目

錄廚房料理小家電市場現(xiàn)狀空氣炸鍋市場分析空氣炸鍋品牌營銷戰(zhàn)況廚房料理小家電市場現(xiàn)狀本報告將廚房料理小家電按上市時間分為【傳統(tǒng)-新興】兩類，作對比研究品類定義廚房家電：指廚房所用的家電，包括油煙機、燃氣灶、消毒柜、洗碗機、電飯鍋等。廚房家電大致可分為廚房大家電與廚房小家電，但廚房大家電與廚房小家電之間暫無較為統(tǒng)一的標準，一般以電器大小為標準來劃分廚房料理小家電：指廚房中以料理為主要功能的小型家電，包括微波爐、烤箱、電磁爐、電飯煲、空氣炸鍋、料理機、破壁機、電餅鐺、和面機、面包機等新興廚房料理小家電以空氣炸鍋、破壁機、料理機為代表傳統(tǒng)廚房料理小家電以烤箱、電飯煲、微波爐為代表5小紅書廚房料理小家電市場流量整體呈上漲趨勢，宅經(jīng)濟利好讓品類迎來新增長新興品類市場熱度雖與傳統(tǒng)品類仍有一定差距，但增速迅猛、前景廣闊整體趨勢宅經(jīng)濟利好讓廚房料理小家電迎來新增長，烤箱是其中最利好品類新興品類熱度與傳統(tǒng)品類仍有一定差距，但新興品類崛起迅速，穩(wěn)定高增速，平臺流量已成功追趕微波爐、電飯煲等傳統(tǒng)品類行業(yè)品類筆記互動愈難獲取，同品類及異品類競爭態(tài)勢日益加劇-5,00010,00015,00020,00025,000-10,00020,00030,00040,00050,00060,00070,000烤箱 料理機 空氣炸鍋 破壁機 微波爐 電飯煲各品類發(fā)布筆記數(shù)05,00010,00015,00020,00025,00030,00040,00035,00030,00025,00020,00015,00010,0005,0000各品類KOL總量烤箱 料理機 空氣炸鍋 破壁機 微波爐 電飯煲雙11+新年-2,000,0004,000,0006,000,0008,000,00010,000,00012,000,00014,000,000-50,000,00045,000,00040,000,00035,000,00030,000,00025,000,00020,000,00015,000,00010,000,0005,000,000烤箱 料理機 空氣炸鍋 破壁機 微波爐 電飯煲各品類互動總量頭部KOL投放加大624%25%75%76%23%22%78%77%26%31%69%74%21%27%73%79%12%18%88%82%23%33%77%67%圖文互動占比圖文占比視頻互動占比視頻占比圖文互動占比圖文占比視頻互動占比視頻占比圖文互動占比圖文占比視頻互動占比視頻占比圖文互動占比圖文占比視頻互動占比視頻占比圖文互動占比圖文占比視頻互動占比視頻占比圖文互動占比圖文占比視頻互動占比視頻占比空氣炸鍋料理機破壁機烤箱微波爐電飯煲電飯煲微波爐烤箱破壁機料理機空氣炸鍋新興品類種草策略側重多樣化內(nèi)容場景營造，傳統(tǒng)品類更強調(diào)品牌效應及價格等維度傳統(tǒng)品類視頻筆記互動表現(xiàn)較好，優(yōu)質(zhì)視頻筆記或為新興品類內(nèi)容策略待突破點筆記分析行業(yè)視頻與圖文筆記數(shù)接近

