會(huì)展規(guī)劃與設(shè)計(jì)主講人:于斌第一部分：導(dǎo)入篇自我介紹：于斌yoouoo@126.com

職務(wù)：杭州西湖國(guó)際博覽管理有限公司總經(jīng)理杭州西湖國(guó)際博覽有限公司策劃總監(jiān)經(jīng)歷：曾在大型廣告公司任職，負(fù)責(zé)媒體購(gòu)買、品牌策劃等工作；曾在國(guó)際公關(guān)公司任職，負(fù)責(zé)會(huì)展策劃、活動(dòng)專案等工作；曾在上海城市規(guī)劃展示館負(fù)責(zé)策劃和營(yíng)銷工作。我的工作：大型會(huì)展節(jié)慶活動(dòng)的參與者、策劃者和執(zhí)行者；公眾場(chǎng)館（展示館、博物館等）的經(jīng)營(yíng)者、管理者；公眾場(chǎng)館（展示館、博物館等）的策劃者、設(shè)計(jì)者和施工者；商業(yè)品牌宣傳推廣工作的參與者、策劃者和執(zhí)行者；相互了解：對(duì)于學(xué)生需求的了解有助于準(zhǔn)確設(shè)計(jì)課程內(nèi)容你們已經(jīng)學(xué)過(guò)的？你們想學(xué)的？在課堂上，你們?cè)敢怆S時(shí)提問(wèn)\回答嗎？愿意做作業(yè)嗎？教學(xué)計(jì)劃：——導(dǎo)入篇認(rèn)識(shí)與了解（1課時(shí)）

自我介紹、了解學(xué)生情況、教學(xué)計(jì)劃介紹等?！A(chǔ)篇會(huì)展概述（2課時(shí)）簡(jiǎn)要介紹會(huì)展的定義、起源、作用、發(fā)展?fàn)顩r、目前現(xiàn)狀和需要等。會(huì)展流程實(shí)務(wù)（2課時(shí)）從實(shí)際操作角度出發(fā)，講授會(huì)展的運(yùn)作流程和實(shí)務(wù)經(jīng)驗(yàn)。教學(xué)計(jì)劃：策劃與設(shè)計(jì)在現(xiàn)代會(huì)展中的作用和價(jià)值（1課時(shí)）簡(jiǎn)述策劃設(shè)計(jì)工作在會(huì)展中所扮演的角色。會(huì)展實(shí)地考察（1課時(shí)）

選擇綜合性的大型會(huì)展，進(jìn)行實(shí)地學(xué)習(xí)考察。——策劃篇為“策劃”定義（1課時(shí)）明確“策劃”概念的核心和外延。策劃基本功（2課時(shí)）策劃的基本要素、工具以及必須具備的條件等。教學(xué)計(jì)劃：策劃和創(chuàng)意的關(guān)系（1課時(shí)）結(jié)合藝術(shù)專業(yè)特點(diǎn)，分析策劃和創(chuàng)意的關(guān)系。策劃實(shí)例分析（2課時(shí)）選擇實(shí)例進(jìn)行解讀分析，提供操作經(jīng)驗(yàn)?！O(shè)計(jì)篇會(huì)展設(shè)計(jì)范圍的界定（1課時(shí)）分析會(huì)展設(shè)計(jì)的范疇，并予以明確界定。會(huì)展設(shè)計(jì)流程（2課時(shí)）結(jié)合實(shí)際需要，講授會(huì)展設(shè)計(jì)的流程。教學(xué)計(jì)劃：會(huì)展設(shè)計(jì)手段（2課時(shí)）結(jié)合實(shí)際需要，講授會(huì)展設(shè)計(jì)的手段。展覽技術(shù)的應(yīng)用與發(fā)展（1課時(shí)）結(jié)合實(shí)際需要，講授展覽技術(shù)的應(yīng)用與發(fā)展。推銷設(shè)計(jì)（1課時(shí)）如何有效地推銷設(shè)計(jì)的方式和經(jīng)驗(yàn)。設(shè)計(jì)實(shí)例分析（2課時(shí)）選擇實(shí)例進(jìn)行解讀分析，提供操作經(jīng)驗(yàn)。實(shí)地考察（2課時(shí)）選擇綜合性的大型會(huì)展和主題展覽館，進(jìn)行實(shí)地學(xué)習(xí)考察。教學(xué)計(jì)劃：——互動(dòng)篇展覽設(shè)計(jì)實(shí)案（2課時(shí)）選擇不同類型的項(xiàng)目，開(kāi)展互動(dòng)討論、設(shè)計(jì)、分析與點(diǎn)評(píng)。會(huì)議設(shè)計(jì)實(shí)案（2課時(shí)）選擇不同類型的項(xiàng)目，開(kāi)展互動(dòng)討論、設(shè)計(jì)、分析與點(diǎn)評(píng)。展覽館設(shè)計(jì)實(shí)案（2課時(shí)）選擇不同類型的項(xiàng)目，開(kāi)展互動(dòng)討論、設(shè)計(jì)、分析與點(diǎn)評(píng)。第二部分：基礎(chǔ)篇會(huì)展概述：會(huì)展業(yè)的定義西方常用的概念——會(huì)展業(yè)包含公司業(yè)務(wù)會(huì)議、獎(jiǎng)勵(lì)旅游、協(xié)會(huì)/團(tuán)體組織會(huì)議和展覽四個(gè)部分。英文簡(jiǎn)作“MICE”，是四個(gè)英文單詞的第一個(gè)字母的組合。中國(guó)常用的概念——會(huì)展業(yè)是指以會(huì)議、展覽為媒介，以在一定時(shí)期和地點(diǎn)內(nèi)聚集大量的人流、物流、資金流和信息流為手段，達(dá)到經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等方面發(fā)展的行業(yè)。我的理解——在上述兩個(gè)概念的基礎(chǔ)上，我國(guó)的特別之處還在于——政府節(jié)慶活動(dòng)、展覽場(chǎng)館的建設(shè)、經(jīng)營(yíng)和管理，都屬于會(huì)展業(yè)的范疇。會(huì)展概述——會(huì)展業(yè)的定義會(huì)議會(huì)議是泛指在一定的時(shí)間和空間內(nèi)，為了達(dá)到一定的目的所進(jìn)行的有組織、有主題的議事活動(dòng)。會(huì)議的類型很多，可以按照不同的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行劃分。會(huì)議按規(guī)模大小可分為國(guó)際會(huì)議、洲際會(huì)議、國(guó)內(nèi)會(huì)議。據(jù)國(guó)際大會(huì)和會(huì)議協(xié)會(huì)(1CCA)規(guī)定，國(guó)際會(huì)議的標(biāo)準(zhǔn)是至少有20％的外國(guó)與會(huì)代表，與會(huì)人員總數(shù)不得少于50名。會(huì)議按組織形式可分為大會(huì)或年會(huì)(covention)、代表會(huì)議(congress)、論壇(forum)、專題學(xué)術(shù)討論會(huì)（symposium）、討論會(huì)（workshop）和座談會(huì)（paneldiscussion）。會(huì)議按內(nèi)容可分為商務(wù)型會(huì)議、展銷會(huì)議、文化交流會(huì)議、度假型會(huì)議、專業(yè)學(xué)術(shù)會(huì)議、政治性會(huì)議和培訓(xùn)會(huì)議。會(huì)議按舉辦主體可分為社會(huì)團(tuán)體會(huì)議、公司(企業(yè))會(huì)議和其他組織會(huì)議。會(huì)展概述——會(huì)展業(yè)的定義展覽1．展覽的概念：展覽往往是展中有會(huì)，會(huì)中有展，展會(huì)結(jié)合，所以也被稱為展覽會(huì)。從字面理解，展是指陳列、展示物品，覽是指參觀、觀看，會(huì)是指為了實(shí)現(xiàn)某種目的集中在一起進(jìn)行交流。對(duì)展覽的界定，目前還沒(méi)有統(tǒng)一。結(jié)合實(shí)際情況，我們認(rèn)為所謂展覽，是指參展商通過(guò)物品、圖片或者技術(shù)手段的展示，集中向觀眾傳達(dá)各種信息，實(shí)現(xiàn)雙向交流，擴(kuò)大影響，樹(shù)立形象，達(dá)成交易、投資或傳授知識(shí)、教育觀眾目的的一種活動(dòng)。會(huì)展概述——會(huì)展業(yè)的定義2．展覽的類型：

展覽的類型很多，可以按照不同的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行劃分。展覽按內(nèi)容可分為綜合展覽和專業(yè)展覽。專業(yè)展覽在目前的展覽中所占比例較大。展覽按目的可分為宣傳類展覽和貿(mào)易展覽。展覽按面向的對(duì)象可分為貿(mào)易展覽、消費(fèi)者展覽和綜合展覽。展覽按展品的來(lái)源可分為單獨(dú)展覽、多邊展覽和世界博覽會(huì)。展覽按地域可分為國(guó)內(nèi)展覽、出國(guó)展覽。

