中國政法大學(xué)商學(xué)院

2017-2018學(xué)年第一學(xué)期

MBA課程安排及大綱匯編

中國政法大學(xué)商學(xué)院MBA教育中心制

MBA專業(yè)碩士生2017級

2017-2018學(xué)年第一學(xué)期課程一覽表

課

學(xué)

課

序課程代序星備注（周

時

課程名稱性質(zhì)分時間教室授課人職稱授課對象

號碼號期次）

11學(xué)位232一8:30—12:00科B714黃立君等2-9周2017E1

22學(xué)位232六14:00—17:3(1科A207黃立君等6T3周2017F2

社會主義經(jīng)濟(jì)理論與

實(shí)踐

33學(xué)位232六18:30—22:0(1科地102黃立君等6-13周2017F3

44學(xué)位232日8:30—12:00科B714黃立君等2-9周2017F4

51學(xué)位232三14:00—17:3(1科B714蘇桂梅教授2-9周2017F1

62學(xué)位232二18:30—22:00科A207徐新燕副教授2-9周2017F2

商務(wù)英語

73學(xué)位232二18:30—22:00科地102出力男教授2-9周2017F3

84學(xué)位2328:30—12:00科B714郝瑞麗副教授2-9周2017F4

91學(xué)位232四8:30—12:00科B714張美玲副教授10-17周2017F1

王燕祥教授

102學(xué)位2328:30—12:00科A2072-9周2017F2

n陳鈴副教授

會計學(xué)

王燕祥教授

113學(xué)位232日8:30—12:00科A20710-17周2017F3

陳鈴副教授

124學(xué)位2328:30—12:00科B714梁建橋講師10-17周2017F4

14:00—17:30

13管理經(jīng)濟(jì)學(xué)1學(xué)位232一科B714王玲教授3-6周2017F1

18:30—22:0(1

14:00—17:30

142學(xué)位232六科A207王玲教授2-5冏2017F2

18:30—22:0(1

14:00—17:3(1

153學(xué)位232六科地102柴小青教授2-5周2017E3

18:30—22:0(1

14:00—17:30

164學(xué)儲232H科B714王玲教授2-5周2017F4

18:30—22:0(1

171學(xué)位232二14:00—17:3(1科B714李景華教授2-9周2017E1

182學(xué)位232—18:30—22:00科地102李景華教授2-9周2017F2

數(shù)據(jù)、模型與決策

193學(xué)位232一18:30—22:0(1科地102李景華教10-17周2017F3

204學(xué)位232五18:30—22:0(1科B714李景華教授10-17周2017F4

211學(xué)位232四14:00—17:30科B714孫忠群教授2-9周2017F1

222學(xué)位232六8:30—12:00科地102孫忠群教授2-9周2017F2

市場營銷

14:00—17:3(1

233學(xué)位232六科地102曲日亮副教授14-17周2017F3

18:30—22:0(1

244學(xué)位232五18:30—22:00科B714孫忠群教授2-9周2017F4

信息系統(tǒng)與信息資源14:00—17:3(1

251學(xué)位232五科地102朱曉武副教授2-5周2017F1

管理18:30—22:0(1

26人力資源管理1學(xué)位232四8:30—12:00科B714慕鳳麗副教授2-9周2017F1

27組織行為學(xué)1學(xué)位232—18:30—22:0(1科B7M王霆教授10-17周2017F1

28電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷1選修232五18:30—22:00科地102于淼教授6T3周2017F1

292選修232六18:30—22:00科A207于淼教授6T3周2017F2

—

303選修232八14:00—17:3(1科地102于淼教授6-13周2017卜3

324選修232日14:00—17:3(1科B714于淼教授6-13周2017E4

33資本金融學(xué)1選修232三14:00—17:3(1科地102劉紀(jì)鵬教授10-17周全體學(xué)生

費(fèi)本金融前沿專題講科研樓學(xué)

