PART

01抗衰市場(chǎng)概覽抗衰市場(chǎng)規(guī)模：全球市場(chǎng)保持較高增速，

中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模有望超1500億元，發(fā)展?jié)摿薮笕蚩顾ナ袌?chǎng)規(guī)模逐年增長(zhǎng)，

整體保持較高增速中國(guó)抗衰市場(chǎng)規(guī)模有望超過1500億元2015-2025年全球抗衰老市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)15322026E復(fù)合增長(zhǎng)率13.3%8202021數(shù)據(jù)來源：公開資料整理單位/億元自2021年后，抗衰市場(chǎng)集中度逐年下降外資品牌均價(jià)高于國(guó)產(chǎn)品牌；在抖音平臺(tái)，國(guó)產(chǎn)品牌數(shù)量和GMV占比均過半數(shù)據(jù)來源：青眼情報(bào)

35.0%29.6%

275

元

656

元55.0%

60.6%

362

元

1105元30.0%18.8%

234

元712

元抗衰市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局：集中度逐年下降，

國(guó)產(chǎn)品牌在高端抗衰市場(chǎng)仍有發(fā)力空間抗衰相關(guān)功效化妝品市場(chǎng)集中度變化2024年1-8月各平臺(tái)抗衰化妝品市場(chǎng)TOP20產(chǎn)品表現(xiàn)國(guó)產(chǎn)品牌GMV占比國(guó)產(chǎn)品牌數(shù)量國(guó)產(chǎn)品牌均價(jià)外資品牌均價(jià)肌膚消費(fèi)者抗衰需求洞察——結(jié)果來自一財(cái)商學(xué)院

×百雀羚發(fā)起的《東方女性肌膚消費(fèi)者抗衰需求調(diào)研》PART

02東方女性抗衰人群概述：集中關(guān)注面部肌膚，主要問題為暗黃、干燥、皮膚松弛，過半數(shù)敏感肌人群為輕度敏感58.3%所有年齡段集中關(guān)注面部肌膚30+更關(guān)注眼部肌膚暗沉、缺水干燥、皮膚松弛是常見肌膚衰老問題，超3成有皮膚敏感問題皮膚敏感問題中超半數(shù)為S1輕度敏感等級(jí)您目前存在以下哪些肌膚衰老問題？（可多選） 輕度敏感（S1）中度敏感（S2）

重度敏感（S3）極重度敏感（S4）您日常重點(diǎn)關(guān)注的皮膚區(qū)域是？（可多選）您目前的肌膚敏感程度？（單選）不同年齡段重點(diǎn)關(guān)注皮膚區(qū)域情況東方女性抗衰人群抗衰認(rèn)知情況：30-40歲人群衰老感知前置，“不健康睡眠習(xí)慣”為主因Q請(qǐng)問您在什么年紀(jì)開始覺得自己的肌膚開始有衰老問題發(fā)生的？（單選）

Q您認(rèn)為以下哪些因素是導(dǎo)致肌膚衰老的主要問題？（請(qǐng)選擇主要3項(xiàng)）

30-40歲人群衰老感知前置30歲以下、

40歲以上人群衰老感知為當(dāng)下階段“不健康睡眠習(xí)慣”為導(dǎo)致衰老的主要原因您認(rèn)為以下哪些因素是導(dǎo)致肌膚衰老的主要問題？東方女性抗衰人群抗衰行為及效果：存在衰老誘因，但對(duì)應(yīng)抗衰行動(dòng)相對(duì)滯后超8成人群存在“不健康睡眠習(xí)慣”等早衰誘因

超6成會(huì)選擇“做好防曬”抵抗曬老過半人群覺得進(jìn)行抗衰行為后以保持現(xiàn)狀為主

通過抗衰行為改善人群中，主要采取“做好防曬”、“規(guī)律作息”、“使用抗衰護(hù)膚品”等措施21.6% 明顯覺得有改善沒有明顯改善，但保持現(xiàn)狀請(qǐng)問您近1年的日常生活中是否存在以下導(dǎo)致肌膚衰老問題的誘因？您是否開始為預(yù)防肌膚衰老有以下行動(dòng)？有抗衰行動(dòng)并覺得明顯有改善

沒有明顯改善，還在衰老54.1%

不知道東方女性抗衰人群產(chǎn)品選購(gòu)偏好:依次為：成分＞功效＞品牌，效果好才是硬道理核心關(guān)注成分為“玻色因”其次為“膠原蛋白”

如您選購(gòu)抗衰產(chǎn)品，主要看以下哪些維度進(jìn)行選購(gòu)？（選擇3個(gè)主要原因）

成分構(gòu)成最看重的功效為“改善膚色暗沉”

、

“保濕滋潤(rùn)”

、

“改善肌膚皺紋”72.5%63.8%56.2%產(chǎn)品功效宣傳品牌背書更偏好國(guó)際高端護(hù)膚品牌其次為的國(guó)際大眾品牌

敏感肌人群選擇抗衰單品使用東方女性抗衰人群抗衰產(chǎn)品使用習(xí)慣:早晚使用抗衰單品是大多數(shù)消費(fèi)者的習(xí)慣，敏感肌人群主要集中在晚上使用單品44.7%消費(fèi)者每天早晚使用抗衰產(chǎn)品，

