自考專業(yè)(公共關系)檢測卷考試時間：90分鐘；命題人：教研組考生注意：1、本卷分第I卷（選擇題）和第Ⅱ卷（非選擇題）兩部分，滿分100分，考試時間90分鐘2、答卷前，考生務必用0.5毫米黑色簽字筆將自己的姓名、班級填寫在試卷規(guī)定位置上3、答案必須寫在試卷各個題目指定區(qū)域內(nèi)相應的位置，如需改動，先劃掉原來的答案，然后再寫上新的答案；不準使用涂改液、膠帶紙、修正帶，不按以上要求作答的答案無效。第I卷（選擇題55分）一、單選題（20小題，每小題2分，共計40分）1、（單選題）在美國興起的群眾性環(huán)境保護運動是環(huán)保運動“全球化”的()。

A.萌芽階段

B.初級階段

C.中級階段

D.高級階段

正確答案：B

2、（單選題）企業(yè)內(nèi)刊是企業(yè)自行修改、出版、發(fā)行的一種（）

A.大眾媒介

B.非大眾媒介

C.準大眾媒介

D.準大眾媒介

正確答案：C

3、（單選題）企業(yè)文化開放性的前提是（）

A.認同

B.穩(wěn)定

C.和諧

D.統(tǒng)一

正確答案：B

4、（單選題）通過比較穩(wěn)固的、對現(xiàn)實的態(tài)度和與之相適應的習慣化了的行為方式所表現(xiàn)出來的心理特征稱為()。

A.性格

B.興趣

C.能力

D.氣質

正確答案：A

5、（單選題）下面哪一種不是政策終結的方式（）

A.廢止

B.合并

C.替代

D.拆分

正確答案：D

6、（單選題）政府直接創(chuàng)始政策問題并將問題擴散到政策議程的過程屬于()。

A.動員模型

B.外在創(chuàng)始模型

C.內(nèi)在創(chuàng)始模型

D.關門模式

正確答案：A

7、（單選題）公共寫作的主導思想是()。

A.公關意識

B.公關心理

C.公關理念

D.公關感情

正確答案：A

8、（單選題）在經(jīng)貿(mào)談判中，雙方地位平等是指()。

A.在實力上平等

B.在經(jīng)濟利益上平等

C.在級別上平等

D.在法律上平等

正確答案：C

9、（單選題）“文學家”與“思想家”，這兩個詞項間的外延關系是()。

A.全同關系

B.真包含關系

C.交叉關系

D.全異關系

正確答案：C

10、（單選題）英國企業(yè)文化最初側重于()。

A.經(jīng)濟與市場

B.文化與心理

C.政治與外交

D.宗教與信仰

正確答案：A

11、（單選題）“促進市場經(jīng)濟發(fā)展、利于開展正當競爭、提高決策的科學性、利于加強經(jīng)濟聯(lián)系、利于實現(xiàn)經(jīng)濟目標、利于發(fā)展對外貿(mào)易”描述的是()。

A.科學技術談判的意義

B.政治、軍事談判的意義

C.經(jīng)貿(mào)談判的意義

D.公共事務談判的意義

正確答案：C

12、（單選題）提出“只有忠實于事實，才能忠實予真理”觀點的是（）A.毛澤東B.劉少奇C.周恩來D.鄧小平正確答案：C13、（單選題）在同一個思維過程中，必須保持概念自身的同一，否則就會出現(xiàn)（）

A.轉移論題的邏輯錯誤

B.偷換論題的邏輯錯誤

C.自相矛盾的邏輯錯誤

D.偷換概念的邏輯錯誤

正確答案：D

14、（單選題）社會主義新聞事業(yè)的前身是（）

A.資本階級新聞事業(yè)

B.資本主義社會制度

C.無產(chǎn)階級新聞事業(yè)

D.社會主義社會制度

正確答案：C

15、（單選題）印度尼西亞國名的別稱是()

A.千島之國

B.櫻花之國

C.萬島之國

D.水方之國

正確答案：A

16、（單選題）“演講”這一概念最早見諸()。

A.《尚書》

B.《北史》

C.《荷馬史詩》

D.《論語》

正確答案：C

17、（單選題）廣告運作的本質是（）

A.一種信息傳播活動，它所傳達的信息是有關產(chǎn)品或服務以及品牌、企業(yè)理念等

B.通過營銷渠道把企業(yè)的產(chǎn)品送到消費者面前的過程

C.為企業(yè)盈利，促進產(chǎn)品銷售

D.豐富人們的精神文化生活，提供人們娛樂的方式

正確答案：A

18、（單選題）傳播學界認為，在兩次世界大戰(zhàn)之間的幾十年間，關于大眾傳播威力研究中最流行的觀點是（）

A.魔彈論

B.有限效果論

C.適度效果論

D.最低效果法則

正確答案：A

19、（單選題）人的心理活動過程包括三個相互聯(lián)系的部分，這三個部分是（）

A.認知、情感和意志

B.認知、情感和思維

C.認知、氣質和性格

D.性格、氣質和意志

正確答案：A

20、（單選題）公共關系作為一種職業(yè)和學科，最早產(chǎn)生于()。

A.美國

B.英國

C.葡萄牙

D.法國

正確答案：A

二、多選題（5小題，每小題3分，共計15分）1、（多選題）廣告創(chuàng)意應遵循的原則包括（）A.真實性原則B.獨特性原則C.時效性原則D.藝術性原則E.合理性原則正確答案：ABDE2、（多選題）談判人員能力結構包括()。

