2025/06寵物食品市場線上消費(fèi)趨勢洞察TRE

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MARKETOVERVIEW目錄CONTENTS寵物食品細(xì)分市場分析TRACKBREAKDOWN0201寵物行業(yè)概況

寵物行業(yè)概況

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EWSUBJECT寵物賽道穩(wěn)健擴(kuò)容，精細(xì)化養(yǎng)寵趨勢加速數(shù)據(jù)顯示，中國寵物行業(yè)市場規(guī)模在2022年達(dá)到847億元，預(yù)計2023至2027年將以10%的綜合平均增長率穩(wěn)健擴(kuò)容。同時，中國家庭寵物平均消費(fèi)力也呈現(xiàn)出逐年增長的趨勢，從2018年

的129元/戶增長至2022年的166元/戶，并預(yù)計在2027年達(dá)到266元/戶。這些數(shù)據(jù)表明，隨著

人們生活水平的提高和對寵物情感需求的增加，精細(xì)化養(yǎng)寵趨勢正在加速發(fā)展。4674847中美寵物行業(yè)市場規(guī)模（單位：億元，

%）中國家庭寵物平均消費(fèi)力

（單位：元/戶）數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局，煉丹爐大數(shù)據(jù)整理SUBJECT寵物行業(yè)線上市場規(guī)模穩(wěn)定，整體趨勢向好寵物行業(yè)線上市場規(guī)模穩(wěn)定，2024年2月-2025年4月期間，銷售額與銷量整體波動處于合理區(qū)間，顯示出市場韌性。隨著養(yǎng)寵家庭增多、寵物消費(fèi)意愿提升，線上購物憑借便捷性優(yōu)勢，持

續(xù)吸引消費(fèi)者，這將支撐寵物行業(yè)線上市場規(guī)模穩(wěn)定增長，未來有望借助電商新營銷模式、新

消費(fèi)場景等進(jìn)一步拓展市場空間。寵物行業(yè)淘系平臺銷售趨勢數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)SUBJECT入局品牌持續(xù)增多，市場競爭向多元化轉(zhuǎn)變自2024年1月起，寵物行業(yè)品牌數(shù)整體呈波動上升態(tài)勢，不斷有新品牌入局，反映出行業(yè)吸引力增強(qiáng)，市場參與主體愈發(fā)豐富。而TOP10品牌銷售額占總銷售額比重在2023年上半年出現(xiàn)下

滑，雖之后有回升但未達(dá)前期高位，說明行業(yè)集中度趨于下沉，頭部品牌市場份額受到一定程

度擠壓，市場競爭正從頭部集中向多元化競爭轉(zhuǎn)變。TOP10品牌銷售額及占比寵物行業(yè)品牌及店鋪數(shù)量數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)SUBJECT養(yǎng)貓群體快速擴(kuò)張，貓主人消費(fèi)意愿提升顯著2024年城鎮(zhèn)寵物貓數(shù)量達(dá)7153萬只，高于寵物犬的5258萬只，且貓數(shù)量同比增速2.5%也高于犬的1.6%，

反映出養(yǎng)貓群體擴(kuò)張更快。消費(fèi)金額上，

寵物犬單只年均2961元高于寵物貓的

2020元，但貓的消費(fèi)金額同比增速5.2%高于犬的3.0%，說明貓主人消費(fèi)意愿提升更顯著。

2024年城鎮(zhèn)貓數(shù)量及年均消費(fèi)金額

2024年城鎮(zhèn)犬?dāng)?shù)量及年均消費(fèi)金額

數(shù)據(jù)來源：《2025寵物行業(yè)白皮書》，煉丹爐大數(shù)據(jù)整理寵物貓數(shù)量為7153萬只，同比增長2.5%寵物犬?dāng)?shù)量為5258萬只，同比增長1.6%+44.75%+9.15%+24.43%+9.41%-7.01%-27.06%SUBJECT養(yǎng)寵消費(fèi)升級，中高端價格帶市場份額逐步上升2023-2024年，寵物行業(yè)中20元以下及20-50元價格帶銷量同比下滑，而100-300元價格帶銷量同比增速達(dá)24.43%

，300-500元、

500元以上價格帶分別以9.15%、44.75%的增速上揚(yáng)。在

各品類價格帶銷量分布上，中高端價格帶的占比也逐漸擴(kuò)大。這表明消費(fèi)者不再只關(guān)注低價產(chǎn)

