2025年國家開放大學(xué)《廣告學(xué)基礎(chǔ)》期末考試備考題庫及答案解析所屬院校：________姓名：________考場號：________考生號：________一、選擇題1.廣告學(xué)研究的核心對象是（）A.廣告創(chuàng)意B.廣告效果C.廣告法規(guī)D.廣告媒體答案：B解析：廣告學(xué)是一門研究廣告活動及其規(guī)律的科學(xué)，其核心對象是廣告效果，包括廣告對消費(fèi)者態(tài)度、行為及市場的影響等。廣告創(chuàng)意、廣告法規(guī)和廣告媒體都是廣告學(xué)研究的重要內(nèi)容，但不是核心對象。2.廣告最初的主要形式是（）A.報紙廣告B.電視廣告C.戶外廣告D.廣播廣告答案：C解析：廣告的早期形式可以追溯到古代的招牌、旗幟等戶外廣告，通過視覺方式吸引顧客。報紙廣告、廣播廣告和電視廣告都是后來發(fā)展起來的形式。3.廣告目標(biāo)中最基礎(chǔ)的是（）A.提高知名度B.建立美譽(yù)度C.促進(jìn)銷售D.增強(qiáng)偏好答案：A解析：廣告目標(biāo)通常分為認(rèn)知、情感和行為三個層次。提高知名度是廣告目標(biāo)中最基礎(chǔ)的一環(huán)，是建立其他目標(biāo)的前提。建立美譽(yù)度、促進(jìn)銷售和增強(qiáng)偏好都是在提高知名度的基礎(chǔ)上進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。4.廣告創(chuàng)意的常用方法不包括（）A.頭腦風(fēng)暴法B.類比法C.移情法D.統(tǒng)計(jì)分析法答案：D解析：廣告創(chuàng)意的常用方法包括頭腦風(fēng)暴法、類比法、移情法等，這些方法有助于激發(fā)創(chuàng)意靈感。統(tǒng)計(jì)分析法則主要用于市場調(diào)研和效果評估，不屬于廣告創(chuàng)意方法。5.廣告文案的寫作風(fēng)格不包括（）A.故事性B.說服性C.學(xué)術(shù)性D.幽默性答案：C解析：廣告文案的寫作風(fēng)格多樣，包括故事性、說服性、幽默性等，旨在吸引消費(fèi)者并傳遞信息。學(xué)術(shù)性風(fēng)格通常用于專業(yè)報告或論文，不適合廣告文案。6.廣告效果評估中最常用的方法是（）A.實(shí)驗(yàn)法B.觀察法C.調(diào)查法D.案例分析法答案：C解析：廣告效果評估的方法多種多樣，包括實(shí)驗(yàn)法、觀察法、調(diào)查法等。調(diào)查法是最常用的方法，通過問卷調(diào)查、訪談等方式收集消費(fèi)者反饋，評估廣告效果。7.廣告媒體選擇的主要依據(jù)是（）A.媒體費(fèi)用B.媒體覆蓋面C.媒體影響力D.媒體費(fèi)用和覆蓋面答案：D解析：廣告媒體選擇需要綜合考慮多個因素，包括媒體費(fèi)用、覆蓋面、影響力等。媒體費(fèi)用和覆蓋面是選擇媒體時最重要的依據(jù)，需要在兩者之間找到平衡點(diǎn)。8.廣告法規(guī)的主要目的是（）A.規(guī)范廣告行為B.促進(jìn)廣告發(fā)展C.保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益D.以上都是答案：D解析：廣告法規(guī)的主要目的是規(guī)范廣告行為，促進(jìn)廣告發(fā)展，并保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。這些目標(biāo)相互關(guān)聯(lián)，共同維護(hù)廣告市場的健康發(fā)展。9.廣告策劃的核心環(huán)節(jié)是（）A.市場分析B.廣告創(chuàng)意C.廣告執(zhí)行D.效果評估答案：B解析：廣告策劃的核心環(huán)節(jié)是廣告創(chuàng)意，包括創(chuàng)意構(gòu)思、創(chuàng)意表現(xiàn)等。