2025年大學(xué)《時(shí)尚傳播》專業(yè)題庫(kù)——時(shí)尚傳播與社會(huì)氛圍的形成考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、名詞解釋（每題5分，共20分）1.時(shí)尚傳播2.社會(huì)氛圍3.意見領(lǐng)袖4.輿論氣候二、簡(jiǎn)答題（每題10分，共40分）1.簡(jiǎn)述時(shí)尚傳播的主要社會(huì)功能。2.簡(jiǎn)述社會(huì)氛圍的主要特征及其形成的基本要素。3.分析社交媒體在當(dāng)代時(shí)尚傳播中的作用及其對(duì)社會(huì)氛圍可能產(chǎn)生的影響。4.簡(jiǎn)述設(shè)計(jì)師、品牌和媒體在時(shí)尚傳播與社會(huì)氛圍形成中各自扮演的角色。三、論述題（每題20分，共40分）1.結(jié)合具體時(shí)尚現(xiàn)象的案例，論述時(shí)尚傳播如何塑造和反映社會(huì)氛圍。2.探討時(shí)尚傳播過程中可能存在的意識(shí)形態(tài)問題，并分析其對(duì)社會(huì)氛圍構(gòu)建的潛在影響。四、材料分析題（20分）閱讀以下材料，并回答問題：“近年來(lái)，‘可持續(xù)時(shí)尚’成為全球關(guān)注的焦點(diǎn)。從品牌端，眾多奢侈品牌推出環(huán)保系列，強(qiáng)調(diào)材料回收與道德生產(chǎn)；到媒體端，各類時(shí)尚媒體、社交平臺(tái)充斥著關(guān)于時(shí)尚產(chǎn)業(yè)環(huán)境影響的討論和科普；再到消費(fèi)者端，越來(lái)越多的年輕人開始關(guān)注服裝的環(huán)保標(biāo)簽，傾向于購(gòu)買耐穿、經(jīng)典的物品，甚至參與舊衣回收活動(dòng)。這一現(xiàn)象不僅改變了時(shí)尚消費(fèi)的習(xí)慣，也引發(fā)了關(guān)于時(shí)尚產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的廣泛思考，形成了關(guān)于環(huán)保、責(zé)任消費(fèi)的社會(huì)討論熱潮?！备鶕?jù)上述材料，分析時(shí)尚傳播在“可持續(xù)時(shí)尚”這一社會(huì)氛圍的形成過程中扮演了怎樣的角色？具體體現(xiàn)在哪些方面？試卷答案一、名詞解釋1.時(shí)尚傳播：指與時(shí)尚相關(guān)的信息、觀念、風(fēng)格、符號(hào)等，通過特定的媒介渠道（如廣告、雜志、社交媒體、影視、人際交流等），在傳播者與受傳者之間進(jìn)行傳遞、交流和擴(kuò)散的過程。它不僅涉及時(shí)尚信息的單向灌輸，也包括消費(fèi)者的反饋、模仿、再創(chuàng)造以及時(shí)尚潮流的演變。**解析思路：*定義需涵蓋核心要素：時(shí)尚內(nèi)容、傳播主體、媒介渠道、傳播過程和交互性。強(qiáng)調(diào)其動(dòng)態(tài)演變和符號(hào)傳播特性。2.社會(huì)氛圍：指在特定社會(huì)空間和時(shí)間內(nèi)，由社會(huì)生活中各種事件和現(xiàn)象相互作用所形成的一種綜合性的、相對(duì)穩(wěn)定或階段性的社會(huì)心理狀態(tài)和精神風(fēng)貌。它是一種彌漫性的、不易察覺但能深刻影響社會(huì)成員思想、情感和行為傾向的背景性力量。**解析思路：*定義需包含：時(shí)間空間性、形成原因（事件現(xiàn)象互動(dòng)）、本質(zhì)屬性（心理狀態(tài)、精神風(fēng)貌）、特點(diǎn)（彌漫性、背景性、不易察覺但影響深遠(yuǎn)）。3.