第七章產(chǎn)品策略練習題及答案

姓名：__________考號：__________題號一二三四五總分評分一、單選題(共10題)1.在產(chǎn)品策略中，以下哪項不是產(chǎn)品組合的要素？()A.產(chǎn)品線寬度B.產(chǎn)品線長度C.產(chǎn)品線深度D.產(chǎn)品組合的多樣性2.以下哪一種產(chǎn)品策略適合市場滲透策略？()A.產(chǎn)品創(chuàng)新策略B.市場開發(fā)策略C.市場滲透策略D.產(chǎn)品差異化策略3.以下哪一項不是產(chǎn)品生命周期四個階段的特征？()A.引入期B.成長期C.成熟期D.市場飽和期4.在產(chǎn)品生命周期中，哪個階段的產(chǎn)品最有可能實現(xiàn)高利潤率？()A.引入期B.成長期C.成熟期D.衰退期5.以下哪種產(chǎn)品策略適合追求市場份額的增長？()A.產(chǎn)品創(chuàng)新策略B.市場開發(fā)策略C.市場滲透策略D.產(chǎn)品差異化策略6.在產(chǎn)品策略中，以下哪項不是影響產(chǎn)品定位的關鍵因素？()A.目標顧客需求B.競爭對手產(chǎn)品C.產(chǎn)品價格D.產(chǎn)品包裝7.以下哪一種產(chǎn)品策略適合追求新產(chǎn)品市場占有率？()A.產(chǎn)品創(chuàng)新策略B.市場開發(fā)策略C.市場滲透策略D.產(chǎn)品差異化策略8.在產(chǎn)品生命周期中，哪個階段的產(chǎn)品成本通常最高？()A.引入期B.成長期C.成熟期D.衰退期9.以下哪種產(chǎn)品策略適合追求市場范圍的擴大？()A.產(chǎn)品創(chuàng)新策略B.市場開發(fā)策略C.市場滲透策略D.產(chǎn)品差異化策略10.在產(chǎn)品生命周期中，哪個階段的產(chǎn)品銷售增長率最高？()A.引入期B.成長期C.成熟期D.衰退期二、多選題(共5題)11.產(chǎn)品生命周期理論中，以下哪些階段是產(chǎn)品生命周期的主要階段？()A.引入期B.成長期C.成熟期D.衰退期E.重生期12.在制定產(chǎn)品策略時，以下哪些因素需要考慮？()A.目標顧客需求B.競爭對手分析C.市場規(guī)模和增長潛力D.公司資源和能力E.法律法規(guī)和政策13.以下哪些是產(chǎn)品組合策略的關鍵要素？()A.產(chǎn)品線寬度B.產(chǎn)品線長度C.產(chǎn)品線深度D.產(chǎn)品組合的一致性E.產(chǎn)品組合的多樣性14.以下哪些策略可以用來增加產(chǎn)品在現(xiàn)有市場的市場份額？()A.價格促銷B.產(chǎn)品創(chuàng)新C.市場滲透策略D.增加廣告投入E.提高服務質(zhì)量15.以下哪些是產(chǎn)品差異化策略的常見手段？()A.產(chǎn)品特性B.品牌形象C.價格策略D.顧客服務E.銷售渠道三、填空題(共5題)16.產(chǎn)品生命周期理論中，產(chǎn)品的引入期通常被定義為產(chǎn)品首次推向市場，其特點是市場需求未知，生產(chǎn)和銷售規(guī)模較小。17.產(chǎn)品生命周期理論的四個階段分別是引入期、成長期、成熟期和衰退期。18.在產(chǎn)品生命周期中，成熟期是產(chǎn)品銷售增長速度放緩，市場份額達到頂峰的階段。19.產(chǎn)品組合策略中的產(chǎn)品線寬度是指企業(yè)擁有的不同產(chǎn)品線的數(shù)量。20.市場滲透策略的目標是通過增加現(xiàn)有產(chǎn)品在現(xiàn)有市場中的市場份額來實現(xiàn)增長。四、判斷題(共5題)21.產(chǎn)品生命周期理論認為，所有產(chǎn)品都會經(jīng)歷引入期、成長期、成熟期和衰退期。