socialResearcht現(xiàn)制茶飲社媒競爭格局及TOP5玩家分析邀請好友送額度掃描二維碼獲取專屬的邀請鏈接報告機(jī)構(gòu):SocialResearch發(fā)布日期:2025年09月23日數(shù)據(jù)周期:2025-03-23至2025-09-23本報告旨在深入分析2025年3月至9月期間，中國現(xiàn)制茶主流社交媒體平臺上的競爭格局。報告重點剖析了喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城、茶百道、古茗五大核心品主要發(fā)現(xiàn)：平臺策略分化，抖音成互動主場：微博以40.18%的聲戶互動方面具有無與倫比的優(yōu)勢。[5]方式深度融合；奈雪的茶則面臨食品安全事件帶來的品牌形象挑戰(zhàn)。用戶情緒復(fù)雜，關(guān)注點多元：消費者對平臺補貼引發(fā)的價格戰(zhàn)、加盟模式的潛在風(fēng)險以及食品安全問題表現(xiàn)出高度關(guān)注和復(fù)雜情緒。同時，產(chǎn)品口管理難題；食品安全事件一旦發(fā)生，極易在社媒發(fā)酵成品牌關(guān)鍵建議：現(xiàn)制茶飲品牌應(yīng)基于各社媒平臺的特性制定差異化運2.研究背景與方法以上內(nèi)容由AI生成，僅供參考以上內(nèi)容由AI生成，僅供參考隨著社交媒體的日益普及，現(xiàn)制茶飲行業(yè)的競爭已要陣地，更是用戶互動、口碑發(fā)酵的核心場域。[21]激烈的市場競爭使得品牌必須精準(zhǔn)把握社媒動態(tài)、洞察用戶本研究旨在深入剖析現(xiàn)制茶飲行業(yè)TOP5品牌（喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城、茶百爭策略、用戶互動模式及情感傾向。通過對這些品牌在社媒上的表現(xiàn)選取種草平臺、抖音、微博、微信公眾號四大核心社交媒體平臺作為研究對象。3.現(xiàn)制茶飲行業(yè)社媒競爭格局概覽3.1市場規(guī)模與發(fā)展趨勢將增長至3749.3億元。[19,17]盡管增速有所放緩，行業(yè)進(jìn)入存量競爭階段，但整體市場規(guī)模仍在穩(wěn)步擴(kuò)大。[16]推動市場增長的關(guān)鍵因素包括消費升級、下沉市場滲透以及年輕消費群體的崛起。[26,15]3.2品牌梯隊與市場集中度中國現(xiàn)制茶飲市場呈現(xiàn)明顯的金字塔形品牌梯隊。[11]高端市場由喜茶、奈雪的茶主導(dǎo)；中端市場玩家眾多，競爭尤為激烈，包括古茗、茶百道等；平價市場則由蜜雪冰城占據(jù)絕對優(yōu)勢。[12,24]盡管品牌林立，但市場集中度整合空間。[20,28]3.3社媒平臺特征與品牌策略概覽4.TOP5品牌社媒表現(xiàn)深度分析本章將逐一深入分析喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城、茶百道、古茗五大核心品牌在2025年3月至9月期間的社交媒4.1喜茶社媒表現(xiàn)分析以上內(nèi)容由AI生成，僅供參考潮流與靈感形象。[9,23]集營銷活動（如與chiikawa的聯(lián)名）高度相關(guān)。[32,35,39,34]抖音平臺貢獻(xiàn)了最高的互動量，其短視頻內(nèi)容形式有效激發(fā)了用戶參與。[36]用戶對喜茶的討論核心圍繞聯(lián)名活動（尤其是與7]用戶評論摘錄：“一些讓旅游更舒適的小tips:...定酒店找星巴克/喜茶位置。這倆一般都開在大商場旁4.2奈雪的茶社媒表現(xiàn)分析奈雪的茶同樣定位高端市場，以“茶+軟歐包”的模式打造奈雪的茶聲量和互動量在7月至8月達(dá)到高峰，但隨后在9月出現(xiàn)顯著下滑。[40,43,41,44]這一趨勢背后，除了季節(jié)報告期內(nèi)，奈雪的茶的社媒討論被食品安全問題嚴(yán)重影響。微信公眾號文章46%和9月的-70%，品牌信任度遭受重創(chuàng)。