品，而是更愿意為品質(zhì)、服務(wù)買單，中高端價格帶市場份額正穩(wěn)步提升。2023

、2024年寵物行業(yè)價格帶銷量及同比增速2024年寵物行業(yè)品類價格帶銷量分布數(shù)據(jù)來源：知衣-煉丹爐大數(shù)據(jù)SUBJECT女性為主要養(yǎng)寵物人群，養(yǎng)寵城市加速下沉從性別分布來看

，女性一直是養(yǎng)寵的主要力量，2022年和2024年的數(shù)據(jù)均表明女性養(yǎng)寵人數(shù)遠(yuǎn)超男性，不過男性的養(yǎng)寵比例在逐步上升。在城市分布上，養(yǎng)寵趨勢加速下沉。2022年，養(yǎng)寵

人群在一線城市占比最高，但到2024年，

二線、

三線城市的養(yǎng)寵人群增長迅速，

三線城市甚至有趕超一線城市的態(tài)勢，

四線、

五線城市的養(yǎng)寵人群也有所增加，這反映出隨著生活水平的提

高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，寵物陪伴的需求逐漸從大城市向中小城市延伸，寵物行業(yè)在低線城市的

市場潛力正被不斷挖掘。養(yǎng)寵人群性別分布養(yǎng)寵人群城市線級分布數(shù)據(jù)來源：公開資料，煉丹爐大數(shù)據(jù)整理SUBJECT企業(yè)職工工作壓力大，陪伴是養(yǎng)寵的主要動機(jī)對于工作繁忙的白領(lǐng)來說，寵物的陪伴成為了生活中不可或缺的部分。寵物的忠誠與溫暖能夠幫助人們減輕壓力，提供情感上的支持與心理上的慰藉。數(shù)據(jù)顯示，2022年和2024年中，個人

陪伴需求在養(yǎng)寵人群中一直占據(jù)較高比例，這凸顯了寵物在現(xiàn)代都市生活中，

尤其是對于白領(lǐng)群體中的重要地位。養(yǎng)寵人群主要訴求分布養(yǎng)寵人群職業(yè)分布數(shù)據(jù)來源：公開資料，煉丹爐大數(shù)據(jù)整理寵物食品細(xì)分市場T

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N寵物食品242.92億寵物用品162.79億寵物醫(yī)療保健

48.41億全價貓主糧113.80億+14.6%全價狗主糧55.39億+3.0%貓零食37.63億+64%貓/狗如廁用品37.74億水族設(shè)備28.55億貓/狗居家用品23.87億貓/狗保健品24.11億+5.9%貓/狗藥品19.75億+10.2%寵物活體32.24億寵物服配13.06億寵物服務(wù)

2.81億水族類寵物12.51億狗狗7.59億貓貓6.06億狗寵物服裝/雨衣6.27億貓寵物服裝/雨衣2.26億+21.1%生理褲1.07億+6.3%寵物托運(yùn)1.4億+104%寵物訓(xùn)練0.61億SUBJECT寵物食品主導(dǎo)寵物市場，相關(guān)品類需求升高2024年寵物行業(yè)品類分布呈現(xiàn)出鮮明特點。寵物食品以48.4%的占比居首

，其中貓主糧規(guī)模大且增長穩(wěn)定，貓零食增長迅猛。寵物用品占32.4%

，如廁、水族及居家用具需求可觀。寵物醫(yī)療保健占9.6%

，藥品增長快于保健品。寵物活體中，水族類占比突出。寵物服配里

，狗服裝規(guī)2024年寵物行業(yè)品類分布及環(huán)比增長模大，而貓服裝增速快。寵物服務(wù)占比最小

，僅0.6%，但寵物托運(yùn)增長達(dá)104%。占比48.4%占比6.4%占比2.6%占比32.4%占比9.6%注：寵物包括貓狗、水族類寵物、禽類、爬寵等所有寵物，二級品類僅展示行業(yè)TOP占比0.6%數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)SUBJECT寵物食品行業(yè)錨定基礎(chǔ)飲食剛需；分類持續(xù)細(xì)化，適配

