大王GOO.N品牌活動分析報告By

linksus——2014.01–2016.07——Strategy—Case1定位分享福利串聯(lián)社交媒體，整合資源，傳播品牌形象紙尿褲中的愛馬仕——“天使”&“貴婦”塑造超高端用戶定位針對高端媽媽的虛榮心理，提出“天使”寶寶&“貴婦”媽媽的超高端用戶稱謂，塑造品牌超高端形象天使寶寶貴婦媽媽超高端品牌定位紙尿褲中的愛馬仕——曬圖分享獲福利曬天使紙尿褲送福利互動分享用戶互動分享紙尿褲中的愛馬仕——頂級奢侈禮品愛馬仕絲巾使用頂級奢侈品愛馬仕絲巾，與其超高端定位相匹配，讓“紙尿褲中的愛馬仕”形象更深入人心購天使紙尿褲有機會贏愛馬仕絲巾愛馬仕與紙尿褲的高端同類聯(lián)想紙尿褲中的愛馬仕——外圍傳播推廣母嬰KOL/post/44524776.html母嬰垂直網(wǎng)站新聞媒體母嬰垂直網(wǎng)站+母嬰類KOL+新聞媒體推廣，傳播覆蓋面廣紙尿褲中的愛馬仕——效果“紙尿褲中的愛馬仕”=大王天使系列紙尿褲深入人心Learning：紙尿褲中的愛馬仕讓產(chǎn)品與奢侈品產(chǎn)生聯(lián)想，強調(diào)高端線的品牌和產(chǎn)品調(diào)性針對高端用戶“名牌偏好”心理，使用“天使”“貴婦”尊貴標志，讓受眾好感度大增；互動活動，設(shè)立特級獎品——愛馬仕絲巾，深化用戶“紙尿褲中的愛馬仕”印象；新聞媒體傳播，使“紙尿褲中的愛馬仕”超高端定位具有權(quán)威性；KOM在母嬰垂直網(wǎng)站推廣，使核心用戶對品牌定位加深；Strategy—Case2懸念預告MV上線宣布代言日本人氣男明星代言，與日本高端紙尿褲形象產(chǎn)生聯(lián)想明星代言——松本潤針對媽媽年輕化、喜愛男神特性，結(jié)合G.OON高端形象，選擇日本本土男神代言80、90男神日本大牌媽媽年輕化追星心理日本進口明星代言——制造懸念：TA是誰？制造懸念，官方微信發(fā)布代言人信息，引起猜想，引流口播制造懸念引發(fā)猜想秀出男神讀的《來自大王的信》的承諾書深化用戶印象明星代言——口播、廣告雙MV制造懸念，官方微信發(fā)布代言人信息，引起猜想，引流口播口播篇：制造溫馨氣氛，男神親讀的《來自大王的信》的承諾書，提升品牌好感度；MV篇：《被愛的印記》：1、男神講解產(chǎn)品，吸引用戶瀏覽；2、男神與寶寶們互動，營造寶寶被愛呵護的品牌形象Learning：明星代言日本本土明星代言，符合日本進口品牌形象；松本潤在80、90媽媽們?nèi)?nèi)，知名度高；針對年輕媽媽追星，喜愛男神心理，選取男明星大大提升品牌好感度；Case3：大王CRM會員管理——大王微殿會員制福利互動通過“大王微殿”進行會員制CRM管理，定期福利+社群管理，增加用戶粘性

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