2025年大學(xué)《傳播學(xué)》專業(yè)題庫(kù)——媒介傳播與公共文化建設(shè)考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、名詞解釋（每小題5分，共20分）1.媒介偏向2.公共文化3.議程設(shè)置4.數(shù)字公共文化服務(wù)二、簡(jiǎn)答題（每小題10分，共40分）1.簡(jiǎn)述“媒介即訊息”這一傳播學(xué)觀點(diǎn)在理解公共文化現(xiàn)象中的意義。2.傳統(tǒng)媒體在公共文化建設(shè)中通常扮演哪些角色？3.簡(jiǎn)述算法推薦對(duì)公共文化多樣性可能產(chǎn)生的影響。4.公共文化建設(shè)對(duì)提升媒介素養(yǎng)有何重要性？三、論述題（每小題20分，共40分）1.論述社交媒體在當(dāng)代公共文化參與和認(rèn)同塑造中的作用與挑戰(zhàn)。2.結(jié)合具體案例或現(xiàn)象，論述媒介融合背景下公共文化服務(wù)的創(chuàng)新路徑。四、案例分析題（20分）閱讀以下材料，并回答問(wèn)題：近年來(lái)，某地方政府利用短視頻平臺(tái)，策劃推出了一系列展示本地非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（如傳統(tǒng)手工藝、地方戲曲、民俗活動(dòng)等）的短視頻內(nèi)容。這些視頻制作精良，內(nèi)容生動(dòng)，通過(guò)網(wǎng)紅達(dá)人推廣和用戶自發(fā)傳播，在短時(shí)間內(nèi)吸引了大量關(guān)注，提升了當(dāng)?shù)氐奈幕龋?dòng)了相關(guān)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。然而，也有批評(píng)聲音指出，部分內(nèi)容存在過(guò)度商業(yè)化、娛樂(lè)化，以及對(duì)非遺文化簡(jiǎn)化甚至歪曲的現(xiàn)象，引發(fā)了對(duì)“文化真實(shí)性”和“公共文化本位”的討論。請(qǐng)分析該案例中媒介傳播與公共文化建設(shè)之間的復(fù)雜關(guān)系，探討在此類實(shí)踐中可能存在的價(jià)值沖突與風(fēng)險(xiǎn)，并提出相應(yīng)的建議。試卷答案一、名詞解釋1.媒介偏向：指特定媒介在信息傳播過(guò)程中，由于其自身的特性（如技術(shù)限制、成本、編輯方針等），會(huì)對(duì)信息的選取、加工和呈現(xiàn)方式產(chǎn)生傾向性，使得傳播內(nèi)容帶有該媒介的獨(dú)特烙印或側(cè)重，從而影響受眾對(duì)事物的認(rèn)知。在公共文化建設(shè)中，不同媒介的偏向性會(huì)影響公眾對(duì)文化信息、政策以及不同文化形態(tài)的價(jià)值判斷。2.公共文化：指為社會(huì)成員所共享的文化資源、文化設(shè)施、文化活動(dòng)以及體現(xiàn)公共精神的文化價(jià)值觀念。它具有共享性、開(kāi)放性、公益性等特征，是公民共同的精神家園和文化基礎(chǔ)，對(duì)于提升國(guó)民素質(zhì)、促進(jìn)社會(huì)和諧、傳承優(yōu)秀文化具有重要意義。媒介傳播是構(gòu)建和傳播公共文化的重要途徑。3.議程設(shè)置：由美國(guó)傳播學(xué)者麥庫(kù)姆斯提出，指大眾傳播媒介（尤其是大眾媒介）通過(guò)反復(fù)報(bào)道某些議題、突出某些方面，來(lái)影響公眾對(duì)議題重要性的認(rèn)知和排序，即媒介“告訴我們想什么”（whattothinkabout）。在公共文化建設(shè)中，媒介的議程設(shè)置功能對(duì)于引導(dǎo)公眾關(guān)注重要文化議題、塑造公共文化議程具有關(guān)鍵作用。4.數(shù)字公共文化服務(wù)：指利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)字技術(shù)，向公眾提供普惠、便捷、精準(zhǔn)的文化產(chǎn)品、文化信息和文化體驗(yàn)的服務(wù)形態(tài)。