2:8，新興品類視頻筆記占比均值高于傳統(tǒng)品類，但傳統(tǒng)品類視頻筆記互動表現(xiàn)更好，優(yōu)質(zhì)視頻類筆記或為新興品類待發(fā)力點在平臺沒有流量傾斜的趨勢下，為追求性價比，成本更小的筆記形式可優(yōu)先選擇新興品類種草策略側重內(nèi)容場景營造，會更強調(diào)產(chǎn)品的智能化、料理時間，與更易清洗等維度，傳統(tǒng)品類則對料理的食物質(zhì)感、品牌、產(chǎn)地、價格優(yōu)惠等較為推薦45%40%35%30%25%20%15%10%5%0%空氣炸鍋 料理機 破壁機 烤箱 微波爐 電飯煲傳統(tǒng)品類：食物質(zhì)感、品牌、產(chǎn)地、價格優(yōu)惠新興品類：智能化、料理時間、易清洗7各品類不同類型筆記與互動占比各品類筆記內(nèi)容主打分布35,99435,57326,58626,3859,179面包吐司蛋糕面團雞蛋餅干新興品類深度聚焦細分賽道，智能、便利為產(chǎn)品主打痛點傳統(tǒng)品類同質(zhì)化較為嚴重，迫使營銷策略側重性價比，主打滿足家庭需求，強調(diào)多功能筆記分析新興品類市場教育已取得不菲成效，不同品類主打料理的食物重合度較低，部分已形成特色食物場景關聯(lián)掛靠，如料理機做嬰兒輔食、破壁機打豆?jié){；其主要面向年輕人群，核心價值點多為健康、智能、易清洗、懶人必備等傳統(tǒng)品類較為寬泛，主張“萬物皆可做”，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、競爭力較弱，迫使品牌主打性價比的側重點會越來越高；其以滿足家庭需求為主，核心價值點主要聚焦于多功能、有營養(yǎng)、空間大、品牌優(yōu)等3,9303,3622,9912,4312,126炸雞雞蛋面包吐司雞翅蛋撻1,101871801740561低脂無油懶人營養(yǎng)好看6,0483,2792,6712,2331,816輔食雞蛋胡蘿卜南瓜芒果2,2691,4061,146404382簡單多功能健康低脂維生素5,3271,9901,8601,8012,126豆?jié){果汁紅棗黑芝麻芒果2,4832,3471,9261,8441,715清洗分鐘營養(yǎng)簡單養(yǎng)生18,3839,3624,1373,9973,554簡單功能智能營養(yǎng)一體機4,9863,9593,8063,3721,486面包吐司牛奶蛋糕雞蛋雞肉3,2503,1632,4931,9201,767時間健康營養(yǎng)顏值功能6,8491,2951,2561,2051,171米飯蛋糕雞蛋

排骨

胡蘿卜2,8932,5222,2002,1232,092多功能時間智能簡單清洗8空氣炸鍋料理食物/主打痛點料理機料理食物/主打痛點破壁機料理食物/主打痛點烤箱料理食物/主打痛點微波爐料理食物/主打痛點電飯煲料理食物/主打痛點0.3%0.4%0.2%0.3%0.4%0.2%

0.3%0.8%0.7%0.9%0.5%1.3%0.3%

0.3%0.5%

0.5%0.4%

0.5%0.6%0.2%0.3%

0.5%1.1%0.5%1.8%2.4%2.4%1.4%1.9%2.5%3.2%3.0%3.7%2.8%4.7%2.8%14.3%15.2%10.3%14.3%15.3%15.7%21.7%19.0%23.4%20.0%18.7%17.9%81.7%87.9%81.0%83.4%81.2%73.8%77.7%72.3%74.8%83.2%77.5%75.0%新興品類依靠素人提升口碑及聲量，市場熱情高漲，消費偏好由一物多用向一物一用轉移傳統(tǒng)品類更愿意與頭、肩部KOL合作進行證言，鞏固市場地位KOL分析各品類筆記主要由素人及尾部

KOL貢獻，占比超

90%；但對比來看，新興品類側重素人筆記種草，傳統(tǒng)品類注重頭、肩、腰部

KOL投放新興品類KOL增速均值高于傳統(tǒng)品類，不難理解，隨著

Z世代消費趨勢崛起，讓聚焦細分賽道的品類迎來了機會，廚房料理小家電的消費偏好發(fā)生改變，逐漸由一物多用向一物一用甚至多物一用轉移空氣炸鍋料理機破壁機烤箱微波爐電飯煲頭部KOL肩部

KOL腰部

KOL尾部

KOL素人KOL分布占比KOL發(fā)布占比KOL分布&筆記發(fā)布數(shù)-50%0%50%100%150%200%250%2019-Q2

2019-Q3

2019-Q4

2020-Q1

2020-Q2

2020-Q3

2020-Q4

2021-Q1

2021-Q2KOL增速料理機空氣炸鍋破壁機烤箱微波爐電飯煲空氣炸鍋：符合Z世代生活方式及飲食偏好被市場看好，前景廣闊950,00040,00030,00020,00010,00004%3%3%2%2%1%1%0%蘇泊爾