市場分析、廣告執(zhí)行和效果評估都是廣告策劃的重要組成部分，但不是核心環(huán)節(jié)。10.廣告心理學(xué)研究的對象是（）A.廣告心理現(xiàn)象B.廣告心理規(guī)律C.廣告心理效應(yīng)D.以上都是答案：D解析：廣告心理學(xué)研究的是廣告心理現(xiàn)象、廣告心理規(guī)律和廣告心理效應(yīng)，旨在揭示消費(fèi)者在接觸廣告時的心理活動及其對行為的影響。11.廣告信息傳遞的首要目的是（）A.娛樂大眾B.增長知識C.傳遞產(chǎn)品信息D.引發(fā)審美答案：C解析：廣告的核心功能是作為一種傳播工具，其首要目的是傳遞關(guān)于產(chǎn)品、服務(wù)或品牌的必要信息，讓目標(biāo)受眾了解其存在和特點(diǎn)。娛樂、增長知識、引發(fā)審美等可能是廣告的附加效果或某些廣告的策略，但不是其首要目的。12.在廣告策劃的流程中，最后進(jìn)行的是（）A.廣告目標(biāo)設(shè)定B.廣告創(chuàng)意執(zhí)行C.廣告效果評估D.市場調(diào)查分析答案：C解析：廣告策劃通常包括市場調(diào)查分析、廣告目標(biāo)設(shè)定、廣告策略制定、廣告創(chuàng)意執(zhí)行、廣告媒介選擇和廣告效果評估等環(huán)節(jié)。廣告效果評估是在廣告活動執(zhí)行完畢后，對廣告活動的效果進(jìn)行檢驗(yàn)和評價，是整個策劃流程的最后一步。13.以下不屬于廣告創(chuàng)意的構(gòu)成要素的是（）A.廣告主題B.廣告創(chuàng)意概念C.廣告表現(xiàn)形式D.廣告預(yù)算答案：D解析：廣告創(chuàng)意通常由廣告主題、廣告創(chuàng)意概念和廣告表現(xiàn)形式三個基本要素構(gòu)成。廣告預(yù)算是廣告策劃中需要考慮的重要因素，但它不屬于廣告創(chuàng)意本身的構(gòu)成要素。14.廣告文案中，用于直接向消費(fèi)者訴求的部分是（）A.廣告標(biāo)題B.廣告正文C.廣告口號D.廣告附文答案：B解析：廣告文案一般包括廣告標(biāo)題、廣告正文、廣告口號和廣告附文等部分。廣告正文是廣告文案的主體，直接向消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品或服務(wù)的詳細(xì)信息、特點(diǎn)、利益等，是訴求消費(fèi)者注意和行動的核心部分。15.報紙廣告的主要缺點(diǎn)是（）A.傳播范圍廣B.費(fèi)用低廉C.信息持久性強(qiáng)D.傳播速度慢答案：D解析：報紙廣告具有傳播范圍廣、費(fèi)用相對低廉、信息持久性強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)，但同時也存在傳播速度慢、時效性相對較差、讀者選擇性較強(qiáng)等缺點(diǎn)。傳播速度慢是其主要缺點(diǎn)之一。16.廣播廣告的優(yōu)點(diǎn)不包括（）A.傳播迅速B.制作簡便C.收聽廣泛D.直觀性強(qiáng)答案：D解析：廣播廣告具有傳播迅速、覆蓋面廣、制作相對簡便、費(fèi)用較低等優(yōu)點(diǎn)，但缺乏直觀性，無法展示產(chǎn)品形象。直觀性強(qiáng)是視覺媒體（如電視廣告）的優(yōu)點(diǎn)。17.在廣告效果評估中，“回憶測試”主要衡量的是（）A.廣告認(rèn)知度B.廣告記憶度C.廣告理解度D.廣告偏好度答案：B解析：回憶測試是指在一定時間后，要求被調(diào)查者回憶起接觸過的廣告，主要用來衡量廣告在消費(fèi)者記憶中的保留程度，即廣告記憶度。18.廣告法規(guī)中，對廣告內(nèi)容真實(shí)性進(jìn)行規(guī)范的是（）A.廣告發(fā)布管理B.廣告內(nèi)容準(zhǔn)則C.廣告監(jiān)測制度D.