《數(shù)智營銷》教案教學(xué)標(biāo)題搭建觸客渠道章節(jié)項(xiàng)目三任務(wù)一課時(shí)2教學(xué)目標(biāo)教學(xué)重難點(diǎn)1.熟悉觸客的概念與觸客渠道的類型，對(duì)觸客渠道的影響有深刻的認(rèn)識(shí)；2.能夠根據(jù)實(shí)際情況，規(guī)劃出合適的觸客渠道和觸客渠道組合。教學(xué)重點(diǎn)：理解觸客渠道的概念、作用、類型和組合，掌握觸客渠道的關(guān)進(jìn)問題。教學(xué)難點(diǎn)：如何搭建合適的觸客渠道。教學(xué)資源教材、PPT課件、微課教學(xué)活動(dòng)設(shè)計(jì)知識(shí)點(diǎn)/任務(wù)教學(xué)活動(dòng)/思路教學(xué)資源學(xué)習(xí)輸出課前預(yù)習(xí)查看任務(wù)要求、觀看微課微課、教材熟悉任務(wù)和知識(shí)點(diǎn)課中任務(wù)介紹、要點(diǎn)講解介紹任務(wù)內(nèi)容與要求、關(guān)鍵知識(shí)點(diǎn)講解PPT課件【翻轉(zhuǎn)任務(wù)】梳理當(dāng)前時(shí)空背景下，主要的公域觸客渠道學(xué)生自主探索搜索引擎、社交媒體課堂發(fā)言【翻轉(zhuǎn)任務(wù)】收集大眾消費(fèi)品牌的新媒體賬號(hào)矩陣，了解大品牌渠道搭建情況學(xué)生自主探索手機(jī)或電腦文檔【翻轉(zhuǎn)任務(wù)】世界范圍內(nèi)主流的新媒體平臺(tái)有哪些，其中有哪些來自我國學(xué)生自主探索搜索引擎、AI工具文檔或表格【翻轉(zhuǎn)任務(wù)】當(dāng)前時(shí)空背景下，你覺得我國企業(yè)想做世界性品牌，那海外市場的觸客黃金窗口期還在嗎？為什么？學(xué)生自主探索、師生課堂互動(dòng)交流搜索引擎課堂發(fā)言【業(yè)務(wù)操作】觸客渠道規(guī)劃實(shí)訓(xùn)《傳播渠道規(guī)劃表》表格具體教學(xué)過程步驟教學(xué)內(nèi)容及能力/知識(shí)目標(biāo)教師活動(dòng)學(xué)生活動(dòng)時(shí)間（min）課前預(yù)習(xí)任務(wù)發(fā)布、學(xué)習(xí)資源發(fā)布預(yù)習(xí)、記錄疑惑點(diǎn)考勤簽到考勤、清點(diǎn)人數(shù)教師記錄學(xué)生的出席情況，確保學(xué)生參與課程學(xué)生簽到2復(fù)習(xí)/導(dǎo)入課程介紹介紹/回顧課程內(nèi)容、課程考核方案、教學(xué)模式聽講與記錄3新課教學(xué)觸客渠道基礎(chǔ)認(rèn)知師生互動(dòng)；答疑解惑提問與記錄觸客渠道的關(guān)鍵問題講解關(guān)鍵知識(shí)點(diǎn)；師生互動(dòng)聽講與記錄課堂翻轉(zhuǎn)任務(wù)組織學(xué)生開展翻轉(zhuǎn)任務(wù)思考與回答【業(yè)務(wù)操作】業(yè)務(wù)名稱：觸客渠道規(guī)劃工作要求：假設(shè)你作為數(shù)智營銷經(jīng)理，請(qǐng)幫助李卿規(guī)劃“女武神”女裝品牌的觸客渠道，并說明渠道搭建理由；也可以針對(duì)學(xué)校所在城市產(chǎn)業(yè)或自己感興趣的行業(yè)進(jìn)行觸客渠道規(guī)劃。針對(duì)國內(nèi)市場，目標(biāo)客戶群體為高校女生和職場新女性；主打產(chǎn)品為“快時(shí)尚女裝”“平價(jià)設(shè)計(jì)師款女裝”?！窘M織實(shí)踐任務(wù)】組織學(xué)生開展本節(jié)課實(shí)踐任務(wù)；任務(wù)工具：《傳播渠道規(guī)劃表》任務(wù)說明：介紹任務(wù)內(nèi)容與要求巡視與指導(dǎo)：觀察學(xué)生實(shí)操行為，指導(dǎo)遇到困難的學(xué)生認(rèn)真搜集內(nèi)容，填寫表格；完成后積極與同學(xué)分享和交流，補(bǔ)充完善自己的表格作品展示/課堂總結(jié)成果提交、課堂總結(jié)【成果提交】讓學(xué)生提交做好《傳播渠道規(guī)劃表》；【點(diǎn)評(píng)與總結(jié)】強(qiáng)調(diào)熟悉了解各個(gè)渠道的特點(diǎn)和適用場景，要根據(jù)業(yè)務(wù)需求和目標(biāo)客戶特征選擇合適的觸客渠道和組合策略。提交《傳播渠道規(guī)劃表》；認(rèn)真聆聽；作業(yè)