意見領(lǐng)袖：指在特定群體或社會(huì)中，由于知識(shí)、技能、經(jīng)驗(yàn)、社會(huì)地位、人格魅力等因素，能夠影響他人態(tài)度、信念和行為的關(guān)鍵人物。在時(shí)尚傳播中，意見領(lǐng)袖（如時(shí)尚博主、設(shè)計(jì)師、明星、評(píng)論家等）通過其品味、評(píng)價(jià)和推薦，能夠有效引導(dǎo)時(shí)尚潮流，影響消費(fèi)者的時(shí)尚選擇。**解析思路：*定義需包含：特定群體/社會(huì)背景、影響力、原因（知識(shí)/技能/地位/魅力等）、具體作用（影響態(tài)度信念行為）。結(jié)合時(shí)尚傳播場(chǎng)景進(jìn)行闡釋。4.輿論氣候：指社會(huì)中某種或某些社會(huì)意見存在的程度和狀態(tài)，通常表現(xiàn)為一種比較穩(wěn)定、大范圍的社會(huì)態(tài)度傾向。它不是激烈的公開辯論（輿論），而是社會(huì)成員對(duì)特定公共事務(wù)普遍的、相對(duì)持久的看法和情緒狀態(tài)，為輿論的形成和發(fā)展提供了背景。**解析思路：*定義需區(qū)分于“輿論”。強(qiáng)調(diào)其穩(wěn)定性、大范圍性、態(tài)度傾向性、背景性。指出其是社會(huì)意見存在的狀態(tài)或程度。二、簡(jiǎn)答題1.簡(jiǎn)述時(shí)尚傳播的主要社會(huì)功能。*時(shí)尚傳播是社會(huì)文化變遷的晴雨表，反映和預(yù)示著社會(huì)觀念、審美趣味和生活方式的演變。它具有引導(dǎo)消費(fèi)、塑造身份認(rèn)同的功能，幫助個(gè)體通過時(shí)尚選擇表達(dá)自我、融入群體或區(qū)隔他人。同時(shí)，時(shí)尚傳播也承載著經(jīng)濟(jì)功能，推動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的繁榮。此外，它還具有審美教育、娛樂大眾和文化交流的功能。**解析思路：*從多個(gè)維度回答：社會(huì)文化維度（反映預(yù)示變遷）、個(gè)體心理維度（引導(dǎo)消費(fèi)塑造認(rèn)同）、經(jīng)濟(jì)維度（推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展）、文化交流維度（審美娛樂）。需條理清晰，涵蓋主要方面。2.簡(jiǎn)述社會(huì)氛圍的主要特征及其形成的基本要素。*社會(huì)氛圍的主要特征包括：彌漫性、相對(duì)穩(wěn)定性、綜合性、社會(huì)心理性。彌漫性指其無(wú)孔不入，影響廣泛；相對(duì)穩(wěn)定性指在一定時(shí)期內(nèi)保持一定的狀態(tài)；綜合性是多種因素作用的結(jié)果；社會(huì)心理性指其本質(zhì)是社會(huì)的心理狀態(tài)。*社會(huì)氛圍形成的基本要素主要包括：社會(huì)事件與現(xiàn)象（提供刺激）、傳播媒介（擴(kuò)大影響、塑造認(rèn)知）、意見領(lǐng)袖與權(quán)威（引導(dǎo)態(tài)度）、社會(huì)群體與參照群體（提供認(rèn)同標(biāo)準(zhǔn)）、個(gè)體心理因素（感知與情緒反應(yīng)）以及社會(huì)環(huán)境因素（經(jīng)濟(jì)、政治、文化背景）。**解析思路：*先清晰定義/列舉特征，再分析形成要素。特征部分側(cè)重描述其性質(zhì)。要素部分要全面，涵蓋微觀（個(gè)體心理）和宏觀（社會(huì)環(huán)境），以及中介（媒介、領(lǐng)袖）層面。3.分析社交媒體在當(dāng)代時(shí)尚傳播中的作用及其對(duì)社會(huì)氛圍可能產(chǎn)生的影響。