除了以上幾種分類標(biāo)準(zhǔn)外，按是否盈利劃分，展覽可分為營(yíng)利性展覽和非營(yíng)利性展覽；按時(shí)間劃分，展覽可分為定期展覽和不定期展覽。按場(chǎng)地劃分，展覽可分為室內(nèi)展覽、室外展覽和網(wǎng)上展覽。會(huì)展概述——會(huì)展業(yè)的定義政府節(jié)慶活動(dòng)由政府主導(dǎo)的地域性節(jié)日和慶典活動(dòng)，此類活動(dòng)能夠較大程度地利用政府資源，以促進(jìn)地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展為目的，舉辦形式多樣，結(jié)合了展覽、會(huì)議、演出和活動(dòng)等，高度整合性是其有別于展覽和會(huì)議的重要特征?；居梢韵聨追N類型構(gòu)成：經(jīng)貿(mào)交易類：以當(dāng)?shù)啬骋活愋偷慕?jīng)濟(jì)貿(mào)易活動(dòng)為主體，如大連國(guó)際服裝節(jié)等；歷史文化類：以當(dāng)?shù)貥?biāo)志性的歷史文化元素為主題，如寧波梁祝文化節(jié)等；旅游物產(chǎn)類：以當(dāng)?shù)靥厣锂a(chǎn)或旅游資源為題材，如余姚楊梅節(jié)、中國(guó)廬山溫泉節(jié)等；綜合類：各種主體、主題和題材的組合，如杭州西博會(huì)等。政府節(jié)慶活動(dòng)，是具有我國(guó)特點(diǎn)的產(chǎn)物，是會(huì)展業(yè)發(fā)展的過(guò)度階段，其最終的趨勢(shì)必然成為由市場(chǎng)主導(dǎo)、行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)銜的專業(yè)會(huì)展活動(dòng)。會(huì)展概述——會(huì)展業(yè)的定義展覽場(chǎng)館的建設(shè)、經(jīng)營(yíng)和管理

這又是一項(xiàng)具有我國(guó)特色的會(huì)展業(yè)內(nèi)容，展覽場(chǎng)館的建設(shè)（布展）、經(jīng)營(yíng)和管理，專業(yè)性很強(qiáng)，與上述的會(huì)展活動(dòng)緊密相關(guān)，故劃入會(huì)展業(yè)。國(guó)際的慣例：

——專業(yè)的公眾場(chǎng)館協(xié)會(huì)、專業(yè)的展覽場(chǎng)館聯(lián)盟是制定游戲規(guī)則和進(jìn)行業(yè)界管理的機(jī)構(gòu)。我國(guó)的現(xiàn)狀：

——按照投資主體，展覽場(chǎng)館可分為國(guó)有和民營(yíng)兩種；

——按照展出內(nèi)容，展覽場(chǎng)館可分為會(huì)展中心和主題展覽館兩種；我國(guó)展覽場(chǎng)館的特點(diǎn)：

——會(huì)展中心均為城市標(biāo)志性建筑；

——民營(yíng)企業(yè)前赴后繼，勝者寥寥；

——展覽場(chǎng)館迅速蔓延，經(jīng)營(yíng)困難；

——逐漸形成學(xué)術(shù)體系，獲得重視。思考敘述會(huì)展業(yè)和自己生活的關(guān)系。列舉你所知道的會(huì)展活動(dòng)，并歸納類別。簡(jiǎn)述一個(gè)親身經(jīng)歷的會(huì)展活動(dòng)。會(huì)展概述——會(huì)展業(yè)的起源

每一屆博覽會(huì)，無(wú)論規(guī)模大小，都使人類文明邁上了一個(gè)新的臺(tái)階。會(huì)展概述——會(huì)展業(yè)的起源—世界會(huì)展業(yè)的起源觀看短片：《歐洲的工業(yè)革命》會(huì)展概述——會(huì)展業(yè)的起源工業(yè)革命：

——早期的世界博覽會(huì)是歐洲工業(yè)革命的產(chǎn)物；

——時(shí)間：18世紀(jì)中葉—19世紀(jì)中葉

——發(fā)源地：英國(guó)會(huì)展概述——會(huì)展業(yè)的起源

——特點(diǎn)：以農(nóng)業(yè)、手工業(yè)為主的個(gè)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變成了以工業(yè)、機(jī)械為主的城鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)；生產(chǎn)效率與質(zhì)量大幅度提高，系統(tǒng)化批量生產(chǎn)的工廠出現(xiàn)；工廠的集中形成城市，城市的誕生形成市場(chǎng)。所以，在工業(yè)革命的背景下，展示工業(yè)成果、推廣農(nóng)業(yè)機(jī)械以及開(kāi)啟新的市場(chǎng)成為必然的需求，于是，博覽會(huì)（現(xiàn)代展覽業(yè)）應(yīng)運(yùn)而生。會(huì)展概述——會(huì)展業(yè)的起源—世界會(huì)展業(yè)的起源觀看短片：《早期的世界博覽會(huì)》會(huì)展概述——會(huì)展業(yè)的起源世界博覽會(huì)：

——1851年倫敦萬(wàn)國(guó)工業(yè)產(chǎn)品博覽會(huì)的開(kāi)幕，標(biāo)志著第一屆世界博覽會(huì)的誕生；

——世界博覽會(huì)是人類現(xiàn)代文明發(fā)展的縮影和真實(shí)寫(xiě)照；

（工業(yè)革命——汽車革命——通訊革命——信息革命——環(huán)保革命）會(huì)展概述——會(huì)展業(yè)的起源—中國(guó)會(huì)展業(yè)的起源觀看短片：《早期世界博覽會(huì)與中國(guó)》觀看短片：《1910年南洋勸業(yè)會(huì)》觀看短片：《辛亥革命與北伐戰(zhàn)爭(zhēng)》觀看短片：《1929年西湖博覽會(huì)》觀看短片：《浩大的結(jié)束工程》會(huì)展概述——會(huì)展業(yè)的起源在中國(guó)會(huì)展業(yè)的歷史上，南洋勸業(yè)會(huì)和西湖博覽會(huì)是具有劃時(shí)代意義的，它們之前，中國(guó)會(huì)展業(yè)一直處于學(xué)習(xí)和醞釀階段；它們之后，中國(guó)會(huì)展業(yè)同樣停滯了50多年，面對(duì)剛才的畫(huà)面，我們既為當(dāng)時(shí)的成就感到驕傲，又深深體會(huì)到一種壓力和責(zé)任——會(huì)展流程實(shí)務(wù)會(huì)展流程——運(yùn)作一個(gè)會(huì)議或展覽所應(yīng)該經(jīng)過(guò)和遵循的基本流程。只有掌握流程的基本規(guī)律，才能舉一反三，創(chuàng)造個(gè)性化的會(huì)展項(xiàng)目，提供個(gè)性化的會(huì)展服務(wù)。會(huì)展流程實(shí)務(wù)會(huì)展的基本流程包括：前期策劃、市場(chǎng)推廣、項(xiàng)目營(yíng)銷、服務(wù)提供、后續(xù)跟蹤等幾個(gè)方面。展覽和會(huì)議的運(yùn)作流程相比，前者更系統(tǒng)，后者更緊湊；前者所涉及的范圍更廣，后者更偏向于集中的服務(wù)提供；前者的變化性更大，后者的模式性更強(qiáng)。會(huì)展流程實(shí)務(wù)——展覽流程前期策劃：包括市場(chǎng)調(diào)研、運(yùn)作策劃、立項(xiàng)審批、資源聯(lián)系、合作單位確認(rèn)等等工作。市場(chǎng)調(diào)研：確定項(xiàng)目的可行性。項(xiàng)目選擇的要素：首先考慮區(qū)域的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，其次考慮重點(diǎn)發(fā)展中的產(chǎn)業(yè)，再次考慮政府扶持的行業(yè)。會(huì)展流程實(shí)務(wù)——展覽流程運(yùn)作策劃：確定項(xiàng)目的盈利性。運(yùn)作策劃的要點(diǎn)：首先考慮當(dāng)屆成本和收入的關(guān)系，其次考慮展覽品牌的長(zhǎng)效影響和價(jià)值，最后考慮運(yùn)作方式和實(shí)施手段。立項(xiàng)審批：確定項(xiàng)目的合法性。立項(xiàng)審批的原則：符合國(guó)家法律法規(guī)的原則、展覽利益最大化的原則。會(huì)展流程實(shí)務(wù)——展覽流程資源聯(lián)系：確定項(xiàng)目的專業(yè)性。尋求對(duì)口的主管部門(mén)和單位是展覽會(huì)成功的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，目的：提高展覽會(huì)的檔次、規(guī)格和權(quán)威性；擴(kuò)大影響力；提高行業(yè)號(hào)召力，代表行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r和趨勢(shì)；有效地形成項(xiàng)目的品牌效應(yīng)，可持續(xù)發(fā)展。合作單位確認(rèn)：確定項(xiàng)目的兼容性。充分梳理項(xiàng)目的各項(xiàng)細(xì)節(jié)，專業(yè)分工，提高效率；充分挖掘項(xiàng)目的商業(yè)資源，有效合作，擴(kuò)大收益。會(huì)展流程實(shí)務(wù)——展覽流程市場(chǎng)推廣：包括品牌建設(shè)、宣傳推廣和觀眾組織等工作。品牌建設(shè)：從項(xiàng)目的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)入手，用品牌運(yùn)作的方式使項(xiàng)目獲得持續(xù)的市場(chǎng)活力。會(huì)展流程實(shí)務(wù)——展覽流程宣傳推廣：根據(jù)項(xiàng)目的特點(diǎn)和實(shí)際需要，確定項(xiàng)目的宣傳方向：專業(yè)市場(chǎng)、大眾市場(chǎng)或兩者結(jié)合。觀眾組織：專業(yè)觀眾、大宗買家、訂單客戶等，都是需要通過(guò)專業(yè)方式的聯(lián)系和組織的，并享受特殊的展覽觀看方式。會(huì)展流程實(shí)務(wù)——展覽流程項(xiàng)目營(yíng)銷：包括招展、收費(fèi)服務(wù)、商業(yè)贊助等獲取項(xiàng)目收益的方式。招展：展覽項(xiàng)目最主要的收入來(lái)源，一般分為標(biāo)準(zhǔn)展位和光地展位兩種收費(fèi)形式。標(biāo)準(zhǔn)展位：9平方米（3×3），由標(biāo)準(zhǔn)展板搭建而成，一般含有地毯、射燈、眉板、資料桌和工作椅等物品，提供220V標(biāo)準(zhǔn)電源。光地展位：一般都有起訂量，為參展商特裝所準(zhǔn)備，可提供靈活的位置、形狀和配置的選擇。會(huì)展流程實(shí)務(wù)——展覽流程收費(fèi)服務(wù)：除了展位費(fèi)用之外，展覽項(xiàng)目往往能夠獲得其它的配套服務(wù)收入，如特裝管理費(fèi)、物流服務(wù)費(fèi)、現(xiàn)場(chǎng)廣告費(fèi)、商務(wù)中心服務(wù)費(fèi)、保安保潔服務(wù)費(fèi)等等，這些費(fèi)用由展覽的舉辦方獨(dú)立或者和合作單位共同享受收益。商業(yè)贊助：某些展覽還能夠獲得企業(yè)和品牌的商業(yè)贊助，贊助的方式很多，整體和局部都有，借助展覽平臺(tái)往往能使贊助企業(yè)達(dá)到事半功倍的效果。會(huì)展流程實(shí)務(wù)——展覽流程服務(wù)提供：包括提供客戶服務(wù)、布拆展服務(wù)、現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)等工作內(nèi)容。客戶服務(wù)：與參展商互動(dòng)，為他們提供一切有關(guān)參展事宜的服務(wù)，包括前期咨詢、考察安排、會(huì)議安排、食宿安排、旅游安排、出行安排、費(fèi)用繳納以及個(gè)性化服務(wù)等各個(gè)方面。會(huì)展流程實(shí)務(wù)——展覽流程布拆展服務(wù)：該項(xiàng)服務(wù)包括展品運(yùn)輸、展臺(tái)搭建拆除、電力配備等內(nèi)容?，F(xiàn)場(chǎng)服務(wù)：展出期間在現(xiàn)場(chǎng)的各項(xiàng)服務(wù)，包括現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)處（解決客戶問(wèn)題）、專業(yè)觀眾接待、餐飲休閑、保安保潔、應(yīng)急處理等等內(nèi)容。會(huì)展流程實(shí)務(wù)——展覽流程后續(xù)跟蹤：后續(xù)工作主要包括展后跟蹤階段、總結(jié)階段、和評(píng)估階段。跟蹤階段：主要指對(duì)于參展商和參觀者的跟蹤回訪，為下一屆的舉辦打好基礎(chǔ)。會(huì)展流程實(shí)務(wù)——展覽流程總結(jié)階段：對(duì)于展覽各類資料進(jìn)行歸納總結(jié)，整理數(shù)據(jù)庫(kù)，撰寫(xiě)總結(jié)報(bào)告，提供給參展商。評(píng)估階段：客觀地對(duì)于項(xiàng)目進(jìn)行評(píng)估，可以邀請(qǐng)參與者、參展商、專業(yè)觀眾等參加，也可委托專業(yè)機(jī)構(gòu)評(píng)估，同步籌備下屆方案。會(huì)展流程實(shí)務(wù)——展覽流程案例：