廣告審查制度答案：B解析：廣告內(nèi)容準(zhǔn)則是廣告法規(guī)的重要組成部分，它詳細(xì)規(guī)定了廣告內(nèi)容必須真實(shí)、合法，不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，對廣告內(nèi)容的真實(shí)性進(jìn)行規(guī)范。19.廣告策劃中的“STP”理論指的是（）A.市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇、市場定位B.市場分析、目標(biāo)受眾分析、市場策略C.產(chǎn)品分析、競爭分析、營銷策略D.消費(fèi)者分析、媒體分析、廣告創(chuàng)意答案：A解析：“STP”是市場營銷中常用的一個理論框架，分別代表市場細(xì)分（Segmentation）、目標(biāo)市場選擇（Targeting）和市場定位（Positioning）。它也是廣告策劃中確定廣告目標(biāo)市場策略的核心理論基礎(chǔ)。20.影響廣告媒體選擇的重要因素不包括（）A.目標(biāo)受眾特征B.廣告費(fèi)用預(yù)算C.產(chǎn)品生命周期階段D.廣告創(chuàng)意形式答案：D解析：廣告媒體選擇需要綜合考慮多種因素，包括目標(biāo)受眾特征（他們在哪些媒體上活躍）、廣告費(fèi)用預(yù)算（不同媒體的費(fèi)用差異）、產(chǎn)品生命周期階段（不同階段需要不同的傳播策略和媒體）、廣告內(nèi)容形式（需要與媒體特性匹配）等。廣告創(chuàng)意形式本身是廣告內(nèi)容的一部分，雖然會影響對媒體的特定需求，但不是選擇媒體的決定性因素。二、多選題1.廣告策劃通常包含哪些主要環(huán)節(jié)？（）A.市場分析B.廣告目標(biāo)設(shè)定C.廣告創(chuàng)意構(gòu)思D.廣告媒介選擇E.廣告效果評估答案：ABDE解析：廣告策劃是一個系統(tǒng)性的過程，通常包括市場分析、廣告目標(biāo)設(shè)定、廣告策略制定、廣告創(chuàng)意構(gòu)思、廣告媒介選擇、廣告預(yù)算制定和廣告效果評估等環(huán)節(jié)。廣告創(chuàng)意構(gòu)思是策略制定的一部分，而非獨(dú)立的主要環(huán)節(jié)。因此，市場分析、廣告目標(biāo)設(shè)定、廣告媒介選擇和廣告效果評估是廣告策劃的主要環(huán)節(jié)。2.廣告文案的構(gòu)成要素通常包括哪些？（）A.廣告標(biāo)題B.廣告正文C.廣告口號D.廣告附文E.廣告背景答案：ABCD解析：廣告文案是廣告信息的文字表達(dá)部分，其構(gòu)成要素通常包括廣告標(biāo)題、廣告正文、廣告口號和廣告附文。廣告標(biāo)題吸引注意，廣告正文闡述信息，廣告口號強(qiáng)化記憶，廣告附文提供行動指引。廣告背景不是廣告文案的構(gòu)成要素，而是指廣告所處的環(huán)境或上下文。3.廣告效果評估的常用方法有哪些？（）A.實(shí)驗(yàn)法B.觀察法C.調(diào)查法D.案例分析法E.推廣法答案：ABCD解析：廣告效果評估的方法多種多樣，主要包括實(shí)驗(yàn)法、觀察法、調(diào)查法和案例分析法等。實(shí)驗(yàn)法通過控制變量來檢驗(yàn)廣告效果；觀察法直接觀察消費(fèi)者行為變化；調(diào)查法通過問卷、訪談等方式收集消費(fèi)者反饋；案例分析法通過分析成功或失敗的廣告案例來總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。推廣法是廣告活動的一種形式，不是效果評估方法。4.選擇廣告媒體需要考慮哪些因素？（）A.目標(biāo)受眾B.媒體費(fèi)用C.媒體覆蓋面D.媒體影響力E.媒體內(nèi)容答案：ABCD解析：選擇廣告媒體是一個綜合性的決策過程，需要考慮多個因素。