美的 九陽 博朗 小熊

德爾瑪

東菱

飛利浦

三的WMF料理機品牌露出率及互動表現(xiàn)露出率互動數(shù)450,00016%400,00014%350,00012%300,00010%250,0008%200,0006%150,0004%100,0002%50,0000%018%破壁機品牌露出率及互動表現(xiàn)露出率互動數(shù)300,000250,000200,000150,000100,00050,00006%5%4%3%2%1%0%9%450,0008%400,0007%350,000電飯煲品牌露出率及互動表現(xiàn)露出率互動數(shù)250,000200,000150,000100,00050,00005%4%3%2%1%0%美的小米大宇松下東芝小熊方太格蘭仕海爾長虹圈廚微波爐品牌露出率及互動表現(xiàn)露出率互動數(shù)1,200,0001,000,000800,000600,000400,000200,00009%8%7%6%5%4%3%2%1%0%烤箱品牌露出率及互動表現(xiàn)露出率互動數(shù)140,000120,000100,00080,00060,00040,00020,000014%12%10%8%6%4%2%0%空氣炸鍋品牌露出率及互動表現(xiàn)露出率互動數(shù)新興品類頭部品牌重合度低，新品牌擁有較大可發(fā)力空間傳統(tǒng)品類市場成熟，馬太效應明顯，新品牌破局難度較大品牌表現(xiàn)新興品類賽道里，不同品類品牌重合度不高，頭部品牌露出率相互之間有一定幅度的差異，細分賽道里新品牌擁有較大可發(fā)力空間傳統(tǒng)品類發(fā)展已較為成熟，市場馬太效應明顯，集中在頭部幾個知名家電品牌，差異化弱，新品牌破局的壓力難度較大100%5%10%15%20%25%35%30%口碑推薦食物質(zhì)感使用場景產(chǎn)品設計使用人群料理時間品牌價格優(yōu)惠功能模式清洗難易使用空間產(chǎn)地評論用戶關注點空氣炸鍋健康理念 料理教程 使用方式料理機 破壁機 烤箱 微波爐 電飯煲口碑好、顏值高是消費者對廚房料理小家電的共性需求新興品類里用戶還關注產(chǎn)品的智能性及簡便性，傳統(tǒng)品類的消費者則會偏愛性價比評論分析新興品類里，消費者更青睞口碑好、顏值高、更智能、使用簡單的產(chǎn)品，對產(chǎn)品的清洗難度以及使用時是否產(chǎn)生巨大噪音等，均有較高關注度消費者對于傳統(tǒng)品類更偏好口碑好、顏值高、性價比高的產(chǎn)品，使用容積和烹飪口感也是重要關注點，烤箱品類用戶較關注料理食物的口感及是否配有模具，微波爐品類用戶會較關注噪音問題，此外，由于市面上傳統(tǒng)品類品牌產(chǎn)品可選項較多，消費者并不太關注產(chǎn)品是否為進口，品牌方可不用過度強調(diào)7.5%1127.5%2.5%料理機作為上新品類，需要更多教程來做市場普及教育空氣炸鍋市場分析1592672945237547708608682,671雙層一體機模具可視化材質(zhì)顏色設計感系列型號顏值空氣炸鍋筆記主要溝通對象為年輕女性，TA們重視審美，追求品質(zhì)生活空氣炸鍋筆記空氣炸鍋使用場景

TOP

3：料理食材、使用地點、使用時間主要溝通對象為姐妹閨蜜、有娃家庭，筆記內(nèi)容上主打高顏值、智能化、料理時間短等節(jié)日,0.1%搭配,0.4%作用,0.5%季節(jié),0.7%頻次,2.2%時間,7.3%地點,9.9%空氣炸鍋筆記使用場景內(nèi)容分布空氣炸鍋料理食物質(zhì)感2,0442,8807,2944,914空氣炸鍋筆記主打使用人群1091862184648018558601,2501,2771,6864,39311,249健身