2007中國(guó)（杭州）理財(cái)博覽會(huì)暨2007杭州市民理財(cái)周2007中國(guó)（杭州）理財(cái)博覽會(huì)——2007杭州市民理財(cái)周展會(huì)口號(hào)：輕松理財(cái)，享受生活！舉辦時(shí)間：2007.4.20—22舉辦地點(diǎn)：浙江世貿(mào)中心（杭州市曙光路122號(hào)）組織機(jī)構(gòu)：指導(dǎo)單位：杭州市人民政府金融工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室支持單位：國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心金融研究所主辦單位：浙江省國(guó)際金融學(xué)會(huì)

《理財(cái)周刊》承辦單位：杭州西湖國(guó)際博覽有限公司浙江動(dòng)腦廣告策劃有限公司上?！独碡?cái)周刊》傳媒有限公司上海萬(wàn)耀企龍展覽有限公司2007中國(guó)（杭州）理財(cái)博覽會(huì)——2007杭州市民理財(cái)周參展范圍：銀行：房貸、車貸、教育貸款、消費(fèi)貸款、旅游貸款、抵押貸款、個(gè)人創(chuàng)業(yè)貸款、信用卡、外匯寶、黃金投資、個(gè)人理財(cái)服務(wù)等；保險(xiǎn)：基本人壽保險(xiǎn)、分紅保險(xiǎn)、年金保險(xiǎn)、意外傷害保險(xiǎn)、健康保險(xiǎn)、家財(cái)險(xiǎn)、汽車險(xiǎn)等；證券：股票、基金等；債券：國(guó)債、企業(yè)債等；期貨；信托產(chǎn)品；2007中國(guó)（杭州）理財(cái)博覽會(huì)——2007杭州市民理財(cái)周不動(dòng)產(chǎn)：投資型房產(chǎn)、商鋪、房產(chǎn)咨詢等；實(shí)業(yè)：連鎖加盟、特許經(jīng)營(yíng)、都市工業(yè)區(qū)、私營(yíng)經(jīng)濟(jì)區(qū)、個(gè)人創(chuàng)業(yè)、工商稅務(wù)咨詢等；典當(dāng)拍賣：典當(dāng)、拍賣；收藏：藝術(shù)品、錢(qián)幣、郵票、地鐵卡、電話卡等；綜合：家庭財(cái)務(wù)規(guī)劃、人生理財(cái)計(jì)劃、理財(cái)培訓(xùn)、投資理財(cái)咨詢、移民、留學(xué)中介、奢侈品消費(fèi)等；中小企業(yè)理財(cái)。2007中國(guó)（杭州）理財(cái)博覽會(huì)——2007杭州市民理財(cái)周展區(qū)設(shè)置：金融企業(yè)展示區(qū)——該區(qū)域?qū)⒓姓宫F(xiàn)普通觀眾較為熟悉的傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)。（該區(qū)域中，專門(mén)開(kāi)辟國(guó)際金融企業(yè)專區(qū)，達(dá)到全方位展示的效果。）投資理財(cái)展示區(qū)——該區(qū)域?qū)⒓姓故靖鞣N投資、理財(cái)方面的服務(wù)、信息和產(chǎn)品。2007中國(guó)（杭州）理財(cái)博覽會(huì)——2007杭州市民理財(cái)周藝術(shù)收藏展示區(qū)——該區(qū)域?qū)⒓姓故臼詹睾退囆g(shù)投資機(jī)構(gòu)，以豐富本次博覽會(huì)的展示內(nèi)容。咨詢講座互動(dòng)區(qū)——該區(qū)域?qū)⒓信e辦多場(chǎng)次的理財(cái)專題講座，針對(duì)市民和企業(yè)的需要，邀請(qǐng)海內(nèi)外知名專家開(kāi)講，內(nèi)容涉及銀行、保險(xiǎn)、證券、外匯、房產(chǎn)、集藏、個(gè)人創(chuàng)業(yè)、綜合理財(cái)?shù)雀鱾€(gè)方面。2007中國(guó)（杭州）理財(cái)博覽會(huì)——2007杭州市民理財(cái)周展位價(jià)格：標(biāo)準(zhǔn)展位：10000元/個(gè)光地價(jià)格：1000元/平方米

注：標(biāo)準(zhǔn)展位配置桌子一張、椅子兩張、楣板一塊、電源插座一個(gè)、射燈兩只；光地沒(méi)有任何配置，36平方米起租。2007中國(guó)（杭州）理財(cái)博覽會(huì)——2007杭州市民理財(cái)周活動(dòng)策劃：

——展覽前：“理財(cái)，創(chuàng)造美好生活”有獎(jiǎng)?wù)魑幕顒?dòng)“杭州十佳理財(cái)“民星”評(píng)選活動(dòng)“最佳民間理財(cái)方案”征集活動(dòng)2007中國(guó)（杭州）理財(cái)博覽會(huì)——2007杭州市民理財(cái)周