()A.正確B.錯誤22.市場滲透策略的主要目的是通過增加新產(chǎn)品來開拓新的市場。()A.正確B.錯誤23.產(chǎn)品組合的寬度是指企業(yè)擁有的不同產(chǎn)品線的數(shù)量。()A.正確B.錯誤24.產(chǎn)品差異化策略通過提高產(chǎn)品的獨特性和吸引力來增強其市場競爭力。()A.正確B.錯誤25.在產(chǎn)品生命周期中，成熟期是產(chǎn)品銷售增長速度最快，利潤最高的階段。()A.正確B.錯誤五、簡單題(共5題)26.請簡要描述產(chǎn)品生命周期理論的主要內(nèi)容。27.在產(chǎn)品生命周期中，為什么成熟期可能會出現(xiàn)產(chǎn)品銷售增長放緩的現(xiàn)象？28.什么是產(chǎn)品組合策略？它對企業(yè)有哪些重要性？29.市場滲透策略與市場開發(fā)策略有什么區(qū)別？30.產(chǎn)品差異化策略有哪些常見的實施手段？

第七章產(chǎn)品策略練習題及答案一、單選題(共10題)1.【答案】D【解析】產(chǎn)品組合的多樣性不是產(chǎn)品組合的要素，而是產(chǎn)品組合策略的一個方面。產(chǎn)品組合的要素通常包括產(chǎn)品線寬度、產(chǎn)品線長度和產(chǎn)品線深度。2.【答案】C【解析】市場滲透策略旨在增加現(xiàn)有產(chǎn)品在現(xiàn)有市場中的市場份額，因此是適合市場滲透策略的產(chǎn)品策略。3.【答案】D【解析】產(chǎn)品生命周期通常包括引入期、成長期、成熟期和衰退期四個階段，市場飽和期并不是一個獨立的階段。4.【答案】C【解析】在成熟期，產(chǎn)品市場份額穩(wěn)定，通常伴隨著較高的利潤率。5.【答案】C【解析】市場滲透策略旨在增加現(xiàn)有產(chǎn)品在現(xiàn)有市場中的市場份額，因此適合追求市場份額的增長。6.【答案】D【解析】產(chǎn)品定位的關鍵因素通常包括目標顧客需求、競爭對手產(chǎn)品和產(chǎn)品價格，產(chǎn)品包裝雖然重要，但不是影響產(chǎn)品定位的關鍵因素。7.【答案】A【解析】產(chǎn)品創(chuàng)新策略旨在開發(fā)新產(chǎn)品，因此適合追求新產(chǎn)品市場占有率。8.【答案】A【解析】在引入期，產(chǎn)品研發(fā)和市場營銷成本通常最高，因為需要投入大量資源來推廣新產(chǎn)品。9.【答案】B【解析】市場開發(fā)策略旨在開拓新的市場，因此適合追求市場范圍的擴大。10.【答案】B【解析】在成長期，產(chǎn)品銷售增長率通常最高，因為市場對新產(chǎn)品產(chǎn)生了興趣。二、多選題(共5題)11.【答案】ABCD【解析】產(chǎn)品生命周期理論通常包括引入期、成長期、成熟期和衰退期四個主要階段，重生期并不是標準的產(chǎn)品生命周期階段。12.【答案】ABCDE【解析】在制定產(chǎn)品策略時，需要全面考慮目標顧客需求、競爭對手分析、市場規(guī)模和增長潛力、公司資源和能力以及法律法規(guī)和政策等因素。13.【答案】ABCE【解析】產(chǎn)品組合策略的關鍵要素包括產(chǎn)品線寬度、產(chǎn)品線長度、產(chǎn)品組合的一致性和產(chǎn)品組合的多樣性，產(chǎn)品線深度雖然重要，但不是關鍵要素。14.【答案】ACDE【解析】增加產(chǎn)品在現(xiàn)有市場的市場份額可以通過市場滲透策略、價格促銷、增加廣告投入和提高服務質(zhì)量來實現(xiàn)，產(chǎn)品創(chuàng)新雖然有助于市場份額的增加，但不是直接用于增加市場份額的策略。15.