[45]盡管品牌也積極進(jìn)行聯(lián)名（如代號鳶）和促銷活動，但負(fù)面事件的沖擊難以在短期內(nèi)消除。[42]4.3蜜雪冰城社媒表現(xiàn)分析8,25]6]這主要得益于其趣味性、生活化的內(nèi)容策略，以及名人效應(yīng)的意外加持，如“維金斯也喝上蜜雪冰城了”等熱點事件。[1]的持續(xù)挑戰(zhàn)。例如，“女子想開蜜雪冰城結(jié)果加盟奶爸王子”事件引發(fā)了大量關(guān)于加盟風(fēng)險的討論。[2]微博平臺用戶評論摘錄：“騙子正是因為有你李女士—樣的傻子才會越騙越什么就是什么而從不去求證！”[2]4.4茶百道社媒表現(xiàn)分析茶百道在社媒營銷上更側(cè)重于通過明星代言和平臺茶百道的聲量和互動量在7月和8月達(dá)到高峰，尤其在抖音平臺，7月互動量突破2800萬。[49,50]這主要得益于代言人相關(guān)話題的發(fā)酵以及“WiFi密碼”等實用性內(nèi)容的病毒式傳播。保持在40%-60%的健康水平，顯?出用戶對品牌營銷活動的正面反饋。[48]韻，品味東方茶香！”[29]4.5古茗社媒表現(xiàn)分析以上內(nèi)容由AI生成，僅供參考達(dá)72萬，帶動當(dāng)月互動量飆升。[31]“翻車出名”等趣味性事件也在種草平臺獲得了超過41萬的互動，顯?了其事件營銷的成功。[30]核心話題主要包括IP聯(lián)名（如與《崩壞：星穹鐵道》合作）和事件營銷。這種策略精準(zhǔn)觸達(dá)了用戶評論摘錄：“第一次見靠翻車出名的奶茶店#古茗”[30]5.行業(yè)共性問題與用戶情緒洞察現(xiàn)制茶飲行業(yè)在高速發(fā)展的同時，也暴露出一些共性問題。這些問5.1平臺補貼與價格戰(zhàn)的消費者認(rèn)知以上內(nèi)容由AI生成，僅供參考外賣平臺為爭奪市場份額而推出的大額補貼，使茶飲行業(yè)陷入了激烈的價格戰(zhàn)。[10]一方面，消費者對“0元喝用戶評論：“虛假的熱鬧純粹為了流量數(shù)據(jù)，店家虧、店員累、兌換的奶茶很多都是減配版”。[4]這種“雙刃劍”效應(yīng)體現(xiàn)了消費者在享受低價與擔(dān)憂品質(zhì)下降之間的矛盾心理。5.2加盟模式的爭議與品牌信任加盟模式是現(xiàn)制茶飲品牌實現(xiàn)快速擴(kuò)張的主要手段，[22]但也帶來了管理和信任風(fēng)險?！芭酉腴_蜜雪冰城結(jié)果加盟奶爸王子”[2]等事件，暴露了加盟市場的亂象。社媒評論中，用戶情緒復(fù)雜，既有對受騙者“哀其不幸，怒其不爭”的指責(zé)（“就這智商還是不要開店了吧”[2]也有對品牌方監(jiān)管不力的質(zhì)疑。此外也嚴(yán)重?fù)p害了品牌形象和消費者信任，用戶評論“居然有這么多假的”[3]，反映了普遍的困惑與不滿。5.3食品安全問題引發(fā)的輿情危機(jī)食品安全是消費者不可逾越的底線。[13]“奈雪的茶茶包喝出青蛙”、“蜜雪冰城大腸菌群超標(biāo)”等事件，一旦在抵制消費。食品安全問題已成為懸在所有茶飲品牌頭上的“達(dá)摩克利斯之劍”。6.結(jié)論與策略建議和實用性的內(nèi)容以提升互動；在種草平臺鼓勵深度體驗分享，微信公眾號進(jìn)行深度品牌故事溝通。盟商的雙重信任。[56]化、趣味化營銷提升品牌附加值。[27]引用資料1.[1]“維金斯也喝上蜜雪冰城了”#2025維金斯中國行#嘴不能停#維金斯寵粉時刻#蜜雪冰城@DOhttps://www.douy/video/75360745260117066842.[2]【#女子想開蜜雪冰城結(jié)果加盟奶爸王子#二者什么關(guān)系？】李女士是山東人，3月份準(zhǔn)備在當(dāng)?shù)亻_一家奶茶店https:///show??d=1034:51797135182398203.[3]#蜜雪冰橙蜜雪冰城#小雪也是好起來了，一直被模仿從未被超越…/show??d=1034:52006378693591244.