——展覽期間：金融理財(cái)高層論壇（針對(duì)專業(yè)人士）評(píng)選博覽會(huì)最受歡迎的理財(cái)產(chǎn)品并頒獎(jiǎng)上?！笆牙碡?cái)之星”攜手杭州理財(cái)精英，與杭州市民在現(xiàn)場(chǎng)零距離接觸上?！笆牙碡?cái)之星”與杭州金融理財(cái)精英座談交流評(píng)選杭州“十佳理財(cái)之星”活動(dòng)2007中國(guó)（杭州）理財(cái)博覽會(huì)——2007杭州市民理財(cái)周互動(dòng)講座：3天15場(chǎng)大眾理財(cái)專題講座，邀請(qǐng)杭滬兩地及海內(nèi)外知名理財(cái)專家開(kāi)講，內(nèi)容涉及銀行、保險(xiǎn)、證券、外匯、房產(chǎn)、集藏、個(gè)人創(chuàng)業(yè)、綜合理財(cái)?shù)阮I(lǐng)域；2007中國(guó)（杭州）理財(cái)博覽會(huì)——2007杭州市民理財(cái)周參展流程：獲取參展資料（電話聯(lián)系組委會(huì)、登陸網(wǎng)站）。仔細(xì)閱讀招商手冊(cè)。根據(jù)展館平面圖與組委會(huì)聯(lián)絡(luò)確認(rèn)參展面積和位置。提交參展回執(zhí)。完成參展費(fèi)用支付。從組委會(huì)獲取《參展商手冊(cè)》。2007中國(guó)（杭州）理財(cái)博覽會(huì)——2007杭州市民理財(cái)周按照手冊(cè)中涉及的內(nèi)容準(zhǔn)時(shí)提交表格。參展商聯(lián)絡(luò)搭建商、運(yùn)輸商、AV供應(yīng)商。參展商設(shè)計(jì)現(xiàn)場(chǎng)展臺(tái)活動(dòng)并與組委會(huì)溝通。開(kāi)展前組委會(huì)向參展商寄發(fā)展位確認(rèn)函。展前二天展商進(jìn)館搭建。（具體時(shí)間安排參見(jiàn)《參展商手冊(cè)》）展會(huì)期間組委會(huì)向展商發(fā)放《參展商意見(jiàn)反饋表》并于當(dāng)日展會(huì)結(jié)束前收回。展會(huì)結(jié)束后當(dāng)天展商撤館，并在第二天12點(diǎn)前撤展完畢。展會(huì)結(jié)束后一個(gè)月內(nèi)得到承辦單位提供的《展會(huì)報(bào)告》。2007中國(guó)（杭州）理財(cái)博覽會(huì)——2007杭州市民理財(cái)周展會(huì)服務(wù)：展臺(tái)設(shè)計(jì)及搭建服務(wù)。物流運(yùn)輸服務(wù)?，F(xiàn)場(chǎng)各類廣告發(fā)布服務(wù)、杭州市內(nèi)廣告發(fā)布服務(wù)。媒體、專業(yè)刊物、專業(yè)網(wǎng)站、會(huì)刊上刊登廣告。會(huì)務(wù)用車服務(wù)。2007中國(guó)（杭州）理財(cái)博覽會(huì)——2007杭州市民理財(cái)周新聞發(fā)布會(huì)、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、推介會(huì)、商務(wù)洽談代理服務(wù)。雇用翻譯、臨時(shí)工作人員及禮儀小姐代理服務(wù)。組織市場(chǎng)考察、參觀、交流服務(wù)。酒店、票務(wù)預(yù)定代理、旅游咨詢、郵政代理服務(wù)。以上服務(wù)費(fèi)用另計(jì)。思考請(qǐng)熟悉展覽的運(yùn)作流程，結(jié)合實(shí)踐，尋找案例，分析思考，逐步養(yǎng)成良好的思維習(xí)慣。會(huì)展流程實(shí)務(wù)——會(huì)議流程會(huì)議策劃相關(guān)要素分析最吸引與會(huì)者的因素成功的原因失敗的原因

比例

比例

比例高質(zhì)量的教育93%精心策劃的議程97%不相關(guān)的會(huì)議內(nèi)容96%完善的配套服務(wù)78%有用的信息96%較差的音響效果93%理想的目的地73%先進(jìn)技術(shù)/視聽(tīng)設(shè)備79%與聽(tīng)眾不相適應(yīng)的信息89%著名的演講人68%聽(tīng)眾高度參與79%與會(huì)議不配套的信息88%充足的休閑時(shí)間35%優(yōu)秀的餐飲服務(wù)55%會(huì)議不按時(shí)開(kāi)始或結(jié)束73%

豐富的娛樂(lè)安排37%演講人沒(méi)有圍繞主題72%

缺乏聽(tīng)眾參與68%

沒(méi)有自由時(shí)間53%會(huì)展流程實(shí)務(wù)——會(huì)議流程會(huì)議要素：通常會(huì)議的構(gòu)成要素有：主辦者、承辦者、與會(huì)者及其他與會(huì)議有關(guān)的人員。主辦者——組織會(huì)議的機(jī)構(gòu)的通稱。承辦者——執(zhí)行運(yùn)作會(huì)議的機(jī)構(gòu)的通稱。與會(huì)者——參加會(huì)議的人通常被稱為與會(huì)者。真正的會(huì)議服務(wù)，就是針對(duì)與會(huì)者所開(kāi)展的服務(wù)工作。會(huì)展流程實(shí)務(wù)——會(huì)議流程會(huì)議籌備：按照一般規(guī)律，會(huì)議籌備是按照以下步驟進(jìn)行的：主辦者決定舉行一個(gè)會(huì)議；選擇或聘請(qǐng)承辦者；會(huì)議策劃——會(huì)議性質(zhì)、運(yùn)作模式等；確定會(huì)議目標(biāo)；選擇會(huì)址、選擇時(shí)間；會(huì)展流程實(shí)務(wù)——會(huì)議流程確定會(huì)議流程——包括發(fā)言者策劃邀請(qǐng)；進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷；舉行會(huì)議——會(huì)議服務(wù)階段在實(shí)際操作過(guò)程中，具體的會(huì)議將根據(jù)其規(guī)模、主辦組織的結(jié)構(gòu)等不同而有所區(qū)別。會(huì)展流程實(shí)務(wù)——會(huì)議流程會(huì)議策劃人：現(xiàn)代的會(huì)議策劃人每年要花去幾千小時(shí)進(jìn)行策劃活動(dòng)，從簡(jiǎn)單的培訓(xùn)會(huì)到涉及幾千個(gè)與會(huì)者和幾百個(gè)參會(huì)人員的大型會(huì)議不等。這是一個(gè)令人激動(dòng)的、豐富多彩的和不斷發(fā)展著的職業(yè)。據(jù)《會(huì)議》雜志進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，現(xiàn)代會(huì)議策劃人有以下典型特征：男性居多（54%為男性，女性占46%）；與大約11個(gè)同事共事于同一個(gè)部門(mén)；有8年的業(yè)內(nèi)工作經(jīng)驗(yàn)；年薪平均為52400美元（從20000—90000美元不等，或者）更多。會(huì)展流程實(shí)務(wù)——會(huì)議流程會(huì)議策劃人的主要職責(zé)包括預(yù)算、挑選會(huì)址、與飯店和航空公司以及供應(yīng)商進(jìn)行談判、制定活動(dòng)計(jì)劃、確定餐飲品種、實(shí)施飯店及交通的組織工作、進(jìn)行會(huì)后總結(jié)，包括向參會(huì)人員進(jìn)行調(diào)查并對(duì)每項(xiàng)活動(dòng)所涉及的接待設(shè)施和服務(wù)進(jìn)行評(píng)估。會(huì)展流程實(shí)務(wù)——會(huì)議流程會(huì)議服務(wù)：會(huì)議服務(wù)是指會(huì)議的承辦者或所涉及到的接待設(shè)施、供應(yīng)商等在會(huì)議期間，向與會(huì)者及會(huì)議本身所提供的各種服務(wù)。一般有以下各種類別：環(huán)境設(shè)計(jì)服務(wù)食宿接待服務(wù)資料準(zhǔn)備服務(wù)會(huì)議流程服務(wù)會(huì)議輔助服務(wù)會(huì)展流程實(shí)務(wù)——會(huì)議流程環(huán)境設(shè)計(jì)服務(wù)：會(huì)議地點(diǎn)的外圍、廊道、場(chǎng)內(nèi)等場(chǎng)所的功能布置和氣氛營(yíng)造服務(wù)。外圍——會(huì)標(biāo)（橫幅、豎幅）背景板升空氣球拱門(mén)彩旗特殊藝術(shù)造型等會(huì)展流程實(shí)務(wù)——會(huì)議流程廊道——背景板易拉寶燈箱指示牌紙質(zhì)宣傳品等場(chǎng)內(nèi)——主背景舞臺(tái)展示區(qū)域會(huì)場(chǎng)格局燈光系統(tǒng)室內(nèi)環(huán)境等會(huì)展流程實(shí)務(wù)——會(huì)議流程請(qǐng)看實(shí)例會(huì)展流程實(shí)務(wù)——會(huì)議流程食宿接待服務(wù)：包括餐飲、住宿和交通接待服務(wù)，是會(huì)議服務(wù)的另一個(gè)重點(diǎn)。資料準(zhǔn)備服務(wù)：會(huì)議資料的種類很多，歸納起來(lái)有以下各類：會(huì)刊（發(fā)言資料）參會(huì)指南資料袋證件輔助資料等會(huì)展流程實(shí)務(wù)——會(huì)議流程會(huì)議流程服務(wù)：此項(xiàng)服務(wù)是針對(duì)會(huì)議內(nèi)容的需要所產(chǎn)生的服務(wù)內(nèi)容，包括以下方面：流程設(shè)計(jì)亮點(diǎn)設(shè)計(jì)文藝演出主持人影象播放等會(huì)議輔助服務(wù)：禮儀服務(wù)攝影、錄音和錄象紀(jì)念品旅游服務(wù)票務(wù)服務(wù)資料寄送等會(huì)展流程實(shí)務(wù)——會(huì)議流程會(huì)議評(píng)估會(huì)議結(jié)束之后，有效的總結(jié)和評(píng)估是會(huì)議效果的有效保障，尤其對(duì)于專業(yè)性和贏利性會(huì)議更為重要。通常有以下幾項(xiàng)工作需要開(kāi)展：總結(jié)報(bào)告資料歸存客戶回訪專業(yè)評(píng)估會(huì)展流程實(shí)務(wù)——會(huì)議流程請(qǐng)看實(shí)例——杭州汽輪集團(tuán)五十周年慶典第三部分：策劃篇策劃定義—國(guó)外對(duì)于“策劃”概念的理解國(guó)外沒(méi)有“策劃”這個(gè)概念，相近的詞匯是“計(jì)劃（PLAN）”、“創(chuàng)意（CREATIVE）”、“咨詢（consultative）”等。國(guó)外沒(méi)有所謂的策劃公司，如果偏向于設(shè)計(jì)的，就是廣告公司或設(shè)計(jì)公司，如果偏向整體的，就是咨詢公司。策劃定義

