《新聞與傳播專業(yè)綜合能力》沖刺卷（2025版含答案）考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、名詞解釋（每題5分，共20分）1.媒介融合2.新聞本源3.議程設(shè)置4.賦權(quán)（Empowerment）二、簡答題（每題10分，共40分）1.簡述新聞價(jià)值的主要構(gòu)成要素。2.簡述拉斯韋爾五功能傳播模式的主要內(nèi)容。3.簡述中國新聞事業(yè)改革發(fā)展的主要階段及其特征。4.簡述網(wǎng)絡(luò)直播新聞的特點(diǎn)及其可能帶來的倫理挑戰(zhàn)。三、論述題（每題20分，共40分）1.結(jié)合當(dāng)前媒介環(huán)境的變化，論述新聞專業(yè)主義在社交媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)與堅(jiān)守。2.試論大數(shù)據(jù)技術(shù)在新聞采集、生產(chǎn)和傳播中的應(yīng)用及其帶來的影響。四、實(shí)務(wù)題（共40分）假設(shè)你是一位新媒體運(yùn)營人員，某城市一家地方綜合性報(bào)紙希望利用其官方網(wǎng)站和微信公眾號，就“城市老舊小區(qū)改造”話題與市民進(jìn)行互動，增進(jìn)了解，收集意見。請為該報(bào)紙策劃一個(gè)包含線上和線下環(huán)節(jié)的互動活動方案，并說明線上平臺內(nèi)容的主要形式和推送策略。試卷答案一、名詞解釋1.媒介融合：指的是各種媒介形態(tài)（如報(bào)刊、廣播、電影、電視、互聯(lián)網(wǎng)等）在傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播終端、傳播者乃至傳播理念等方面的全方位滲透、融合與一體化發(fā)展。它不僅僅是技術(shù)的融合，更是內(nèi)容、渠道和產(chǎn)業(yè)的深度整合，旨在打破傳統(tǒng)媒介之間的壁壘，實(shí)現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢互補(bǔ)，提升傳播效率和影響力。**解析思路：*首先要答出媒介融合的核心概念，即不同媒介形態(tài)的融合。其次要闡述融合的維度，包括內(nèi)容、渠道、終端、傳播者、理念等。最后要指出其本質(zhì)目的，如資源整合、效率提升、產(chǎn)業(yè)變革等。此題考察對媒介融合基本概念的全面理解。2.新聞本源：通常指新聞的最根本來源，存在“事實(shí)說”和“神授說”、“自然說”等不同觀點(diǎn)。在現(xiàn)代新聞學(xué)中，普遍認(rèn)為新聞的本源是客觀存在的社會事實(shí)。新聞工作者通過對這些事實(shí)的發(fā)現(xiàn)、核實(shí)和報(bào)道，將信息傳遞給公眾。因此，事實(shí)是新聞的生命，是新聞產(chǎn)生的根源。**解析思路：*要點(diǎn)在于明確新聞本源是指客觀事實(shí)?？梢院喪鰵v史上不同的看法，但重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)現(xiàn)代新聞學(xué)的主流觀點(diǎn)，即事實(shí)是新聞的基礎(chǔ)和來源。此題考察對新聞學(xué)基本原理的理解。3.議程設(shè)置：由美國傳播學(xué)者麥庫姆斯提出，指大眾傳播媒介（尤其是大眾媒介）通過反復(fù)報(bào)道某些議題、突出某些方面，能夠影響公眾對議題重要性的判斷，從而決定公眾關(guān)注哪些問題、關(guān)注程度如何。媒介并非決定人們“想什么”，而是決定人們“想什么問題”。**解析思路：*核心在于解釋議程設(shè)置的定義，即媒介影響公眾議題關(guān)注點(diǎn)的能力。必須提到提出者麥庫姆斯和其核心觀點(diǎn)，即媒介影響公眾“想什么問題”，而非內(nèi)容本身。此題考察對傳播學(xué)經(jīng)典理論的掌握。4.賦權(quán)（Empowerment）：在傳播學(xué)語境下，賦權(quán)通常指通過信息傳播和溝通，使個(gè)體或群體認(rèn)識到自身的問題和需求，增強(qiáng)其自信心和自我效能感，并使其具備采取行動、影響自身環(huán)境和命運(yùn)的能力。