PAGE4PAGE5廣州市廣播電視大學(xué)廣告設(shè)計與制作專業(yè)（?？疲┘袑?shí)踐環(huán)節(jié)實(shí)施細(xì)則集中實(shí)踐環(huán)節(jié)是廣告專業(yè)(?？?教學(xué)計劃所規(guī)定的重要教學(xué)環(huán)節(jié)，是中央廣播電視大學(xué)培養(yǎng)高級應(yīng)用型人才目標(biāo)的具體體現(xiàn)。集中實(shí)踐環(huán)節(jié)既是培養(yǎng)學(xué)生綜合運(yùn)用所學(xué)廣告理論知識和技能分析解決廣告實(shí)際工作中各種問題能力的有效方法，也是對學(xué)生學(xué)習(xí)效果進(jìn)行綜合全面考核的重要方式。廣告專業(yè)集中實(shí)踐環(huán)節(jié)教學(xué)，要求學(xué)生在規(guī)定時間內(nèi)完成專業(yè)見習(xí)、綜合實(shí)訓(xùn)、畢業(yè)實(shí)習(xí)和畢業(yè)作業(yè)等四項任務(wù)。并搞好集中實(shí)踐環(huán)節(jié)的考核工作。為此，特制定廣告專業(yè)（?？疲┙虒W(xué)計劃所規(guī)定的集中實(shí)踐環(huán)節(jié)教學(xué)大綱，具體如下：一、集中實(shí)踐環(huán)節(jié)內(nèi)容與要求廣告專業(yè)實(shí)踐環(huán)節(jié)包括課程實(shí)踐環(huán)節(jié)和專業(yè)集中實(shí)踐環(huán)節(jié)。廣告專業(yè)集中實(shí)踐環(huán)節(jié)由社會實(shí)踐（主要是專業(yè)見習(xí)、綜合實(shí)訓(xùn)、畢業(yè)實(shí)習(xí)）和畢業(yè)作業(yè)兩部分構(gòu)成。正確處理專業(yè)集中實(shí)踐環(huán)節(jié)與課程實(shí)踐環(huán)節(jié)的銜接關(guān)系。專業(yè)集中實(shí)踐環(huán)節(jié)與課程實(shí)踐環(huán)節(jié)的關(guān)系是相互配合、相互補(bǔ)充的關(guān)系。廣告專業(yè)的集中實(shí)踐環(huán)節(jié)是從專業(yè)的整體知識技能構(gòu)建的角度和職業(yè)技能培養(yǎng)的需要來安排的，以完成專業(yè)教學(xué)任務(wù)，訓(xùn)練職業(yè)技能，增強(qiáng)就業(yè)能力為目的；而課程實(shí)踐環(huán)節(jié)主要從課程教學(xué)環(huán)節(jié)上考慮，從某一技術(shù)課程對專業(yè)模塊構(gòu)建的支持的角度，以完成課程教學(xué)任務(wù)、消化課程理論知識，并著重學(xué)科知識應(yīng)用能力的培養(yǎng)。課程實(shí)踐環(huán)節(jié)由各門課程主持教師，在各門課程實(shí)踐環(huán)節(jié)教學(xué)中安排，通過課程形成性考核方式考核，不在專業(yè)集中實(shí)踐環(huán)節(jié)中安排。在有必要的條件下，經(jīng)省級電大責(zé)任教師批準(zhǔn)可以將專業(yè)集中實(shí)踐環(huán)節(jié)教學(xué)活動（畢業(yè)實(shí)習(xí)除外）與課程實(shí)踐環(huán)節(jié)教學(xué)活動結(jié)合起來進(jìn)行，但各自要求的教學(xué)任務(wù)必須按規(guī)定的完成，不能減少和替代。廣告專業(yè)的集中實(shí)踐環(huán)節(jié)內(nèi)容及要求如下:1．專業(yè)見習(xí)專業(yè)見習(xí)主要目的是從感性上對廣告運(yùn)作和管理有一個全面的認(rèn)識。在學(xué)習(xí)完《廣告策劃原理與實(shí)務(wù)》、《廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)》、《廣告文案》后，主要是針對廣告專業(yè)涉及的基本內(nèi)容，安排學(xué)生到廣告公司見習(xí)，了解廣告業(yè)務(wù)運(yùn)作的基本流程、方法，增加感性認(rèn)識。