2025年大學(xué)《網(wǎng)絡(luò)與新媒體》專業(yè)題庫(kù)——新媒體時(shí)代下的傳媒管理與創(chuàng)新考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.下列哪一項(xiàng)不是新媒體的主要特征？A.互動(dòng)性B.即時(shí)性C.個(gè)性化D.傳播單向化2.新媒體生態(tài)系統(tǒng)中的核心是：A.內(nèi)容B.平臺(tái)C.用戶D.技術(shù)3.以下哪一項(xiàng)不屬于新媒體時(shí)代傳媒管理的挑戰(zhàn)？A.內(nèi)容審核B.用戶增長(zhǎng)C.品牌塑造D.傳統(tǒng)廣告銷售4.“算法推薦”屬于新媒體時(shí)代哪種管理方式？A.內(nèi)容管理B.用戶管理C.品牌管理D.數(shù)據(jù)管理5.以下哪一項(xiàng)不是新媒體時(shí)代的商業(yè)模式？A.廣告模式B.會(huì)員模式C.直播帶貨D.線下銷售6.媒體融合的核心是：A.技術(shù)融合B.組織融合C.內(nèi)容融合D.商業(yè)模式融合7.以下哪一項(xiàng)不是新媒體運(yùn)營(yíng)的重要指標(biāo)？A.閱讀量B.點(diǎn)贊量C.用戶成本D.發(fā)文數(shù)量8.新媒體時(shí)代，品牌危機(jī)公關(guān)的關(guān)鍵是：A.盡快發(fā)布信息B.徹底否認(rèn)C.降低傳播成本D.忽視用戶意見(jiàn)9.以下哪一項(xiàng)不是新媒體時(shí)代的數(shù)據(jù)應(yīng)用？A.精準(zhǔn)營(yíng)銷B.用戶畫(huà)像C.內(nèi)容推薦D.版權(quán)保護(hù)10.區(qū)塊鏈技術(shù)在傳媒行業(yè)的應(yīng)用主要體現(xiàn)在：A.內(nèi)容創(chuàng)作B.版權(quán)保護(hù)C.用戶管理D.內(nèi)容分發(fā)二、填空題（每空1分，共10分）1.新媒體時(shí)代，傳媒管理的核心是________和________。2.新媒體生態(tài)系統(tǒng)主要包括平臺(tái)、內(nèi)容、用戶、技術(shù)、資本和________。3.新媒體時(shí)代的“用戶思維”強(qiáng)調(diào)以________為中心。4.“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”是新媒體時(shí)代________和________相結(jié)合的產(chǎn)物。5.媒體融合的最終目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)________和________的統(tǒng)一。三、名詞解釋（每題3分，共15分）1.內(nèi)容生態(tài)2.用戶運(yùn)營(yíng)3.平臺(tái)經(jīng)濟(jì)4.媒體融合5.精準(zhǔn)營(yíng)銷四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共20分）1.簡(jiǎn)述新媒體時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)。2.簡(jiǎn)述新媒體時(shí)代內(nèi)容管理的主要內(nèi)容。3.簡(jiǎn)述新媒體時(shí)代用戶運(yùn)營(yíng)的主要方法。4.簡(jiǎn)述新媒體時(shí)代品牌管理的主要策略。五、論述題（10分）結(jié)合實(shí)際案例，論述新媒體時(shí)代傳媒管理創(chuàng)新的重要意義。六、案例分析題（25分）某媒體機(jī)構(gòu)計(jì)劃轉(zhuǎn)型新媒體，請(qǐng)分析其可能面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，并提出相應(yīng)的傳媒管理創(chuàng)新策略。試卷答案一、選擇題1.D2.B3.D4.D5.D6.C7.D8.A9.D10.B二、填空題1.內(nèi)容管理用戶管理2.法律法規(guī)3.用戶4.內(nèi)容創(chuàng)作經(jīng)濟(jì)模式5.內(nèi)容傳播產(chǎn)業(yè)發(fā)展三、名詞解釋1.內(nèi)容生態(tài)：指在一個(gè)特定領(lǐng)域內(nèi)，各種內(nèi)容生產(chǎn)者、內(nèi)容平臺(tái)、內(nèi)容消費(fèi)者之間相互作用、相互影響而形成的一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)。2.用戶運(yùn)營(yíng)：指通過(guò)各種手段和方法，吸引用戶、留存用戶、激活用戶，并提升用戶價(jià)值和用戶滿意度的管理活動(dòng)。3.平臺(tái)經(jīng)濟(jì)：指以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為基礎(chǔ)，通過(guò)平臺(tái)連接供需雙方，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置和價(jià)值創(chuàng)造的一種經(jīng)濟(jì)模式。