和傳播效果二、主要賬號數(shù)據(jù)指標團隊在數(shù)據(jù)采集的過程中，會看到很多數(shù)據(jù)指標。不同數(shù)據(jù)指標有不同的意義和價值，團隊需要了解這些數(shù)據(jù)指標并分析，從而優(yōu)化視頻。賬號數(shù)據(jù)分析常用的四種指標如下：序號

指標分類細分指標

作

用1

用戶畫像數(shù)據(jù)指標性別、年齡、地域、活躍時間、來源等。識別用戶，以便精準定位人群。2

流量數(shù)據(jù)指標觀看次數(shù)、平均觀看時長、新增粉絲數(shù)等。識別引流效果，以便改進創(chuàng)作策略。3

互動數(shù)據(jù)指標點贊、評論等觀看時的互動行為數(shù)據(jù)。識別駐流效果，以便改進運營策略。4

轉化數(shù)據(jù)指標商品鏈接點擊次數(shù)、引導成交金額。識別轉化效果，以便改進轉化策略。三、主要作品數(shù)據(jù)指標對于短視頻作品而言，則需要關注的數(shù)據(jù)更為具體，常見的作品數(shù)據(jù)指標見表6-11。數(shù)據(jù)指標說

明觀看次數(shù)視頻被觀看的總次數(shù)，反映視頻的受歡迎程度。完播率觀看完整視頻的用戶占總觀看用戶的比例，反映視頻內容的吸引力。平均觀看時長用戶平均觀看視頻的時長，反映用戶對視頻內容的興趣。點贊數(shù)用戶對視頻表示喜愛的數(shù)量，正面反饋的直接體現(xiàn)。分享數(shù)視頻被分享到其他平臺或用戶群的次數(shù)，反映視頻的傳播力。評論數(shù)用戶留下的評論數(shù)量，反映觀眾的參與度和反饋。轉發(fā)數(shù)視頻在平臺上被轉發(fā)的次數(shù)，衡量傳播力的指標。收藏數(shù)用戶保存或收藏視頻的次數(shù)，反映視頻的有價值性和回訪率點擊率點擊鏈接數(shù)與視頻觀看次數(shù)的比例，對帶鏈接視頻很重要?；勇庶c贊、評論、分享等互動行為總和與觀看次數(shù)的比例。觀眾留存率不同時間點上，仍在觀看視頻的觀眾比例。流量來源觀眾是通過哪些渠道發(fā)現(xiàn)并觀看視頻的。跳出率觀眾在視頻開始階段就退出的比例。峰值觀看時間觀眾觀看視頻的高峰時間段。負面反饋如踩或負面評論的數(shù)量，了解觀眾的不滿點。任務實施請參考教材，此略任務思考短視頻作品發(fā)布后會有各項反饋數(shù)據(jù)，在《自媒體運營》初級中，已經說明了各項互動數(shù)據(jù)的意義：點贊是觀眾對視頻作品的認可，評論對應的是用戶參與性，收藏的背后是實用性，轉發(fā)有幫助轉發(fā)者代言的意義