2025年高職會展策劃（會展營銷）專項評估卷

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______一、單項選擇題（總共10題，每題3分，每題的備選答案中，只有一個最符合題意）1.會展營銷的核心是（）A.滿足參展商需求B.滿足觀眾需求C.創(chuàng)造價值D.促進交易2.以下哪種不屬于會展營銷的特點（）A.綜合性B.靈活性C.單向性D.整體性3.會展市場細分的依據(jù)是（）A.參展商規(guī)模B.觀眾類型C.地理因素、人口因素、心理因素、行為因素等D.展會主題4.會展品牌定位的關鍵是（）A.獨特的品牌形象B.明確的目標受眾C.突出的品牌價值D.有效的傳播渠道5.會展營銷組合策略中不包括（）A.產(chǎn)品策略B.價格策略C.人員策略D.渠道策略6.會展營銷調(diào)研的第一步是（）A.確定調(diào)研目標B.制定調(diào)研計劃C.收集數(shù)據(jù)D.分析數(shù)據(jù)7.以下哪種會展營銷渠道效果相對更直接（）A.網(wǎng)絡營銷B.電話營銷C.直接郵寄D.參展商推薦8.會展營銷預算的制定依據(jù)不包括（）A.展會規(guī)模B.目標受眾C.營銷目標D.以往經(jīng)驗隨機數(shù)9.會展營銷中，吸引高端參展商的關鍵是（）A.優(yōu)惠政策B.優(yōu)質(zhì)服務C.展會知名度D.展位位置10.會展營銷效果評估的最主要指標是（）A.參展商數(shù)量B.觀眾人數(shù)C.銷售額D.品牌知名度提升二、多項選擇題（總共5題，每題5分，每題的備選答案中，有兩個或兩個以上符合題意，錯選或多選均不得分；少選，但選擇正確的每個選項得1分）1.會展營銷的主體包括（）A.會展主辦方B.會展場館方C.參展商D.會展服務商E.觀眾2.會展營銷的目標包括（）A.提高展會知名度B.增加參展商數(shù)量C.增加觀眾數(shù)量D.提升展會經(jīng)濟效益E.樹立展會品牌形象3.會展市場細分的作用有（）A.有利于選擇目標市場B.有利于制定營銷策略C.有利于提高展會競爭力D.有利于滿足參展商和觀眾需求E.有利于降低營銷成本4.會展品牌的構成要素有（）A.品牌名稱B.品牌標志C.品牌定位D.品牌形象E.品牌價值5.會展營銷傳播的渠道有（）A.廣告B.公關活動C.社交媒體D.口碑傳播E.新聞報道三、判斷題（總共10題，每題2分，判斷下列各題的正誤，正確的打“√”，錯誤的打“×”）1.會展營銷就是向參展商和觀眾推銷展會展位。（）2.會展營銷不需要考慮參展商和觀眾的需求差異。（）3.市場細分后的子市場之間必須有明顯的差異。（）4.會展品牌定位一旦確定就不能更改。（）5.會展營銷組合策略中的各個要素相互獨立，互不影響。（）6.會展營銷調(diào)研的數(shù)據(jù)收集方法只有問卷調(diào)查一種。（）7.網(wǎng)絡營銷是會展營銷中最有效的渠道。（）8.會展營銷預算越多越好，這樣能保證營銷效果。（）9.吸引年輕觀眾的會展營銷手段和吸引老年觀眾的手段基本相同。（）10.會展營銷效果評估只需要關注短期效益。（）四、簡答題（總共3題，每題10分）1.簡述會展營銷的主要流程。2.如何進行會展品牌的推廣？3.會展營銷調(diào)研的主要內(nèi)容有哪些？五、案例分析題（總共1題，20分）某會展公司計劃舉辦一場大型的電子產(chǎn)品展會，目標是吸引國內(nèi)外知名電子產(chǎn)品企業(yè)參展，同時吸引大量專業(yè)觀眾。請你為該展會制定一份簡單的會展營銷方案，包括營銷目標、目標受眾分析、營銷策略等方面。答案：一、單項選擇題1.C2.C3.C4.C5.C6.A7.C8.D9.B10.C二、多項選擇題1.ABCD2.ABCDE3.ABCDE4.ABCDE5.ABCDE三、判斷題1.×2.×3.√4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.×四、簡答題1.會展營銷主要流程包括：明確營銷目標，即確定展會要達到的知名度、參展商數(shù)量、觀眾數(shù)量、經(jīng)濟效益等目標；進行市場細分，依據(jù)地理、人口、心理、行為等因素劃分出不同子市場；開展品牌定位，確定展會獨特品牌價值；制定營銷組合策略，涵蓋產(chǎn)品、價格、渠道、促銷等策略；實施營銷傳播，通過多種渠道推廣展會；最后進行營銷效果評估，根據(jù)評估調(diào)整營銷活動。2.會展品牌推廣可通過多種方式。首先利用廣告宣傳，包括線上線下廣告投放，提高品牌曝光度。舉辦公關活動，如新聞發(fā)布會、行業(yè)研討會等，提升品牌影響力。借助社交媒體平臺進行互動推廣，吸引目標受眾關注。參與行業(yè)展會進行品牌展示，與同行交流提升知名度。注重口碑傳播，為參展商和觀眾提供優(yōu)質(zhì)服務，促使他們自發(fā)宣傳品牌。3.會展營銷調(diào)研主要內(nèi)容有：參展商調(diào)研，了解其參展需求期望、對展會的評價建議等；觀眾調(diào)研，掌握觀眾類型、興趣關注點、參觀習慣等；市場環(huán)境調(diào)研，分析行業(yè)趨勢、競爭展會情況等；展會效果調(diào)研，評估以往展會的營銷效果指標等；營銷渠道調(diào)研，探究不同渠道的效果及可行性等。五、案例分析題營銷目標：吸引至少[X]家國內(nèi)外知名電子產(chǎn)品企業(yè)參展，吸引[X]名專業(yè)觀眾參觀展會，提升展會在電子產(chǎn)品行業(yè)的知名度和影響力。目標受眾分析：參展商方面，主要是電子產(chǎn)品制造商、經(jīng)銷商、零部件供應商等，關注展會的展示效果、行業(yè)交流機會、潛在客戶獲取。專業(yè)觀眾包括電子產(chǎn)品采購商、技術人員、行業(yè)分析師等，期望獲取最新產(chǎn)品信息、技術交流平臺、采購合作機會。營銷策略：產(chǎn)品策略