341選修232三18:30—22:00劉紀(jì)鵬等教授見系統(tǒng)全體學(xué)生

座術(shù)報告廳

工商倫理與企業(yè)社會

351選修232/\18:30—22:00科B714顧凡講師10-17周全體學(xué)生

責(zé)任

37公司法與證券法1選修232六8:30—12:00科地102陳景善教授10-17周全體學(xué)生

38法商管理案例1選修116六14:00—17:30科B714葛建華教授2-5周全體學(xué)生

39法商管理案例1也修232六8:30—12:00科地102馬志英講師2-9周全體學(xué)生

企業(yè)家法：創(chuàng)業(yè)、守8:30—12:00陳漢

401選修232日科地10210-13周全體學(xué)生

成與傳承14:00—17:3(1李愛君

企業(yè)合規(guī)與法律風(fēng)險

411選修23214:00—17:30科A207李欣宇副教授2-9周全體學(xué)生

管理H

42金融機(jī)構(gòu)與企業(yè)融資1選修232六14:00—17:3(1科地104林義相等外聘10-17周全體學(xué)生

43宏本市場與證券投資1選修232六18:30—22:00科B715王曉明副教授2-9周全體學(xué)生

44燙本市場與證券投資1選修232四18:00-22:00科B7I4王曉明副教授2-9周全體學(xué)生

45金融監(jiān)管1選修232日8:30—12:00科B7I4胡繼曄教授10-17周全體學(xué)生

8:30—12:00

46商務(wù)談判1選修232日科地102張淑靜教授2-5周全體學(xué)生

14:00—17:30

李愛君胡

47互聯(lián)網(wǎng)金融及其監(jiān)管1選修232二18:30—22:0(1科B7I4教授10-17周全體學(xué)生

繼曄

48能源產(chǎn)業(yè)1選修232六18:30—22:00科B715王大地副教授10-17周全體學(xué)生

教學(xué)樓

49財務(wù)報表分析1選修232六8:30—12:00陳佳俊副教授2-9周全體學(xué)生

315

50內(nèi)部控制與審計1選修232六8:30—12:00科A207余宇瑩副教授10-17周全體學(xué)生

14:00—17:3(1

51企業(yè)國際化戰(zhàn)略1選修232科B7I4李泳教授14-17周全體學(xué)生

18:30—22:00

8:30—12:00

52商務(wù)統(tǒng)計1選修232II科地102李超教授6-9周全體學(xué)生

14:00—17:3(1

14:00—17:30

53企業(yè)項目管理1選修232六科B7M鄧達(dá)副教授1013周仝體學(xué)生

18:30—22:00

54領(lǐng)導(dǎo)力1選修232n8:30—12:00科A207馬志英講^巾2-9周全體學(xué)生

8:30—12:00

55創(chuàng)業(yè)管理1選修232日科地102王玲教授14-17周全體學(xué)生

14:00—17:3(1

56創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)講座1選修116二18:30—22:0(1科地102胡繼曄等外聘10-13周全體學(xué)生

57歌劇欣賞1選修116B14:00-16:00科A207張璋外聘10-13周全體學(xué)生

9:00-12:009月8日-9

58體育產(chǎn)業(yè)1選修116科B705朱曉武副教授全體學(xué)生

13:00-16:30月10日

社會主義經(jīng)濟(jì)理論與

595學(xué)位232詳見具體課表406黃立君等第三次集中2017C

蟲踐

60商務(wù)英語51位232詳見具體課表406李立教授第一次集中2017C

61會計學(xué)5學(xué)位232詳見具體課表406張美玲副教授第二次集中2017C

62管埋經(jīng)濟(jì)學(xué)5學(xué)位232詳見具體課表406柴小有教授笫二次集中2017c

63數(shù)據(jù)、模型與決策5學(xué)位232詳見具體課表406李景華教授第一次集中2017C

64市場營銷5232詳見具體課表406孫選中教授第一次集中2017C

65電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷5選修232詳見具體課表406于淼教授笫二次集中2017C