要求：在專業(yè)教師的指導(dǎo)下進(jìn)行，專業(yè)見習(xí)完畢后，學(xué)生要撰寫專業(yè)見習(xí)報告。2．綜合實(shí)訓(xùn)綜合實(shí)訓(xùn)主要是結(jié)合所學(xué)專業(yè)知識與技能進(jìn)行實(shí)際能力的訓(xùn)練。目的是對所學(xué)的專業(yè)知識進(jìn)行全面的了解、理解、掌握，并能靈活應(yīng)用?？山Y(jié)合專業(yè)課進(jìn)行?？砂才艑W(xué)生到廣告公司進(jìn)行綜合實(shí)訓(xùn)；或有條件的學(xué)校在綜合實(shí)訓(xùn)室進(jìn)行大部分項目實(shí)訓(xùn)，同時安排一定時間到廣告公司有關(guān)崗位的上崗綜合實(shí)訓(xùn)，增強(qiáng)從事廣告工作的實(shí)際操作能力。要求在專業(yè)教師和實(shí)訓(xùn)技術(shù)人員的指導(dǎo)下，學(xué)生在實(shí)訓(xùn)期間每天必須進(jìn)行實(shí)訓(xùn)記載和寫實(shí)訓(xùn)體會，進(jìn)行學(xué)生撰寫綜合實(shí)訓(xùn)報告。學(xué)生完成4周時間的綜合實(shí)訓(xùn)、且實(shí)訓(xùn)報告合格，可取得4學(xué)分，并計入畢業(yè)總學(xué)分。3．畢業(yè)實(shí)習(xí)主要是檢驗(yàn)學(xué)生對專業(yè)知識與技能的綜合應(yīng)用能力，并針對學(xué)生的就業(yè)對職業(yè)崗位能力的需要，讓學(xué)生在畢業(yè)前，選擇一定的實(shí)習(xí)題目，到廣告公司具體廣告業(yè)務(wù)運(yùn)作過程的工作，進(jìn)一步增強(qiáng)學(xué)生運(yùn)用所學(xué)理論和知識，分析和解決實(shí)際問題的能力。畢業(yè)作業(yè)主要是考察學(xué)生運(yùn)用所學(xué)知識，分析和解決實(shí)際問題的能力。實(shí)習(xí)內(nèi)容將根據(jù)廣告專業(yè)教學(xué)計劃的要求進(jìn)行安排。要求：畢業(yè)實(shí)習(xí)必須在專業(yè)教師和實(shí)踐基地技術(shù)人員的指導(dǎo)下，成立實(shí)習(xí)小組。以實(shí)習(xí)小組為單位進(jìn)行實(shí)習(xí)，學(xué)生在實(shí)習(xí)期間每天必須進(jìn)行實(shí)習(xí)記載和寫實(shí)習(xí)體會，實(shí)習(xí)小組應(yīng)開展學(xué)習(xí)、研討等活動并的活動記載，實(shí)習(xí)完畢后，學(xué)生要撰寫畢業(yè)實(shí)習(xí)報告。學(xué)生完成3周時間的畢業(yè)實(shí)習(xí)、且實(shí)習(xí)報告合格，可取得3學(xué)分，并計入畢業(yè)總學(xué)分。4．畢業(yè)作業(yè)（論文）

畢業(yè)作業(yè)可以實(shí)行兩種形式考核。

一是畢業(yè)論文形式。畢業(yè)作業(yè)（論文）是全面考查學(xué)生獨(dú)立地綜合運(yùn)用所學(xué)本專業(yè)理論知識針對廣告行業(yè)領(lǐng)域某項具體問題進(jìn)行分析和解決一些特定問題的能力，是對學(xué)生修業(yè)期間學(xué)習(xí)情況的一次綜合檢驗(yàn)，也是學(xué)生學(xué)習(xí)成果的集中體現(xiàn)。撰寫畢業(yè)作業(yè)（論文）的要求：（1）畢業(yè)作業(yè)（論文）應(yīng)由學(xué)生本人在教師指導(dǎo)下獨(dú)立完成。（2）畢業(yè)作業(yè)（論文）的選題限于廣告專業(yè)范疇之內(nèi)。