—國(guó)內(nèi)對(duì)于“策劃”概念的理解在國(guó)內(nèi)，“策劃”概念在改革開(kāi)放之后，被迅速提出、接受、傳播和普及，已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｊ褂米疃嗟脑~匯之一。市場(chǎng)對(duì)于“策劃”的態(tài)度，經(jīng)歷了“頂禮膜拜”期——“全面開(kāi)花”期——“專業(yè)劃分”期——“返樸歸真”期。策劃定義資料：中國(guó)首屆十大策劃人

1996年，廣西《金田》雜志將當(dāng)時(shí)較為活躍的策劃人“點(diǎn)子大王”何陽(yáng)、策劃界大姐崔秀芝、博士策劃人余明陽(yáng)、創(chuàng)意大俠秦全耀、亞細(xì)亞風(fēng)暴制造者王力、南派廣告策劃人李光斗、落地派策劃人趙強(qiáng)、營(yíng)銷策劃大亨孔繁任、策劃少帥葉茂中、地產(chǎn)策劃人王志剛等10人，冠以“中國(guó)十大策劃人”的榮譽(yù)稱號(hào)。盡管此次評(píng)選并沒(méi)有多少清晰嚴(yán)格的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)，只是當(dāng)事人一夜之間排列出來(lái)的，但畢竟完成了中國(guó)廣告策劃界的第一次聚首，以此開(kāi)始，中國(guó)廣告策劃界終于在世人面前有了一個(gè)較為清晰的輪廓。策劃定義“點(diǎn)子時(shí)代”已經(jīng)毫無(wú)疑問(wèn)的成為了一段布滿灰塵的歷史，何陽(yáng)的被抓以及后來(lái)的判刑，為這個(gè)時(shí)代畫(huà)上了一個(gè)不近完美的句點(diǎn)。王力金盆洗手的背后，是形式的華麗遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于內(nèi)容的單薄。秦全耀依然創(chuàng)意不斷，除了喝涂料獲得了一些眼球外，多少有些點(diǎn)子時(shí)代遺老影子。

崔秀芝大姐毫無(wú)疑問(wèn)是公關(guān)策劃的高手，人民日?qǐng)?bào)社公關(guān)信息部主任，中國(guó)公關(guān)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員，中國(guó)管理科學(xué)研究院研究員，專注于企業(yè)公關(guān)策劃。如今，廣告似在沒(méi)落，但公關(guān)尚難稱第一，這不能不說(shuō)是一種行業(yè)性的悲哀。余明陽(yáng)（曾任沱牌集團(tuán)總裁）、趙強(qiáng)（名人集團(tuán)副總）已經(jīng)完成了由廣告策劃人到企業(yè)職業(yè)經(jīng)理人的轉(zhuǎn)變，但實(shí)踐證明這樣的轉(zhuǎn)身并不能稱的上華麗。而王志剛的轉(zhuǎn)身就顯得華麗的多了，從一個(gè)地產(chǎn)策劃搖身一變儼然成為城市品牌和地域品牌的整合大家，成了省部級(jí)官員的座上賓。策劃定義李光斗、孔繁任兩位大家更像一個(gè)學(xué)院派的長(zhǎng)者，個(gè)人的名望遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于自身所經(jīng)營(yíng)的企業(yè)名聲，經(jīng)常性的在央視以及一些重大論壇上指點(diǎn)江山，激揚(yáng)文字，依然發(fā)揮著不可低估的力量。當(dāng)年的策劃少帥葉茂中，已經(jīng)從廣告策劃人上升為炙手可熱的品牌整合營(yíng)銷大師，除了事業(yè)經(jīng)營(yíng)的風(fēng)風(fēng)火火，更是常年奔波在外，到處傳授秘籍，而且出場(chǎng)費(fèi)價(jià)格不菲。但也有犀利的目光指出“葉茂中其實(shí)不懂營(yíng)銷”，其很多大手筆的廣告方案，往往讓一些企業(yè)在短時(shí)間紅的發(fā)紫，又在短時(shí)間下滑的不可獨(dú)擋。盡管如此，葉大師作為行業(yè)標(biāo)桿性人物的地位至今尚沒(méi)有人能夠撼動(dòng)。策劃定義—我對(duì)于“策劃”概念的理解策劃是什么？眾說(shuō)紛紜，沒(méi)有定論——很多企業(yè)把策劃當(dāng)作是救世主、生產(chǎn)隊(duì)；很多企業(yè)設(shè)立了策劃部門(mén)和人員，卻不知如何設(shè)置崗位職責(zé)；廣告、公關(guān)、咨詢等服務(wù)性企業(yè)，把策劃作為項(xiàng)目預(yù)算中可以較高產(chǎn)生利潤(rùn)的部分；生活中，策劃人成為了不切實(shí)際者的代名詞；······策劃定義策劃是一種專業(yè)學(xué)科、策劃是一種思維方式！以產(chǎn)業(yè)目標(biāo)分類，策劃可以分為企業(yè)形象策劃、品牌策劃、產(chǎn)品策劃、營(yíng)銷策劃、廣告策劃、公關(guān)策劃、會(huì)展策劃、項(xiàng)目策劃等，是目標(biāo)性和系統(tǒng)性極強(qiáng)，且涉及多個(gè)專業(yè)領(lǐng)域的專業(yè)技能和學(xué)科。在課堂上，我要告訴各位的是——策劃是一種思維方式，是一種在開(kāi)始專業(yè)工作之前，所應(yīng)該具有的邏輯思維能力和系統(tǒng)思考能力，并將對(duì)于專業(yè)工作和技能產(chǎn)生持續(xù)而深遠(yuǎn)的影響。策劃定義如何培養(yǎng)自己的策劃能力？策劃能力并非與生俱來(lái)的，后天可以提升。如何培養(yǎng)和提升？博覽群書(shū)，做雜家，增厚度善于觀察，找案例，問(wèn)原因結(jié)合實(shí)踐，多參與，勤總結(jié)策劃定義在講授一些策劃工具和方式之前，請(qǐng)各位先看幾個(gè)和各位的專業(yè)有關(guān)的策劃案例——會(huì)展策劃：2010上海世博會(huì)最佳城市實(shí)踐區(qū)杭州方案聶榮臻元帥紀(jì)念館布展策劃設(shè)計(jì)方案品牌策劃：“CHAVIS”渠道活動(dòng)策劃方案“永強(qiáng)集團(tuán)”品牌提升策劃方案策劃基本功

這里所說(shuō)的策劃基本功，不是指策劃者的專業(yè)技能，而是指共性的思路切入點(diǎn)和思維過(guò)程，也就是考慮問(wèn)題的方式方法。

正因?yàn)椴邉澥且粋€(gè)很科學(xué)而系統(tǒng)的工程，所以，正確思維方式的建立非常重要，它是保障正確而有效的策劃的基本條件。這是任何一個(gè)從事市場(chǎng)、營(yíng)銷、廣告、策劃、設(shè)計(jì)、傳播等工作的人都應(yīng)該掌握的基本功。

策劃基本功基本功一：

——對(duì)于需求的清晰掌握滿足需求，是任何策劃和設(shè)計(jì)工作最根本的目的。

工具（要點(diǎn)問(wèn)題）：我為誰(shuí)在做？（WHO）——委托方身份確定我要做什么？（WHAT）——工作內(nèi)容確定為什么要我做？（WHY）——委托理由確定我的工作周期？（WHEN）——工作時(shí)間確定我的工作范圍？（WHERE）——工作范圍確定我要怎么做？（HOW）——工作方式確定策劃基本功請(qǐng)看實(shí)例——短片<推車下山>——文件<一次展覽策劃前的問(wèn)題>策劃基本功基本功二：

——對(duì)于信息的充分收集

充分掌握和收集信息，是任何策劃和設(shè)計(jì)工作獲得認(rèn)可的基礎(chǔ)。信息的分類：專業(yè)信息——委托方專有的信息資料技術(shù)信息——與工作有關(guān)的技術(shù)數(shù)據(jù)歷史信息——與工作有關(guān)的歷史淵源和文化積淀信息競(jìng)爭(zhēng)信息——競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或是類似方面的信息資料參考信息——能夠參考和啟發(fā)思路的信息資料策劃基本功信息的來(lái)源：信息的來(lái)源一般分為委托方提供和自行收集兩了方面，自行收集的途徑包括書(shū)籍、網(wǎng)絡(luò)、實(shí)地踏勘、走訪、座談等各種方式。在實(shí)際工作中，必須對(duì)于所獲得的信息進(jìn)行深入地閱讀和掌握，歸納分類、仔細(xì)研究，建議展開(kāi)談?wù)?，使信息真正成為策劃和設(shè)計(jì)工作的基本素材。策劃基本功基本功三：

——對(duì)于目標(biāo)的準(zhǔn)確設(shè)定

在動(dòng)手開(kāi)始具體的策劃和設(shè)計(jì)之前，必須設(shè)定準(zhǔn)確而清晰的工作目標(biāo)，也就是對(duì)于本次策劃和設(shè)計(jì)工作成果的定位。目標(biāo)原則：目標(biāo)的可行性原則——符合自己的能力范圍目標(biāo)的有效性原則——滿足委托方的實(shí)際需要目標(biāo)的客觀性原則——尊重客觀規(guī)律目標(biāo)的可操作原則——便于日后的應(yīng)用和執(zhí)行策劃基本功請(qǐng)看實(shí)例——“永強(qiáng)集團(tuán)”品牌提升策劃方案策劃基本功基本功四：