企業(yè)家法：創(chuàng)業(yè)、守陳漢副教授

661選修232詳見具體課表406第三次集中2017C

成與傳承李愛君教授

67商務(wù)統(tǒng)計1選修232詳見具體課表406張魏教授第三次集中2017C

68金融監(jiān)管1選修232詳見具體課表407胡繼曄教授第二次集中2016C

69本義務(wù)籌劃1選修232詳見具體課表407翟繼光副教授第三次集中2016C

70特許經(jīng)營管理1選修232詳見具體課表-107李維華副教授第三次集中2016C

71國際形象管理（雙語）1選修232詳見具體課表407伍永宜夕卜聘第一次集中2016C

72法務(wù)會計1選修232詳見具體課表407張?zhí)K彤教授第一次集中2016C

73國際商務(wù)管理1選修232詳見具體課表407宏結(jié)教授第二次集中2016C

儂一專業(yè)碩士生2017集中班2017-2018學(xué)年第一學(xué)期課程表

2017級第一學(xué)期教室406

時間,節(jié)次9月月日（六）10月1日（日）10月20(~)10月3日（二）10月40(=)10月5日㈣10月6日（五）10月7日（六）10月8日（日）

上午市場昔銅市場營銷市場管銷商務(wù)英語商務(wù)英語數(shù)據(jù)、模型與商務(wù)英語數(shù)據(jù)、模型與數(shù)據(jù)、模型與

8:30-12:00孫選中孫選中孫選中李立李立決策李立決策決策

李景華李景華李景華

卜午市場營銷市場營銷市場營銷商務(wù)英語商務(wù)英語數(shù)據(jù)、模型與商務(wù)英語數(shù)據(jù)、模型與數(shù)據(jù)、模型與

14:00-17:30孫選中孫選中孫選中李立李立決策李立決策決策

季景華李景華李景華

晚上市場苜銷市場營銷商務(wù)英語商務(wù)英語數(shù)據(jù)、模型與數(shù)據(jù)、模型與

I8:3O-22:CO孫選中孫選中李立李立決策決第

李景華李景華

時間，節(jié)次II月11日（六）11月12日（日）1UJ13H(-)11M14日(二)11月150(=)11M16日（四）11月170(5)11月18日（六）11月19日（日）

上午會計學(xué)會計學(xué)會計學(xué)電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)與網(wǎng)電子商務(wù)與網(wǎng)管理經(jīng)濟(jì)學(xué)管理經(jīng)濟(jì)學(xué)管理經(jīng)濟(jì)學(xué)

?:3O-12:U0張美玲張美玲張美玲苜鈉絡(luò)營銷絡(luò)營銷柴小育架小計柴小肖

于森于淼于淼

下午會計學(xué)會計學(xué)會計學(xué)電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)與網(wǎng)管理經(jīng)濟(jì)學(xué)管理經(jīng)濟(jì)學(xué)管理經(jīng)濟(jì)學(xué)

14:00-17:30張美玲張美玲張美玲營銷絡(luò)營銷柒小吉柴小吉柴小吉

于淼于森

晚t會計學(xué)會計學(xué)電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)與網(wǎng)電子商務(wù)與網(wǎng)管理經(jīng)濟(jì)學(xué)管理經(jīng)濟(jì)學(xué)

18:30-2210張美玲張美玲營銷絡(luò)營銷絡(luò)營銷柴小青柒小青

于森于淼于淼

時間/節(jié)次12月300(A)12月31日（日）1月1H(-)1月2日（二）1月3日（三）1月4日（四）1月5日（五）1月6日（六）1月70(H)

上午企業(yè)家法：創(chuàng)業(yè)、企業(yè)家法：創(chuàng)業(yè)、商務(wù)統(tǒng)計企業(yè)家法：創(chuàng)業(yè)、社會主義經(jīng)濟(jì)社會主義經(jīng)濟(jì)社會主義經(jīng)濟(jì)商芬統(tǒng)計商務(wù)統(tǒng)計

8:30-12:00守成與傳承守成與傳承張玫守成與傳承理論與實(shí)踐理論與實(shí)踐理論與實(shí)踐張潁張助

陳漢陳漢李愛君黃立君等黃立君等黃立君等

下午企業(yè)家法，創(chuàng)業(yè).企業(yè)家法，創(chuàng)業(yè).同務(wù)統(tǒng)計企業(yè)家法，創(chuàng)業(yè).社會主義經(jīng)濟(jì)社會主義經(jīng)濟(jì)社會主義經(jīng)濟(jì)商務(wù)統(tǒng)計商務(wù)統(tǒng)計