它是公共文化服務(wù)體系建設(shè)的重要發(fā)展方向，旨在突破時(shí)空限制，提升服務(wù)覆蓋面和效能，滿足人民日益增長(zhǎng)的精神文化需求。二、簡(jiǎn)答題1.簡(jiǎn)述“媒介即訊息”這一傳播學(xué)觀點(diǎn)在理解公共文化現(xiàn)象中的意義。解析思路：首先闡釋“媒介即訊息”的核心含義（媒介的形式本身構(gòu)成訊息），然后將其應(yīng)用于公共文化領(lǐng)域。媒介的選擇、技術(shù)特性、傳播方式等本身就蘊(yùn)含著關(guān)于公共文化的特定信息或價(jià)值取向，塑造著公眾對(duì)文化的認(rèn)知和體驗(yàn)。例如，電視強(qiáng)調(diào)視覺(jué)沖擊，可能塑造對(duì)公共文化的宏大、集體的印象；互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)性則可能強(qiáng)調(diào)參與和多元。答案要點(diǎn)：媒介即訊息強(qiáng)調(diào)媒介形式本身傳遞意義?！懊浇榧从嵪ⅰ痹诠参幕械囊饬x在于，不同媒介（如書(shū)籍、博物館、電視、互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體）不僅傳遞文化內(nèi)容，其自身的特性（如傳播范圍、互動(dòng)性、感官側(cè)重、制作成本）也定義了公共文化的形態(tài)、可及性和被理解的方式，從而深刻影響公眾的文化認(rèn)知、審美趣味和文化參與模式。媒介的技術(shù)和文化屬性是公共文化信息不可或缺的部分。2.傳統(tǒng)媒體在公共文化建設(shè)中通常扮演哪些角色？解析思路：從傳統(tǒng)媒體（報(bào)紙、廣播、電視）的特點(diǎn)出發(fā)，分析其在公共文化領(lǐng)域的功能。傳統(tǒng)媒體具有權(quán)威性、覆蓋面廣、影響力大等特點(diǎn)。答案要點(diǎn)：傳統(tǒng)媒體在公共文化建設(shè)中扮演著重要角色：一是權(quán)威信息發(fā)布者，傳播政府文化政策、公共文化活動(dòng)信息；二是主流文化價(jià)值傳播者，系統(tǒng)介紹和弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化和社會(huì)主義先進(jìn)文化；三是公共輿論引導(dǎo)者，就文化相關(guān)議題進(jìn)行討論，引導(dǎo)社會(huì)形成積極健康的文化風(fēng)尚；四是公共文化空間營(yíng)造者，通過(guò)新聞報(bào)道、紀(jì)錄片、文化專欄等形式，豐富公眾的文化生活，促進(jìn)文化認(rèn)同。3.簡(jiǎn)述算法推薦對(duì)公共文化多樣性可能產(chǎn)生的影響。解析思路：分析算法推薦機(jī)制的特點(diǎn)（個(gè)性化、過(guò)濾氣泡、信息繭房），及其對(duì)文化內(nèi)容傳播可能帶來(lái)的影響，既有積極面也有消極面。答案要點(diǎn)：算法推薦對(duì)公共文化多樣性的影響是復(fù)雜且雙面的。一方面，它能根據(jù)用戶興趣推薦個(gè)性化文化內(nèi)容，可能激發(fā)用戶對(duì)細(xì)分文化領(lǐng)域的興趣，拓展文化接觸范圍。另一方面，算法可能加劇“信息繭房”和“過(guò)濾氣泡”效應(yīng)，導(dǎo)致用戶長(zhǎng)期只接觸到符合其既有偏好的文化信息，減少對(duì)不同文化形態(tài)的接觸和了解，從而削弱公共文化的整體多樣性；同時(shí)，可能過(guò)度商業(yè)化，優(yōu)先推薦流行文化產(chǎn)品，擠壓非主流、小眾但具有文化價(jià)值的作品的傳播空間。4.公共文化建設(shè)對(duì)提升媒介素養(yǎng)有何重要性？解析思路：從公共文化建設(shè)的內(nèi)涵出發(fā)，說(shuō)明其在提升公民整體文化素質(zhì)、批判性思維和信息辨別能力方面的作用，這些都與媒介素養(yǎng)密切相關(guān)。