匯報方Report：Gridsum日期Date：2017.07沒有硝煙的戰(zhàn)場搶占競品制高點——強勢競品百度SEO攔截策略新聞聚合獨立點位邁騰邁騰和帕薩特哪個好邁騰和凌渡哪個好邁騰二手車邁騰2015款報價口碑引導(dǎo)新聞聚合獨立點位針對目前的搜索現(xiàn)狀我們的對手究竟是誰？品牌忠誠型車型忠誠型競品搖擺型信息收集型桑塔納大眾朗逸大眾途安輝昂途昂桑塔納怎么樣易車網(wǎng)汽車之家2016最新報價途昂大眾大眾途昂途昂途昂什么價位輝昂桑塔納汽車之家桑塔納優(yōu)惠桑塔納朗逸怎么樣朗逸報價優(yōu)惠途觀l途觀漢蘭達捷達捷達怎么樣桑塔納大眾途昂太平洋汽車?yán)室堇室菰趺礃永室菡搲瘮?shù)據(jù)來源：百度司南選取所有4步以上檢索路徑進行標(biāo)簽分類朗逸搜索行為分析

通過對用戶搜索路徑的統(tǒng)計分析，我們將用戶定義為4種類型：品牌忠誠型、車型忠誠型、競品搖擺型、信息收集型數(shù)據(jù)來源：百度司南數(shù)據(jù)周期：2017/4/2-2017/7/1用戶搜索分類分析

四個競品的競品搖擺型用戶平均占比為75%，超出本品同類型用戶占比14個百分點。故在與直接競品的正面交鋒中，將無法避免競品的出現(xiàn)。扭轉(zhuǎn)競品的對比型用戶認(rèn)知，同時維護自身對比型用戶，是競品截留的核心目標(biāo)。競品爭奪率分析

寶來&捷達都對桑塔納和朗逸強勢截流，邁騰對帕薩特和凌渡強勢截流，速騰對朗逸和凌

渡強勢截流，說明在用戶心中永遠沒有一對一的競品，采取多元化截流刻不容緩數(shù)據(jù)來源：百度專業(yè)指數(shù)4-6月競品關(guān)系總結(jié)

通過爭奪率分析，明確截流對標(biāo)競品，通過多對一的截流實現(xiàn)效果最大化；同時保持對

競品爭奪率的時刻關(guān)注，隨時準(zhǔn)備變更對標(biāo)關(guān)系，實現(xiàn)動態(tài)截流寶來捷達邁騰速騰桑塔納帕薩特朗逸凌渡VS競品關(guān)注點分析

用戶檢索競品時產(chǎn)品、價格及口碑排名關(guān)注點前三。通過口碑詞覆蓋更多競品信息點，

多角度影響競品用戶，鞏固競品截流效果數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)專業(yè)版2017/3/1-2017/6/30這是一場關(guān)系復(fù)雜的搶灘登陸戰(zhàn)，目前的形式究竟如何？競爭陣地分析

當(dāng)用戶輸入搜索需求時，下拉信息成為車型的第一個曝光平臺。搜索結(jié)果頁中的內(nèi)容作為

用戶檢索意愿的回復(fù)，對車型認(rèn)知起到重要影響第一步：搜索輸入框第二步：搜索結(jié)果頁百度下拉詞CTR：1-4位25%；5位20%；6位15%；7位10%競品排查關(guān)鍵詞是否已存在比較詞PCMOB捷達捷達有無新捷達有無大眾捷達有無捷達王無無新款捷達有有速騰速騰無無大眾速騰無無速騰2017款無無一汽大眾速騰無無新速騰無無寶來寶來有有新寶來無有大眾寶來有無全新寶來無無一汽大眾寶來無無邁騰邁騰有有邁騰2017款無無大眾邁騰無無新邁騰無無一汽大眾邁騰無無競品下拉詞排查