目標(biāo)受眾是選擇媒體的首要依據(jù)，需要選擇目標(biāo)受眾接觸最多的媒體；媒體費(fèi)用是廣告預(yù)算的重要部分，需要在預(yù)算范圍內(nèi)選擇合適的媒體；媒體覆蓋面決定了廣告能夠觸達(dá)的受眾范圍；媒體影響力反映了媒體對受眾的影響力程度。媒體內(nèi)容需要與廣告信息相匹配，但不是選擇媒體的主要因素。5.廣告法規(guī)的主要作用有哪些？（）A.規(guī)范廣告行為B.保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益C.促進(jìn)廣告業(yè)健康發(fā)展D.維護(hù)市場秩序E.鼓勵廣告創(chuàng)新答案：ABCD解析：廣告法規(guī)是調(diào)整廣告活動中各種關(guān)系的法律規(guī)范，其主要作用包括規(guī)范廣告行為，確保廣告真實(shí)、合法；保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，防止虛假廣告誤導(dǎo)消費(fèi)者；促進(jìn)廣告業(yè)健康發(fā)展，營造公平競爭的市場環(huán)境；維護(hù)市場秩序，打擊違法廣告活動。鼓勵廣告創(chuàng)新雖然重要，但不是廣告法規(guī)的主要作用。6.廣告創(chuàng)意的常用技巧有哪些？（）A.頭腦風(fēng)暴法B.類比法C.移情法D.聯(lián)想法E.統(tǒng)計(jì)分析法答案：ABCD解析：廣告創(chuàng)意的常用技巧多種多樣，包括頭腦風(fēng)暴法、類比法、移情法、聯(lián)想法、夸張法、逆向思維法等。這些技巧有助于廣告人員打開思路，產(chǎn)生新穎獨(dú)特的創(chuàng)意想法。統(tǒng)計(jì)分析法主要用于市場調(diào)研和效果評估，不屬于廣告創(chuàng)意技巧。7.廣告目標(biāo)通?？梢苑譃槟男哟?？（）A.認(rèn)知目標(biāo)B.情感目標(biāo)C.行為目標(biāo)D.知識目標(biāo)E.效益目標(biāo)答案：ABC解析：廣告目標(biāo)通常根據(jù)消費(fèi)者反應(yīng)的心理過程，分為認(rèn)知、情感和行為三個層次。認(rèn)知目標(biāo)是指提高消費(fèi)者對廣告信息的知曉和理解；情感目標(biāo)是指影響消費(fèi)者的態(tài)度和偏好；行為目標(biāo)是指促使消費(fèi)者采取購買行動。知識目標(biāo)和效益目標(biāo)雖然與廣告相關(guān)，但不是廣告目標(biāo)的主要分類層次。8.廣告調(diào)查通常包含哪些內(nèi)容？（）A.市場環(huán)境調(diào)查B.競爭對手調(diào)查C.目標(biāo)受眾調(diào)查D.產(chǎn)品調(diào)查E.廣告效果調(diào)查答案：ABCD解析：廣告調(diào)查是為了為廣告策劃和執(zhí)行提供依據(jù)而進(jìn)行的系統(tǒng)性信息收集和分析活動，通常包含市場環(huán)境調(diào)查、競爭對手調(diào)查、目標(biāo)受眾調(diào)查和產(chǎn)品調(diào)查等內(nèi)容。廣告效果調(diào)查是廣告活動執(zhí)行后進(jìn)行的評估，是調(diào)查的一種，但不是廣告調(diào)查的主要內(nèi)容。廣告調(diào)查的主要內(nèi)容是針對廣告活動前期的各種情況進(jìn)行的了解。9.廣告文案的寫作風(fēng)格有哪些？（）A.故事性B.說服性C.學(xué)術(shù)性D.幽默性E.詩意性答案：ABDE解析：廣告文案的寫作風(fēng)格多樣，需要根據(jù)廣告目標(biāo)、產(chǎn)品特點(diǎn)和目標(biāo)受眾選擇合適的風(fēng)格。常用的風(fēng)格包括故事性（通過講述故事吸引消費(fèi)者）、說服性（直接或間接地引導(dǎo)消費(fèi)者接受觀點(diǎn)或購買產(chǎn)品）、幽默性（通過幽默引人發(fā)笑，加深記憶）、詩意性（運(yùn)用優(yōu)美、富有感染力的語言）等。