A.交際能力

B.表達能力

C.推斷能力

D.應變能力

E.決策能力

正確答案：ABCDE

3、（多選題）網(wǎng)絡媒體的傳播優(yōu)勢有（）

A.可以組織深度報道

B.信息隨時更新

C.不受版麗、時段與頻率的限制，可以發(fā)布無限量的信息

D.對傳播主體的要求較低

E.易于保存，更可提供全文檢索

正確答案：ABCE

4、（多選題）廣告效益主要表現(xiàn)在()。A.社會效益B.經(jīng)濟效益C.整體效益D.綜合效益E.心理效益正確答案：ABE5、（多選題）在電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營結構中，直接信息經(jīng)營包括（）

A.廣告經(jīng)營

B.電視購物(贏銷)與收費信息節(jié)目

C.電視節(jié)翻經(jīng)營

D.節(jié)目與欄目延伸經(jīng)營

E.產(chǎn)業(yè)延伸經(jīng)營

正確答案：ABC

第Ⅱ卷（非選擇題45分）三、填空題（2小題，每小題3分，共計6分）1、（填空題）問題意識是對問題的一種______。

正確答案：敏感

2、（填空題）問題意識是對問題的一種敏感，產(chǎn)生這種敏感的動因是人對周邊世界的______。正確答案：好奇心四、判斷題（3小題，每小題3分，共計9分）1、（判斷題）1986年12月，上海市成立公共關系協(xié)會，成為我國第一家省市級的公共關系團體。()正確答案：正確2、（判斷題）公共關系需要廣告作為工具。()正確答案：正確3、（判斷題）系統(tǒng)原則是政策規(guī)劃最基本的要求。正確答案：錯誤5、簡答題（10小題，每小題5分，共計50分）1、（問答題）簡述廣告預算的任務類別

正確答案：①長期廣告預算和短期廣告預算;

②不同地區(qū)的廣告預算和總體預算;

③新產(chǎn)品廣告預算和已有產(chǎn)品的廣告預算;

④產(chǎn)品廣告預算和企業(yè)形象廣告預算;

⑤側重不同媒介的廣告預算

2、（問答題）簡述流行文化的基本軌跡。

正確答案：①線性流行：呈直線或小幅變化曲線的流行形式。

②循環(huán)式流行：某個時期的時尚再度興起，即指復古。

③螺旋式流行：乍看似乎是復古，其實彼此間有著微妙差異。

3、（問答題）語句聯(lián)想法是指什么？

正確答案：語句聯(lián)想法是指將一幅廣告作品向消費者展示幾秒鐘，然后收回廣告作品，并且要求消費者馬上講出或寫下幾個他當時想到的言詞，測試人再將各位消費者的反應詞匯總起來進行心理分析。

4、（問答題）公眾逆反心理

正確答案：是公共關系傳播作用于公眾的信息超過了其所能接受的限度而產(chǎn)生的一種相反的心理體驗，是公眾有意脫離公關關系傳播信息的思維軌道進行反向思維的心理傾向。

5、（問答題）公共關系公眾

正確答案：公共關系公眾與一般社會公眾的概念有所區(qū)別，是指與特定的公共關系主體相互聯(lián)系、相互作用的個人、群體或組織的總和，是公共關系傳播、溝通對象的總稱。

6、（問答題）消費者的消費過程有哪些基本環(huán)節(jié)正確答案：①需求與動機;②信息搜索;③選擇評估;④購買行為;⑤購買后使用與評估。7、（問答題）簡述公眾逆反心理的表現(xiàn)形式。

正確答案：(1)感覺逆反

(2)廣告逆反

(3)價格逆反

(4)自我價值保護逆反

(5)過度禁止性逆反

8、（問答題）論述對各類媒介的考察評估的標準。正確答案：(1)總體分析。①普及狀況和受眾成分。這主要是考察廣告目標消費者和媒介受眾的關系。首先，要看某一媒介或節(jié)目的影響程度;其次，要看廣告目標消費者與媒介所擁有的受眾的聯(lián)系程度，也就是媒介(節(jié)目)可能被廣告的目標對象觸及的程度。通常，廣告目標對象的人數(shù)和構成與媒介所擁有的受眾的人數(shù)和構成，可以有下面幾種關系：a.不相交，二者沒有聯(lián)系;b.部分相交，二者互相覆蓋(最常見的一種情況);c.全部相交，二者完全吻合;d.媒介受眾大于廣告目標對象，超越了廣告活動的需求;e.廣告目標對象大于媒介受眾，超越了媒介的影響覆蓋范圍。最后，還要看媒介被接觸的程度。②媒介使用條件。③媒介相對廣告費用。(2)對不同媒介的具體分析。①報紙和雜志。普及狀況和讀者階層;閱讀狀況;使用條件;相對廣告費用;傳播特點比較后的效果評價。②廣播和電視。裝置普及狀況;聽(觀)眾狀況;媒介購買;適