通過技術(shù)手段排查，4個競品共20個下拉關(guān)鍵詞中，僅8個關(guān)鍵詞在下拉中已出現(xiàn)與本品

相關(guān)的比較詞。無上汽大眾車型比較詞競品競品排查關(guān)鍵詞曝光詞正面托底內(nèi)容占比捷達捷達捷達和桑塔納哪個好10%新捷達新捷達和新桑塔納哪個好20%大眾捷達大眾捷達和桑塔納哪個好0%新款捷達新款捷達和新款桑塔納哪個好20%寶來寶來寶來和朗逸哪個好0%新寶來新寶來和新朗逸哪個好0%大眾寶來大眾寶來和朗逸哪個好20%邁騰邁騰邁騰和帕薩特哪個好10%競品下拉詞大搜首頁排查

所有的現(xiàn)有下拉比較詞非負(fù)率皆低于20%，口碑優(yōu)化刻不容緩爆料桑塔納：燒機油、配置低、無遙控鑰匙…負(fù)面負(fù)面體現(xiàn)捷達車的優(yōu)勢，用戶更傾向捷達負(fù)面桑塔納和捷達都很差勁負(fù)面捷達銷量高，桑塔納銷量掉到10名外負(fù)面捷達比桑塔納好，但兩款車都很差勁負(fù)面桑塔納發(fā)動機有噪音捷達和桑塔納哪個好口碑問答：內(nèi)容偏向速騰，朗逸無優(yōu)勢本品詞下拉詞&大搜首頁排查

4個核心本品詞中，有2個下拉出現(xiàn)競品比較詞，且正面托底內(nèi)容較少，內(nèi)容偏向競品本品現(xiàn)有本品比較詞非負(fù)率朗逸朗逸和速騰哪個好10%帕薩特帕薩特和邁騰哪個好20%桑塔納//凌渡//競品詞類排查關(guān)鍵詞是否有本品信息PCMOB捷達競品核心詞捷達無無新捷達無無大眾捷達無無捷達王無無新款捷達無無競品口碑詞新捷達咋樣無無速騰競品核心詞速騰無無大眾速騰無無速騰2017款無無一汽大眾速騰無無新速騰無無競品口碑詞大眾速騰怎么樣無無寶來競品核心詞寶來無無新寶來無無大眾寶來有無全新寶來有無一汽大眾寶來無無競品口碑詞大眾寶來怎么樣無無邁騰競品核心詞邁騰無無邁騰2017款無無大眾邁騰無無新邁騰無無一汽大眾邁騰無無競品口碑詞邁騰怎么樣無無競品詞大搜首頁排查

競品詞檢索的自然結(jié)果中，本品信息露出率較低。4個競品車型共24個關(guān)鍵詞中僅有2個

關(guān)鍵詞結(jié)果出現(xiàn)本品信息，競品正面率超過95%新聞聚合：其中一條對比測評內(nèi)容為朗逸負(fù)面正面信息正面信息無上汽車型曝光非百度系獨立點位：無與本品關(guān)聯(lián)信息全新寶來競品詞類排查關(guān)鍵詞是否有競品信息PCMOB桑塔納本品核心詞桑塔納無無新桑塔納無有桑塔納4000無無桑塔納2016最新款無無大眾桑塔納無有本品口碑詞新桑塔納怎么樣無無朗逸本品核心詞朗逸有無大眾朗逸有有新朗逸無無大眾lavida無無全新朗逸無無本品口碑詞朗逸怎么樣無無凌渡本品核心詞凌渡有無大眾凌渡無無凌渡gts無無lamando凌渡無無凌渡汽車無無本品口碑詞凌渡怎么樣有無帕薩特本品核心詞帕薩特?zé)o有大眾帕薩特?zé)o有帕薩特b7無無帕薩特領(lǐng)馭無無新帕薩特?zé)o無本品口碑詞帕薩特怎么樣有有本品詞大搜首頁排查