*社交媒體在當(dāng)代時(shí)尚傳播中扮演著核心角色。其作用體現(xiàn)在：去中心化傳播，使普通消費(fèi)者也能成為傳播者；即時(shí)互動(dòng)性強(qiáng)，能快速引爆和擴(kuò)散時(shí)尚潮流；視覺化傳播突出，圖片和視頻直觀展示時(shí)尚單品和風(fēng)格；社群化特征明顯，圍繞共同興趣形成時(shí)尚社群；個(gè)性化推薦精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)群體。*社交媒體對(duì)社會(huì)氛圍的影響是多方面的：一方面，加速了時(shí)尚更迭，促進(jìn)了多元風(fēng)格的形成，增強(qiáng)了消費(fèi)者的參與感和話語(yǔ)權(quán)；另一方面，也可能加劇容貌焦慮和消費(fèi)主義，形成同質(zhì)化的網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚風(fēng)氣，放大特定審美標(biāo)準(zhǔn)，甚至可能因信息繭房而固化某些社會(huì)偏見。**解析思路：*先分析作用（結(jié)合社交媒體特性），再分析影響（正面與負(fù)面）。作用部分要突出其與以往傳播方式的差異。影響部分要辯證看待，既有積極促進(jìn)作用，也有潛在負(fù)面風(fēng)險(xiǎn)。4.簡(jiǎn)述設(shè)計(jì)師、品牌和媒體在時(shí)尚傳播與社會(huì)氛圍形成中各自扮演的角色。*設(shè)計(jì)師是時(shí)尚創(chuàng)新的源頭，通過設(shè)計(jì)作品設(shè)定最初的時(shí)尚概念和風(fēng)格方向，引領(lǐng)潮流的起點(diǎn)。*品牌是時(shí)尚概念的商業(yè)化運(yùn)作者和傳播者，通過產(chǎn)品開發(fā)、營(yíng)銷策略（廣告、公關(guān)、社交媒體活動(dòng)）、渠道管理等方式，將時(shí)尚理念推向市場(chǎng)，塑造品牌形象和消費(fèi)認(rèn)知，并推動(dòng)時(shí)尚的普及和標(biāo)準(zhǔn)化。*媒體（包括傳統(tǒng)媒體如時(shí)尚雜志、電視，和新媒體如時(shí)尚博客、社交媒體平臺(tái)）是時(shí)尚信息的主要傳播渠道和解讀者，負(fù)責(zé)選擇、加工、放大和擴(kuò)散時(shí)尚信息，引導(dǎo)公眾關(guān)注時(shí)尚熱點(diǎn)，定義時(shí)尚標(biāo)準(zhǔn)，塑造輿論，深刻影響社會(huì)對(duì)時(shí)尚的認(rèn)知和評(píng)價(jià)，進(jìn)而影響社會(huì)氛圍的形成。**解析思路：*按照主體分類，分別闡述其核心功能在傳播鏈條中的位置和作用。強(qiáng)調(diào)各自的側(cè)重點(diǎn)：設(shè)計(jì)師（創(chuàng)新源頭）、品牌（商業(yè)運(yùn)作與市場(chǎng)化）、媒體（傳播放大與解讀引導(dǎo)）。邏輯清晰，職責(zé)分明。三、論述題1.結(jié)合具體時(shí)尚現(xiàn)象的案例，論述時(shí)尚傳播如何塑造和反映社會(huì)氛圍。*時(shí)尚傳播通過多種機(jī)制塑造社會(huì)氛圍。例如，通過媒體集中報(bào)道和推廣“極簡(jiǎn)主義時(shí)尚”，可以引導(dǎo)公眾審美趨向簡(jiǎn)約、理性，減少物質(zhì)追求，從而影響社會(huì)消費(fèi)觀念和生活方式，形成一種追求品質(zhì)而非數(shù)量的社會(huì)氛圍。