《企業(yè)品牌全球競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)通則》編制說明一、工作簡(jiǎn)況（一）任務(wù)來源根據(jù)《2024年全國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化工作要點(diǎn)》中“以標(biāo)準(zhǔn)有力引領(lǐng)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)、著力擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求、全力提升開放水平、統(tǒng)籌發(fā)展和安全，推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)化更好服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展、實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化事業(yè)自身發(fā)展”的要求，結(jié)合全球經(jīng)濟(jì)一體化下企業(yè)品牌國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)的迫切需求，亟需制定統(tǒng)一的品牌全球競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)規(guī)范，以填補(bǔ)行業(yè)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)空白、滿足企業(yè)國(guó)際化發(fā)展需要。依據(jù)《中華人民共和國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化法》及《團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)管理規(guī)定》相關(guān)條款，廣東省企業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)決定立項(xiàng)，制定《企業(yè)品牌全球競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)通則》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，于2024年7月發(fā)布該團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)立項(xiàng)通知，正式啟動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)制定工作。（二）制定背景及目的《企業(yè)品牌全球競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)通則》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的編制，源于企業(yè)品牌國(guó)際化發(fā)展的內(nèi)在需求與企業(yè)品牌全球競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)規(guī)范化的現(xiàn)實(shí)訴求。近年來，隨著全球化和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，我國(guó)企業(yè)“走出去”步伐加快，品牌已成為企業(yè)搶占國(guó)際市場(chǎng)、抵御競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)的核心資產(chǎn)。但與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)內(nèi)品牌全球競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)存在“維度零散、指標(biāo)模糊、標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一”等問題——部分評(píng)價(jià)側(cè)重單一市場(chǎng)表現(xiàn)，忽視跨文化適配性；部分評(píng)價(jià)依賴主觀定性，缺乏數(shù)據(jù)化支撐，導(dǎo)致企業(yè)難以精準(zhǔn)定位自身國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)短板，市場(chǎng)對(duì)優(yōu)質(zhì)品牌的識(shí)別缺乏權(quán)威依據(jù)，一定程度上制約了我國(guó)企業(yè)品牌向全球價(jià)值鏈中高端邁進(jìn)。在此背景下，制定《企業(yè)品牌全球競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)通則》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，旨在構(gòu)建企業(yè)品牌全球競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)該標(biāo)準(zhǔn)的核心作用在于，通過明確品牌影響力、技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)表現(xiàn)等評(píng)價(jià)維度，建立可量化、可驗(yàn)證的評(píng)價(jià)體系，幫助企業(yè)清晰掌握自身品牌在全球競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)與不足，針對(duì)性優(yōu)化國(guó)際化戰(zhàn)略；同時(shí)為品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)提供統(tǒng)一評(píng)價(jià)依據(jù)，減少無序競(jìng)爭(zhēng)與資源浪費(fèi)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，標(biāo)準(zhǔn)將推動(dòng)形成“評(píng)價(jià)-改進(jìn)-提升”的良性循環(huán)，促進(jìn)跨界資源整合與品牌創(chuàng)新，助力我國(guó)企業(yè)培育具有全球影響力的知名品牌，為提升國(guó)家品牌整體國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力、服務(wù)“雙循環(huán)”新發(fā)展格局提供有力支撐。