答案要點(diǎn)：公共文化建設(shè)通過(guò)提供豐富的文化產(chǎn)品、服務(wù)和文化體驗(yàn)，能夠提升公民的整體人文素養(yǎng)和審美能力，這是媒介素養(yǎng)的重要組成部分。公共文化活動(dòng)（如講座、展覽、培訓(xùn)）有助于公民了解媒介運(yùn)作規(guī)律，辨別媒介信息真?zhèn)?，批判性地解讀媒介內(nèi)容，理解媒介的倫理與社會(huì)責(zé)任。良好的公共文化氛圍能培養(yǎng)公民的公共參與意識(shí)，使其更積極地參與媒介互動(dòng)和公共討論，從而整體上提升社會(huì)的媒介素養(yǎng)水平。三、論述題1.論述社交媒體在當(dāng)代公共文化參與和認(rèn)同塑造中的作用與挑戰(zhàn)。解析思路：首先總述社交媒體在公共文化領(lǐng)域的雙重作用，然后分別詳細(xì)論述其在參與和認(rèn)同塑造方面的具體表現(xiàn)（積極和消極），最后進(jìn)行總結(jié)。需要結(jié)合具體機(jī)制（如互動(dòng)、分享、社群、意見(jiàn)領(lǐng)袖等）和實(shí)例進(jìn)行分析。答案要點(diǎn)：社交媒體是當(dāng)代公共文化參與和認(rèn)同塑造的重要場(chǎng)域，其作用與挑戰(zhàn)并存。論述要點(diǎn)一（作用）：社交媒體的互動(dòng)性、即時(shí)性和廣泛連接性極大地激發(fā)了公共文化參與。普通民眾可以便捷地發(fā)布文化內(nèi)容、參與文化討論、組織文化活動(dòng)，成為公共文化建設(shè)的參與主體。通過(guò)社交媒體，不同地域、背景的人們可以圍繞共同的文化興趣形成線上社群，分享文化體驗(yàn)，強(qiáng)化文化聯(lián)系，有助于現(xiàn)代公共文化認(rèn)同（基于興趣、價(jià)值觀的網(wǎng)絡(luò)認(rèn)同）的塑造。社交媒體的病毒式傳播特性也能迅速提升某些文化現(xiàn)象或議題的公共關(guān)注度。論述要點(diǎn)二（挑戰(zhàn)）：社交媒體的匿名性、去中心化也帶來(lái)了挑戰(zhàn)。虛假信息、網(wǎng)絡(luò)暴力、低俗文化可能泛濫，污染公共文化空間，破壞文化認(rèn)同的基礎(chǔ)。算法推薦可能加劇信息繭房，導(dǎo)致文化觀點(diǎn)的極化和對(duì)立，不利于形成包容性的公共文化認(rèn)同。商業(yè)利益驅(qū)動(dòng)下，文化內(nèi)容可能被過(guò)度娛樂(lè)化、商業(yè)化，削弱其文化深度和社會(huì)價(jià)值。線上認(rèn)同與線下實(shí)踐脫節(jié)也是一大隱憂?？偨Y(jié)：社交媒體為公共文化參與和認(rèn)同塑造提供了前所未有的機(jī)遇，但也帶來(lái)了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。需要加強(qiáng)媒介素養(yǎng)教育，完善平臺(tái)治理，引導(dǎo)公眾理性、負(fù)責(zé)任地使用社交媒體，使其更好地服務(wù)于公共文化建設(shè)。2.結(jié)合具體案例或現(xiàn)象，論述媒介融合背景下公共文化服務(wù)的創(chuàng)新路徑。解析思路：首先闡述媒介融合對(duì)公共文化服務(wù)的機(jī)遇和影響，然后提出具體的創(chuàng)新路徑，并結(jié)合實(shí)例說(shuō)明這些路徑如何實(shí)現(xiàn)。創(chuàng)新路徑可以從技術(shù)、內(nèi)容、服務(wù)模式、傳播渠道等方面展開(kāi)。答案要點(diǎn)：媒介融合（各種媒介形態(tài)、技術(shù)、內(nèi)容的融合）為公共文化服務(wù)提供了創(chuàng)新的可能性和廣闊空間。論述要點(diǎn)一（機(jī)遇與背景）：媒介融合打破了傳統(tǒng)媒介的界限，使得文化內(nèi)容可以跨平臺(tái)、多終端傳播，服務(wù)可以突破時(shí)空限制，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送和互動(dòng)體驗(yàn)，為公共文化服務(wù)模式的創(chuàng)新奠定了基礎(chǔ)。