再如，當(dāng)社交媒體上大量涌現(xiàn)關(guān)于“環(huán)保主義時(shí)尚”的討論和示范（如使用舊物改造、購(gòu)買可持續(xù)品牌），意見領(lǐng)袖積極倡導(dǎo)，品牌響應(yīng)，消費(fèi)者參與，這不僅能塑造一種關(guān)注環(huán)境、倡導(dǎo)責(zé)任消費(fèi)的社會(huì)氛圍，也可能推動(dòng)相關(guān)政策和社會(huì)行為的改變。*同時(shí)，時(shí)尚傳播也深刻反映了社會(huì)氛圍。例如，近年來(lái)興起的“國(guó)潮”風(fēng)，反映了民族文化自信的增強(qiáng)和青年群體對(duì)本土文化的認(rèn)同與回歸，是社會(huì)文化心理變化的體現(xiàn)。又如，寬松舒適的休閑服飾成為主流，反映了疫情后人們生活節(jié)奏的放緩、對(duì)舒適度和功能性的重視，以及社會(huì)心態(tài)的變化。時(shí)尚現(xiàn)象如同社會(huì)情緒的“晴雨表”，其流行方向和速度往往與社會(huì)整體的價(jià)值觀、心理狀態(tài)息息相關(guān)。時(shí)尚傳播通過選擇、放大、詮釋這些現(xiàn)象，使其成為社會(huì)氛圍的重要組成部分。**解析思路：*首先提出中心論點(diǎn)：時(shí)尚傳播既能塑造也能反映社會(huì)氛圍。然后分別展開論述兩種作用機(jī)制，結(jié)合具體案例（如極簡(jiǎn)主義、環(huán)保主義時(shí)尚、國(guó)潮、休閑風(fēng)）進(jìn)行闡釋。分析案例時(shí)，要說明傳播過程（如何推廣/反映）以及其對(duì)社會(huì)氛圍的具體影響/體現(xiàn)。最后可進(jìn)行小結(jié)，強(qiáng)調(diào)兩者之間的互動(dòng)關(guān)系。2.探討時(shí)尚傳播過程中可能存在的意識(shí)形態(tài)問題，并分析其對(duì)社會(huì)氛圍構(gòu)建的潛在影響。*時(shí)尚傳播過程中潛藏著多種意識(shí)形態(tài)問題。首先，消費(fèi)主義意識(shí)形態(tài)通過不斷制造和放大“新即好”的觀念，刺激無(wú)止境的消費(fèi)欲望，將幸福與物質(zhì)消費(fèi)掛鉤，可能塑造一種焦慮、攀比的社會(huì)氛圍，忽視精神追求和社會(huì)責(zé)任。其次，西方中心主義的審美標(biāo)準(zhǔn)通過全球性的時(shí)尚傳播，往往壓倒或邊緣化其他文化的美學(xué)傳統(tǒng)，可能導(dǎo)致文化單一化和對(duì)自身文化身份的懷疑，影響多元文化的共存與社會(huì)包容氛圍的構(gòu)建。再次，性別刻板印象通過時(shí)尚宣傳中的性別角色定位（如對(duì)女性的身材、著裝、職業(yè)角色的描繪），強(qiáng)化傳統(tǒng)的性別分工和期待，可能固化性別不平等，影響性別平等的社會(huì)氛圍形成。此外，時(shí)尚傳播中存在的階級(jí)暗示（通過價(jià)格、品牌象征地位）也可能加劇社會(huì)分層感和階層固化認(rèn)知。*這些意識(shí)形態(tài)問題通過時(shí)尚傳播的潛移默化影響社會(huì)氛圍的構(gòu)建。當(dāng)消費(fèi)主義成為主導(dǎo)敘事時(shí)，社會(huì)氛圍可能被塑造成以物質(zhì)占有為榮、以品牌定義為成功的環(huán)境。當(dāng)西方審美標(biāo)準(zhǔn)占據(jù)主導(dǎo)時(shí)，社會(huì)氛圍可能表現(xiàn)出對(duì)外來(lái)文化的盲目崇拜和對(duì)本土特色的貶低。當(dāng)性別刻板印象被反復(fù)強(qiáng)化時(shí)，社會(huì)氛圍可能對(duì)性別多樣性和平等等議題的認(rèn)知產(chǎn)生阻礙。因此，在分析時(shí)尚傳播與社會(huì)氛圍的關(guān)系時(shí)，必須具備批判性視野，審視其背后隱藏的權(quán)力關(guān)系和意識(shí)形態(tài)傾向，以促進(jìn)更健康、多元、公平的社會(huì)氛圍的形成。