它強(qiáng)調(diào)主體性的激發(fā)和參與能力的提升。**解析思路：*要解釋賦權(quán)的概念，特別是其在傳播學(xué)中的含義。需要涵蓋認(rèn)識問題、增強(qiáng)自信、提升行動能力等關(guān)鍵要素。此題考察對傳播學(xué)特定概念的理解。二、簡答題1.簡述新聞價(jià)值的主要構(gòu)成要素。時(shí)效性、重要性（影響性）、顯著性（接近性）、趣味性、沖突性、新奇性（反常性）、人情味（趣味性）、權(quán)威性（來源可靠性）等是新聞價(jià)值的主要構(gòu)成要素。其中，時(shí)效性要求新聞最快傳播；重要性指事件影響范圍和程度；顯著性涉及人物、地點(diǎn)、機(jī)構(gòu)的知名度；接近性包括地理、心理、時(shí)間上的接近；趣味性吸引受眾；沖突性（如競爭、斗爭）能激發(fā)受眾興趣；新奇性打破常規(guī)；權(quán)威性保證信息可信度。這些要素并非涇渭分明，往往是綜合作用，且在不同情境下其權(quán)重會有所不同。**解析思路：*首先要列出主要的新聞價(jià)值要素。然后對每個(gè)要素進(jìn)行簡要解釋。最后可以總結(jié)這些要素的綜合性和情境性。此題考察對新聞價(jià)值體系的基礎(chǔ)知識掌握。2.簡述拉斯韋爾五功能傳播模式的主要內(nèi)容。拉斯韋爾在1948年提出了一個(gè)經(jīng)典的傳播模式，包含五個(gè)要素：信源（誰）、訊息（說了什么）、渠道（通過什么）、受傳者（對誰）和效果（產(chǎn)生了什么效果）。后來，有人在此基礎(chǔ)上補(bǔ)充了“反饋”這一要素，形成了完整的七要素模型。該模式清晰地勾勒了傳播的基本過程，為理解傳播活動提供了一個(gè)基礎(chǔ)框架，盡管其線性、單向的特點(diǎn)在現(xiàn)代傳播中有所局限，但仍具有重要的理論價(jià)值。**解析思路：*必須準(zhǔn)確列出拉斯韋爾模式的五個(gè)（或七）要素，并用通俗語言解釋每個(gè)要素代表的內(nèi)容。同時(shí)要提及該模式的提出時(shí)間、特點(diǎn)（如線性）及其理論意義。此題考察對傳播學(xué)歷史重要模型的掌握。3.簡述中國新聞事業(yè)改革發(fā)展的主要階段及其特征。中國新聞事業(yè)改革發(fā)展大致可分為幾個(gè)階段：改革開放前的新中國新聞事業(yè)（計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下，為政治服務(wù)，機(jī)構(gòu)單一，內(nèi)容有限）；改革開放初期的復(fù)蘇與發(fā)展（撥亂反正，開始引入市場機(jī)制和受眾觀念，媒體類型有所增加）；市場化探索與擴(kuò)張階段（新聞媒體數(shù)量激增，競爭加劇，商業(yè)運(yùn)作模式普及，新媒體開始興起）；新時(shí)代的融合與發(fā)展階段（強(qiáng)調(diào)媒體深度融合發(fā)展，加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)與質(zhì)量管理，推動媒體治理體系和治理能力現(xiàn)代化，強(qiáng)調(diào)意識形態(tài)責(zé)任和輿論引導(dǎo)）。每個(gè)階段都呈現(xiàn)出與當(dāng)時(shí)政治、經(jīng)濟(jì)、社會背景相適應(yīng)的特征。**解析思路：*要能夠按時(shí)間順序或重大節(jié)點(diǎn)劃分中國新聞事業(yè)改革發(fā)展的主要階段。對每個(gè)階段要能概括其核心特征，特別是與政治經(jīng)濟(jì)體制、媒體形態(tài)、運(yùn)作機(jī)制、受眾觀念等方面相關(guān)的變化。此題考察對中國新聞傳播史的理解。4.簡述網(wǎng)絡(luò)直播新聞的特點(diǎn)及其可能帶來的倫理挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)直播新聞具有實(shí)時(shí)性、現(xiàn)場感強(qiáng)、互動性強(qiáng)、信息碎片化、生產(chǎn)門檻相對較低等特點(diǎn)。