學(xué)術(shù)性風(fēng)格過于嚴(yán)肅，不適合大多數(shù)廣告文案。10.廣告心理學(xué)的研究內(nèi)容包括哪些？（）A.消費(fèi)者注意機(jī)制B.消費(fèi)者記憶機(jī)制C.消費(fèi)者態(tài)度形成與改變D.消費(fèi)者購買決策過程E.廣告與消費(fèi)者心理的互動關(guān)系答案：ABCDE解析：廣告心理學(xué)是研究廣告活動與消費(fèi)者心理之間相互作用的科學(xué)，其研究內(nèi)容非常廣泛，主要包括消費(fèi)者注意機(jī)制、消費(fèi)者記憶機(jī)制、消費(fèi)者態(tài)度形成與改變、消費(fèi)者購買決策過程以及廣告與消費(fèi)者心理的互動關(guān)系等方面。這些研究有助于理解消費(fèi)者如何感知、理解、記憶和響應(yīng)廣告信息，從而制定更有效的廣告策略。11.廣告策劃的核心內(nèi)容包括哪些？（）A.市場分析B.廣告目標(biāo)設(shè)定C.廣告創(chuàng)意執(zhí)行D.廣告媒介選擇E.廣告效果評估答案：ABDE解析：廣告策劃是一個戰(zhàn)略性的過程，旨在指導(dǎo)廣告活動的方向和實(shí)施。其核心內(nèi)容通常包括市場分析（了解市場環(huán)境、競爭狀況和消費(fèi)者）、廣告目標(biāo)設(shè)定（明確廣告要達(dá)成的具體目標(biāo)）、廣告策略制定（確定實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的途徑）、廣告媒介選擇（選擇合適的傳播渠道）和廣告效果評估（檢驗(yàn)廣告活動的成效）。廣告創(chuàng)意執(zhí)行是廣告執(zhí)行階段的工作，雖然與策劃緊密相關(guān)，但不是策劃的核心內(nèi)容本身。12.廣告文案的寫作要求有哪些？（）A.簡潔明了B.針對性強(qiáng)C.具有感染力D.遵守廣告法規(guī)E.追求辭藻華麗答案：ABCD解析：優(yōu)秀的廣告文案需要滿足多方面的要求。首先，要簡潔明了，用最少的文字傳遞最清晰的信息；其次，要針對性強(qiáng)，符合目標(biāo)受眾的接受習(xí)慣和需求；再次，要具有感染力，能夠引起消費(fèi)者的興趣和共鳴；最后，必須遵守廣告法規(guī)，確保內(nèi)容真實(shí)、合法。追求辭藻華麗并非廣告文案的必然要求，有時簡潔樸實(shí)更能打動人心，過分華麗反而可能顯得空洞或不切實(shí)際。13.廣告效果評估的指標(biāo)有哪些？（）A.廣告認(rèn)知度B.廣告記憶度C.廣告理解度D.廣告偏好度E.廣告銷售額答案：ABCD解析：廣告效果評估涉及多個層面，常用的指標(biāo)包括認(rèn)知效果（衡量消費(fèi)者對廣告信息的知曉程度）、記憶效果（衡量消費(fèi)者對廣告的回憶程度）、理解效果（衡量消費(fèi)者對廣告信息的理解程度）和態(tài)度效果（衡量消費(fèi)者對廣告或品牌的偏好、美譽(yù)度等情感反應(yīng)）。廣告銷售額是廣告效果最終可能帶來的結(jié)果之一，但通常被視為較長期或最終的效果，而非評估過程中常用的直接指標(biāo)。14.選擇廣播媒體的優(yōu)勢有哪些？（）A.傳播范圍廣B.聽覺沖擊力強(qiáng)C.制作相對簡便D.成本較低E.直觀性強(qiáng)答案：BCD解析：廣播媒體具有傳播范圍廣（尤其通過廣播電臺）、聽覺沖擊力強(qiáng)（通過音樂、音效、旁白營造氛圍）、制作相對簡便（相比電視廣告）、成本較低等優(yōu)點(diǎn)。其劣勢在于缺乏視覺形象，不夠直觀。因此，選項(xiàng)B、C、D是選擇廣播媒體的優(yōu)勢。15.廣告法規(guī)需要規(guī)范哪些內(nèi)容？（）A.廣告內(nèi)容真實(shí)性B.廣告發(fā)布程序C.廣告禁用內(nèi)容D.廣告標(biāo)識規(guī)范E.