**解析思路：*首先識(shí)別時(shí)尚傳播中的意識(shí)形態(tài)問題（消費(fèi)主義、西方中心主義、性別刻板印象、階級(jí)暗示等）。然后分別闡述每種問題是如何在傳播中體現(xiàn)的。接著分析這些問題對(duì)具體社會(huì)氛圍（如消費(fèi)心態(tài)、文化認(rèn)同、性別認(rèn)知、社會(huì)階層觀）可能產(chǎn)生的負(fù)面或扭曲性影響。最后強(qiáng)調(diào)批判性分析的重要性，以及其對(duì)于構(gòu)建理想社會(huì)氛圍的意義。四、材料分析題閱讀以下材料，并回答問題：“近年來(lái)，‘可持續(xù)時(shí)尚’成為全球關(guān)注的焦點(diǎn)。從品牌端，眾多奢侈品牌推出環(huán)保系列，強(qiáng)調(diào)材料回收與道德生產(chǎn)；到媒體端，各類時(shí)尚媒體、社交平臺(tái)充斥著關(guān)于時(shí)尚產(chǎn)業(yè)環(huán)境影響的討論和科普；再到消費(fèi)者端，越來(lái)越多的年輕人開始關(guān)注服裝的環(huán)保標(biāo)簽，傾向于購(gòu)買耐穿、經(jīng)典的物品，甚至參與舊衣回收活動(dòng)。這一現(xiàn)象不僅改變了時(shí)尚消費(fèi)的習(xí)慣，也引發(fā)了關(guān)于時(shí)尚產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的廣泛思考，形成了關(guān)于環(huán)保、責(zé)任消費(fèi)的社會(huì)討論熱潮?！备鶕?jù)上述材料，分析時(shí)尚傳播在“可持續(xù)時(shí)尚”這一社會(huì)氛圍的形成過程中扮演了怎樣的角色？具體體現(xiàn)在哪些方面？*時(shí)尚傳播在“可持續(xù)時(shí)尚”這一社會(huì)氛圍的形成過程中扮演了關(guān)鍵的驅(qū)動(dòng)和塑造角色。具體體現(xiàn)在：1.議程設(shè)置與議題放大：媒體（包括時(shí)尚專業(yè)媒體和大眾媒體）通過報(bào)道、專題策劃、深度文章等形式，將“可持續(xù)時(shí)尚”這一議題推向公眾視野，提升了其社會(huì)關(guān)注度，使其從一個(gè)邊緣概念變?yōu)閭涫懿毮康慕裹c(diǎn)，為相關(guān)討論和行動(dòng)創(chuàng)造了社會(huì)氣候。2.信息傳播與知識(shí)普及：傳播渠道，特別是社交媒體和內(nèi)容平臺(tái)，成為了傳播可持續(xù)時(shí)尚知識(shí)（如環(huán)保材料知識(shí)、舊衣回收方法、品牌可持續(xù)實(shí)踐等）的重要途徑。這有助于提升消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)性的認(rèn)知水平，引導(dǎo)他們形成更負(fù)責(zé)任的選擇。3.榜樣示范與行為引導(dǎo)：品牌通過推出環(huán)保系列、公開環(huán)保承諾、進(jìn)行透明化溝通，以及意見領(lǐng)袖通過分享可持續(xù)穿搭、推廣環(huán)保品牌等方式，為消費(fèi)者提供了可模仿的行為范本，激發(fā)了公眾參與可持續(xù)時(shí)尚實(shí)踐的興趣和意愿。4.價(jià)值倡導(dǎo)與氛圍營(yíng)造：時(shí)尚傳播不僅傳遞信息，更在持續(xù)強(qiáng)化和倡導(dǎo)可持續(xù)、環(huán)保、負(fù)責(zé)任的價(jià)值理念。通過反復(fù)呈現(xiàn)和慶祝這些理念，它幫助構(gòu)建了一種認(rèn)同可持續(xù)時(shí)尚的社會(huì)氛圍，使