養(yǎng)寵精細(xì)化需求品類分布上，主糧以71%占比成核心

，零食、營養(yǎng)保健分別占18%

、

12%。分類維度多元，主糧按狀態(tài)（干/濕糧）

、成長階段（幼/成寵糧）劃分；零食覆蓋磨牙棒等多樣類型；

營養(yǎng)保健品從水分、

形態(tài)、生命階段細(xì)分。反映出行業(yè)既錨定基礎(chǔ)飲食剛需，

又借分類細(xì)化，

適配養(yǎng)寵

精細(xì)化需求，驅(qū)動從“吃飽”到“吃好、吃健康”升級。寵物營養(yǎng)保健食品?按水分含量分：固體、半固體、液體?按產(chǎn)品形態(tài)分：片劑

、粉劑、膏劑、顆粒劑、液體制劑?按生命階段分：幼年期、

成年期、老年期、全階段等寵物主糧?按主糧狀態(tài)分：干糧

、濕糧?按寵物成長階段分：幼寵糧、成寵糧等寵物零食包含磨牙棒/

潔齒骨、奶酪、咬膠類、果凍布丁、餅

干類、罐頭、

肉干肉條、香腸類等2025年4月寵物食品行業(yè)品類分布各品類銷售額占比

寵物主糧寵物零食寵物營養(yǎng)保健數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)

寵物主糧市場

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NSUBJECT寵物主糧作為剛需品類，市場需求穩(wěn)定2024年2月-2025年4月間，銷量和銷售額雖有波動，整體保持穩(wěn)定，并在特定時段需求集中釋放

。其余月份也維持在一定水平，說明日常需求持續(xù)存在。隨著寵物飼養(yǎng)家庭增多，寵物主糧作為基礎(chǔ)消費(fèi)，

其需求的穩(wěn)定性將持續(xù)為市場提供支撐，未來有望在產(chǎn)品創(chuàng)新、品質(zhì)升級等推動下，進(jìn)一步鞏固市場地位。寵物主糧行業(yè)淘系平臺銷售趨勢數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)SUBJECT貓犬主糧主導(dǎo)市場，功能品質(zhì)型品類高增全價貓主糧和狗主糧占據(jù)銷量主導(dǎo)，說明貓犬作為主流寵物，

其主糧需求龐大且穩(wěn)定。而高增長品類值得關(guān)注，貓主糧里冷鮮糧增速高達(dá)76.0%，體現(xiàn)出消費(fèi)者對貓咪食材新鮮度的重視；狗主糧中風(fēng)干/烘焙糧以45.2%的增速領(lǐng)先，反映出犬類食品在工藝和品質(zhì)上的升級受認(rèn)可。未

來，主打新鮮、健康、功能性的寵物主糧有望進(jìn)一步擴(kuò)容市場。全價狗主糧高增長品類銷售額同比狗全價風(fēng)干/烘焙糧45.2%狗全價凍干糧39.3%狗全價處方糧32.1%全價貓主糧高增長品類銷售額同比貓全價冷鮮糧76.0%貓全價處方糧39.7%貓全價風(fēng)干/烘焙糧28.5%

寵物主糧行業(yè)品類銷量分布數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)取值范圍：2025年4?SUBJECT寵物主糧高端化、細(xì)分化，由基礎(chǔ)品類向更高需求轉(zhuǎn)移從2025年4月全價貓犬主糧行業(yè)品類紅藍(lán)海分布看：

貓主糧中，貓全價膨化糧雖銷售額占比高，但增長低；

而貓全價冷鮮糧等低占比品類卻高增長，反映出寵主對新鮮、優(yōu)質(zhì)食材的追

求。狗主糧方面

，狗全價風(fēng)干

/烘焙糧、凍干糧等新興品類增速較快，狗全價膨化糧則是高占

比低增長。這表明消費(fèi)者不再滿足于基礎(chǔ)的膨化糧，對富含營養(yǎng)、

工藝先進(jìn)的高端細(xì)分品類需求漸長，推動寵物食品行業(yè)不斷創(chuàng)新升級。均值氣泡大?。荷唐窋?shù)均值低占比低增長低占比高增長高占比高增長高占比低增長低占比低增長高占比高增長低占比高增長高占比低增長均值氣泡大小：商品數(shù)均值2025年4月全價狗主糧行業(yè)品類紅藍(lán)海分布2025年4月全價貓主糧行業(yè)品類紅藍(lán)海分布數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)SUBJECT品質(zhì)、性價比與功效是寵物主購買寵物食品的決策因素從消費(fèi)者評價聲量分布能清晰看出，品質(zhì)、性價比與功效在寵物主購買寵物食品決策中占據(jù)關(guān)鍵地位。品質(zhì)是基石，寵物主關(guān)注原料來源、生產(chǎn)工藝等，期望為寵物提供安全健康的食品，