——對(duì)于行動(dòng)的合理計(jì)劃進(jìn)入真正行動(dòng)之前，還需要進(jìn)行全面而合理的計(jì)劃，形成完整的方案，并以此來(lái)指導(dǎo)實(shí)施的每一個(gè)過(guò)程和步驟。計(jì)劃程序：編寫(xiě)策劃（設(shè)計(jì)）大綱充實(shí)完成策劃（設(shè)計(jì)）方案制定過(guò)程步驟和實(shí)施計(jì)劃設(shè)置監(jiān)督和檢驗(yàn)方法策劃基本功請(qǐng)看實(shí)例——“CHAVIS”渠道活動(dòng)策劃方案策劃基本功基本功五：

——對(duì)于方案的有效闡述如果不能對(duì)于策劃（設(shè)計(jì)）方案或成果進(jìn)行有效的表達(dá)和闡述，再好的東西也會(huì)打折扣，從而影響整體的實(shí)施和執(zhí)行。良好表達(dá)的要素：口齒伶俐，語(yǔ)氣富有感染；把握重點(diǎn)，注意陳述邏輯；隨機(jī)應(yīng)變，靈活掌控局面；對(duì)癥下藥，及時(shí)換位思考。策劃基本功請(qǐng)看實(shí)例——聶榮臻元帥紀(jì)念館布展策劃設(shè)計(jì)方案策劃基本功功力提升上述的方式，是策劃（設(shè)計(jì)）者在工作思維上的基本功課，如果能夠修煉得當(dāng)，形成習(xí)慣，就可以進(jìn)一步提升功力。功力提升方式：追求境界在策劃和設(shè)計(jì)工作中，滿足功能永遠(yuǎn)是第一位的，是這項(xiàng)工作的根本目的；而追求境界，則是在此基礎(chǔ)上的提高，是對(duì)于委托任務(wù)的進(jìn)一步挖掘和思考，是為了真正實(shí)現(xiàn)和滿足功能，所以，策劃人和策劃大師的區(qū)別、設(shè)計(jì)人和設(shè)計(jì)大師的區(qū)別即在于此。策劃基本功理解“境界”

我們?cè)谶@里討論的境界，是有特殊性的，可以歸納成以下幾個(gè)方面：良好的創(chuàng)意思路——出人意料、會(huì)心微笑——?jiǎng)?chuàng)造力完善的資源調(diào)度——利用一切可以利用的力量——整合力成功的形式組合——多元化融合，組合拳出擊——執(zhí)行力完美的感官體驗(yàn)——崇尚美感、強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)——表現(xiàn)力這些功力的融會(huì)貫通，將在上述基本功的基礎(chǔ)上，將自己的策劃（設(shè)計(jì)）能力提升到一個(gè)較高的高度。策劃基本功請(qǐng)看實(shí)例——救世主——可口可樂(lè)CF廣告——AristonA-洗衣機(jī)CF廣告回家作業(yè)找一個(gè)你最喜歡的設(shè)計(jì)作品（平面設(shè)計(jì)、園林設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)等），形式不限，說(shuō)出喜歡的理由，結(jié)合學(xué)過(guò)的“策劃基本功”，試著分析作品的設(shè)計(jì)理念和過(guò)程。2009年，“芭比娃娃”將在上海開(kāi)設(shè)在中國(guó)的第一家專賣店，如果你是其公關(guān)服務(wù)公司的策劃專員，請(qǐng)列舉出你的工作思路、程序和可能采取的策劃手段?！拔鞑?huì)”要到上海去參加“中國(guó)城市節(jié)慶活動(dòng)博覽會(huì)”，指定展示面積100平方米，展期一周，如果由你來(lái)做布展設(shè)計(jì)，請(qǐng)列舉你首先要了解的信息、解答的問(wèn)題。學(xué)寫(xiě)策劃方案策劃方案的別稱——可行性報(bào)告策劃方案是策劃思維的具體表現(xiàn)形式，是在開(kāi)始某一項(xiàng)具體工作之前，所先行制訂的行動(dòng)方針和行動(dòng)計(jì)劃，掌握策劃方案的寫(xiě)作原則和基本內(nèi)容構(gòu)成，將更加有助于完善系統(tǒng)的策劃思路，增強(qiáng)邏輯思考能力，熟悉項(xiàng)目運(yùn)作過(guò)程，為日后的實(shí)際操作奠定基礎(chǔ)。與策劃方案相對(duì)應(yīng)的，是項(xiàng)目的執(zhí)行方案，后者解決的是執(zhí)行層面的問(wèn)題，是將策劃方案中的計(jì)劃部分具體化、程序化，以作為行動(dòng)的準(zhǔn)則和依據(jù)。學(xué)寫(xiě)策劃方案為了便于記憶，我用大家熟悉的“西湖十景”來(lái)對(duì)應(yīng)策劃方案中的每個(gè)部分。學(xué)寫(xiě)策劃方案第一部分——引言——平湖秋月意境：湖面平靜，月色宜人，意境深遠(yuǎn)，主題明確。內(nèi)容：在策劃方案的開(kāi)篇部分，需要用簡(jiǎn)潔的文字，概括所要表達(dá)的基本內(nèi)容，營(yíng)造所要傳達(dá)的氣氛，達(dá)到吸引注意力的作用，激發(fā)閱讀興趣。學(xué)寫(xiě)策劃方案第二部分——背景——斷橋殘雪意境：斷橋之美，在于殘雪的背景，在于融雪的契機(jī)。內(nèi)容：為了表達(dá)策劃方案的有效性，必須首先交代策劃方案的背景，社會(huì)背景、產(chǎn)業(yè)背景、項(xiàng)目背景、委托背景等等，理順關(guān)系，展現(xiàn)契機(jī)。

學(xué)寫(xiě)策劃方案第三部分——分析（SWOT）——南屏晚鐘意境：佛門(mén)戒律，借鐘聲傳誦，然于山水之間，成就境界非凡。內(nèi)容：這是策劃方案中所必須的部分，SWOT分析法，是一種內(nèi)部分析工具，它能夠較為準(zhǔn)確地為策劃工作找到依據(jù)，奠定基礎(chǔ)。學(xué)寫(xiě)策劃方案注：關(guān)于SWOT分析法SWOT分析：分別代表優(yōu)勢(shì)（STRENGTH）、劣勢(shì)（WEAKNESS）、機(jī)會(huì)（OPPORTUNITY）、威脅（THREATS），原來(lái)是對(duì)企業(yè)內(nèi)外部條件各方面內(nèi)容進(jìn)行綜合和概括，進(jìn)而分析組織的一種方法。

從內(nèi)因和外因兩方面來(lái)分析企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、威脅、機(jī)會(huì)以及競(jìng)爭(zhēng)地位，是一個(gè)客觀的分析方法，對(duì)于企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的制定有很大的幫助。目前，SWOT分析法已經(jīng)被廣泛地運(yùn)用于各個(gè)方面，尤其在項(xiàng)目策劃中，一直被當(dāng)作在策劃前分析市場(chǎng)、確定需求、尋找方法的一種有效途徑。

學(xué)寫(xiě)策劃方案

沃爾瑪（Wal-Mart）SWOT分析：

優(yōu)勢(shì)－沃爾瑪是著名的零售業(yè)品牌，它以物美價(jià)廉、貨物繁多和一站式購(gòu)物而聞名。

劣勢(shì)－雖然沃爾瑪擁有領(lǐng)先的IT技術(shù)，但是由于它的店鋪布滿全球，這種跨度會(huì)導(dǎo)致某些方面的控制力不夠強(qiáng)。

機(jī)會(huì)－采取收購(gòu)、合并或者戰(zhàn)略聯(lián)盟的方式與其他國(guó)際零售商合作，專注于歐洲或者大中華區(qū)等特定市場(chǎng)。

威脅－所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的趕超目標(biāo)。

學(xué)寫(xiě)策劃方案學(xué)寫(xiě)策劃方案第四部分——目標(biāo)——雙峰插云意境：云霧繚繞，雙峰峭拔，近在眼前，堅(jiān)定有力。內(nèi)容：策劃方案在這一部分，必須明確地提出策劃目標(biāo)，可以從實(shí)際需要入手，有步驟地加以說(shuō)明，最終確定目標(biāo)，這是整個(gè)方案對(duì)于客戶的承諾。學(xué)寫(xiě)策劃方案第五部分——定位——三潭印月意境：三潭于湖面上，從各個(gè)角度反射月光，目標(biāo)清晰，層次分明。內(nèi)容：確定了策劃的目標(biāo)之后，必須梳理出本次策劃行為的理念、策劃項(xiàng)目的主題等要素，層層遞進(jìn)，并最終尋找到項(xiàng)目的定位，這是整個(gè)策劃過(guò)程的核心。