本品詞檢索的自然結(jié)果中，競品信息截流力度較大。4個競品車型共24個關(guān)鍵詞中共有9個

關(guān)鍵詞結(jié)果出現(xiàn)競品信息，占比接近40%帕薩特怎么樣口碑信息：對比內(nèi)容為邁騰比帕薩特好負(fù)面信息負(fù)面信息負(fù)面信息獨立點位：與邁騰進行比較，結(jié)果負(fù)面垂直媒體：垂直媒體點評內(nèi)容，羅列帕薩特負(fù)面內(nèi)容，不如邁騰總結(jié)

競品用戶的搖擺意愿較本品強烈，競品陣地的滲透效果存在較大提升空間，強勢突進可及

時改變現(xiàn)狀；本方陣地也需進一步穩(wěn)固，防微杜漸方可確保萬無一失。在與競品的交鋒中，

口碑優(yōu)化應(yīng)為重要的火力組成競品大本營：目前競品自身搜索環(huán)境相對穩(wěn)固，本品在競品詞環(huán)境中占位較少，滲透效果弱；前沿陣地：競品下拉詞出現(xiàn)本品幾率僅為27.5%，還未在對方陣地建立有效截流競品詞及比較詞整體搜索結(jié)果正面信息占比均小于10%，在與對方的正面交鋒中，無法形成有效火力，進而影響用戶的車型認(rèn)知。本品下拉詞出現(xiàn)相關(guān)競品對比詞，且托底內(nèi)容出現(xiàn)多條負(fù)面信息。戰(zhàn)場形勢對方陣地本方陣地針對數(shù)據(jù)分析和搜索現(xiàn)狀我們?nèi)绾螒?zhàn)斗？SEO優(yōu)化策略

合理布局不同陣地的工作重點，通過在競品陣地的流量搶占、口碑引導(dǎo)，到對本品的陣地堅

守，形成閉環(huán)的優(yōu)化策略，最大限度截流競品用戶的同時，保護本品用戶，讓流量只進不出流量攔截（競品車型詞、競品下拉詞）針對競品搜索詞top5進行大搜優(yōu)化，同時植入下拉，從用戶搜索路徑第一步搶占競品流量口碑引導(dǎo)（競品口碑詞）通過對競品口碑詞大搜結(jié)果的優(yōu)化，潛移默化引導(dǎo)用戶偏向本品，在用戶深入了解競品的過程中動搖用戶意向堅守陣地（本品車型詞、本品下拉詞）對本品下拉詞監(jiān)測，優(yōu)化競品比較詞，防止競品截流，避免用戶流失核心流量深需求流量淺需求流量流量攔截

針對競品核心詞TOP5進行大搜優(yōu)化，主動進攻競品陣地，進行口碑侵略，逐步影響競品

核心用戶忠誠度，為本品搶占流量邁騰終究還是輸給了它！時代所向，帕薩抉擇邁騰作為一款老車型，深受消費者的喜愛，邁騰無論是性能還是外觀都可圈可點，但是邁騰面對帕薩特仍舊乏力，帕薩特是上汽大眾的一款…獨立點位新聞聚合全新邁騰最新報價帕薩特性價比更高新款大眾邁騰最低報價降價仍不敵帕薩特通過在優(yōu)質(zhì)平臺上長期發(fā)文&技術(shù)手段，提升獨立點位排名，傳播信息大面積占位，強勢洗腦競品用戶新聞資訊專區(qū)“刷屏”，占領(lǐng)競品最核心口碑陣地，打響戰(zhàn)爭的第一槍流量攔截