（三）主要工作過程1、項(xiàng)目立項(xiàng)階段在這一階段，廣東省企業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)的專家發(fā)起立項(xiàng)，目標(biāo)是填補(bǔ)這一領(lǐng)域的空白，制定更具針對(duì)性和前瞻性的評(píng)價(jià)通鑒于全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程加速與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，企業(yè)品牌作為核心競(jìng)爭(zhēng)要素的價(jià)值愈發(fā)凸顯，市場(chǎng)急需一套統(tǒng)一的評(píng)價(jià)規(guī)范來科學(xué)衡量品牌全球競(jìng)爭(zhēng)力水平，但現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)覆蓋不全，尤其缺乏專門針對(duì)企業(yè)品牌全球維度的競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)。在此背景下，廣東省企業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)發(fā)起立項(xiàng)，旨在填補(bǔ)這一空白。項(xiàng)目初期，工作組全面審視現(xiàn)有國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)及相關(guān)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)現(xiàn)雖涉及品牌評(píng)價(jià)的基本框架，但對(duì)于企業(yè)品牌在全球市場(chǎng)的占有率、跨文化適配能力、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等專用評(píng)價(jià)細(xì)節(jié)尚待細(xì)化和完善。因此，《企業(yè)品牌全球競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)通則》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的立項(xiàng)，旨在制定更具針對(duì)性和前瞻性的評(píng)價(jià)通則，以滿足企業(yè)品牌國(guó)際化發(fā)展需求和企業(yè)品牌建設(shè)創(chuàng)新的需求。2、理論研究階段立項(xiàng)獲批后，標(biāo)準(zhǔn)起草組立即投入理論研究工作，深入探究了企業(yè)品牌全球競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)的關(guān)鍵要素，包括但不限于品牌影響力、技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)表現(xiàn)等。借助文獻(xiàn)綜述、實(shí)證分析、案例研討等手段，細(xì)致考察各個(gè)類型企業(yè)品牌的全球競(jìng)爭(zhēng)力，確定了核心指標(biāo)。同時(shí)，廣泛參考國(guó)際先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和研究成果，力求使標(biāo)準(zhǔn)既立足本土實(shí)情又接軌國(guó)際前沿。研究結(jié)果為后續(xù)標(biāo)準(zhǔn)草擬提供了堅(jiān)實(shí)的實(shí)踐數(shù)據(jù)和理論依據(jù)。3、標(biāo)準(zhǔn)起草階段基于前期對(duì)企業(yè)品牌全球競(jìng)爭(zhēng)實(shí)踐的研究積累，起草組著手編制《企業(yè)品牌全球競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)通則》初稿。這一階段，團(tuán)隊(duì)成員密切協(xié)作，圍繞品牌影響力、技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)表現(xiàn)、可持續(xù)發(fā)展能力等核心評(píng)價(jià)維度，逐一細(xì)化各項(xiàng)評(píng)價(jià)要求，不僅界定了各維度的具體衡量指標(biāo)與權(quán)重分配規(guī)則，還設(shè)定了評(píng)價(jià)實(shí)施流程與結(jié)果的應(yīng)用，確保標(biāo)準(zhǔn)兼具實(shí)用性和可執(zhí)行性。歷經(jīng)數(shù)輪修訂，起草組形成了《企業(yè)品牌全球競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)通則》標(biāo)準(zhǔn)草案稿。4、標(biāo)準(zhǔn)征求意見階段為了確?！镀髽I(yè)品牌全球競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)通則》能廣泛接受并適用于企業(yè)品牌全球競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)，形成標(biāo)準(zhǔn)草案稿之后，起草組召開了多次專家研討會(huì)，從標(biāo)準(zhǔn)框架、標(biāo)準(zhǔn)起草等角度廣泛征求多方意見，從理論完善和實(shí)踐應(yīng)用方面提升標(biāo)準(zhǔn)的適用性和實(shí)用性。