高正向聲量體現(xiàn)對品質(zhì)的嚴(yán)格要求。性價比考量則源于理性消費(fèi)，寵物主既追求優(yōu)質(zhì)，也在意價格合理性。功效方面

，“易吸收”“增強(qiáng)免疫力

”

等訴求突出，表明寵物主重視食品對寵物健康的積極作用。品質(zhì)質(zhì)量性價比功效

物流服務(wù)

使用感受

賣家服務(wù)

外觀包裝

保質(zhì)期

氣味成分

適用場景貓狗寵物主糧行業(yè)消費(fèi)者評價聲量分布“功效”相關(guān)消費(fèi)者評價詞云取值范圍：2024年4?-2025年4?正向聲量數(shù)

負(fù)向聲量數(shù)數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)SUBJECT貓主糧配方與功能多元，需求升級；抗過敏、益腎功能

增速顯著配方中，

鮮肉配方銷量居首

，無谷

、雞肉配方受寵，

特色配方如添加凍干

、魚肉配方等呈環(huán)比增長。功能方面，營養(yǎng)滋補(bǔ)功能銷量領(lǐng)先

，滿足貓咪基礎(chǔ)營養(yǎng)需求；

調(diào)理腸胃

、美毛護(hù)膚功能受關(guān)注，對應(yīng)貓咪常見健康問題；

益腎

、抗過敏功能環(huán)比增長顯著。整體來看，貓主糧市場既

重視基礎(chǔ)需求滿足，也朝著多元化、特色化方向發(fā)展，以契合不斷升級的養(yǎng)寵需求。2025年4月貓主糧行業(yè)功能屬性銷量及環(huán)比2025年4月貓主糧配方類型屬性銷量及環(huán)比

環(huán)比增速

銷量

環(huán)比增速

銷量數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)排名品牌名稱煉丹爐指數(shù)4fregate/弗列加特1609.05myfoodie/麥富迪1600.36誠實一口1590.07ORIJEN/原始獵食渴望1589.78網(wǎng)易嚴(yán)選1583.79acana/愛肯拿1562.310Instinct/天然百利1554.711SolidGold/素力高1553.712ProPlan/冠能1544.213江小傲1535.314Purich/醇粹1523.015Al?e&Buddy/阿飛和巴弟1521.61royalcanin/皇家1670.52鮮朗1615.13LegendSandy1613.5SUBJECT全價貓主糧行業(yè)呈現(xiàn)國內(nèi)外品牌多元競爭、共同發(fā)展的格局?jǐn)?shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)；取值范圍：2024年4?-2025年4?SUBJECT鮮朗以“新鮮”為品牌核心價值主張，技術(shù)、原料、運(yùn)輸為“新鮮”背書，銷量穩(wěn)定上升鮮朗2014年入局寵物行業(yè)，

因洞察肉粉品控難

，棄肉粉

、用鮮肉研發(fā)0肉粉糧。2017年打磨鮮肉烘焙工藝，以“好原料筑健康”為理念，憑品質(zhì)站穩(wěn)市場。

其以“新鮮”為核心，低溫烘焙實

現(xiàn)0肉粉

，93%動物性原料。產(chǎn)品酥脆肉香、無油無色素。供應(yīng)鏈上，農(nóng)場直供、冷鏈運(yùn)輸、自

有工廠

，選優(yōu)質(zhì)肉源，為寵物提供新鮮優(yōu)質(zhì)烘焙糧。超級單品鮮朗低溫烘焙貓糧無谷成貓幼貓

專用奶糕鮮郎全

價雞肉天然低溫烘焙技術(shù)

，實現(xiàn)0肉粉成型專屬農(nóng)場直供，高鮮肉，低敏配方自有工廠

，全程冷鏈運(yùn)輸鮮朗品牌淘系平臺銷售趨勢數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)>300元干糧囤貨裝復(fù)購+老客沉淀100-300元單包干糧正裝核心價格段50-100元主食罐、凍干、幼貓糧正裝拉新20-50元試吃組合試吃拉新<20元試吃裝試吃拉新SUBJECT鮮朗全價格帶覆蓋，實現(xiàn)拉新、留存、復(fù)購閉環(huán)鮮朗構(gòu)建分層產(chǎn)品矩陣