廣告費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)答案：ABCD解析：廣告法規(guī)的目的是規(guī)范廣告活動，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，維護(hù)市場秩序。因此，需要規(guī)范的內(nèi)容非常廣泛，包括廣告內(nèi)容的真實(shí)性和合法性（A）、廣告發(fā)布的程序和方式（B）、禁止發(fā)布廣告的內(nèi)容（如虛假廣告、違禁品廣告等）（C）、廣告標(biāo)識的使用規(guī)范（如是否標(biāo)明廣告屬性、生產(chǎn)廠家信息等）（D）。廣告費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)（E）雖然與廣告活動相關(guān)，但通常不屬于廣告內(nèi)容法規(guī)的直接規(guī)范范疇，更多是市場行為規(guī)范或行業(yè)自律的內(nèi)容。16.廣告創(chuàng)意的思維方式有哪些？（）A.邏輯思維B.發(fā)散思維C.逆向思維D.聯(lián)想思維E.歸納思維答案：BCD解析：廣告創(chuàng)意需要運(yùn)用多種思維方式來產(chǎn)生新穎獨(dú)特的想法。發(fā)散思維（B）有助于從多角度思考問題，產(chǎn)生多種可能性；逆向思維（C）通過打破常規(guī)、反向思考來獲得創(chuàng)新靈感；聯(lián)想思維（D）通過連接不同事物或概念，發(fā)現(xiàn)新的聯(lián)系和創(chuàng)意。邏輯思維（A）和歸納思維（E）雖然也是重要的思維方式，但在廣告創(chuàng)意過程中，發(fā)散、逆向和聯(lián)想思維的作用更為突出，是產(chǎn)生創(chuàng)意突破的關(guān)鍵。17.廣告調(diào)查的方法有哪些？（）A.觀察法B.實(shí)驗(yàn)法C.問卷法D.訪談法E.推廣法答案：ABCD解析：廣告調(diào)查是收集廣告相關(guān)信息的系統(tǒng)性過程，常用的方法包括觀察法（直接觀察消費(fèi)者行為）、實(shí)驗(yàn)法（在控制條件下檢驗(yàn)變量關(guān)系）、問卷法（通過書面或在線問卷收集信息）、訪談法（通過面對面或電話訪談深入了解信息）。推廣法是廣告活動的一種形式，不是調(diào)查方法。18.廣告目標(biāo)設(shè)定的原則有哪些？（）A.可衡量性B.可達(dá)成性C.相關(guān)性D.時限性E.可預(yù)測性答案：ABCD解析：有效的廣告目標(biāo)應(yīng)符合SMART原則，即具體（Specific）、可衡量（Measurable）（A）、可達(dá)成（Achievable）（B）、相關(guān)性（Relevant）（C）、時限性（Time-bound）（D）?？深A(yù)測性（E）雖然重要，但不是設(shè)定廣告目標(biāo)本身的原則，而是廣告效果評估中希望達(dá)到的狀態(tài)。19.廣告文案的類型有哪些？（）A.網(wǎng)絡(luò)廣告文案B.電視廣告文案C.平面廣告文案D.廣播廣告文案E.口頭廣告文案答案：BCDE解析：廣告文案根據(jù)傳播媒介的不同，可以分為多種類型。常見的包括平面廣告文案（用于報紙、雜志、海報等）、廣播廣告文案（用于廣播）、電視廣告文案（用于電視）、網(wǎng)絡(luò)廣告文案（用于互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等）以及口頭廣告文案（如傳單、宣傳冊上的文字等）。網(wǎng)絡(luò)廣告文案雖然相對較新，但已成為非常重要的一種類型。20.廣告心理學(xué)的研究意義是什么？（）A.深入理解消費(fèi)者B.提高廣告策劃水平C.增強(qiáng)廣告效果D.促進(jìn)廣告業(yè)創(chuàng)新E.