14:00-17:30守成與傳承守成與傳承張愛守成與傳承理論與實(shí)踐理論與實(shí)踐理論與實(shí)踐張巍張巍

陳漢陳漢李愛百黃立力等黃立君等黃立燈等

18:30-22:0)企業(yè)家法：創(chuàng)業(yè)、企業(yè)家法：創(chuàng)業(yè)、社會主義經(jīng)濟(jì)社會主義經(jīng)濟(jì)商務(wù)統(tǒng)計商務(wù)統(tǒng)計

守成與傳承守成與傳承理論與實(shí)踐理論與實(shí)踐張巍張?zhí)?/p>

陳漢陳漢黃立君等黃立君等

儂一專業(yè)碩士生2016集中班2017-2018學(xué)年第一學(xué)期課程表

2016級第三學(xué)期教室107

時間件次9月30日（六）10月1日（日）10月2日（一）10月3日（二）10月4日（三）10月5日（四）10月6日（五）10月7日（六）10月8日（日）

上午法務(wù)會計法務(wù)會計法務(wù)會計國際形象管理

8:30-12:00張?zhí)K彭張?zhí)K形張?zhí)K彤Mable

<I():OO-12:(X))

下午國際形象管理國際形象管理法務(wù)會計國際形象管理法務(wù)會計國際形象管理法務(wù)會計國際形象管理國際形象管理

14:00-17:30MableMable張?zhí)K彩Mable張?zhí)K彤Mable張?zhí)K彤MableMable

■13:00-17:30)(13:00-17:30)(13:00-17:30)(13:00-17:30)（13:00-17:30）(13:00-17:30)

晚上法務(wù)會計法務(wù)會計

18:3O-22:(X)張?zhí)K彭張?zhí)K彤

11月15日

時間/節(jié)次11月11日（六）11月12hl（l：l）11月13H(一)“月14日（二）（三）11月16tl(四)H月17日（五）11片18H(六)11月19日（日）

上午金融監(jiān)管金胞監(jiān)管國際商務(wù)管理金融監(jiān)管國際商務(wù)管理國際商務(wù)管理國際商務(wù)管理

8:30-12:()1)胡繼曄胡繼曄宏結(jié)胡繼曄宏結(jié)宏結(jié)宏結(jié)

下午金融監(jiān)管金融監(jiān)管金觸歸管國際商務(wù)管理金融監(jiān)管國際商務(wù)管理國際商務(wù)管理國際商務(wù)管理

14:00-17:30胡維曄胡繼曄胡繼年宏結(jié)胡維曄宏結(jié)宏結(jié)宏結(jié)

晚上金融監(jiān)管

)8:30-22:00胡繼曄

時間偉次12月30日12月31LKLI)1月1日（一）1月21」(-)1月3日（三）1月4日（四）1月5口（五）1月6|」（六）1月7U(U)