學(xué)寫(xiě)策劃方案第六部分——計(jì)劃——花港觀魚(yú)意境：觀魚(yú)，觀魚(yú)之趣，雖有萬(wàn)千之?dāng)?shù)，終不能破池之尺度。內(nèi)容：設(shè)定了策劃目標(biāo)，找準(zhǔn)了項(xiàng)目定位，便需要制定項(xiàng)目的實(shí)施計(jì)劃，如何行動(dòng)才能達(dá)到效果，靠的是千絲萬(wàn)縷的渠道和方式，以及萬(wàn)變不離其中的規(guī)律和法則。學(xué)寫(xiě)策劃方案第七部分——配套——柳浪聞鶯意境：柳浪，須有鶯聲配合，方顯春天的氣息。內(nèi)容：策劃，是一項(xiàng)綜合性的工作，除了主線之外，根據(jù)被策劃對(duì)象的不同，還需要建立完整的輔助配套計(jì)劃，從各個(gè)側(cè)面強(qiáng)化策劃效果，達(dá)到策劃目標(biāo)。學(xué)寫(xiě)策劃方案第八部分——補(bǔ)充——雷峰夕照意境：夕陽(yáng)西下，應(yīng)是意猶未盡時(shí)。內(nèi)容：策劃方案的最后部分，作為整個(gè)內(nèi)容的補(bǔ)充，應(yīng)該對(duì)于未盡事宜進(jìn)行補(bǔ)充說(shuō)明，對(duì)于后續(xù)的工作進(jìn)行補(bǔ)充說(shuō)明，對(duì)于可能產(chǎn)生的意外進(jìn)行補(bǔ)充說(shuō)明，總之，為自己留有余地。學(xué)寫(xiě)策劃方案總結(jié)一下：策劃方案的寫(xiě)作，請(qǐng)記住以下構(gòu)成：引言——背景——分析——目標(biāo)——定位——計(jì)劃——配套——補(bǔ)充寫(xiě)作技巧：敘述邏輯感強(qiáng)語(yǔ)言簡(jiǎn)潔流暢段落章節(jié)清晰學(xué)寫(xiě)策劃方案請(qǐng)看實(shí)例——第二屆（2011）杭州世界休閑博覽會(huì)策劃大綱——2007中國(guó)國(guó)際休閑產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)策劃方案課程階段總結(jié)——關(guān)于會(huì)展會(huì)展業(yè)知識(shí)記憶要點(diǎn)會(huì)展業(yè)是在工業(yè)革命之后發(fā)展起來(lái)的，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)流通和繁榮的必然產(chǎn)物。在我國(guó)，會(huì)展業(yè)的構(gòu)成除了展覽、會(huì)議以外，還應(yīng)該包括政府節(jié)慶活動(dòng)以及展覽場(chǎng)館的經(jīng)營(yíng)管理。會(huì)展業(yè)對(duì)于城市經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用是1：7，展覽是以達(dá)成交易為最終目的。世界博覽會(huì)是最大規(guī)模、最高水準(zhǔn)的展覽，是人類現(xiàn)代文明發(fā)展的縮影和真實(shí)寫(xiě)照。課程階段總結(jié)——關(guān)于會(huì)展展覽運(yùn)作的基本流程前期策劃、市場(chǎng)推廣、項(xiàng)目營(yíng)銷、服務(wù)提供、后續(xù)跟蹤等幾個(gè)方面。會(huì)議服務(wù)的基本流程主辦者決定舉行一個(gè)會(huì)議；選擇或聘請(qǐng)承辦者；會(huì)議策劃——會(huì)議性質(zhì)、運(yùn)作模式等；確定會(huì)議目標(biāo)；選擇會(huì)址、選擇時(shí)間；課程階段總結(jié)——關(guān)于會(huì)展確定會(huì)議流程——包括發(fā)言者策劃邀請(qǐng)；進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷；舉行會(huì)議——會(huì)議服務(wù)階段會(huì)議服務(wù)內(nèi)容：環(huán)境設(shè)計(jì)服務(wù)食宿接待服務(wù)資料準(zhǔn)備服務(wù)會(huì)議流程服務(wù)會(huì)議輔助服務(wù)課程階段總結(jié)——關(guān)于策劃策劃知識(shí)記憶要點(diǎn)策劃是一項(xiàng)目標(biāo)性和系統(tǒng)性極強(qiáng)，且涉及多個(gè)專業(yè)領(lǐng)域的專業(yè)技能和學(xué)科。策劃是一種思維方式，是一種有針對(duì)性的邏輯思維能力和系統(tǒng)思考能力，并將對(duì)于專業(yè)工作和技能產(chǎn)生持續(xù)而深遠(yuǎn)的影響。策劃基本功：對(duì)于需求的清晰掌握對(duì)于信息的充分收集對(duì)于目標(biāo)的準(zhǔn)確設(shè)定對(duì)于行動(dòng)的合理計(jì)劃對(duì)于方案的有效闡述回家作業(yè)請(qǐng)利用學(xué)過(guò)的知識(shí)寫(xiě)一個(gè)策劃方案的提綱，當(dāng)然，能夠充實(shí)內(nèi)容的更佳，被策劃的項(xiàng)目是：浙江大學(xué)城市學(xué)院2009屆藝術(shù)系畢業(yè)作品展，要求在方案中，對(duì)于展覽的時(shí)間、地點(diǎn)、組織機(jī)構(gòu)、主題、展品構(gòu)成、運(yùn)作方式、經(jīng)費(fèi)來(lái)源等各個(gè)方面進(jìn)行思考和描述。第四部分：設(shè)計(jì)篇會(huì)展設(shè)計(jì)的定義（書(shū)本上的定義——教材P10）會(huì)展設(shè)計(jì)是指在會(huì)議、展覽會(huì)、博覽會(huì)等活動(dòng)中，利用空間環(huán)境，采用建造、工程、視覺(jué)傳達(dá)等手段，借助展具設(shè)施和高科技產(chǎn)品，將所要傳播的信息和內(nèi)容呈現(xiàn)在公眾面前。其中包括展臺(tái)設(shè)計(jì)、空間布局設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、照明道具設(shè)計(jì)以及響應(yīng)的展館設(shè)計(jì)等。會(huì)展設(shè)計(jì)是一種觀眾心理、思想和行為產(chǎn)生重大影響的創(chuàng)造性設(shè)計(jì)活動(dòng)。會(huì)展設(shè)計(jì)在會(huì)議、展覽會(huì)、博覽會(huì)活動(dòng)中的分量是遞增的。會(huì)展設(shè)計(jì)的范圍（我自己的理解）會(huì)展設(shè)計(jì)，包括會(huì)議設(shè)計(jì)和展覽設(shè)計(jì)，其中，會(huì)議設(shè)計(jì)主要包括會(huì)議流程設(shè)計(jì)、會(huì)議氛圍設(shè)計(jì)以及相關(guān)的平面設(shè)計(jì)；而展覽設(shè)計(jì)，則包括展場(chǎng)設(shè)計(jì)、展位設(shè)計(jì)和展館設(shè)計(jì)。根據(jù)各位的專業(yè)情況，我們將重點(diǎn)學(xué)習(xí)展覽設(shè)計(jì)。會(huì)展設(shè)計(jì)的范圍展場(chǎng)設(shè)計(jì)：對(duì)于展覽會(huì)進(jìn)行布局和規(guī)劃的設(shè)計(jì)，我們叫做展場(chǎng)設(shè)計(jì)。

會(huì)展設(shè)計(jì)的范圍展場(chǎng)設(shè)計(jì)的要點(diǎn)：充分利用空間——每一寸面積都是可以經(jīng)營(yíng)的合理配置功能——有需要就要有體現(xiàn)最小單位計(jì)量——3×3平方米是最基本的單位注重人流動(dòng)線——必須考慮參觀人流的需要

——以后專題展開(kāi)！會(huì)展設(shè)計(jì)的范圍展位設(shè)計(jì)：為參展單位在展覽會(huì)、博覽會(huì)中所購(gòu)買的展位所進(jìn)行的布局與設(shè)計(jì)，稱為展位設(shè)計(jì)。會(huì)展設(shè)計(jì)的范圍展位設(shè)計(jì)要點(diǎn)在開(kāi)始具體考慮布局、材質(zhì)、色彩、手段等問(wèn)題之前，首先要重視以下幾個(gè)要點(diǎn)：無(wú)論大小都要設(shè)計(jì)合理配置利用空間突出重點(diǎn)強(qiáng)化功能妥善兼顧周邊關(guān)系

——以后專題展開(kāi)！會(huì)展設(shè)計(jì)的范圍展館設(shè)計(jì)：為獨(dú)立的主題展覽館、博物館進(jìn)行環(huán)境裝飾、空間布局、展品展項(xiàng)設(shè)計(jì)的工作，稱之為展館設(shè)計(jì)。請(qǐng)看案例會(huì)展設(shè)計(jì)的范圍展館設(shè)計(jì)要點(diǎn)長(zhǎng)期性的構(gòu)思——通常5年為一個(gè)布展調(diào)整期主題鮮明，線索感強(qiáng)——看展館就是在聽(tīng)故事更加注重功能配置——提供豐富的服務(wù)各種手段的集中運(yùn)用——由展示面積和時(shí)間所決定的