制定廣告法規(guī)答案：ABCD解析：廣告心理學(xué)的研究意義重大。首先，有助于深入理解消費(fèi)者的心理活動、行為模式和信息處理機(jī)制（A），這是制定有效廣告策略的基礎(chǔ)。其次，通過研究，可以提高廣告策劃的水平，使廣告活動更具針對性（B）。再次，能夠有效增強(qiáng)廣告效果，提升廣告的投資回報率（C）。最后，對廣告心理學(xué)的研究成果也有助于廣告業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新，開發(fā)新的廣告形式和溝通方式（D）。制定廣告法規(guī)（E）雖然也與消費(fèi)者保護(hù)有關(guān)，但更多是法律法規(guī)層面的工作，而非廣告心理學(xué)研究的直接意義。三、判斷題1.廣告的目的是為了在消費(fèi)者心中建立對產(chǎn)品的信任。（）答案：錯誤解析：廣告的目的多樣，可能包括提高知名度、建立美譽(yù)度、促進(jìn)銷售、傳遞信息等，但建立信任只是其中之一，并非唯一目的。廣告可以通過多種方式影響消費(fèi)者，建立信任是建立長期關(guān)系和促進(jìn)銷售的重要基礎(chǔ)，但不是所有廣告的首要或唯一目標(biāo)。2.廣告創(chuàng)意就是廣告標(biāo)題的寫作。（）答案：錯誤解析：廣告創(chuàng)意是一個完整的概念，是指為廣告活動構(gòu)思新穎、獨(dú)特且能夠有效傳達(dá)廣告信息的想法和概念。它包括廣告主題的確定、創(chuàng)意策略的選擇、創(chuàng)意表現(xiàn)形式的構(gòu)思等多個方面，遠(yuǎn)不止于廣告標(biāo)題的寫作。廣告標(biāo)題只是廣告文案的一部分，是廣告創(chuàng)意的具體表現(xiàn)形式之一。3.廣告效果評估只能在廣告活動結(jié)束后進(jìn)行。（）答案：錯誤解析：廣告效果評估可以在廣告活動的不同階段進(jìn)行。事前評估用于預(yù)測廣告效果，指導(dǎo)廣告策劃和創(chuàng)意；事中評估用于監(jiān)控廣告活動進(jìn)程，及時調(diào)整策略；事后評估用于總結(jié)廣告活動的成效，為未來的廣告提供經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。因此，廣告效果評估并非只能在廣告活動結(jié)束后進(jìn)行。4.廣告媒介選擇只需要考慮媒體費(fèi)用因素。（）答案：錯誤解析：廣告媒介選擇是一個復(fù)雜的決策過程，需要綜合考慮多種因素，包括目標(biāo)受眾的特征和接觸習(xí)慣、廣告內(nèi)容的形式和訴求點(diǎn)、廣告預(yù)算、廣告目標(biāo)、競爭狀況以及各種媒介的覆蓋面、影響力、傳播速度、受眾參與度等。媒體費(fèi)用只是眾多考慮因素中的一個，不能作為唯一的決策依據(jù)。5.廣告文案就是廣告的整個文字內(nèi)容。（）答案：錯誤解析：廣告文案是廣告信息的文字表達(dá)部分，包括廣告標(biāo)題、廣告正文、廣告口號、廣告附文等。雖然廣告文案是廣告的重要組成部分，但廣告的整體內(nèi)容還可能包括圖像、聲音、視頻等非文字元素。因此，廣告文案并不等同于廣告的整個文字內(nèi)容。6.廣告法規(guī)只規(guī)范廣告的內(nèi)容。（）答案：錯誤解析：廣告法規(guī)的調(diào)整范圍廣泛，不僅規(guī)范廣告的內(nèi)容，包括真實(shí)性、合法性等方面，還規(guī)范廣告活動中的其他方面，如廣告發(fā)布程序、廣告標(biāo)識、廣告審查、廣告監(jiān)測、廣告主和廣告經(jīng)營者的責(zé)任等。它是約束整個廣告市場秩序的重要法律依據(jù)。7.廣告心理學(xué)就是研究如何欺騙消費(fèi)者的科學(xué)。（）答案：錯誤解析：廣告心理學(xué)是一門研究廣告活動與消費(fèi)者心理之間相互作用的科學(xué)，旨在理解消費(fèi)者的心理過程和行為模式，以便制定更有效的廣告策略，促進(jìn)溝通和理解。