要注重選題的應(yīng)用性；選題要具體，不宜過大；確定選題要盡可能結(jié)合實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)的教學(xué)成果及本職工作實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。（3）畢業(yè)作業(yè)（論文）要論點(diǎn)正確、論證充分、結(jié)論合理；材料翔實(shí)、結(jié)構(gòu)完整、語言通暢；行文格式規(guī)范。（4）畢業(yè)作業(yè)（論文）格式要符合論文規(guī)范。凡調(diào)查報告、工作總結(jié)均不能作為畢業(yè)論文。論文字?jǐn)?shù)不少于3000字。

二是實(shí)行“業(yè)務(wù)專案組”型的畢業(yè)設(shè)計教學(xué)模式，模擬實(shí)習(xí)。在廣告專業(yè)畢業(yè)設(shè)計的教學(xué)實(shí)踐中，多年來不斷改革探索，形成了具有操作性的“業(yè)務(wù)專案組”型的畢業(yè)設(shè)計教學(xué)模式。每年廣告專業(yè)畢業(yè)設(shè)計我們直接到企業(yè)獲取第一手的產(chǎn)品資料為題材，根據(jù)企業(yè)的廣告要求,要求學(xué)生自由組合,四名學(xué)績評定標(biāo)準(zhǔn)、論文質(zhì)量，參照指導(dǎo)教師對論文的評語和評分，由成績評定組共同確定每篇論文的成績并寫出評定意見。合格者獲得相應(yīng)的學(xué)分。3．各試點(diǎn)電大對成績評定予以審定。集中實(shí)踐環(huán)節(jié)成績評定為優(yōu)秀者學(xué)生人數(shù)原則上不超過總?cè)藬?shù)的20%。4．中央廣播電視大學(xué)對各地學(xué)生集中實(shí)踐環(huán)節(jié)考核成績進(jìn)行抽查和審核。5．集中實(shí)踐環(huán)節(jié)考核成績不及格者，可準(zhǔn)予在當(dāng)年補(bǔ)做一次，也可隨下一年級進(jìn)行。但不得降低標(biāo)準(zhǔn)與要求。六、幾點(diǎn)要求1．集中實(shí)踐環(huán)節(jié)須在省級電大指導(dǎo)下，根據(jù)本專業(yè)的教學(xué)計劃和本大綱的規(guī)定和要求，由各省級電大組織下屬分校(站)具體實(shí)施。具體組織可采用：（1）在指導(dǎo)教師的指導(dǎo)下，建立以學(xué)生為主體的實(shí)習(xí)小組，讓學(xué)生自主聯(lián)系實(shí)習(xí)場所實(shí)習(xí)，教師負(fù)責(zé)跟蹤監(jiān)督管理。（2）利用學(xué)校實(shí)踐基地實(shí)習(xí)，如校內(nèi)模擬實(shí)驗(yàn)室、廣告企業(yè)實(shí)踐基地等。（3）讓學(xué)生自己安排靈活的時間實(shí)習(xí)。上述專業(yè)見習(xí)、綜合實(shí)訓(xùn)和畢業(yè)實(shí)習(xí)可根據(jù)學(xué)生實(shí)際情況進(jìn)行，可以用集中時間完成，也可以分散時間（如利用節(jié)假日）完成。分散完成者同集中完成者一樣，必須有組織進(jìn)行，各項記載、考核、報告必須按要求完成，并且累計時間達(dá)到規(guī)定要求。2．各地方電大的教學(xué)單位必須確保集中實(shí)踐環(huán)節(jié)的教學(xué)時間。3．各試點(diǎn)電大應(yīng)根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，依據(jù)本意見制定本專業(yè)集中實(shí)踐環(huán)節(jié)教學(xué)的具體實(shí)施細(xì)則。4．各試點(diǎn)電大要負(fù)責(zé)指導(dǎo)教師、成績評定組成員的資格審核工作。5．各試點(diǎn)電大要派員監(jiān)督、檢查實(shí)踐環(huán)節(jié)的報告、畢業(yè)論文撰寫和評閱工作。6．各試點(diǎn)電大應(yīng)于每屆學(xué)生集中實(shí)踐環(huán)節(jié)