2025年高職廣告設(shè)計(jì)學(xué)（設(shè)計(jì)技巧）下學(xué)期期末測(cè)試卷

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______一、單項(xiàng)選擇題（總共10題，每題3分，每題的備選項(xiàng)中，只有1個(gè)最符合題意）1.廣告設(shè)計(jì)中，色彩搭配的黃金法則是（）A.紅與綠搭配B.黃與藍(lán)搭配C.黑與白搭配D.遵循色彩的互補(bǔ)原理2.對(duì)于廣告文字排版，最能吸引讀者注意力的字號(hào)通常是（）A.四號(hào)字B.五號(hào)字C.二號(hào)字D.三號(hào)字3.以下哪種圖形在廣告設(shè)計(jì)中具有最強(qiáng)的視覺沖擊力（）A.圓形B.三角形C.方形D.不規(guī)則圖形4.廣告設(shè)計(jì)中創(chuàng)意的核心是（）A.獨(dú)特性B.美觀性C.實(shí)用性D.創(chuàng)新性5.適合表現(xiàn)溫馨情感的廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格是（）A.現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格B.復(fù)古風(fēng)格C.卡通風(fēng)格D.暖色調(diào)風(fēng)格6.廣告設(shè)計(jì)中，為突出主體元素，常采用的構(gòu)圖方法是（）A.對(duì)稱構(gòu)圖B.三分法構(gòu)圖C.滿版構(gòu)圖D.中心構(gòu)圖7.能有效傳達(dá)產(chǎn)品高品質(zhì)感的廣告材質(zhì)是（）A.紙張B.塑料C.金屬D.木質(zhì)8.廣告設(shè)計(jì)中，針對(duì)年輕消費(fèi)群體的色彩偏好，常使用（）A.沉穩(wěn)的冷色調(diào)B.鮮艷的暖色調(diào)C.中性灰色調(diào)D.黑白兩色9.當(dāng)廣告需要傳達(dá)科技感時(shí)，常運(yùn)用的元素是（）A.曲線B.直線C.花朵D.云朵10.以下哪種字體在廣告標(biāo)題中能體現(xiàn)時(shí)尚感（）A.宋體B.黑體C.楷體D.藝術(shù)字體二、多項(xiàng)選擇題（總共5題，每題5分，每題的備選項(xiàng)中，有2個(gè)或2個(gè)以上符合題意，至少有1個(gè)錯(cuò)項(xiàng)。錯(cuò)選，本題不得分；少選，所選的每個(gè)選項(xiàng)得0.5分）1.廣告設(shè)計(jì)中，增強(qiáng)視覺張力的方法有（）A.運(yùn)用對(duì)比B.采用夸張手法C.增加留白D.縮小圖形比例2.優(yōu)秀廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)包括（）A.信息傳達(dá)清晰B.具有獨(dú)特創(chuàng)意C.色彩鮮艷奪目D.符合目標(biāo)受眾喜好3.廣告設(shè)計(jì)中，可用于吸引注意力的元素有（）A.動(dòng)態(tài)效果B.獨(dú)特音效C.強(qiáng)烈光影D.單調(diào)背景4.為使廣告具有文化內(nèi)涵，可運(yùn)用的元素有（）A.傳統(tǒng)圖案B.古典詩(shī)詞C.現(xiàn)代藝術(shù)作品D.流行音樂5.廣告設(shè)計(jì)中，提升設(shè)計(jì)質(zhì)感的途徑有（）A.選擇優(yōu)質(zhì)材料B.精細(xì)制作工藝C.簡(jiǎn)化設(shè)計(jì)元素D.增加復(fù)雜紋理三、判斷題（總共10題，每題2分，判斷下列說法的正誤）1.廣告設(shè)計(jì)中，色彩越多越能吸引觀眾注意力。（）2.文字在廣告設(shè)計(jì)中只是起到說明作用，不重要。（）3.對(duì)稱構(gòu)圖在廣告設(shè)計(jì)中總是顯得呆板，不常用。（）4.廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意可以脫離產(chǎn)品本身特點(diǎn)。（）5.暖色調(diào)廣告一定比冷色調(diào)廣告更能打動(dòng)人。（）6.廣告設(shè)計(jì)中，圖形比文字更能快速傳達(dá)信息。（）7.為突出廣告主體，背景顏色應(yīng)與主體顏色形成強(qiáng)烈對(duì)比。（）8.廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格一旦確定，就不能更改。（）9.廣告設(shè)計(jì)中，運(yùn)用大量特效會(huì)使廣告更具吸引力。（）10.針對(duì)不同文化背景的受眾，廣告設(shè)計(jì)無需考慮文化差異。（）四、簡(jiǎn)答題（總共3題，每題10分，請(qǐng)簡(jiǎn)要回答以下問題）1.簡(jiǎn)述廣告設(shè)計(jì)中如何運(yùn)用色彩來營(yíng)造氛圍。2.說明廣告設(shè)計(jì)中文字排版的基本原則。3.舉例說明廣告設(shè)計(jì)中如何通過創(chuàng)意來突出產(chǎn)品特點(diǎn)。五、案例分析題（總共1題，20分，請(qǐng)閱讀以下廣告案例，回答問題）某品牌新款手機(jī)廣告，畫面主體是手機(jī)在黑暗中散發(fā)著藍(lán)色光芒，手機(jī)周圍有一些流動(dòng)的線條，線條顏色也是藍(lán)色。手機(jī)下方有一行白色小字介紹手機(jī)的功能特點(diǎn)。廣告整體風(fēng)格簡(jiǎn)潔現(xiàn)代。1.分析該廣告設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用及其效果。2.從構(gòu)圖角度分析該廣告是如何突出手機(jī)主體的。3.評(píng)價(jià)該廣告文字排版的合理性。答案：一、單項(xiàng)選擇題1.D2.C3.B4.A5.D6.D7.C8.B9.B10.D二、多項(xiàng)選擇題1.ABC2.ABD3.ABC4.ABC5.ABD三、判斷題1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.√8.×9.×10.×四、簡(jiǎn)答題1.運(yùn)用暖色調(diào)營(yíng)造溫馨、活力氛圍；冷色調(diào)營(yíng)造冷靜、科技氛圍；對(duì)比色搭配增強(qiáng)視覺沖擊力營(yíng)造獨(dú)特氛圍；相近色搭配營(yíng)造和諧、舒適氛圍等。2.文字排版要層次分明，重要信息突出；字體選擇要與廣告風(fēng)格相符；字距行距適中保證閱讀流暢；合理分段便于理解。3.如通過夸張產(chǎn)品某一特點(diǎn)來突出，像某運(yùn)動(dòng)飲料廣告夸張表現(xiàn)喝了能瞬間充滿能量；或用獨(dú)特視角，如從微觀角度展示產(chǎn)品內(nèi)部構(gòu)造突出其精密等。五、案例分析題1.運(yùn)用藍(lán)色光芒營(yíng)造科技感氛圍，藍(lán)色本身給人冷靜、科技的感覺，流動(dòng)線條強(qiáng)化這種氛圍，吸引追求科技感的消費(fèi)者。2.采用黑暗背景突出