4.媒體融合：指在信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，傳統(tǒng)媒體與新興媒體在內(nèi)容、渠道、終端、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的全方位融合。5.精準(zhǔn)營(yíng)銷：指利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，對(duì)用戶進(jìn)行精準(zhǔn)畫(huà)像，并推送個(gè)性化的產(chǎn)品或服務(wù)，以提高營(yíng)銷效率的一種營(yíng)銷方式。四、簡(jiǎn)答題1.簡(jiǎn)述新媒體時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)。解析思路：從傳播方式、管理體制、商業(yè)模式、人才結(jié)構(gòu)等方面分析新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊。答案要點(diǎn)：傳播方式從單向變?yōu)殡p向互動(dòng)；管理體制需要更加靈活和扁平化；商業(yè)模式需要從廣告為主轉(zhuǎn)向多元化；人才結(jié)構(gòu)需要更加注重新媒體技術(shù)和創(chuàng)意能力。2.簡(jiǎn)述新媒體時(shí)代內(nèi)容管理的主要內(nèi)容。解析思路：從內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容審核、內(nèi)容分發(fā)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)等方面闡述新媒體內(nèi)容管理的主要內(nèi)容。答案要點(diǎn)：內(nèi)容生產(chǎn)需要更加注重用戶需求和互動(dòng)性；內(nèi)容審核需要更加嚴(yán)格和及時(shí)；內(nèi)容分發(fā)需要更加精準(zhǔn)和個(gè)性化；內(nèi)容運(yùn)營(yíng)需要更加注重用戶反饋和數(shù)據(jù)分析。3.簡(jiǎn)述新媒體時(shí)代用戶運(yùn)營(yíng)的主要方法。解析思路：從用戶獲取、用戶留存、用戶激活、用戶轉(zhuǎn)化等方面介紹新媒體用戶運(yùn)營(yíng)的主要方法。答案要點(diǎn)：用戶獲取可以通過(guò)廣告投放、內(nèi)容營(yíng)銷、社群運(yùn)營(yíng)等方式；用戶留存可以通過(guò)會(huì)員制度、積分體系、個(gè)性化推薦等方式；用戶激活可以通過(guò)活動(dòng)策劃、社群互動(dòng)、用戶激勵(lì)等方式；用戶轉(zhuǎn)化可以通過(guò)精準(zhǔn)營(yíng)銷、優(yōu)惠促銷、售后服務(wù)等方式。4.簡(jiǎn)述新媒體時(shí)代品牌管理的主要策略。解析思路：從品牌定位、品牌傳播、品牌維護(hù)等方面闡述新媒體品牌管理的主要策略。答案要點(diǎn)：品牌定位需要更加清晰和差異化；品牌傳播需要更加注重互動(dòng)性和用戶體驗(yàn)；品牌維護(hù)需要更加及時(shí)和積極。五、論述題結(jié)合實(shí)際案例，論述新媒體時(shí)代傳媒管理創(chuàng)新的重要意義。解析思路：選擇一個(gè)具體的新媒體案例，分析其在管理方面的創(chuàng)新做法，并闡述這些創(chuàng)新對(duì)傳媒行業(yè)發(fā)展的重要意義。答案要點(diǎn)：例如，以抖音為例，抖音通過(guò)算法推薦、短視頻形式、直播電商等創(chuàng)新，打破了傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播模式，實(shí)現(xiàn)了用戶增長(zhǎng)和商業(yè)變現(xiàn)，推動(dòng)了傳媒行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。新媒體時(shí)代傳媒管理創(chuàng)新的重要意義在于，能夠提升傳媒機(jī)構(gòu)的競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)傳媒行業(yè)的健康發(fā)展，更好地滿足用戶的需求。六、案例分析題某媒體機(jī)構(gòu)計(jì)劃轉(zhuǎn)型新媒體，請(qǐng)分析其可能面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，并提出相應(yīng)的傳媒管理創(chuàng)新策略。解析思路：分析該媒體機(jī)構(gòu)在轉(zhuǎn)型新媒體過(guò)程中可能遇到的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，并提出相應(yīng)的傳媒管理創(chuàng)新策略，包括組織架構(gòu)調(diào)整、人才培養(yǎng)、技術(shù)升級(jí)、商業(yè)模式創(chuàng)新等方面。答案要點(diǎn)：挑戰(zhàn)：傳統(tǒng)思維定式、人才缺乏、技術(shù)瓶頸、市場(chǎng)競(jìng)