其目的不是欺騙消費(fèi)者，而是通過科學(xué)的分析，揭示消費(fèi)者對廣告信息的反應(yīng)機(jī)制，從而實(shí)現(xiàn)有效的溝通和引導(dǎo)。8.廣告策劃是一個靜態(tài)的過程。（）答案：錯誤解析：廣告策劃是一個動態(tài)的過程，它不是一成不變的，需要根據(jù)市場環(huán)境、消費(fèi)者需求、競爭狀況以及廣告活動執(zhí)行過程中的實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。從市場分析到目標(biāo)設(shè)定，再到策略制定、執(zhí)行和評估，每個環(huán)節(jié)都可能隨著內(nèi)外部環(huán)境的變化而發(fā)生變化，需要持續(xù)的關(guān)注和調(diào)整。9.選擇廣告媒體時，覆蓋面越廣越好。（）答案：錯誤解析：廣告媒體選擇需要考慮覆蓋面，但并非覆蓋面越廣越好。關(guān)鍵在于覆蓋的受眾是否是目標(biāo)受眾。如果媒體覆蓋了大量非目標(biāo)受眾，會造成資源浪費(fèi)，降低廣告效率。因此，選擇媒體時需要平衡覆蓋面和目標(biāo)受眾匹配度，選擇能夠有效觸達(dá)目標(biāo)受眾的媒體。10.廣告創(chuàng)意不需要考慮可行性。（）答案：錯誤解析：廣告創(chuàng)意不僅要新穎、獨(dú)特、有吸引力，還要考慮其可行性。創(chuàng)意需要能夠在預(yù)算內(nèi)實(shí)現(xiàn)，適合所選的媒體形式，并且能夠被消費(fèi)者理解和接受。一個再好的創(chuàng)意，如果無法落地執(zhí)行或者消費(fèi)者無法理解，其效果也會大打折扣。因此，可行性是廣告創(chuàng)意中不可忽視的重要因素。四、簡答題1.簡述廣告策劃的基本流程。答案：廣告策劃的基本流程通常包括以下幾個主要環(huán)節(jié)：（1）市場分析：對廣告活動所涉及的市場環(huán)境、競爭狀況、消費(fèi)者特征等進(jìn)行深入調(diào)研和分析，為廣告策劃提供依據(jù)。（2）廣告目標(biāo)設(shè)定：根據(jù)市場分析和企業(yè)營銷目標(biāo)，明確廣告活動要達(dá)成的具體目標(biāo)，如提高知名度、建立美譽(yù)度、促進(jìn)銷售等，并確保目標(biāo)符合SMART原則（具體、可衡量、可達(dá)成、相關(guān)性、時限性）。（3）廣告策略制定：圍繞廣告目標(biāo)，制定實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的總體策略，包括目標(biāo)受眾策略、廣告創(chuàng)意策略、廣告媒介策略和廣告預(yù)算策略等。（4）廣告創(chuàng)意執(zhí)行：根據(jù)廣告策略和創(chuàng)意概念，設(shè)計(jì)具體的廣告作品，包括廣告文案、廣告畫面、廣告音樂等。（5）廣告媒介選擇與組合：根據(jù)廣告策略和目標(biāo)受眾接觸習(xí)慣，選擇合適的廣告媒介，并進(jìn)行組合運(yùn)用，以達(dá)到最佳的傳播效果。（6）廣告效果評估：在廣告活動執(zhí)行過程中和結(jié)束后，對廣告效果進(jìn)行監(jiān)測、評估和總結(jié)，分析廣告活動的成效，為未來的廣告活動提供經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。2.簡述廣告文案的寫作要求。答案：廣告文案的寫作需要滿足以下幾個主要要求：（1）簡潔明了：用準(zhǔn)確、簡潔的語言表達(dá)廣告信息，避免冗長、復(fù)雜的句子，讓消費(fèi)者能夠快速理解廣告的核心內(nèi)容。（2）針對性強(qiáng)：根據(jù)目標(biāo)受眾的特征和需求，使用他們熟悉的語言、風(fēng)格和表達(dá)方式，增強(qiáng)廣告的吸引力和說服力。（3）具有感染力：運(yùn)用生動的