有敏感肌問題的消費(fèi)者主要在晚上使用超7成消費(fèi)者主要使用抗衰單品有敏感肌問題的消費(fèi)者具有相同偏好只使用某一款抗衰單品（如某一眼霜、面霜、精華等單品）全套抗衰產(chǎn)品 抗衰單品+其他功效護(hù)膚品組合 沒有特定用法，想怎么用怎么用您使用抗衰產(chǎn)品的頻次是怎樣的？您使用抗衰產(chǎn)品的使用偏好符合以下哪種？42%敏感肌人群集中使用時(shí)段每天晚上使用特定時(shí)間段使用（如冬季、熬夜后、皮膚急救等）每天早上使用偶爾使用（每周幾次，想起來會(huì)用一下） 每天早晚使用

其他75%東方女性抗衰人群對(duì)抗衰產(chǎn)品期待:關(guān)心成分的敏感肌人群更期待成分溫和、針對(duì)敏感肌、有性價(jià)比的抗衰產(chǎn)品您對(duì)抗衰產(chǎn)品有什么期待嗎？PART

03抗衰產(chǎn)品賽道品牌動(dòng)向百雀羚集團(tuán)與前沿生物科技企業(yè)Bota

Bio恩和生物達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，合作開發(fā)化妝品用生物科技成分百雀羚聯(lián)合國(guó)際巨頭默克Merck正式簽署戰(zhàn)略合作，研發(fā)抗衰成分ProVTA原初因內(nèi)修:深耕東方女性抗衰需求，

加大研發(fā)投入，提升產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力百雀羚御光因RPF斬獲IFSCC科技創(chuàng)新金獎(jiǎng)。憑借該技術(shù)，百雀羚率先在防曬產(chǎn)品中引入“自由基清除能力”這一重要指標(biāo)百雀羚歷時(shí)10年，通過對(duì)5000多名東方女性、10萬+膚質(zhì)樣本、40萬+皮膚生理指標(biāo)數(shù)據(jù)的研究，制定了東方女性衰老過程中4個(gè)皺紋階段特征標(biāo)準(zhǔn)，并從該項(xiàng)研究中發(fā)現(xiàn)東方女性斷崖式衰老的主要原因百雀羚將聯(lián)合北京工商大學(xué)發(fā)布創(chuàng)新研究成果，即東方女性膚色變化4個(gè)階段特征標(biāo)準(zhǔn)，揭示東方女性肌膚衰老過程中的膚色變化規(guī)律。合作創(chuàng)新，

持續(xù)發(fā)揮技術(shù)研發(fā)實(shí)力應(yīng)對(duì)抗衰需求，

成分推新美白——聚光因防曬——御光因RPF抗老——ProVTA原初因2018年2022年2020年2024年2025年《央視龍年春晚》《繁花》《歌手2024》《慶余年第二季》《長(zhǎng)相思第二季》2024年2月2024年7月國(guó)民護(hù)膚品牌塑造大爆品明星創(chuàng)意廣告王一博+辛芷蕾頂級(jí)情感大劇雙星代言人春晚拜年喚醒滬上情懷記憶度打響一句話賣點(diǎn)深層建立用戶鏈接勢(shì)能拓寬TA人群外延:將東方美學(xué)與現(xiàn)代營(yíng)銷融合，拓寬品牌影響力百雀羚自2024龍年伊始

，攜手央視龍年春晚

，打響品牌營(yíng)銷第一戰(zhàn)。精準(zhǔn)選擇具有東方性、高質(zhì)感的熱門影視作品進(jìn)行深度合作

，以內(nèi)容創(chuàng)新引領(lǐng)國(guó)潮新風(fēng)尚

，展現(xiàn)品牌的文化底蘊(yùn)與產(chǎn)品實(shí)力

，實(shí)現(xiàn)了品牌能量與聲量的集中爆發(fā)

，為民族品牌提升信心

，打造品牌營(yíng)銷的“爆款收割機(jī)”。2023年12月-24年1月2024年5月-6月2024年5月-8月PART

04總結(jié)與展望

銷

美妝營(yíng)銷花樣繁多，品牌應(yīng)持續(xù)創(chuàng)新，提升產(chǎn)品硬實(shí)力的同時(shí)也要融合品牌理念與現(xiàn)代營(yíng)銷手段敏感肌人群在本次調(diào)研中占比較小，但其人群消費(fèi)特征更聚焦在針對(duì)敏感肌問題應(yīng)對(duì)上，希望成分更溫和，更適合敏感肌東方女性肌膚消費(fèi)者對(duì)自我肌膚問題認(rèn)知較為清晰，有抗衰行為，在抗衰產(chǎn)品選購(gòu)上既看產(chǎn)品功效，也看品牌本身敏感肌人群偏好

敏感肌人群對(duì)抗衰