，策略清晰：

低價段主打“試吃拉新

”，借小規(guī)格、低成本讓消費(fèi)者嘗鮮，拓展新客；

50-100元布局主食罐、凍干等，“正裝拉新

”

深化體驗；

100-300元單包干糧

正裝為“核心價格段

”，承載品牌盈利與口碑；

>300元干糧囤貨裝

，用于“復(fù)購+老客沉淀

”，

通過全價格帶覆蓋

，實現(xiàn)拉新、

留存、復(fù)購閉環(huán)。1.9%34.7%5.8%8.4%49.2%2025年4月鮮朗品牌價格帶銷量分布及產(chǎn)品矩陣數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)

寵物零食市場

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N從寵物零食行業(yè)淘系平臺銷售趨勢看，整體發(fā)展穩(wěn)定且呈向好態(tài)勢。消費(fèi)者層面，健康意識提升，對天然

、功能性零食需求增長，

推動產(chǎn)品向高品質(zhì)、營養(yǎng)健康方向發(fā)展。

渠道上，電商優(yōu)

勢持續(xù)擴(kuò)大，

結(jié)合社交營銷等新模式，拓寬銷售路徑，同時線下渠道仍具價值，線上線下融合成必然。未來，寵物零食行業(yè)將在消費(fèi)升級、渠道創(chuàng)新、品牌競爭與規(guī)范發(fā)展中持續(xù)前行。寵物零食行業(yè)淘系平臺銷售趨勢SUBJECT寵物零食整體發(fā)展穩(wěn)定且呈向好態(tài)勢數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)SUBJECT貓零食主導(dǎo)寵物零食市場，高增長品類多元創(chuàng)新從品類銷量看，貓零食占寵物零食市場61%

，狗零食占38%

，兔兔零食占比小。高增長品類中，貓零食里貓奶/酸奶/奶酪

、風(fēng)干零食等增速快；狗零食里狗餅干

、凍干零食等表現(xiàn)突出。

趨勢上，貓零食需求更旺盛

，奶制

、風(fēng)干類受寵；狗零食餅干

、凍干潛力大，未來或持續(xù)細(xì)分

創(chuàng)新，滿足寵物營養(yǎng)與口味需求，推動行業(yè)多元發(fā)展。狗零食高增長品類銷售額同比狗餅干83.9%狗凍干零食39.0%狗零食濕糧包/餐盒30.5%貓零食高增長品類銷售額同比貓奶/酸奶/奶酪54.9%貓風(fēng)干零食/??/??35.6%貓零食濕糧包/餐盒13.9%

寵物零食行業(yè)品類銷量分布數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)取值范圍：2025年4?均值高占比高增長低占比低增長低占比高增長高占比低增長氣泡大?。荷唐窋?shù)均值低占比低增長均值低占比高增長高占比高增長氣泡大?。荷唐窋?shù)均值高占比低增長SUBJECT寵物零食形態(tài)多元，奶制品、濕糧包等新興品類增速高寵物零食市場競爭激烈

。傳統(tǒng)品類如貓零食罐

、狗風(fēng)干零食等銷售額占比較高，但增速放緩，屬紅海領(lǐng)域；

新興的凍干糧包

、濕糧包等中高增長品類及低占比高增長的細(xì)分品類如奶制品

等，具有較大發(fā)展空間，是未來寵物零食行業(yè)發(fā)展的藍(lán)海方向。2025年4月狗零食行業(yè)品類紅藍(lán)海分布2025年4月貓零食行業(yè)品類紅藍(lán)海分布數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)SUBJECT品質(zhì)、性價比與口味等因素驅(qū)動寵物主購買寵物零食；

“適口性”影響寵物接受度，是復(fù)購關(guān)鍵消費(fèi)者對寵物零食的關(guān)注維度多元。品質(zhì)質(zhì)量、性價比聲量高，是核心關(guān)注；

物流服務(wù)

、外觀包裝等也受重視，體現(xiàn)對購物全流程體驗的在意。在“使用感受”維度的詞云里

，“適口性好

”

等高頻，說明寵物接受度是關(guān)鍵

，影響復(fù)購率；

同時方便攜帶、不油膩等也被提及，反映出對

產(chǎn)品實用性和品質(zhì)細(xì)節(jié)的關(guān)注。品質(zhì)質(zhì)量性價比

物流服務(wù)

外觀包裝

賣家服務(wù)