論述要點(diǎn)二（創(chuàng)新路徑）：媒介融合背景下，公共文化服務(wù)的創(chuàng)新路徑包括：1.技術(shù)驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容創(chuàng)新：利用VR/AR、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，開(kāi)發(fā)沉浸式文化體驗(yàn)項(xiàng)目（如虛擬博物館、在線非遺技藝學(xué)習(xí)）、個(gè)性化文化推薦服務(wù)、智能化文化場(chǎng)館導(dǎo)覽系統(tǒng)。2.平臺(tái)整合的服務(wù)創(chuàng)新：建設(shè)一體化的公共文化服務(wù)平臺(tái)（線上+線下），整合文化資源，提供“一屏通辦”的文化活動(dòng)預(yù)約、場(chǎng)館服務(wù)、數(shù)字資源訪問(wèn)等功能。3.互動(dòng)參與的模式創(chuàng)新：利用社交媒體、互動(dòng)裝置等，鼓勵(lì)用戶從被動(dòng)接受者轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕瘍?nèi)容的共創(chuàng)者、傳播者，打造線上線下聯(lián)動(dòng)的參與式文化活動(dòng)。4.跨界合作的空間創(chuàng)新：打破體制壁壘，推動(dòng)公共文化機(jī)構(gòu)與商業(yè)媒體、科技企業(yè)、教育機(jī)構(gòu)等的跨界合作，引入市場(chǎng)化運(yùn)作和專業(yè)化服務(wù)，拓展服務(wù)渠道和內(nèi)容供給。論述要點(diǎn)三（結(jié)合實(shí)例）：例如，上海圖書(shū)館利用大數(shù)據(jù)分析用戶閱讀偏好，提供精準(zhǔn)的數(shù)字資源推薦；故宮博物院通過(guò)開(kāi)發(fā)VR“數(shù)字故宮”、在社交媒體上進(jìn)行“故宮文創(chuàng)”營(yíng)銷、舉辦線上線下結(jié)合的“云展覽”等方式，創(chuàng)新了文化傳播路徑，吸引了大量年輕觀眾，成為公共文化服務(wù)創(chuàng)新的成功案例?？偨Y(jié)：媒介融合要求公共文化服務(wù)必須與時(shí)俱進(jìn)，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新，提升服務(wù)的可及性、互動(dòng)性和吸引力，滿足人民群眾日益增長(zhǎng)和多樣化的精神文化需求，構(gòu)建覆蓋更廣、服務(wù)更精準(zhǔn)、體驗(yàn)更優(yōu)質(zhì)的現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系。四、案例分析題閱讀以下材料，并回答問(wèn)題：近年來(lái)，某地方政府利用短視頻平臺(tái)，策劃推出了一系列展示本地非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（如傳統(tǒng)手工藝、地方戲曲、民俗活動(dòng)等）的短視頻內(nèi)容。這些視頻制作精良，內(nèi)容生動(dòng)，通過(guò)網(wǎng)紅達(dá)人推廣和用戶自發(fā)傳播，在短時(shí)間內(nèi)吸引了大量關(guān)注，提升了當(dāng)?shù)氐奈幕?，并帶?dòng)了相關(guān)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。然而，也有批評(píng)聲音指出，部分內(nèi)容存在過(guò)度商業(yè)化、娛樂(lè)化，以及對(duì)非遺文化簡(jiǎn)化甚至歪曲的現(xiàn)象，引發(fā)了對(duì)“文化真實(shí)性”和“公共文化本位”的討論。