2025年大學(xué)《時尚傳播》專業(yè)題庫——時尚傳播專業(yè)的公關(guān)傳播實踐考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.以下哪項不是時尚公關(guān)與普通公關(guān)的主要區(qū)別？（）A.目標(biāo)受眾更加年輕化、時尚化B.更加注重品牌形象和視覺呈現(xiàn)C.更加依賴社交媒體平臺D.活動形式更加多樣化和娛樂化2.時尚公關(guān)的核心目標(biāo)是？（）A.提升品牌銷量B.塑造和維護品牌形象C.降低生產(chǎn)成本D.擴大市場份額3.在時尚公關(guān)活動中，以下哪項不屬于目標(biāo)受眾分析的內(nèi)容？（）A.受眾的年齡、性別、職業(yè)等人口統(tǒng)計學(xué)特征B.受眾的時尚偏好、消費習(xí)慣等心理特征C.受眾的媒體接觸習(xí)慣D.受眾的競爭對手分析4.以下哪項不是常用的時尚公關(guān)媒體類型？（）A.專業(yè)時尚雜志B.大眾媒體C.社交媒體D.電視購物5.時尚品牌在進行危機公關(guān)時，首要原則是？（）A.盡快發(fā)布信息，控制輿論B.承認(rèn)錯誤，真誠道歉C.降低損失，保護品牌形象D.尋找替罪羊，轉(zhuǎn)移注意力6.以下哪項不是時尚品牌利用社交媒體進行公關(guān)傳播的優(yōu)勢？（）A.傳播速度快，覆蓋范圍廣B.互動性強，可以實時了解消費者反饋C.成本低，效果可量化D.可以精準(zhǔn)控制傳播內(nèi)容7.KOL在時尚公關(guān)中的作用是？（）A.提供產(chǎn)品使用建議B.提升品牌知名度和影響力C.降低產(chǎn)品價格D.負(fù)責(zé)產(chǎn)品銷售8.時尚品牌在進行公關(guān)活動策劃時，以下哪項不是需要考慮的因素？（）A.活動目標(biāo)B.目標(biāo)受眾C.活動預(yù)算D.活動地點9.可持續(xù)時尚理念對時尚公關(guān)傳播的影響主要體現(xiàn)在？（）A.更加注重品牌的社會責(zé)任B.更加注重產(chǎn)品的環(huán)保性能C.更加注重產(chǎn)品的時尚感D.更加注重產(chǎn)品的價格10.以下哪項不是時尚科技對時尚公關(guān)傳播帶來的新機遇？（）A.虛擬現(xiàn)實技術(shù)可以用于打造沉浸式公關(guān)活動體驗B.增強現(xiàn)實技術(shù)可以用于產(chǎn)品展示和互動C.人工智能技術(shù)可以用于精準(zhǔn)營銷D.大數(shù)據(jù)技術(shù)可以用于預(yù)測時尚潮流二、填空題（每題2分，共20分）1.時尚公關(guān)是指運用各種傳播手段，以___為對象，以___為核心，以___為目標(biāo)，為時尚品牌塑造和維護良好形象而進行的一系列公共關(guān)系活動。2.時尚公關(guān)活動策劃的核心步驟包括：___、___、___、___和___。3.媒體關(guān)系維護是時尚公關(guān)的重要組成部分，主要包括___、___和___等方面。4.危機公關(guān)處理的基本原則包括：___、___、___和___。5.社交媒體營銷在時尚公關(guān)中的應(yīng)用越來越廣泛，主要包括___、___和___等方式。6.時尚品牌在進行公關(guān)傳播時，需要注重___和___的統(tǒng)一。7.可持續(xù)時尚理念要求時尚品牌在產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)都要考慮___因素。8.時尚科技的發(fā)展為時尚公關(guān)傳播帶來了新的機遇，例如___技術(shù)、___技術(shù)和___技術(shù)等。9.時尚公關(guān)效果評估的主要指標(biāo)包括___、___和___等。10.時尚品牌在進行公關(guān)傳播時，需要與___、___和___等利益相關(guān)者保持良好的溝通和合作。三、簡答題（每題5分，共30分）1.簡述時尚公關(guān)與普通公關(guān)的區(qū)別。2.簡述時尚公關(guān)的目標(biāo)受眾分析主要包括哪些內(nèi)容。