氣味味道

保質(zhì)期

功效使用感受成分貓狗零食行業(yè)消費(fèi)者評價聲量分布“使用感受”相關(guān)消費(fèi)者評價詞云取值范圍：2024年4?-2025年4?正向聲量數(shù)

負(fù)向聲量數(shù)數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)SUBJECT貓零食口味多樣化發(fā)展，小克重零食受歡迎貓零食呈現(xiàn)口味多樣化發(fā)展趨勢，

混合口味

、雞肉味等傳統(tǒng)熱門口味銷量領(lǐng)先，同時羊奶味等小眾口味也有一定市場，且部分小眾口味同比增速亮眼

，滿足貓咪多元飲食偏好。在重量屬性上，40g等小克重零食銷量突出，契合寵物主給貓少食多餐、嘗鮮的需求，80g等規(guī)格也憑借良

好增速，展現(xiàn)小克重零食受寵態(tài)勢，推動貓零食市場細(xì)分發(fā)展。2025年4月貓零食重量屬性銷量及同比2025年4月貓零食口味屬性銷量及同比

同比增速

銷量

同比增速

銷量數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)排名品牌名稱煉丹爐指數(shù)4wanpy/頑皮1486.25瓜洲牧1457.66al?e&buddy/阿飛和巴弟1442.57伊納寶1440.48legendsandy1437.09朗諾1435.010珍致1420.311Hell'sKitchen/地獄廚房1420.012Toptrees1415.213江小傲1412.614凱銳思1409.215RoyalCanin/皇家1408.11myfoodie/麥富迪1551.22網(wǎng)易嚴(yán)選1501.33Sheba/希寶1487.1SUBJECT貓零食行業(yè)競爭激烈，品牌尋找差異化優(yōu)勢數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)；取值范圍：2024年4?-2025年4?SUBJECT希寶定位高端寵物食品，以優(yōu)質(zhì)食材和配方獲認(rèn)可希寶定位高端寵物食品，

依托瑪氏集團(tuán)背景，

深耕寵物營養(yǎng)領(lǐng)域

。甄選大塊真魚真肉等優(yōu)質(zhì)食材，憑借科學(xué)配方打造產(chǎn)品，在貓零食市場獲消費(fèi)者認(rèn)可。從淘系平臺銷售趨勢看，雖有波動但整體保持一定市場活力；

2025年4月價格帶分布顯示，

50元以下及50-100元區(qū)間銷量占比較

高，既覆蓋嘗鮮需求，也鞏固高端定位，以優(yōu)質(zhì)體驗持續(xù)吸引養(yǎng)寵人群。希寶品牌淘系平臺銷售趨勢2025年4月希寶品牌價格帶銷量分布

50~100100~200

200~300300以上數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù) 50以下SUBJECT希寶瞄準(zhǔn)寵物零食的人寵互動需求，高品質(zhì)零食提升喂食體驗希寶品牌精準(zhǔn)洞察寵物零食市場的人寵互動需求，將構(gòu)建人貓美妙喂食互動體驗作為核心目標(biāo)

。其產(chǎn)品線豐富多樣

，包含原裝進(jìn)口夾心酥等零食

，滿足貓咪味蕾，增強(qiáng)互動性；

金罐白肉

貓罐頭等濕糧產(chǎn)品，營養(yǎng)全面，為日常喂養(yǎng)提供便利。同時，希寶秉持“一味淪陷”理念

，追求

真魚真肉、優(yōu)選口感，提升喂食體驗，增進(jìn)人貓情感聯(lián)結(jié)

，滿足人寵互動需求。希寶全系列產(chǎn)品線指尖喂養(yǎng)/流質(zhì)肉泥舔食貓條資料來源：希寶，煉丹爐大數(shù)據(jù)真魚真肉/一餐一包鮮香肉湯/一餐一包雙重口感愛不釋口甄選肉塊軟包罐頭肉塊濃湯軟包罐頭金罐白肉貓罐頭原裝進(jìn)口夾心酥含肉量高達(dá)93%黑耀精選貓罐頭大塊深海魚肉寵物保健食品市場T