通過細(xì)致梳理和綜合評(píng)價(jià)收到的所有建議，起草組對(duì)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了必要的調(diào)整和補(bǔ)充，增強(qiáng)了其專業(yè)性與市場(chǎng)適應(yīng)性，起草組形成了《企業(yè)品牌全球競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)通則》(征求意見稿)。（四）主要起草單位及起草人所做的工作1、主要起草單位:廣東省企業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)的專家成立了規(guī)范起草小組，開展標(biāo)準(zhǔn)的編制工作。經(jīng)工作組的不懈努力，在2025年8月，完成了標(biāo)準(zhǔn)征求意見稿的編寫工作。2、廣泛收集相關(guān)資料在廣泛調(diào)研、查閱和研究國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)之上，形成本標(biāo)準(zhǔn)征求意見稿。本標(biāo)準(zhǔn)的制定引用的標(biāo)準(zhǔn)如下:GB/T29185-2021品牌術(shù)語GB/T40957-2021企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)規(guī)范SB/T10761-2012品牌管理專業(yè)人員技術(shù)條件二、標(biāo)準(zhǔn)編制原則和主要內(nèi)容（一）標(biāo)準(zhǔn)制定原則本標(biāo)準(zhǔn)依據(jù)相關(guān)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)準(zhǔn)編制遵循“前瞻性、實(shí)用性、統(tǒng)一性”的原則，注重標(biāo)準(zhǔn)的可操作性，嚴(yán)格按照GB/T1.1最新版本的要求進(jìn)行編寫。（二）標(biāo)準(zhǔn)主要技術(shù)內(nèi)容及確認(rèn)依據(jù)本標(biāo)準(zhǔn)征求意見稿包括8個(gè)部分，主要內(nèi)容如下:介紹本文件的主要內(nèi)容以及本文件所適用的領(lǐng)域。2、規(guī)范性引用文件列出了本文件引用的標(biāo)準(zhǔn)文件。3、術(shù)語與定義界定了企業(yè)品牌和全球競(jìng)爭(zhēng)力的術(shù)語和定義。4、基本要求對(duì)企業(yè)品牌全球競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)的評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)和評(píng)價(jià)工作小組作對(duì)企業(yè)品牌全球競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)的申報(bào)單位的條件作出規(guī)定。6、評(píng)價(jià)指標(biāo)對(duì)企業(yè)品牌全球競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)的品牌影響力、客戶滿意度、市場(chǎng)表現(xiàn)、技術(shù)創(chuàng)新、可持續(xù)發(fā)展能力和質(zhì)量水平方面的指標(biāo)及佐證材料作出規(guī)定。7、評(píng)價(jià)程序?qū)ζ髽I(yè)品牌全球競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)的評(píng)價(jià)流程圖和評(píng)價(jià)流程作出8、評(píng)價(jià)結(jié)果及應(yīng)用對(duì)企業(yè)品牌全球競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)的評(píng)價(jià)結(jié)果和結(jié)果應(yīng)用的幾個(gè)方面作出規(guī)定。三、征求意見情況說明四、主要試驗(yàn)（或驗(yàn)證）情況分析結(jié)合國(guó)內(nèi)外的企業(yè)品牌進(jìn)行試驗(yàn)驗(yàn)證。五、預(yù)期達(dá)到的效益(經(jīng)濟(jì)、效益、生態(tài)等)，對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用有利于提升企業(yè)品牌全球競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)的科學(xué)性與統(tǒng)一性，確立規(guī)范的評(píng)價(jià)框架和指標(biāo)體系，精準(zhǔn)匹配企業(yè)國(guó)際化發(fā)展需求與市場(chǎng)對(duì)優(yōu)質(zhì)品牌的識(shí)別需求。對(duì)相關(guān)企業(yè)明確全球競(jìng)爭(zhēng)定位、優(yōu)化品牌戰(zhàn)略布局、提升國(guó)際市場(chǎng)話語權(quán)，以及行業(yè)內(nèi)品牌評(píng)價(jià)服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展、品牌建設(shè)成果認(rèn)定，及后續(xù)企業(yè)國(guó)際化品牌培育路徑的探索具有重要意義，同時(shí)助力推動(dòng)我國(guó)品牌向全球價(jià)值鏈中高端邁進(jìn)，增強(qiáng)國(guó)家品牌整體國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。六、在標(biāo)準(zhǔn)體系中的位置，與現(xiàn)行相關(guān)法律、法規(guī)、規(guī)章及相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，特別是強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)的協(xié)調(diào)性符合現(xiàn)行相