海上世界的品牌定位議程上次會議概括

-10分鐘

海上世界品牌定位修定提案

-15分鐘

子品牌定位提案

-20分鐘

創(chuàng)意初稿提案

-45分鐘

-海上世界整體品牌

-海上世界廣場

-招商局廣場

媒體傳播策略

-45分鐘-整體項(xiàng)目預(yù)算-第一階段媒體傳播策略提案（2012年7月-10月）-第二階段媒體選擇及意見提案（2013年試業(yè)及開業(yè)）上次會議概括客戶認(rèn)為「海上世界讓身心從容，感受逸致的情懷」這個(gè)方向是對的，但定位語需要再修改。

海上世界的定位要我有人無或比人家好，舉例「自然和諧，天人合一」就不會讓人聯(lián)想起深圳的其他地方，所以我們的定位語也要做到這一點(diǎn)。

定位太范，要有激動點(diǎn)。

這個(gè)定位對寫字樓及住宅不太適合。廣告公司提議住宅可以用同一個(gè)定位，但格調(diào)要推高，而寫字樓則分拆出來，用另一個(gè)以硬件配套為主的定位。海上世界的目標(biāo)受眾主群：高端品味的都市人，對生活素質(zhì)有要求，見識廣博，30-50歲，家庭平均每月收入20000元或以上，或個(gè)人平均每月收入10000元或以上，每周外出餐飲/購物頻率在2次或以上，主要在深圳南山、福田和寶安區(qū)居住或工作，包括中國和外藉人士次群：高端品味的都市人，對生活素質(zhì)有要求，見識廣博，30-50歲，家庭平均每月收入20000元或以上，或個(gè)人平均每月收入10000元或以上，主要在香港或深圳以外的地方居住，可能會在周末到深圳娛樂消遣海上世界的品牌定位海上世界目標(biāo)受眾：高端品味的都市人，懂得享受生活，對生活素質(zhì)有要求，見識廣博，30-50歲人文真理現(xiàn)在的中國正以日新月異的速度發(fā)展進(jìn)步，生活節(jié)奏卻逼得人喘不過氣來。其實(shí)，人們渴望有一個(gè)寧靜地方，可以放緩腳步、松弛神經(jīng)，讓身心恢復(fù)從容。品牌定位寧靜與多元性的協(xié)奏，譜出從容逸致的情懷品牌格調(diào)及個(gè)性愉悅、和諧、高檔品牌真理坐落深圳蛇口區(qū)的海上世界，是都市人舒緩身心的舒適地方。它臨靠海濱，地理環(huán)境優(yōu)越，更擁有國際級的商圈、購物中心、餐飲、酒店和豐富的多元文化藝術(shù)體驗(yàn)，身和心在一呼一吸之間，漸漸放松了。海上世界母品牌定位：寧靜與多元性的協(xié)奏，譜出從容逸致的情懷商業(yè)產(chǎn)品：

各國個(gè)性精品，頂級餐飲定位：寧靜與多元性的協(xié)奏，譜出從容逸致的情懷寫字樓產(chǎn)品：甲級配套和設(shè)計(jì)，名企入駐定位：綜合高端配套與國際商機(jī)，匯聚精英的部落公共濱?？臻g產(chǎn)品：秀麗山水，臨海風(fēng)景定位：休閑景致與全方位感官交融，構(gòu)成獨(dú)有的濱海風(fēng)情藝術(shù)/文化產(chǎn)品：大型博物館，國際化社區(qū)定位：藝術(shù)氛圍與靈感交織，啟發(fā)許多新思維酒店產(chǎn)品：五星級希爾頓酒店定位：是休息、也是探索的空間，稱心舒暢住宅產(chǎn)品：海濱高端豪宅定位：讓安逸與豪華作粉飾，細(xì)味品位生活創(chuàng)意初稿提案概念1概念1概念1概念1-海上世界整體品牌概念1-海上世界整體品牌-商業(yè)概念1-海上世界整體品牌-文化藝術(shù)概念1-招商局廣場概念2概念2概念2概念2-海上世界整體品牌概念2-海上世界整體品牌-商業(yè)概念2-海上世界整體品牌-文化藝術(shù)概念2-招商局廣場概念3概念3概念3概念3-海