——以后專題展開(kāi)！會(huì)展設(shè)計(jì)的范圍資料：展館設(shè)計(jì)施工是一項(xiàng)具有廣闊市場(chǎng)潛力的業(yè)務(wù)市場(chǎng)需求呈幾何型增長(zhǎng)——多為各地政府有關(guān)部門(mén)國(guó)家尚未建立行業(yè)規(guī)范——資質(zhì)缺乏，準(zhǔn)入門(mén)檻混亂競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手只有那么幾家——國(guó)有老企業(yè)當(dāng)?shù)?，新興企業(yè)弱小缺乏系統(tǒng)性的策劃思考——千人一面，針對(duì)性差藝術(shù)性強(qiáng)并且利潤(rùn)率高——多種藝術(shù)手段的組合，利潤(rùn)空間大會(huì)展設(shè)計(jì)的范圍資料：展館設(shè)計(jì)施工的業(yè)務(wù)范圍博物館類的策劃、布展陳列設(shè)計(jì)和施工科技館類的策劃、布展陳列設(shè)計(jì)和施工規(guī)劃館類的策劃、布展陳列設(shè)計(jì)和施工主題展示（館）類的策劃、布展陳列設(shè)計(jì)和施工以上四類，是目前市場(chǎng)上最為普遍的業(yè)務(wù)類型，敬請(qǐng)留意和關(guān)注！會(huì)展設(shè)計(jì)的原理展示的基本內(nèi)容與形式展示設(shè)計(jì)的核心是對(duì)于展示的內(nèi)容確定與展示形式的確定。展示的內(nèi)容和展示形式是展示設(shè)計(jì)的兩大部分，展示內(nèi)容和展示形式具有不可分割性，當(dāng)兩者不吻合甚至相悖時(shí)，展示形式就不能很好地表現(xiàn)內(nèi)容，甚至?xí)a(chǎn)生損害作用，所以，兩者是辨證的統(tǒng)一體。會(huì)展設(shè)計(jì)的原理展示內(nèi)容展示內(nèi)容與展示形式同為展示活動(dòng)的主題構(gòu)成，是決定展示活動(dòng)的關(guān)鍵因素。展示內(nèi)容，是展示主題的具體載體，包括實(shí)物、圖片、文字、多媒體等，形成線索，并通過(guò)選擇、加工或改造，最終通過(guò)展示形式加以具體展現(xiàn)。會(huì)展設(shè)計(jì)的原理展示形式展示形式是指在特定的展示環(huán)境中，將展示內(nèi)容直觀、形象地展現(xiàn)的方式。構(gòu)成展示形式的要素主要有展示空間布局、展示造型、展示版式、色彩、照明以及多媒體手段等。藝術(shù)造型是展示形式設(shè)計(jì)的基本手段，主要有平面造型、立體造型等；色彩設(shè)計(jì)是渲染展示環(huán)境氣氛，增強(qiáng)藝術(shù)感染力。而近來(lái)越來(lái)越受到重視的多媒體展示設(shè)計(jì)和技術(shù)應(yīng)用，則更加豐富了展示的形式，建立起和參觀者之間互動(dòng)交流的橋梁。會(huì)展設(shè)計(jì)的原理展示設(shè)計(jì)的一般程序主要包括展示籌備過(guò)程、展示設(shè)計(jì)前期準(zhǔn)備、展示的總體設(shè)計(jì)、展示的多媒體設(shè)計(jì)、展示施工與布展等五個(gè)階段。展示籌備過(guò)程：在前期籌備過(guò)程中，展示大綱是重點(diǎn)。因?yàn)檎故敬缶V是依據(jù)展示主題和展示目的、展示目標(biāo)而定的。它包括以下內(nèi)容：會(huì)展設(shè)計(jì)的原理明確展示名稱、展示主題和目的；列出展示內(nèi)容綱要，分別擬定標(biāo)題；明確主要展示資料和實(shí)物展品；考慮并提出主題表現(xiàn)形式；確立劃分展示結(jié)構(gòu)（布局）；擬寫(xiě)詳細(xì)的展示說(shuō)明文字，并提出具體的展示形式建議。會(huì)展設(shè)計(jì)的原理請(qǐng)看案例——女足世界杯杭州展臺(tái)布展方案——聶榮臻元帥陳列館布展大綱會(huì)展設(shè)計(jì)的原理展示設(shè)計(jì)前期準(zhǔn)備:了解明確展示大綱提出的要求，清晰把握展示主題、展品種類與屬性；通盤(pán)考慮展示規(guī)模、設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)、投入經(jīng)費(fèi)、技術(shù)要求等；科學(xué)預(yù)測(cè)觀眾層次、類型、數(shù)量和流向；現(xiàn)場(chǎng)探察，確定方向、建筑結(jié)構(gòu)、高度、承重等技術(shù)問(wèn)題，對(duì)展示平面圖和實(shí)際空間詳細(xì)核對(duì)。會(huì)展設(shè)計(jì)的原理展示的總體設(shè)計(jì):展示設(shè)計(jì)平面圖------

基本方案確定后，進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)要按照展示內(nèi)容的分類劃分展示場(chǎng)地范圍，按照展品的展示要求考慮載重、動(dòng)力負(fù)荷，要考慮面積合理的分配和具體的空間尺寸，考慮觀眾的參觀主線、人流及消防通道，分出公共場(chǎng)地，確立采光方案。最終，以平面圖、流線圖等，形成設(shè)計(jì)的初步成果，為后續(xù)的立體空間設(shè)計(jì)奠定基礎(chǔ)。會(huì)展設(shè)計(jì)的原理展示設(shè)計(jì)效果圖------

效果圖是對(duì)于展示空間的立體表現(xiàn)，具有直觀性的特點(diǎn)，能夠?qū)τ谡故镜募?xì)節(jié)，如展板造型、燈光效果、色彩基調(diào)、展具樣式、場(chǎng)景創(chuàng)造以及現(xiàn)場(chǎng)結(jié)構(gòu)和裝飾手段等等，進(jìn)行清晰地表現(xiàn)。效果圖應(yīng)根據(jù)需要選擇表現(xiàn)的角度，力爭(zhēng)反映設(shè)計(jì)的亮點(diǎn)、重點(diǎn)和要點(diǎn)。在設(shè)計(jì)效果圖時(shí)，應(yīng)對(duì)于裝飾手段（材質(zhì)、工藝等）以及展示手段（版面設(shè)計(jì)、場(chǎng)景設(shè)計(jì)等）進(jìn)行考慮，是日后實(shí)際施工前的第一次真實(shí)模擬。會(huì)展設(shè)計(jì)的原理請(qǐng)看案例——桐鄉(xiāng)的一次展覽會(huì)展設(shè)計(jì)的原理展示版面及形式設(shè)計(jì)------

設(shè)計(jì)者全面考慮展示的主題內(nèi)容后，依照布展大綱的要求，根據(jù)平面圖和效果圖所確定的空間布局和展示形式，開(kāi)展具體的展示版面設(shè)計(jì)。同時(shí)，設(shè)計(jì)者應(yīng)開(kāi)展其它展示形式的具體設(shè)計(jì)，包括場(chǎng)景、雕塑、繪畫(huà)、道具、展具等展示手段的內(nèi)容確定、形式確定，并繪制制作圖。重要的是按總體方案確立主色調(diào)和色系。主色調(diào)控制、色系應(yīng)用應(yīng)營(yíng)造與展示內(nèi)容相協(xié)調(diào)的色彩環(huán)境。它包括展具、展板內(nèi)容、展板主題字等，并根據(jù)展示整體設(shè)計(jì)統(tǒng)一安排。會(huì)展設(shè)計(jì)的原理請(qǐng)看一組照片會(huì)展設(shè)計(jì)的原理展示的多媒體設(shè)計(jì)------

現(xiàn)代展示創(chuàng)新最重要的一點(diǎn)是多媒體手段的廣泛應(yīng)用，歸納起來(lái)，多媒體手段主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：

1、信息獲得手段多媒體手段的應(yīng)用，大大拓展了展示信息的傳播范圍，使參觀者可以更加直觀、生動(dòng)、全面、綜合地了解展示內(nèi)容，獲得更多和更有效的信息

2、互動(dòng)交流手段多媒體手段的應(yīng)用，改變了展覽原先看和被看的關(guān)系，使觀眾成為展示中的有機(jī)組成部分，通過(guò)體驗(yàn)，深化了解，通過(guò)互動(dòng)，形成交流。

會(huì)展設(shè)計(jì)的原理展示施工與布展

實(shí)施展示設(shè)計(jì)過(guò)程是一個(gè)非常系統(tǒng)的工程，它需要準(zhǔn)確的平面圖、立面圖、照明和動(dòng)力電器等各類的圖紙。這些技術(shù)性的設(shè)計(jì)是整個(gè)布展、制作、實(shí)施的基礎(chǔ)，是布展最后成功的關(guān)鍵。會(huì)展設(shè)計(jì)的體驗(yàn)實(shí)地考察“杭州西湖博覽會(huì)博物館”會(huì)展設(shè)計(jì)的體驗(yàn)探秘“香港設(shè)計(jì)營(yíng)商周”會(huì)展設(shè)計(jì)的體驗(yàn)“五水共導(dǎo)”的又一次設(shè)計(jì)會(huì)展設(shè)計(jì)的技術(shù)要求請(qǐng)結(jié)合課本《會(huì)展設(shè)計(jì)與布局》學(xué)習(xí)會(huì)展設(shè)計(jì)的技術(shù)要求會(huì)展設(shè)計(jì)與人體工程學(xué)（P77）人體工程學(xué)是以人、人造物、環(huán)境三者關(guān)系為其研究對(duì)象，旨在通過(guò)對(duì)于人體與人造物以及環(huán)境之間關(guān)系的分析研究，解決三者之間的效能、安全及人的健康問(wèn)題。在會(huì)展設(shè)計(jì)中，人體工程學(xué)的研究是設(shè)計(jì)師確定各項(xiàng)設(shè)計(jì)形式，制定各種標(biāo)準(zhǔn)的依據(jù)。會(huì)展活動(dòng)中的人體工程學(xué)，是圍繞人的行走、觀看和傾聽(tīng)的行為而展開(kāi)的。會(huì)展設(shè)計(jì)的技術(shù)要求尺度的概念（P78）尺度研究的是人感知建筑物的整體或局部的大小和其真實(shí)大小之間的關(guān)系問(wèn)題。尺度一般指通過(guò)人的感覺(jué)感知到的物體其大小的印象和其真實(shí)尺寸大小之間的關(guān)系