[4]美團(tuán)把鄭州蜜雪冰城茶百道全整關(guān)門了/6401306686/PzO9al8q85.[5]MCP查詢工具-趨勢統(tǒng)計數(shù)據(jù)查詢-數(shù)據(jù)分布統(tǒng)計查詢.6.[9]"喜茶"內(nèi)容營銷策略研究|PDF./document/782416149/喜茶-內(nèi)容營銷策略研究7.[10]外賣戰(zhàn)中的現(xiàn)制茶飲眾生相：半邊增長，半邊負(fù)重.(2025-09-09)/articles/37552108.[11]市場規(guī)模、競爭格局及發(fā)展趨勢研判：新式茶飲消費需求旺盛.(2025-01-23)/industry/1210391.html9.[12]2024茶飲行業(yè)報告：競爭格局與品牌戰(zhàn)略分析.(2024-06-11)/article/7FhHDzZU10.[13]2019-2024年中國新式茶飲行業(yè)研究報告./pdf/H3_AP201912171371893363_1.pdf11.[14]2025年現(xiàn)制茶飲行業(yè)市場規(guī)模及主要企業(yè)市占率分析報告.(2025-03-10)/cyzx/1215319.html12.[15]2025年中國現(xiàn)制飲品行業(yè)報告.(2025-01-22)/pdf/H3_AP202501221642428721_1.pdf?1737541804000.pdf=13.[16]2025-2026年中國新式茶飲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與消費趨勢調(diào)查(2025-08-22)/c400/106986.html14.[17]搜索引擎的搜索結(jié)果.(2024-08-16)15.[18]創(chuàng)新案例｜如何實現(xiàn)100億增長：蜜雪冰城的DTC增長策略解析.(2023-02-15)https://runwise.co/dtc/17735816.[19]內(nèi)部知識庫的搜索結(jié)果.(2025-04-07)17.[20]現(xiàn)制飲品逐步替代部分傳統(tǒng)瓶裝飲料外賣市場成為新式茶飲主要銷售渠道_中國網(wǎng).(9918-08-06)http://food.china.co/2024-06/17/content_117257850.htm18.[21]茶飲品牌的“抖音戰(zhàn)場”：直播一天過億，海量達(dá)人成“線上加盟商”.(2024-03-11)https://?/2024-03-11/detail-inamxanx1908277.d.html以上內(nèi)容由AI生成，僅供參考19.[22]2024年現(xiàn)制茶飲報告-MobTech.(2024-09-27)/mobdata/report/19220.[23]胡潤百富-資訊-2025胡潤中國茶業(yè)百強(qiáng)縣，2025胡潤中國茶葉領(lǐng)域典范企業(yè)榜，2025胡潤中國新茶飲品牌TOP20.(2025-09-22)/zh-cn/info/detail?num=2SLFPQX1T3GO21.[24]創(chuàng)新案例｜如何實現(xiàn)100億增長：蜜雪冰城的DTC增長策略解析.(2025-07-20)https://runwise.co/dtc/17735822.[25]蜜雪冰城下沉市場營銷策略分析-經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報數(shù)字報.(2025-02-10)/jjdb/jjdb/content/20250210/Articel02003MT.htm23.[26][國盛證券]：現(xiàn)制茶飲行業(yè)深度報告-發(fā)現(xiàn)報告.(4939-07-09)/detail/493932724.[27]無標(biāo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