（六）

上午稅務(wù)籌劃稅務(wù)籌劃稅務(wù)籌劃特許經(jīng)營管理特許經(jīng)營管理特許經(jīng)營管理特許經(jīng)營管理

8:30-12:00祖繼光祖維光翟維光李維華李維華李維華李維華

下午稅務(wù)籌劃稅務(wù)籌劃稅務(wù)籌劃特許經(jīng)營管理特許經(jīng)營管理特許經(jīng)營管理特許經(jīng)營管理

14:00-17:30翟繼光很繼光翟維光李維華李維華李維華李維華

晚上稅務(wù)籌劃稅務(wù)籌劃

18:30-22:00祁維光祖繼光

課程大綱及教學(xué)進(jìn)度表目錄

《市場營銷管理》課程大綱及教學(xué)進(jìn)度表錯誤!未定義書簽。

《金融監(jiān)管》課程大綱及教學(xué)進(jìn)度表錯誤!未定義書簽。

《稅務(wù)籌劃》課程大綱及教學(xué)進(jìn)度表錯誤!未定義書簽。

《能源產(chǎn)業(yè)》課程大綱及教學(xué)進(jìn)度表錯誤!未定義書簽。

《會計學(xué)》課程大綱及教學(xué)進(jìn)度表錯誤!未定義書簽。

《企業(yè)人力資源管理》課程大綱及教學(xué)進(jìn)度表錯誤!未定義書簽。

《商務(wù)談判》課程大綱及教學(xué)進(jìn)度表錯誤!未定義書簽。

《商務(wù)統(tǒng)計》課程大綱及教學(xué)進(jìn)度表錯誤!未定義書簽。

《資本市場與證券投資》課程大綱及教學(xué)進(jìn)度表錯誤!未定義書簽。

《組織行為學(xué)》課程大綱及教學(xué)進(jìn)度表錯誤!未定義書簽。

《企業(yè)項目管埋》課程大綱及教學(xué)進(jìn)度表錯誤!未定義書簽。

《領(lǐng)導(dǎo)力》課程大綱及教學(xué)進(jìn)度表錯誤!未定義書簽。

《法商管理案例》課程大綱及教學(xué)進(jìn)度表錯誤!未定義書簽。

《市場營銷》課程大綱及教學(xué)進(jìn)度表錯誤!未定義書簽。

《商務(wù)英語》課程大綱及教學(xué)進(jìn)度表一一集中班錯誤!未定義書簽。

《企業(yè)家法：創(chuàng)業(yè)、守成與傳承》課程大綱及教學(xué)進(jìn)度表錯誤!未定義書簽。

《數(shù)據(jù)、模型與決策》課程大綱及教學(xué)進(jìn)度表錯誤!未定義書簽。

《互聯(lián)網(wǎng)金融與監(jiān)管》課程大綱及教學(xué)進(jìn)度表錯誤!未定義書簽。

《商務(wù)英語》課程大綱及教學(xué)進(jìn)度表一一F班錯誤!未定義書簽。

《特許經(jīng)營管理》課程大綱及教學(xué)進(jìn)度表錯誤!未定義書簽。

《社會主義經(jīng)濟(jì)理論與實(shí)踐》課程大綱及教學(xué)進(jìn)度表錯誤!未定義書簽。

《信息系統(tǒng)與信息資源管理》課程大綱及教學(xué)進(jìn)度表錯誤!未定義書簽。

《會計學(xué)》課程大綱及教學(xué)進(jìn)度表一一F2、F3班錯誤!未定義書簽。

《會計學(xué)》課程大綱及教學(xué)進(jìn)度表一一F1、集中班錯誤!未定義書簽。

《電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷》課程大綱及教學(xué)進(jìn)度表錯誤!未定義書簽。

《公司法與證券法》課程大綱及教學(xué)進(jìn)度表錯誤!未定義書簽。

《法商管理案例》課程大綱及教學(xué)進(jìn)度表一一葛建華錯誤!未定義書簽。

《市場營銷管理》課程大綱及教學(xué)進(jìn)度表錯誤!未定義書簽。

《工商倫理與企業(yè)社會責(zé)任》課程大綱及教學(xué)進(jìn)度表錯誤!未定義書簽。

《創(chuàng)業(yè)管理》課程大綱及教學(xué)進(jìn)度表錯誤!未定義書簽。

《管理經(jīng)濟(jì)學(xué)》課程大綱及教學(xué)進(jìn)度表錯謖!未定義書簽。

《企業(yè)國際化戰(zhàn)略》課程大綱及教學(xué)進(jìn)度表錯誤!未定義書簽。

《國際商務(wù)管理》課程大綱及教學(xué)進(jìn)度表錯誤!未定義書簽。

《市場營銷管理》課程大綱及教學(xué)進(jìn)度表

課程名稱市場營銷管理課程編號

英文課程名稱MarketingManagement

任課教師曲日亮授課對象MBA

周學(xué)時/總學(xué)時8/32學(xué)分2

開課學(xué)期1授課時間周六14-22點(diǎn)

先修課程授課地點(diǎn)科地102

授課教師聯(lián)系方式：

電話：

Emai1:

輔導(dǎo)、答疑安排：待定

一、課程概述

市場營銷學(xué)是一門內(nèi)容豐富、體系完整、兼有理論和實(shí)用價值的應(yīng)用性很強(qiáng)的學(xué)科，是MBA學(xué)