RA

C

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K

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O

W

NSUBJECT消費(fèi)者養(yǎng)寵觀念升級，寵物保健品需求增長消費(fèi)者養(yǎng)寵觀念升級

，視寵物為家人，對寵物健康關(guān)注度與日俱增，

驅(qū)動需求增長，

尤其寵物老齡化帶來更多需求。品類愈發(fā)細(xì)分，

針對寵物不同生命周期與健康問題的定制產(chǎn)品將增多。線上銷售渠道持續(xù)拓展，借助內(nèi)容營銷等模式提升滲透率。品質(zhì)要求不斷提升，

天然

、安全

、

高附加值產(chǎn)品受青睞。貓/狗保健品行業(yè)淘系平臺銷售趨勢數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)SUBJECT精細(xì)化養(yǎng)寵驅(qū)動寵物保健品品類增長，狗保健品領(lǐng)漲貓狗保健品品類發(fā)展呈現(xiàn)這些趨勢

：一是需求增長，

狗保健品同比+24.6%、貓+15.2%，養(yǎng)寵精細(xì)化驅(qū)動；二是品類多元，

通用營養(yǎng)膏等基礎(chǔ)品類熱銷，化毛

、美毛等功能品類受關(guān)注；三

是消費(fèi)細(xì)分，不同重量、

功效產(chǎn)品滿足多樣需求，

小克重或成新方向，且天然成分、精準(zhǔn)功能產(chǎn)品漸成主流，線上消費(fèi)及品牌競爭也更趨激烈。同比+15.2%貓/狗保健品行業(yè)品類銷量分布

貓保健品狗保健品

同比+24.6%數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)取值范圍：2025年4?均值低占比

高增長低占比

低增長氣泡大小：商品數(shù)高占比高增長均值高占比低增長SUBJECT寵物保健品功能精準(zhǔn)化、場景細(xì)分化、產(chǎn)品創(chuàng)新化貓狗通用營養(yǎng)膏屬

“高占比低增長”的傳統(tǒng)主流品類，市場成熟但增長緩，市場趨近飽和、競爭同質(zhì)化；狗營養(yǎng)膏、貓益生菌等

“低占比高增長”，是潛力藍(lán)海，需求上升快，企業(yè)可聚焦藍(lán)海

品類挖掘機(jī)會。整體上，寵物保健品向“功能精準(zhǔn)化、場景細(xì)分化、產(chǎn)品創(chuàng)新化”發(fā)展。2025年4月貓/狗保健品行業(yè)品類紅藍(lán)海分布數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)SUBJECT消費(fèi)者購買寵物保健品時以實際效果優(yōu)先，兼顧性價比與成分安全性消費(fèi)者購買寵物保健品時，核心關(guān)注使用效果

，其次是品質(zhì)質(zhì)量、使用感受、物流服務(wù)等。“使用效果

”

詞云中，“掉毛少了”、“成分溫和”等高頻，

說明寵物主既看重實際功效（解決掉毛等健康問題），也關(guān)注成分安全性；

同時，品質(zhì)質(zhì)量、性價比等基礎(chǔ)維度，

影響對產(chǎn)品的信任

與選擇，整體呈現(xiàn)

“效果優(yōu)先、兼顧性價比與成分安全性

”的關(guān)注邏輯。使用效果品質(zhì)質(zhì)量

使用感受

物流服務(wù)

性價比

成分功效

賣家服務(wù)

外觀包裝

氣味味道貓/狗保健品行業(yè)消費(fèi)者評價聲量分布“使用效果”相關(guān)消費(fèi)者評價詞云取值范圍：2024年4?-2025年4?正向聲量數(shù)

負(fù)向聲量數(shù)數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)SUBJECT關(guān)節(jié)保護(hù)、抗衰、祛淚痕等細(xì)分功能增速快，

成分需求趨向精細(xì)、多元、天然化寵物保健品功效上，營養(yǎng)滋補(bǔ)

、美毛護(hù)膚等基礎(chǔ)功能銷量高，關(guān)節(jié)保護(hù)

、抗衰

、祛淚痕等細(xì)分功能增速快；成分上，

維生素

、益生菌等基礎(chǔ)成分需求大，

牛磺酸等功能性成分及天然成分受

關(guān)注，整體向精準(zhǔn)、多元、天然化發(fā)展，滿足寵物健康精細(xì)化需求。2025年4月貓/狗保健品成分屬性銷量及同比2025年4月貓/狗保健品功能屬性銷量及同比

同比增速

銷量

同比增速

銷量數(shù)據(jù)來源：煉丹爐大數(shù)據(jù)排名品牌名稱煉丹爐指數(shù)4in－plus/麥德氏