媒體融合：新舊共進(jìn)傳統(tǒng)廣告與數(shù)字時代的共生策略PresenternameAgenda消費(fèi)者行為與廣告影響傳統(tǒng)媒體廣告特點(diǎn)數(shù)字媒體沖擊傳統(tǒng)廣告?zhèn)鹘y(tǒng)媒體廣告創(chuàng)新未來趨勢和建議01.消費(fèi)者行為與廣告影響數(shù)字媒體對消費(fèi)者行為的影響消費(fèi)者行為對廣告影響拒絕廣告增加廣告投放需要更高的針對性消費(fèi)者注重創(chuàng)意廣告需要更具吸引力和互動性廣告實(shí)用要求高廣告需要更具信息性和解決問題的能力消費(fèi)者行為變化趨勢數(shù)字媒體對消費(fèi)者個性化推薦基于消費(fèi)者的興趣和行為習(xí)慣社交媒體營銷通過社交媒體平臺進(jìn)行精準(zhǔn)廣告投放移動端購物隨時隨地方便快捷的購物體驗(yàn)數(shù)字媒體消費(fèi)者影響廣告必須與受眾需求相符合消費(fèi)者挑剔廣告01.廣告需要具備吸引力和新穎性消費(fèi)者注重創(chuàng)意02.廣告需要注意文化背景和價值觀消費(fèi)者易受影響03.廣告必須適應(yīng)消費(fèi)者的需求消費(fèi)者廣告態(tài)度行為02.傳統(tǒng)媒體廣告特點(diǎn)傳統(tǒng)媒體廣告概念與特點(diǎn)通過電視媒體傳播的商業(yè)廣告?zhèn)鹘y(tǒng)媒體廣告類型電視廣告01通過廣播媒體傳播的商業(yè)廣告廣播廣告02通過報紙媒體傳播的商業(yè)廣告報紙廣告03傳統(tǒng)媒體廣告的類型傳統(tǒng)媒體廣告形式概述廣播廣告通過無線電波傳播的傳統(tǒng)媒體廣告02電視廣告最主要的傳統(tǒng)媒體廣告形式01印刷廣告在報紙、雜志等印刷媒體上發(fā)布的廣告03傳統(tǒng)媒體廣告的形式傳統(tǒng)媒體廣告測量方式成熟廣告效果可靠傳統(tǒng)媒體廣告的不可替代性傳統(tǒng)媒體廣告媒介多樣性強(qiáng)廣告投放范圍廣泛傳統(tǒng)媒體廣告創(chuàng)意發(fā)揮空間大廣告形式多樣傳統(tǒng)媒體廣告的特點(diǎn)廣告?zhèn)鞑バЧ采w面廣、觸達(dá)率高品牌形象塑造長期積累、信任度高廣告創(chuàng)意影響力大、情感共鳴傳統(tǒng)媒體廣告的優(yōu)勢別具一格03.數(shù)字媒體沖擊傳統(tǒng)廣告數(shù)字媒體對傳統(tǒng)媒體廣告的沖擊重點(diǎn)關(guān)注手機(jī)廣告投放-特別關(guān)注手機(jī)廣告投放智能手機(jī)用戶增長01.社交媒體平臺廣告形式多樣，對傳統(tǒng)媒體廣告產(chǎn)生競爭壓力。社媒盛行廣告觀眾對個性化內(nèi)容和廣告的需求增加，數(shù)字媒體可以更好滿足觀眾需求。個性化廣告需求02.03.數(shù)字媒體沖擊傳統(tǒng)廣告數(shù)字媒體的發(fā)展趨勢數(shù)字媒體吸引了大量觀眾，傳統(tǒng)媒體面臨觀眾流失的挑戰(zhàn)觀眾流失的挑戰(zhàn)數(shù)字媒體提供精準(zhǔn)廣告投放廣告投放方式改變數(shù)字媒體的興起導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體廣告收入不斷下降廣告壓力下降數(shù)字媒體沖擊傳統(tǒng)媒體數(shù)字媒體影響傳統(tǒng)廣告?zhèn)鹘y(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)觀眾流失數(shù)字媒體吸引觀眾關(guān)注廣告收入下降數(shù)字媒體廣告更受廣告主青睞競爭加劇數(shù)字媒體與傳統(tǒng)媒體爭奪廣告預(yù)算觀眾流失廣告挑戰(zhàn)04.