對高流量競品關(guān)鍵詞植入下拉，從用戶搜索路徑第一步搶占流量的同時，以偏向本品的下拉

托底內(nèi)容洗腦用戶，為本品增勢下拉詞植入結(jié)合截流對標(biāo)關(guān)系，對競品詞TOP5植入下拉詞并提升下拉詞排名，從搜索路徑第一步搶占流量這兩款兄弟車型都很不錯，但我個人更喜歡帕薩特，沉穩(wěn)的外觀透露出一種高檔氣質(zhì)，開出去最有面子…邁騰和帕薩特哪個好帕薩特為何略勝一籌同樣作為大眾旗下的兩款中級車，邁騰和帕薩特到底哪個好？這也許是一個一直以來難以回答的難題，接下來小編就帶你來認(rèn)識一下這兩款車的區(qū)別，到底孰優(yōu)孰劣…通過口碑問答軟性評判兩款車型，最終偏向本品牌車型通過優(yōu)質(zhì)平臺發(fā)布新聞，使文章占領(lǐng)新聞版塊，動搖用戶決策下拉托底捷達和桑塔納哪個好捷達和朗逸哪個好邁騰和凌渡哪個好數(shù)據(jù)來源：百度鳳巢通過在優(yōu)質(zhì)平臺發(fā)文&技術(shù)手段優(yōu)化獨立點位排名，以正面信息占領(lǐng)大搜首頁百度下拉詞CTR：1-4位25%；5位20%；6位15%；7位10%口碑引導(dǎo)

優(yōu)化高流量的競品口碑詞，動搖對競品有深入了解意向的用戶，改變競品用戶的購買意向問答平臺口碑新聞然而桑塔納不一樣，除了性價比高于捷達以外…找到現(xiàn)有的口碑問答平臺入口，通過技術(shù)手段提升入口排名；利用問答平臺特點，內(nèi)容以用戶的口吻軟性偏向桑塔納，動搖競品用戶購買意向新捷達咋樣親兄弟桑塔納有話要說新捷達咋樣，作位一款老車型，捷達的各方面都極為出色，但作位親兄弟車型的桑塔納也毫不遜色，不論是外觀還是性價比，桑塔納都表現(xiàn)出了緊湊車市場標(biāo)桿車型的形象…利用新聞版塊的時效性與高曝光，為用戶展現(xiàn)最新口碑資訊，內(nèi)容偏向桑塔納，長期洗腦深需求用戶堅守陣地

監(jiān)測本品下拉詞情況，搶先優(yōu)化本品與競品下拉比較詞的大搜結(jié)果，留住核心用戶，堅守

SEO閉環(huán)搜索路徑的最后一步下拉監(jiān)測實時監(jiān)測4個本品核心詞的下拉情況，對競品攻擊做出第一時間反映下拉托底最突出的就是性價比了，這一點速騰是比不上朗逸的…說實話，速騰和朗逸兩款車都不錯，但是我個人更喜歡朗逸，搶先優(yōu)化口碑入口，不給競品留任何機會集中優(yōu)化獨立點位排名，占領(lǐng)大搜首頁，讓競品無從下手新聞資訊區(qū)“刷屏”，對核心用戶強勢洗腦朗逸和速騰哪個好朗逸略勝一籌平臺優(yōu)化

通過國雙SEOD系統(tǒng)對優(yōu)化的關(guān)鍵詞進行媒體權(quán)重分析，針對不同的關(guān)鍵詞挑選不同的優(yōu)

質(zhì)平臺進行內(nèi)容發(fā)布，最大化口碑內(nèi)容的展現(xiàn)概率寶來速騰排名平臺占比1汽車之家9.40%2愛卡汽車6.30%3汽車之家論壇6.30%4易車網(wǎng)6.30%5網(wǎng)易汽車6.30%排名平臺占比1愛卡汽車6.50%2車市網(wǎng)6.50%3愛卡汽車6.50%4網(wǎng)易汽車6.50%5搜狐汽車6.50%捷達排名平臺占比1易車網(wǎng)12.50%2汽車之家6.30%3愛卡汽車6.30%4淘車網(wǎng)6.30%5鳳凰汽車6.30%排名平臺占比1鳳凰汽車7.70%2車市網(wǎng)7.70%3騰訊汽車7.70%4易車網(wǎng)3.80%5太平洋汽車3.80%邁騰數(shù)據(jù)來源：國雙SEOD系統(tǒng)內(nèi)容&發(fā)布總結(jié)