手殘黨

上班族老公懶人同學媽媽伙伴朋友新手小白吃貨有娃家庭姐妹閨蜜空氣炸鍋筆記主打產(chǎn)品設計食材78.9%13香味

均勻

口感

入味用戶對空氣炸鍋的功能模式及產(chǎn)地不太關注，品牌內(nèi)容策略重心應降低使用場景投放占比，向口碑推薦、食物質(zhì)感、產(chǎn)品設計等維度有更多傾斜空氣炸鍋筆記現(xiàn)有空氣炸鍋筆記內(nèi)容以構建使用場景為主要推廣點，而從評論內(nèi)容來看，消費者的主要關注點在口碑推薦、食物質(zhì)感方面，此外在產(chǎn)品設計上也較為注重現(xiàn)有筆記主打的空氣炸鍋有哪些功能模式，以及是否為進口產(chǎn)品等維度，消費者實際不太關注，品牌營銷策略的重心應向口碑推薦、食物質(zhì)感、產(chǎn)品設計等方面有更多傾斜1415.5%0.5%24.2%1.4%11.2%32.6%1.9%4.1%2.9%1.9%0.3%0.4%0.0%1.1%2.1%空氣炸鍋筆記主打點空氣炸鍋用戶關注點36.4%9.1%11.3%5.9%5.0%7.1%4.4%5.0%6.4%2.3%1.7%1.5%0.7%1.0%2.5%使用場景功能模式食物質(zhì)感使用方式產(chǎn)品設計口碑推薦健康理念使用人群料理時間料理教程使用空間清洗難易產(chǎn)地價格優(yōu)惠品牌空氣炸鍋很適合我這種懶人，我每天都用，遇到喜歡的食譜會隨手分享出來，歡迎大家和我一起吃烤蛋撻我做過非常成功先拿預熱5分鐘180度然后把解凍蛋撻皮放進空氣炸鍋130度4分鐘再然后180度

10分鐘以后再轉130度4分鐘想要吃酥酥就把錫紙扣掉倒放130度3分鐘就出鍋又酥又好吃我剛做熟?。?！來反饋?。。矸答仯。。?！非常好吃?。?！按照博主調(diào)的料汁，我還加了點孜然粉，澆了點熱油?。?！比臭豆腐還好吃?。?！空氣炸鍋部分熱門高贊評論18.1%79.2%尾部KOL素人素人增速下滑，平臺賽道或已進入存量競爭，低階層博主希望憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引粉絲關注完成晉階、提升競爭力，品牌對尾部KOL的重視應超素人行業(yè)KOL分析肩部

KOL增速明顯，素人增速下滑，隨著內(nèi)容爆發(fā)式增長，競爭態(tài)勢加劇，平臺賽道或已進入存量競爭，低階層博主希望憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引更多粉絲關注完成晉階，來提升競爭力尾部KOL筆記互動質(zhì)量穩(wěn)步提升，增速最佳，在素人門檻相對較低的當下，優(yōu)質(zhì)流量或?qū)⒅饾u向上傾斜，品牌對尾部

KOL的重視應超素人3,5741,9651,9752,9632,8462,408568,746512,345530,2211,043,564

976,460

1,049,2730500,0001,000,0001,500,0004,0003,0002,0001,00002021-01

2021-02

2021-03

2021-04

2021-05

2021-06KOL數(shù)互動量KOL數(shù)及互動表現(xiàn)1月2月3月4月5月6月頭部

KOL肩部

KOL腰部

KOL尾部

KOL素人4071,52815,0982,32352,9029,068各級KOL均互動9865411,6398,2193,1108,0021,3961,2753,5179262,0311,861210347657849770995133219120176161213各級KOL總互動335,365152,659417,4711,597,4332,177,681KOL分布與增速（月均）KOL增速6月KO頭部KOL0.3%肩部KOL0.2%腰部KOL2.1%L分布18.9%168.5%32.5%11.6%-5.1%15美食、美妝、家居家裝類博主為發(fā)布空氣炸鍋筆記的三大主力軍在美食領域競爭激烈的情況下，尾部KOL及素人會做更多場景嘗試，如母嬰、寵物等行業(yè)KOL分析美食、美妝、家居家裝類博主為發(fā)布空氣炸鍋筆記的三大主力軍，美妝較為聚焦在護膚、個人護理二級賽道，此外，空氣炸鍋KOL在嬰童食品、穿搭、減肥餐教程、保健品、貓等方面也有較高程度的涉略，結合場景捆綁實現(xiàn)筆記內(nèi)容多元化，可為避免同質(zhì)化的有效方式之一腰、尾部KOL及素人表現(xiàn)中母嬰博主的占比提高，新晉寵物、科技數(shù)碼等博主，或因頭部KOL合作對象更多集中于大品牌，基于品牌調(diào)性及預算因素考量，內(nèi)容策略相對集中，在美食博主上會更加青睞，而尾部KOL及素人投放則會做更多內(nèi)容場景嘗試，這也是尾部