其優(yōu)勢在于能第一時(shí)間呈現(xiàn)事件現(xiàn)場，增強(qiáng)報(bào)道的沉浸感和參與感。但也可能帶來一系列倫理挑戰(zhàn)：如信息核實(shí)困難，易傳播不實(shí)信息或謠言；報(bào)道者與被報(bào)道者界限模糊，可能侵犯隱私或造成二次傷害；直播過程中的突發(fā)事件難以控制，可能引發(fā)安全風(fēng)險(xiǎn)；輿論引導(dǎo)難度加大，易被惡意利用煽動情緒；低門檻可能導(dǎo)致報(bào)道質(zhì)量參差不齊，專業(yè)規(guī)范性不足等。**解析思路：*首先要列出網(wǎng)絡(luò)直播新聞的主要特點(diǎn)。然后重點(diǎn)分析這些特點(diǎn)帶來的倫理風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)，結(jié)合具體場景（如核實(shí)、隱私、安全、輿論、質(zhì)量）進(jìn)行闡述。此題考察對新媒體形態(tài)特點(diǎn)及倫理問題的理解。三、論述題1.結(jié)合當(dāng)前媒介環(huán)境的變化，論述新聞專業(yè)主義在社交媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)與堅(jiān)守。當(dāng)前媒介環(huán)境以社交媒體的普及為顯著特征，其去中心化、互動性強(qiáng)、信息海量、傳播快速等特點(diǎn)，對以客觀、公正、深度、權(quán)威為標(biāo)尺的新聞專業(yè)主義構(gòu)成了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。挑戰(zhàn)主要體現(xiàn)在：一是信息泛濫與核實(shí)困難，算法推薦加劇信息繭房，虛假信息、謠言易傳播，傳統(tǒng)新聞機(jī)構(gòu)的公信力受到?jīng)_擊；二是追求“眼球效應(yīng)”與堅(jiān)守“公共利益”的沖突，社交媒體時(shí)代更易引發(fā)爭議、煽動情緒，商業(yè)利益可能干擾新聞的客觀性；三是“后真相”時(shí)代，情感與立場影響認(rèn)知，新聞的理性說服能力面臨考驗(yàn)；四是新聞生產(chǎn)與傳播的邊界模糊，人人皆可發(fā)聲，專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)的權(quán)威性被稀釋。面對挑戰(zhàn)，新聞專業(yè)主義并非過時(shí)，而是需要與時(shí)俱進(jìn)，進(jìn)行堅(jiān)守與革新。堅(jiān)守核心價(jià)值：堅(jiān)持真實(shí)求實(shí)，恪守客觀公正，服務(wù)公共利益依然是新聞的立身之本。在社交媒體時(shí)代，新聞專業(yè)主義需要與時(shí)俱進(jìn)：一是在技術(shù)賦能下提升信息核查能力，利用大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段提高效率；二是強(qiáng)化專業(yè)倫理意識，自覺抵制浮躁、偏見和商業(yè)干擾；三是創(chuàng)新新聞生產(chǎn)方式，適應(yīng)移動化、社交化、視頻化等趨勢，增強(qiáng)報(bào)道的吸引力和感染力；四是積極利用社交媒體平臺進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)和互動，拓展傳播力，同時(shí)承擔(dān)起輿論引導(dǎo)和公共教育責(zé)任；五是堅(jiān)守專業(yè)底線，維護(hù)媒體公信力，與虛假信息、網(wǎng)絡(luò)暴力等進(jìn)行斗爭。唯有如此，新聞專業(yè)主義才能在新的媒介生態(tài)中煥發(fā)新的生機(jī)，繼續(xù)為社會提供高質(zhì)量的信息服務(wù)。**解析思路：*此題需要結(jié)構(gòu)清晰，邏輯嚴(yán)密。首先明確社交媒體時(shí)代的特點(diǎn)及其對新聞專業(yè)主義的挑戰(zhàn)，結(jié)合具體現(xiàn)象進(jìn)行分析。其次，論證新聞專業(yè)主義為何需要堅(jiān)守（核心價(jià)值不可動搖）。