攻守兼?zhèn)?，知己知彼，百?zhàn)不殆以軟性內(nèi)容貫穿策略，以理服人，以情懷動人，對關(guān)鍵詞有針對性的挑選優(yōu)質(zhì)平臺進行發(fā)布，最大化展現(xiàn)概率口碑引導(dǎo)動搖深需求用戶，改變購買意向流量攔截主動進攻競品，從初期動搖用戶堅守陣地監(jiān)測競品進攻情況，第一時間做出反應(yīng)，守住核心流量進攻防守為什么要選擇國雙？選擇國雙的理由二、技術(shù)指導(dǎo)優(yōu)化，系統(tǒng)輔助提升一、懂搜索引擎，更懂用戶搜索詞系統(tǒng)：還原真實搜索意圖方物系統(tǒng)：DMP人群畫像指數(shù)系統(tǒng)：監(jiān)測競品及檢索量思南系統(tǒng)：抓取目標(biāo)人群，深度洞察競品車型詞月均檢索量捷達

415,400新捷達

260,400大眾捷達

77,500捷達王

62,000新款捷達

30,380競品車型詞月均檢索量速騰

620,031大眾速騰

213,900速騰2017款

182,900一汽大眾速騰

34,100新速騰

24,490競品車型詞月均檢索量寶來

337,900新寶來

136,400大眾寶來

117,800全新寶來

34,100一汽大眾寶來

22,010競品車型詞月均檢索量邁騰

620,031邁騰2017款

254,200大眾邁騰

223,200新邁騰

25,110一汽大眾邁騰

11,160針對競品搜索詞篩選檢索量最高的TOP5搜索詞競品下拉詞捷達速騰寶來邁騰捷達和桑塔納哪個好速騰和朗逸哪個好寶來和朗逸哪個好邁騰和帕薩特哪個好新捷達和朗逸哪個好大眾速騰和凌渡哪個好新寶來和桑塔納哪個好邁騰2017款和凌渡哪個好依據(jù)截流對標(biāo)關(guān)系，對4個競品分別植入2個本品的下拉詞：檢索量TOP1的競品車型詞對應(yīng)爭奪率TOP1的本品，檢索量TOP2的競品車型詞對應(yīng)爭奪率TOP2的本品競品口碑詞月均檢索量新捷達咋樣

9,300大眾速騰怎么樣

16,120大眾寶來怎么樣

13,330邁騰怎么樣

24,031選擇檢索量最高的競品口碑詞本品下拉詞朗逸和速騰哪個好帕薩特和邁騰哪個好通過監(jiān)測本品車型詞下拉情況并實時更新，對已出現(xiàn)的競品比較詞進行優(yōu)化SEO選詞邏輯KPI：下拉框優(yōu)化效果預(yù)估