KOL及素人發(fā)布的筆記能有更多爆文產(chǎn)生的重要原因頭部

KOL肩部

KOL腰部

KOL尾部

KOL素人美食美妝 家居家裝 減肥出行時尚 運動健身 母嬰 醫(yī)療健康

日常片段美食美妝 家居家裝 出行時尚減肥母嬰 運動健身

醫(yī)療健康

日常片段美食 家居家裝 美妝母嬰出行減肥時尚 醫(yī)療健康

運動健身 攝影美食母嬰美妝 家居家裝 出行時尚寵物美食美妝 家居家裝 母嬰出行時尚減肥 醫(yī)療健康寵物 科技數(shù)碼26.8%20.5%24.2%17.8%18.0%減肥 醫(yī)療健康

寵物

運動健身寵物科技數(shù)碼18.3%美食9.0%美妝家居家裝6.8%6.7%母嬰4.7%出行3.0%時尚2.6%減肥醫(yī)療 寵物健康2.0%

1.2%美食教程正餐美食測評26.7%20.3%11.1%護膚個人護理彩妝48.7%23.5%15.2%家用電器家居用品裝修40.4%29.1%11.8%嬰童食品嬰童用品嬰童洗護30.6%23.1%11.0%美食探店出行攻略購物攻略44.5%12.2%7.7%穿搭配飾箱包40.5%24.5%13.8%減肥餐教程減肥經(jīng)驗減肥醫(yī)藥62.6%26.0%5.5%保健品養(yǎng)生食療醫(yī)療藥品40.2%28.8%11.0%貓狗寵物用品44.4%39.3%0.9%161k-10k50k-100k100k-500k500k-1M＞1M-2<1k210k-50k61014-400200800140020002600互動中位18CPE美食家居家裝減肥母嬰其他0246810010203040506070809010012CPE互動中位空氣炸鍋相關筆記主要來源于萬粉以下素人美食博主互動效果較好，但是減肥博主的性價比最高行業(yè)KOL分析空氣炸鍋相關優(yōu)質(zhì)內(nèi)容主要由尾部

KOL、素人產(chǎn)出，500k以上粉絲量的頭部

KOL推廣效果較差空氣炸鍋相關博主標簽以減肥、美食、家居家裝，以及母嬰為主，其中家居家裝、美食、減肥類型

KOL的粉絲對空氣炸鍋內(nèi)容更為熱情，減肥KOL綜合表現(xiàn)最佳空氣炸鍋KOL量級分布與互動表現(xiàn)空氣炸鍋KOL類型分布與互動表現(xiàn)171051410321307136111954102004006008001,000空氣炸鍋空氣炸鍋美食小紅書爆款美食減肥減脂吃這些讓生活更美好的小家電減肥食譜分享為愛的人做頓飯多功能鍋高需求話題與高爆文占比總文章數(shù) 爆文率38%33%34%文章數(shù)1,200爆文率45%40%35%30%25%20%15%10%5%0%34%小紅書中空氣炸鍋品類中除“減肥、健康”外，關于“美食、多功能鍋”的話題中相關品類爆文占比最高爆文內(nèi)容分析話題爆文中，容易爆的關鍵詞為：美食、低脂、減肥、廚房好物、多功能等結合之前話題需求量、爆文率、容易爆的關鍵詞特點，貼合“多功能”、“健康”類的食譜，好物推薦類的話題更易制造爆款美食健康減肥廚房好物多功能18空氣炸鍋品牌營銷戰(zhàn)況大小家電企業(yè)互相角力，聚焦小家電企業(yè)更有先行及競爭優(yōu)勢，但大家電企業(yè)憑借成熟的供應鏈及品牌力亦能快速邁向頭部地位品牌表現(xiàn)聚焦小家電的企業(yè)在空氣炸鍋領域會有更先行的優(yōu)勢，占據(jù)主導地位傳統(tǒng)大家電企業(yè)憑借自身成熟的產(chǎn)業(yè)鏈及品牌影響力，針對熱門細分領域也能快速邁向頭部地位其中，小米品牌則歸功于對年輕消費者“顏值主義”的深度理解，在新品上的成熟孵化模式，性價比較高的定價策略，產(chǎn)品外觀設計及智能家居的生活理念等維度，融入種草策略滲透傳播露出率TOP