最后，重點(diǎn)闡述如何在社交媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)堅(jiān)守與革新，提出具體的應(yīng)對策略和方法。需要有理論支撐，并結(jié)合實(shí)際案例或趨勢進(jìn)行論證，體現(xiàn)思辨性。2.試論大數(shù)據(jù)技術(shù)在新聞采集、生產(chǎn)和傳播中的應(yīng)用及其帶來的影響。大數(shù)據(jù)技術(shù)正在深刻地改變新聞業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)。在新聞采集方面，大數(shù)據(jù)可以通過海量數(shù)據(jù)挖掘和分析，發(fā)現(xiàn)隱藏的新聞線索和模式，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)、高效的選題策劃。例如，通過分析社交媒體數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)搜索趨勢、傳感器數(shù)據(jù)等，可以及時(shí)發(fā)現(xiàn)社會熱點(diǎn)和異常事件。在新聞生產(chǎn)方面，大數(shù)據(jù)可以輔助記者進(jìn)行深度調(diào)查，驗(yàn)證信息真?zhèn)?，?gòu)建復(fù)雜關(guān)系圖譜，生成數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品。例如，利用數(shù)據(jù)可視化技術(shù)將復(fù)雜的統(tǒng)計(jì)信息以直觀的方式呈現(xiàn)，增強(qiáng)報(bào)道的說服力和表現(xiàn)力。在新聞傳播方面，大數(shù)據(jù)可以幫助媒體了解受眾特征和偏好，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化內(nèi)容推薦和精準(zhǔn)推送，提升用戶粘性和傳播效果。同時(shí)，大數(shù)據(jù)分析也為媒體運(yùn)營和戰(zhàn)略決策提供了數(shù)據(jù)支持，如用戶畫像分析、廣告效果評估等。大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用帶來了多方面的影響。積極影響包括：提升新聞生產(chǎn)效率和質(zhì)量，拓展新聞資源獲取渠道，創(chuàng)新新聞表現(xiàn)形式，優(yōu)化用戶體驗(yàn)，增強(qiáng)媒體競爭力。然而，也可能帶來潛在風(fēng)險(xiǎn)：一是數(shù)據(jù)偏見問題，算法可能固化甚至放大社會偏見；二是隱私泄露風(fēng)險(xiǎn)，大規(guī)模數(shù)據(jù)采集和使用可能侵犯個(gè)人隱私；三是數(shù)字鴻溝加劇，不是所有受眾都能平等享受技術(shù)帶來的便利；四是可能削弱記者的專業(yè)判斷力和深度思考能力，過度依賴數(shù)據(jù)可能導(dǎo)致報(bào)道表面化。因此，在擁抱大數(shù)據(jù)技術(shù)的同時(shí)，新聞業(yè)必須關(guān)注并解決其帶來的倫理、法律和社會問題，確保技術(shù)用于公共利益，并促進(jìn)技術(shù)的健康、可持續(xù)發(fā)展和應(yīng)用。**解析思路：*此題也需要分層次論述。首先概述大數(shù)據(jù)技術(shù)在新聞采集、生產(chǎn)、傳播三個(gè)主要環(huán)節(jié)的應(yīng)用場景和具體作用。其次分析這些應(yīng)用帶來的積極影響。接著，深入探討可能存在的負(fù)面影響和風(fēng)險(xiǎn)，涉及倫理、法律、社會等多個(gè)層面。最后，提出應(yīng)對策略或思考，強(qiáng)調(diào)技術(shù)應(yīng)用的價(jià)值引導(dǎo)和規(guī)范。需要有較廣闊的視野，結(jié)合新聞業(yè)現(xiàn)狀和未來趨勢進(jìn)行論述。四、實(shí)務(wù)題假設(shè)你是一位新媒體運(yùn)營人員，某城市綜合性報(bào)紙希望利用其官方網(wǎng)站和微信公眾號，就“城市老舊小區(qū)改造”話題與市民進(jìn)行互動，增進(jìn)了解，收集意見。