3.簡述時尚公關(guān)活動中常用的媒體類型及其特點。4.簡述時尚品牌在進行危機公關(guān)時應(yīng)采取哪些措施。5.簡述KOL在時尚公關(guān)中的作用以及如何選擇合適的KOL進行合作。6.簡述可持續(xù)時尚理念對時尚公關(guān)傳播的影響。四、論述題（15分）結(jié)合具體的時尚品牌案例，分析時尚品牌如何利用公關(guān)傳播提升品牌形象和知名度，并探討在當(dāng)前社交媒體環(huán)境下，時尚品牌公關(guān)傳播面臨哪些挑戰(zhàn)和機遇。五、策劃題（25分）假設(shè)你是一家新興設(shè)計師品牌的公關(guān)人員，請為該品牌策劃一個為期一個月的公關(guān)活動方案，旨在提升品牌知名度和影響力，吸引目標(biāo)消費者。方案需要包括活動目標(biāo)、目標(biāo)受眾、活動主題、活動內(nèi)容、活動時間安排、活動預(yù)算和預(yù)期效果評估等內(nèi)容。試卷答案一、選擇題1.C2.B3.D4.D5.B6.D7.B8.D9.A10.C二、填空題1.時尚公眾；品牌形象；提升美譽度2.確定活動目標(biāo)；確定目標(biāo)受眾；設(shè)計活動內(nèi)容；選擇傳播渠道；評估活動效果3.媒體聯(lián)絡(luò)；媒體溝通；媒體維護4.快速反應(yīng)；真誠溝通；承擔(dān)責(zé)任；妥善處理5.內(nèi)容營銷；社群運營；活動營銷6.形象；利益7.環(huán)保8.虛擬現(xiàn)實；增強現(xiàn)實；大數(shù)據(jù)9.品牌知名度；美譽度；傳播效果10.媒體；消費者；政府三、簡答題1.時尚公關(guān)更注重目標(biāo)受眾的年輕化、時尚化，更強調(diào)品牌形象和視覺呈現(xiàn)，活動形式更加多樣化和娛樂化，更加依賴社交媒體平臺。普通公關(guān)的目標(biāo)受眾更加廣泛，注重企業(yè)與公眾的關(guān)系，活動形式相對傳統(tǒng)。2.時尚公關(guān)的目標(biāo)受眾分析主要包括年齡、性別、職業(yè)、收入、教育程度、時尚偏好、消費習(xí)慣、媒體接觸習(xí)慣等人口統(tǒng)計學(xué)和心理特征，以及目標(biāo)受眾的需求、興趣、關(guān)注點等。3.時尚公關(guān)活動中常用的媒體類型包括專業(yè)時尚雜志、大眾媒體、社交媒體、行業(yè)網(wǎng)站、戶外廣告等。專業(yè)時尚雜志具有權(quán)威性和專業(yè)性，大眾媒體覆蓋面廣，社交媒體互動性強，行業(yè)網(wǎng)站提供專業(yè)信息，戶外廣告具有視覺沖擊力。4.時尚品牌在進行危機公關(guān)時應(yīng)采取快速反應(yīng)、真誠溝通、承擔(dān)責(zé)任、妥善處理等措施。快速反應(yīng)可以控制輿論，真誠溝通可以贏得公眾信任，承擔(dān)責(zé)任可以降低損失，妥善處理可以化解危機。5.KOL在時尚公關(guān)中的作用是提升品牌知名度和影響力。選擇合適的KOL進行合作需要考慮KOL的粉絲數(shù)量、粉絲質(zhì)量、KOL的形象和風(fēng)格是否與品牌相符、KOL的合作意愿和費用等因素。6.可持續(xù)時尚理念要求時尚品牌在產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)都要考慮環(huán)保因素，這使得時尚品牌在進行公關(guān)傳播時需要更加注重品牌的社會責(zé)任，傳遞環(huán)保理念，提升品牌形象。四、論述題（答案略，應(yīng)結(jié)合具體案例，分析時尚品牌如何通過媒體關(guān)系、活動策劃、社交媒體營銷等方式進行公關(guān)傳播，提升品牌形象和知名度，并探討社交媒體環(huán)境下時尚品牌公關(guān)傳播面臨的挑戰(zhàn)，如信息過載、輿論監(jiān)督加強等，以及機遇，如與消費者互動更直接、傳播速度更快等。）五、策劃題（答案略，應(yīng)包括活動目標(biāo)、目標(biāo)受眾、活動主題、活動內(nèi)容、活動時間安排、活動預(yù)算和預(yù)期效果評估等內(nèi)容。例如，活