傳統(tǒng)媒體廣告創(chuàng)新數(shù)字媒體與傳統(tǒng)媒體廣告結(jié)合數(shù)字媒體與傳統(tǒng)廣告多媒體廣告通過廣泛的投放方式，能夠覆蓋更多的受眾群體-多媒體廣告覆蓋更多受眾跨平臺廣告投放01將傳統(tǒng)媒體廣告和數(shù)字媒體廣告相互配合，形成整體的營銷傳播策略整合營銷傳播02將傳統(tǒng)媒體廣告的創(chuàng)意和數(shù)字媒體的互動性相結(jié)合，創(chuàng)造新的廣告形式創(chuàng)新廣告形式03數(shù)字傳統(tǒng)廣告結(jié)合個性化廣告的優(yōu)勢01根據(jù)消費(fèi)者喜好定制廣告，提高吸引力。數(shù)據(jù)驅(qū)動廣告02利用消費(fèi)者數(shù)據(jù)和分析工具，精準(zhǔn)定制廣告，提高轉(zhuǎn)化率虛擬名字公司案例03虛擬名字公司通過個性化定制廣告，提高廣告投資回報率個性化定制廣告的實(shí)施策略個性化定制廣告實(shí)踐跨平臺傳播的策略和案例多媒體展示結(jié)合音頻、視頻、圖像展示多媒體廣告。社交媒體整合將廣告與社交媒體平臺整合，增強(qiáng)用戶參與度和互動性合作營銷與數(shù)字媒體公司合作，實(shí)施跨平臺廣告?zhèn)鞑ゲ呗钥缙脚_傳播策略案例05.未來趨勢和建議傳統(tǒng)媒體廣告仍有生存空間數(shù)字媒體與傳統(tǒng)優(yōu)勢傳統(tǒng)媒體受眾廣泛傳統(tǒng)媒體廣告仍覆蓋大多數(shù)消費(fèi)者-傳統(tǒng)媒體廣告覆蓋大多數(shù)消費(fèi)者跨媒體增廣將廣告在不同的媒體平臺上投放，可以使廣告曝光率大大提高，從而提高廣告效果。數(shù)字與傳統(tǒng)結(jié)合數(shù)字媒體廣告投放成本相對較低，與傳統(tǒng)媒體廣告結(jié)合可以降低總體投放成本。傳統(tǒng)廣告生存原因數(shù)字媒體與傳統(tǒng)廣告社媒廣告結(jié)合電視與在線廣告廣播與音頻結(jié)合通過社交媒體發(fā)布廣告，增強(qiáng)用戶互動。在線視頻平臺廣告投放音頻流媒體投放廣播廣告數(shù)字傳統(tǒng)廣告結(jié)合了解消費(fèi)者媒體偏好，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾。定位目標(biāo)受眾根據(jù)消費(fèi)者媒體偏好優(yōu)化廣告策略，提高點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率提高廣告點(diǎn)擊根據(jù)消費(fèi)者媒體偏好提供個性化的廣告和內(nèi)容個性化廣告和內(nèi)容消費(fèi)者媒體偏好的重要性消費(fèi)者媒體偏好重要性數(shù)字媒體與傳統(tǒng)媒體廣告數(shù)字媒體多樣性數(shù)字媒體平臺市場份額持續(xù)增長。01數(shù)字媒體創(chuàng)新技術(shù)虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)為廣告創(chuàng)意提供了更多可能性03數(shù)字媒體精準(zhǔn)定位數(shù)字媒體廣告能夠根據(jù)消費(fèi)者的興趣和行為進(jìn)行定向投放02加大數(shù)字媒體投資研究跨平臺廣告?zhèn)鞑サ暮献鞣绞綌?shù)字媒體傳統(tǒng)打通實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位和廣告投放協(xié)同創(chuàng)新廣告形式利用數(shù)字媒體技術(shù)創(chuàng)新廣告形式數(shù)字媒體深度合作共同研究如何在不同平臺上進(jìn)行信息傳播。跨平臺廣告?zhèn)鞑ズ献?10203精確了解消費(fèi)者媒體喜好了