請為該報(bào)紙策劃一個(gè)包含線上和線下環(huán)節(jié)的互動活動方案，并說明線上平臺內(nèi)容的主要形式和推送策略?；顒臃桨笐?yīng)至少包含活動目標(biāo)、活動主題、活動時(shí)間、活動內(nèi)容（線上+線下）、預(yù)期效果、風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對等要素。線上內(nèi)容形式應(yīng)至少包含三種，并詳細(xì)說明每種形式的推送策略?；顒臃桨福?活動目標(biāo)：深入了解市民對城市老舊小區(qū)改造的看法、需求和期望；收集有價(jià)值的意見和建議，為政府決策提供參考；提升報(bào)紙?jiān)谑忻裰械挠绊懥?，展現(xiàn)媒體服務(wù)市民的擔(dān)當(dāng)；通過互動增強(qiáng)市民對老舊小區(qū)改造項(xiàng)目的關(guān)注和參與度。*活動主題：“‘煥新家園’——我為老舊小區(qū)改造出份力”*活動時(shí)間：X月X日至X月X日（為期一個(gè)月，覆蓋改造規(guī)劃、討論、意見征集等階段）*活動內(nèi)容：*線上環(huán)節(jié)：1.官方網(wǎng)站專題報(bào)道：開設(shè)“煥新家園”專題頁，整合報(bào)紙已有關(guān)于老舊小區(qū)改造的報(bào)道，引入政府相關(guān)政策文件，鏈接相關(guān)專家訪談，發(fā)布活動通知和進(jìn)展。設(shè)置在線留言板，供市民直接表達(dá)意見。2.微信公眾號互動活動：*形式一：投票調(diào)查——“我最期望的改造項(xiàng)目”：設(shè)計(jì)一份投票問卷，列出老舊小區(qū)改造中常見的重點(diǎn)項(xiàng)目（如加裝電梯、增加停車位、改善管線設(shè)施、環(huán)境美化等），讓市民投票選出最期望實(shí)施的改造項(xiàng)目。推送策略：在公眾號首頁、歷史消息中多次推送，利用服務(wù)通知提醒關(guān)注用戶；與本地生活類KOL合作推廣；在相關(guān)社群分享。*形式二：有獎(jiǎng)?wù)骷拔业睦吓f小區(qū)故事/改造建議”：發(fā)起圖文、短視頻征集活動，邀請市民分享自己老舊小區(qū)的故事、拍攝改造前后對比照片/視頻，或提出具體的改造建議。設(shè)置一定數(shù)量的獎(jiǎng)品（如報(bào)紙年訂閱、小家電等）。推送策略：制作精美的活動H5頁面進(jìn)行宣傳；在公眾號推文中穿插展示部分優(yōu)秀作品，激發(fā)參與熱情；與本地社區(qū)物業(yè)合作，線下推廣活動；定期推送精選作品，營造氛圍。*形式三：直播訪談——“對話專家/一線改造人員”：邀請城市規(guī)劃專家、建筑設(shè)計(jì)師、政府相關(guān)部門負(fù)責(zé)人或正在進(jìn)行改造項(xiàng)目的一線工作人員，通過公眾號進(jìn)行直播，與市民在線互動答疑。推送策略：提前發(fā)布直播預(yù)告，包含嘉賓介紹和議題；直播前通過推送、菜單欄設(shè)置直播入口；直播中鼓勵(lì)用戶彈幕互動、提問；直播后整理精彩片段或文字實(shí)錄推送。*線下環(huán)節(jié)：1.社區(qū)定點(diǎn)咨詢：在幾個(gè)具有代表性的老舊小區(qū)或社區(qū)活動中心設(shè)立臨時(shí)咨詢點(diǎn)，由報(bào)社記者、編輯與居民面對面交流，發(fā)放活動宣傳單頁，收集意見建議，并解答居民疑問。2.舉辦小型座談會：邀請部分小區(qū)居民代表、社區(qū)干部、物業(yè)人員等，圍繞老舊小區(qū)改造中的難點(diǎn)和痛點(diǎn)，召開小型座談會，深入了解一線情況和具體訴求。*預(yù)期效果：產(chǎn)生一定數(shù)量的有效意見和建議；提升報(bào)紙“煥新家園”專題的瀏覽量和社交媒體討論度；增強(qiáng)市民對報(bào)紙的關(guān)注度和好感度；為政府相關(guān)部門提供決策參考，促進(jìn)老舊小區(qū)改造工作的順利開展。*風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對：*虛假信息/負(fù)面情緒：線上留言和征集內(nèi)容可能出現(xiàn)不實(shí)信息或極端負(fù)面言論。