511.5%3.3%2.4%1.5%1.4%增長率TOP

578.0%51.4%46.5%東菱美的小米飛利浦九陽海爾利仁山本九陽飛利浦30.7%28.1%2029454671561376074287433591071953053278323696141256251923500300025002000150010005000東菱美的小米飛利浦九陽海爾利仁山本≤10k10k-50k≥50kKOL數(shù)量級：互動量電商節(jié)點走量投放策略式微，素人筆記內(nèi)容質(zhì)量的吸引程度，以及流量表現(xiàn)會有較大的頹勢，未來大促節(jié)點前的KOL投放策略，應逐漸向上選取品牌表現(xiàn)2000010000070000600005000040000300001月6月東菱：穩(wěn)定高投入，以素人種草為主，在競爭力較大的電商節(jié)點，素人筆記互動表現(xiàn)較弱美的：注重尾部

KOL、素人合作投放，筆記互動量穩(wěn)步增長，有持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出小米：以尾部

KOL、素人種草為主，內(nèi)容策略表現(xiàn)極佳，獲取更多用戶的深度關注，電商節(jié)點仍持續(xù)上漲飛利浦：在頭、肩、腰部

KOL上會有更多青睞，優(yōu)點在于大

V的品牌傳播力更強，更受粉絲信賴，但在電商節(jié)點易被埋沒九陽：KOL投放策略與美的、小米類似，尾部KOL、素人是核心，賽道露出雖靠前，內(nèi)容策略競爭力相對較弱，逐漸加大投入，旨在獲取更多關注海爾：聚焦電商大促節(jié)點前發(fā)力，注重種草層面的效果轉化利仁：以素人合作為主，逐漸加大平臺內(nèi)容投放，保持較高增速內(nèi)容輸出，希望帶來更多效果轉化山本：注重素人筆記種草，內(nèi)容吸引力波動較大，618策略獲得一定成效，在競爭壓力較大的電商節(jié)點，亦能獲得較高互動品牌合作

KOL

數(shù)量及互動量表現(xiàn) 品牌互動量表現(xiàn)2月東菱九陽3月美的海爾4月小米利仁5月飛利浦山本電商節(jié)點電商節(jié)點21小成本也能撬動大市場，“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容策略

+

信賴度高的KOL =

高互動筆記方向”

將成為白熱化競爭形勢下破局的關鍵品牌表現(xiàn)露出率TOP

5品牌筆記內(nèi)容策略整體優(yōu)于增長率

TOP

5品牌，露出率

TOP

5品牌中小米內(nèi)容策略效果最佳，增長率TOP

5品牌中利仁性價比表現(xiàn)最好信賴度高的

KOL可以從該“KOL及其粉絲的活躍度、

KOL的穩(wěn)定性“，即”KOL的更新頻率、筆記互動中來源其粉絲的比重、發(fā)布筆記的互動表現(xiàn)“，三個維度進行綜合對比判斷品牌爆文率24%22%20%16%18%15%8%18%￥1,349,833￥1,110,789￥745,653￥674,741￥539,920￥162,912￥107,340￥52,7880.02.04.06.08.010.012.00200,000400,000600,000800,0001,000,0001,200,0001,400,0001,600,000東菱飛利浦小米利仁海爾預估投入成本與KOL投放CPE美的預估成本九陽 山本品牌KOL投放CPE22￥280,854￥11,647￥132,890￥3,199￥4,59219,7949555,0754,85422,1970246810121416050,000100,000150,000200,000250,000300,000CPE表現(xiàn)TOP

5活動預估投入成本

內(nèi)容互動數(shù)

CPE在控制成本的前提下獲得更多互動聲量1月2月3月4月5月2021直播帶貨依舊熱門，是品牌營銷首選，IP聯(lián)名、粉絲活動亦是品牌活動熱門選項從營銷性價比來看，知名IP聯(lián)名表現(xiàn)更好品牌表現(xiàn)頭部主播（李佳琦/薇婭）直播帶貨成為品牌營銷首要選擇，IP聯(lián)名同樣深受品牌青睞九陽、美的與PTY珠寶品牌聯(lián)動以及

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x九陽的聯(lián)名活動獲得較高關注；飛利浦的營銷投入較大，但反饋甚微，難以引起用戶的積極互動；其中九陽PTY寵粉福利|

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x九陽聯(lián)名空氣炸鍋性價比最高預估投入成本CPE薇婭直播PTY寵粉福利九陽&可口可樂聯(lián)名款空氣炸鍋PTY寵粉福利|Line

x九陽聯(lián)名空氣炸鍋九陽&可口可樂聯(lián)名款空氣炸鍋李佳琦直播李佳琦直播真香體驗官招募活動薇婭38節(jié)直播海爾智家

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