【答案】ABDE【解析】產(chǎn)品差異化策略的常見手段包括產(chǎn)品特性、品牌形象、顧客服務和銷售渠道，價格策略雖然可以影響差異化，但本身不是差異化策略的手段。三、填空題(共5題)16.【答案】產(chǎn)品首次推向市場，市場需求未知，生產(chǎn)和銷售規(guī)模較小?！窘馕觥恳肫谑钱a(chǎn)品生命周期的第一階段，此時產(chǎn)品剛剛進入市場，消費者對其知之甚少，因此需要大量的市場教育和推廣。17.【答案】引入期、成長期、成熟期、衰退期?！窘馕觥慨a(chǎn)品生命周期理論將產(chǎn)品從進入市場到退出市場的整個過程劃分為四個階段，每個階段都有其特定的市場特征。18.【答案】產(chǎn)品銷售增長速度放緩，市場份額達到頂峰?！窘馕觥砍墒炱谑钱a(chǎn)品生命周期中的第二個階段，此時產(chǎn)品已經(jīng)被廣泛接受，市場競爭激烈，銷售增長速度開始放緩。19.【答案】企業(yè)擁有的不同產(chǎn)品線的數(shù)量?！窘馕觥慨a(chǎn)品線寬度是衡量產(chǎn)品組合多樣性的一個指標，它反映了企業(yè)產(chǎn)品線的廣度。20.【答案】通過增加現(xiàn)有產(chǎn)品在現(xiàn)有市場中的市場份額來實現(xiàn)增長?！窘馕觥渴袌鰸B透策略是一種增長策略，旨在通過提高現(xiàn)有產(chǎn)品在現(xiàn)有市場中的銷售來增加市場份額。四、判斷題(共5題)21.【答案】正確【解析】產(chǎn)品生命周期理論確實認為，所有產(chǎn)品從進入市場到退出市場都會經(jīng)歷這四個階段。22.【答案】錯誤【解析】市場滲透策略的目的是通過增加現(xiàn)有產(chǎn)品在現(xiàn)有市場中的市場份額，而不是開拓新市場。23.【答案】正確【解析】產(chǎn)品組合的寬度確實是指企業(yè)擁有的不同產(chǎn)品線的數(shù)量，它是衡量產(chǎn)品組合多樣性的一個指標。24.【答案】正確【解析】產(chǎn)品差異化策略的確是通過創(chuàng)造產(chǎn)品獨特性和吸引力來提高其市場競爭力，從而區(qū)別于競爭對手。25.【答案】錯誤【解析】成熟期是產(chǎn)品銷售增長速度放緩，盡管利潤可能很高，但銷售增長速度通常不是最快的。五、簡答題(共5題)26.【答案】產(chǎn)品生命周期理論是研究產(chǎn)品從進入市場到退出市場的整個生命周期的理論。它主要包括四個階段：引入期、成長期、成熟期和衰退期，每個階段都有其特定的市場特征和營銷策略?！窘馕觥慨a(chǎn)品生命周期理論為企業(yè)和營銷人員提供了一個框架，用于理解和管理產(chǎn)品的市場表現(xiàn)，以及在不同階段采取相應的營銷策略。27.【答案】成熟期可能會出現(xiàn)產(chǎn)品銷售增長放緩的現(xiàn)象，因為此時市場已經(jīng)飽和，消費者對產(chǎn)品的需求增長放緩，同時，競爭加劇可能導致價格戰(zhàn)，進一步壓縮利潤空間。【解析】成熟期的市場特征是產(chǎn)品被廣泛接受，市場份額穩(wěn)定，但銷售增長放緩，這是由于市場飽和和競爭加劇所導致的。28.【答案】產(chǎn)品組合策略是指企業(yè)對其產(chǎn)品組合進行管理和調(diào)整的策略，包括產(chǎn)品線寬度、長度、深度和一致性等因素。它對企業(yè)的重要性在于可以滿足不同顧客的需求，提高市場份額，增強企業(yè)的競爭力?！窘馕觥坑行У漠a(chǎn)品組合策略可以幫助企業(yè)實現(xiàn)市場定位，提高顧客滿意度，同時也可以優(yōu)化資源配置，提高整體盈利能力。29.【答案】市場滲透策略是指通過增加現(xiàn)有產(chǎn)品在現(xiàn)有市場中的市場份額來實現(xiàn)增長，而市場開發(fā)策略是指尋找新的市場或新的顧客群體來銷售