請(qǐng)分析該案例中媒介傳播與公共文化建設(shè)之間的復(fù)雜關(guān)系，探討在此類實(shí)踐中可能存在的價(jià)值沖突與風(fēng)險(xiǎn)，并提出相應(yīng)的建議。解析思路：首先分析案例中媒介傳播對(duì)公共文化建設(shè)的積極貢獻(xiàn)，然后深入剖析其中存在的價(jià)值沖突和風(fēng)險(xiǎn)，最后提出具有針對(duì)性和可行性的建議。分析需緊扣“媒介傳播”與“公共文化建設(shè)”兩大核心，體現(xiàn)傳播學(xué)相關(guān)理論。答案要點(diǎn)：1.媒介傳播與公共文化建設(shè)的積極關(guān)系分析：*擴(kuò)大公共文化影響力：短視頻平臺(tái)作為大眾媒介，利用其傳播范圍廣、互動(dòng)性強(qiáng)、易于模仿傳播的特點(diǎn)，將本地非遺文化推向更廣泛的受眾，提升了公共文化資源的可見(jiàn)度和影響力。*促進(jìn)文化傳承與普及：精良的短視頻內(nèi)容以生動(dòng)有趣的方式呈現(xiàn)非遺，降低了文化欣賞門(mén)檻，有助于激發(fā)公眾特別是年輕一代對(duì)傳統(tǒng)文化的興趣，起到了一定的文化普及和教育作用。*推動(dòng)公共文化參與：網(wǎng)紅達(dá)人的推廣和用戶的自發(fā)傳播（點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、模仿創(chuàng)作）構(gòu)成了互動(dòng)傳播，增強(qiáng)了公眾的文化參與感和歸屬感。*賦能地方文化經(jīng)濟(jì)：文化知名度的提升直接帶動(dòng)了文旅消費(fèi)，為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了文化動(dòng)力，這也是公共文化建設(shè)服務(wù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)的一種體現(xiàn)。2.價(jià)值沖突與風(fēng)險(xiǎn)分析：*商業(yè)利益與文化價(jià)值的沖突：過(guò)度商業(yè)化追求可能導(dǎo)致內(nèi)容制作迎合市場(chǎng)而非文化本真，弱化非遺的文化內(nèi)涵和人文精神，使公共文化建設(shè)淪為純粹的經(jīng)濟(jì)工具。*媒介呈現(xiàn)與文化本真的沖突（簡(jiǎn)化與歪曲）：為了追求視聽(tīng)效果和傳播效率，短視頻可能對(duì)復(fù)雜的非遺文化進(jìn)行過(guò)度簡(jiǎn)化、符號(hào)化甚至娛樂(lè)化處理，丟失其精髓，甚至造成文化誤讀和“偽文化”印象，損害公共文化建設(shè)的真實(shí)性和嚴(yán)肅性。*流量導(dǎo)向與公共文化本位的沖突：算法推薦和平臺(tái)機(jī)制傾向于追求流量最大化，可能導(dǎo)致真正有價(jià)值但不夠“吸睛”的文化內(nèi)容被邊緣化，公共文化建設(shè)的普惠性和均衡性受到影響。*短期效應(yīng)與長(zhǎng)期傳承的沖突：短視頻的即時(shí)性特點(diǎn)可能帶來(lái)短期轟動(dòng)效應(yīng)，但若缺乏對(duì)文化傳承的持續(xù)投入和深層挖掘，難以實(shí)現(xiàn)公共文化建設(shè)的長(zhǎng)期目標(biāo)。3.建議：*強(qiáng)化價(jià)值引導(dǎo)與內(nèi)容把關(guān)：政府和文化部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)媒介內(nèi)容生產(chǎn)的引導(dǎo)，制定相關(guān)規(guī)范，鼓勵(lì)制作更多深度、真實(shí)、富有文化內(nèi)涵的非遺傳播內(nèi)容，抵制過(guò)度商業(yè)化和低俗化傾向?？梢栽O(shè)立獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，扶持高品質(zhì)文化內(nèi)容創(chuàng)作。*注重文化主體與專家參與：鼓勵(lì)非遺傳承人、研究學(xué)者等文化主體深度參與內(nèi)容策