序號競品競品下拉詞Q1Q21捷達捷達和桑塔納哪個好PC:每個下拉聯(lián)想關(guān)鍵詞展現(xiàn)平均15天在線

MOB:每個下拉聯(lián)想關(guān)鍵詞展現(xiàn)總計20天在線PC:每個下拉聯(lián)想關(guān)鍵詞展現(xiàn)平均20天在線

MOB:每個下拉聯(lián)想關(guān)鍵詞展現(xiàn)總計30天在線2新捷達和朗逸哪個好3速騰速騰和朗逸哪個好4大眾速騰和凌渡哪個好5寶來

寶來和朗逸哪個好6新寶來和桑塔納哪個好7邁騰邁騰和帕薩特哪個好8邁騰2017款和凌渡哪個好KPI：下拉托底優(yōu)化效果預(yù)估

序號分類關(guān)鍵詞Q1Q21競品下拉詞捷達和桑塔納哪個好每個關(guān)鍵詞

正面信息平均占位：20%每個關(guān)鍵詞

正面信息平均占位：30%2新捷達和朗逸哪個好3速騰和朗逸哪個好4大眾速騰和凌渡哪個好5寶來和朗逸哪個好6新寶來和桑塔納哪個好7邁騰和帕薩特哪個好8邁騰2017款和凌渡哪個好9本品下拉詞朗逸和速騰哪個好10帕薩特和邁騰哪個好11競品口碑詞新捷達咋樣12大眾速騰怎么樣13大眾寶來怎么樣14邁騰怎么樣備注：每個關(guān)鍵詞在百度首頁新聞曝光每季度平均展現(xiàn)45天KPI：核心競品詞優(yōu)化效果預(yù)估序號競品競品車型詞Q1Q21捷達捷達80%關(guān)鍵詞在新聞專區(qū)至少1條內(nèi)容95%關(guān)鍵詞在新聞專區(qū)至少1條內(nèi)容2新捷達3大眾捷達4捷達王5新款捷達6速騰速騰7大眾速騰8速騰2017款9一汽大眾速騰10新速騰11新寶來寶來12新寶來13大眾寶來14全新寶來15一汽大眾寶來16邁騰邁騰17邁騰2017款18大眾邁騰19新邁騰20一汽大眾邁騰備注：每個關(guān)鍵詞在百度首頁新聞曝光每季度平均展現(xiàn)45天還要有軟實力國雙薈萃，專業(yè)團隊2005年成立2008年Microsoft"BizSpark"2008逾四千家入圍企業(yè)中位列第一名2009年全球搜索引擎營銷專家組織SEMPO全球董事2012年國家信息中心網(wǎng)絡(luò)政府研究中心成立2013年德勤高科技、高成長中國50強；國國雙數(shù)據(jù)中心成立2014年人民大學(xué)大數(shù)據(jù)科學(xué)聯(lián)合實驗室；中關(guān)村知識產(chǎn)權(quán)重點示范企業(yè)十強2015年哈工大國雙聯(lián)合自然語言處理實驗室成立；通過國家知識產(chǎn)權(quán)管理體系認(rèn)證2016年國內(nèi)首家赴美上市的大數(shù)據(jù)公司；與人民法院出版社簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議；協(xié)助最高人民法院建設(shè)法信平臺項目上線國雙大事記百度首批五星級、唯一全牌照代理公司全媒體核心代理百度唯一全牌照五星代理，搜索全媒體代理公司專業(yè)資質(zhì)銷售體系KA直銷(中小)海外產(chǎn)品體系貼吧知道百度云91助手直達號百科文庫政府輿情百度唯一全牌照五星代理，搜索全媒體代理公司百度Moments唯一官方數(shù)據(jù)提供商百度北美地區(qū)總代理，百度日本唯一官方合作伙伴百度營銷學(xué)院首席認(rèn)證講師百度唯一“產(chǎn)品、技術(shù)、SEM、KA聯(lián)席會議客戶”百度一直是國雙主辦的”SEMPO亞太年會”核心贊助商及重要合作伙伴SEM、SEO、數(shù)據(jù)分析挖掘、UEO等500項國家專利國雙與北航共建互聯(lián)網(wǎng)營銷數(shù)據(jù)實驗室&開設(shè)《高級搜索引擎營銷》課程專業(yè)搜索引擎探索，為客戶提供更好服務(wù)專業(yè)搜索引擎探索，為客戶提供更好服務(wù)專業(yè)資質(zhì)國雙發(fā)布的行業(yè)報告專業(yè)資質(zhì)一站式、跨媒體、自動化的SEM管理、監(jiān)控與分析系統(tǒng)前后臺打通深度歷史剖析對接7大搜索推廣平臺國雙WD監(jiān)測/客戶第三方系統(tǒng)跟蹤的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)百度鳳巢百度網(wǎng)盟36