生的必修核心課程。本課程以理論講授和案例研究為主，通過本課程的學(xué)習(xí)，一方面使學(xué)生掌

握有關(guān)市場營銷的基木概念，了解市場營銷觀念的演變以及市場營銷在企業(yè)管理中的作用；掌

握市場細(xì)分、市場選擇、市場定位、市場競爭等市場營銷戰(zhàn)略和產(chǎn)品、價格、渠道、促銷等市

場營銷組合策略的科學(xué)制定。同時，結(jié)合案例的分析與討論，使學(xué)生能夠靈活運(yùn)用所掌握的理

論知識解決企業(yè)營銷的實(shí)際問題，培養(yǎng)同學(xué)們的團(tuán)隊協(xié)作與協(xié)調(diào)能力，為同學(xué)們在未來從事營

銷管理工作打下一個良好的基礎(chǔ)。

二、課程目標(biāo)

A)了解掌握營銷管理的基本理論，并能用來指導(dǎo)營銷戰(zhàn)略的設(shè)計和執(zhí)行；

B)埋解營銷管埋者在組織和社會中⑻承擔(dān)的道義和社會責(zé)任；

C)提高能借助市場信息收集和分析來制定營銷決策和解釋決策意圖的能力；

D)增強(qiáng)書面和口頭報告的能力；

E)學(xué)習(xí)并提高團(tuán)隊合作與溝通能力。

三、內(nèi)容提要及學(xué)時分配

本課程共分8講，內(nèi)容及學(xué)時分配如下表。

課程進(jìn)度表

課程名稱市場營銷管理專業(yè)MBA年級2017級

周次課程內(nèi)容課時授課人職稱備注

第一講認(rèn)識營銷與營銷管理2曲日亮副教授

14

14第二講市場環(huán)境和市場調(diào)研6同上

15第三講消費(fèi)者分析4同上

15第四講細(xì)分市場和定位4同上

16第五講產(chǎn)品戰(zhàn)略2同上

16第六講品牌戰(zhàn)略6同上

17第七講定價和渠道戰(zhàn)略4同上

17第八講營銷溝通戰(zhàn)略4同上

四、教學(xué)方式

1、課堂授課：以教材為基礎(chǔ)，結(jié)合中外企業(yè)的典型案例，主要講述本課程的重點(diǎn)、難點(diǎn)、

疑點(diǎn)，幫助學(xué)生了解和掌握本課程的知識點(diǎn)。

2、研究討論：理論聯(lián)系實(shí)際，提倡研究型學(xué)習(xí)，積極組織開展形式多樣的課堂討論，培養(yǎng)

學(xué)生思考問題、分析問題、解決問題的能力。

3、案例分析與作業(yè)訓(xùn)練：根據(jù)課程要求，組織學(xué)生設(shè)計和分析企業(yè)案例，并通過作業(yè)訓(xùn)練,

深化對教學(xué)內(nèi)容的理解和掌握。

4、自我閱讀：自我閱讀是學(xué)生系統(tǒng)掌握學(xué)科知識、擴(kuò)大理論應(yīng)用能力的重要方式，在各個

教學(xué)環(huán)節(jié)中都應(yīng)注意培養(yǎng)與提高學(xué)生的閱讀理解能力。

五、教學(xué)過程中IT工具等技術(shù)手段的應(yīng)用

PPT,視頻播放

六、教材

菲利普，科特勒，凱文，等.盧泰宏，高輝譯口］.營銷管理.中國人民大學(xué)出版社，2009.

七、參考書目

陳姣(2013),科特勒營銷全書，中國華僑出版社

科特勒市場營銷案例，電子版

八、教學(xué)輔助材料，如CD、錄影等

《世界廣告獲獎作品選》

九、課程學(xué)習(xí)要求及課堂紀(jì)律規(guī)范

學(xué)生必須出席每一堂課，如果臨時出現(xiàn)身體或其他特殊情況不能上課，應(yīng)提前與老師聯(lián)系并

填寫正式請假條，請假條在課前提交。曠課將影響本課程成績。

學(xué)生必須參加課堂小組報告，不得無故缺席。如果啕時因身體等特殊原因不能參加小組報

告和考試，應(yīng)事前請假。

不遲到、不早退。上課時將手機(jī)等電子設(shè)備關(guān)閉或置于靜音狀態(tài)。

按時、按規(guī)定格式提交作業(yè)。

十、學(xué)生成績評定辦法（需詳細(xì)說明評估學(xué)生學(xué)習(xí)效果的方法，各部分的百分比）

?課堂表現(xiàn)20%

?出勤10%

?小組案例報告20%

?小組課堂討論20%

?個人報告30%

教學(xué)大綱

第一講認(rèn)識營銷與營銷管理（2課時）

教學(xué)內(nèi)容：

（1）營銷在組織行為中的關(guān)鍵作用

（2）市場營銷的核心概念

（3）營銷理念的歷史演變

（4）營銷管理過程

形式：

在課堂上組成學(xué)習(xí)小組，要求由不同行業(yè)、不向職務(wù)、不同專業(yè)、不同性別的學(xué)員組成,

然后在課后組織一次討論，進(jìn)行一些交流。

閱讀內(nèi)容：

教科書第一、二章；

華為基本法案例營銷部分；

XY公司的營銷診斷報告

第二講市場環(huán)境和市場調(diào)研（6課時）

教學(xué)內(nèi)容：

（1）市場的形成與發(fā)展

（2）市場的分類及特征

（3）微觀市場環(huán)境分析

（4）宏觀市場環(huán)境分析

（5）營銷調(diào)研常用的方法

要求：

對市場有深刻的認(rèn)識，對環(huán)境會作針對性的分析。

對營銷調(diào)研、市場預(yù)測等一般方法和技術(shù)有大致的了解。

形式：

在課堂上進(jìn)行分析一個環(huán)境的案例

閱讀內(nèi)容：

上佳礦泉水案例；

科特勒案例集：邁向新經(jīng)濟(jì)的重大營銷轉(zhuǎn)變

案例“茅臺酒的洗腦和出手”

第三講消費(fèi)者行為分析（4課時）

教學(xué)內(nèi)容：

（1）消費(fèi)者購買行為分析

（2）生產(chǎn)者購買行為分析

（3）機(jī)構(gòu)與政府購買行為分析

要求：

通過討論加強(qiáng)對“用戶需求是營銷的出發(fā)點(diǎn)”的認(rèn)識。

形式：

分小組就某一特定的蘆品進(jìn)行分析。

閱讀內(nèi)容：

科特勒案例集：不僅僅是香水；論美國文化十大發(fā)展趨勢

第四講細(xì)分市場和定位戰(zhàn)略（4課時）

教學(xué)內(nèi)容：

（1）市場細(xì)分化的方法與程序

（2）選擇與評估目標(biāo)市場

（3）制定公司的定位戰(zhàn)略

要求：

對市場細(xì)分的觀念和方法有較全面的了解，對目標(biāo)市場的選擇與評估及制定正詢的公司

定位戰(zhàn)略等方法能較熟練地運(yùn)用。

閱讀內(nèi)容：

天美時公司的市場戰(zhàn)略案例

第五講產(chǎn)品戰(zhàn)略（2課時）

教學(xué)內(nèi)容：

（1）產(chǎn)品與產(chǎn)品組合

（2）產(chǎn)品生命周期理論

（3）新產(chǎn)品開發(fā)技術(shù)

閱讀內(nèi)容：

日本家電卷土重來；

柯達(dá)和富士的較量案例

海爾的新產(chǎn)品開發(fā)案例

第六講品牌戰(zhàn)略（6課時數(shù)）

教學(xué)內(nèi)容：

1品牌和品牌資產(chǎn)概念

2品牌要素

3品牌戰(zhàn)略

閱讀內(nèi)容：

悲喜孔府家一一魯酒沉浮啟示錄案例

金六福、瀏陽河與小糊涂仙三大品牌行銷策略比較分析案例

第七講定價和渠道戰(zhàn)略（4課時）

教學(xué)內(nèi)容：

（1）定價目標(biāo)的選擇

（2）定價方法的運(yùn)用

（3）營銷渠道的功能與流程

（4）營銷渠道的設(shè)計與管理

閱讀內(nèi)容：

寶潔公司鄉(xiāng)鎮(zhèn)終端網(wǎng)絡(luò)建設(shè)與規(guī)劃策略。

第八講營銷溝通戰(zhàn)略（4課時）

教學(xué)內(nèi)容：

（1）營銷溝通過程

（2）建立有效的營銷