項(xiàng)目六“ESCAPE”粉底液包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)課程組6.1項(xiàng)目要求6.3設(shè)計(jì)定位與策略6.2市場(chǎng)調(diào)研6.4設(shè)計(jì)程序6.5經(jīng)驗(yàn)指導(dǎo)6.7拓展提升6.6案例賞析目錄CONTENTS教學(xué)目標(biāo)項(xiàng)目要求:“ESCAPE”粉底液包裝設(shè)計(jì)01包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)6.1項(xiàng)目要求要求：通過(guò)全新的設(shè)計(jì)理念，融入環(huán)保元素及品牌故事內(nèi)容，做到既方便使用又具有故事內(nèi)涵的環(huán)保包裝設(shè)計(jì)，結(jié)合現(xiàn)代高科技手段，注重用戶體驗(yàn)感，包裝結(jié)構(gòu)合理、簡(jiǎn)約，包裝材料及工藝要符合環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的要求。市場(chǎng)調(diào)研02包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)調(diào)研目的調(diào)研方法調(diào)研結(jié)果1、了解目前市場(chǎng)上主流粉底液品牌的包裝設(shè)計(jì)特點(diǎn)，包括瓶身形狀、材質(zhì)、顏色、容量、標(biāo)識(shí)等方面。1、數(shù)據(jù)調(diào)研：收集和分析國(guó)內(nèi)外相關(guān)的市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、品牌官方網(wǎng)站等資料，以獲取宏觀的市場(chǎng)信息和行業(yè)趨勢(shì)。目前市場(chǎng)上粉底液的包裝形式主要有瓶裝、按壓瓶裝、管狀、氣墊式等。2、探究消費(fèi)者對(duì)粉底液包裝設(shè)計(jì)的需求、偏好及購(gòu)買決策影響因素。2、實(shí)地觀察：走訪各大化妝品專柜、美妝店和超市，觀察不同品牌粉底液的實(shí)際包裝情況，包括包裝展示效果、與其他產(chǎn)品的搭配等，并拍攝照片作為參考。瓶身形狀大多以簡(jiǎn)潔流暢的線條為主，常見(jiàn)的有圓形、方形、圓柱形等，部分品牌還用了異形瓶身設(shè)計(jì)，以增強(qiáng)產(chǎn)品的辨識(shí)度和視覺(jué)吸引力。在顏色方面，以黑色、白色、透明等簡(jiǎn)約色系為主。3、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的包裝設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)與不足。3、消費(fèi)者問(wèn)卷調(diào)查：通過(guò)線上、線下等形式發(fā)放問(wèn)卷，調(diào)查對(duì)象涵蓋不同年齡、性別、地域和消費(fèi)層次的粉底液消費(fèi)者，問(wèn)卷內(nèi)容涉及購(gòu)買習(xí)慣、對(duì)包裝設(shè)計(jì)的看法和期望等方面，對(duì)問(wèn)卷數(shù)據(jù)進(jìn)行相關(guān)分析。問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果顯示，消費(fèi)者認(rèn)為粉底液包裝的便攜性對(duì)其購(gòu)買決策有一定影響。尤其是經(jīng)常出差、旅行或外出補(bǔ)妝的消費(fèi)者，更傾向于選擇小巧輕便、易于攜帶的包裝設(shè)計(jì)，如管狀或迷你瓶裝粉底液。4、調(diào)研粉底液包裝設(shè)計(jì)的最新行業(yè)趨勢(shì)。4、深度訪談：選取資深美妝愛(ài)好者、化妝師和化妝品行業(yè)專家等不同人群進(jìn)行深度訪談，了解他們對(duì)粉底液包裝設(shè)計(jì)的專業(yè)見(jiàn)解、市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的預(yù)測(cè)，并進(jìn)行分析。目前市場(chǎng)上粉底液包裝呈現(xiàn)多樣化、美觀化、功能化的特點(diǎn)，但同時(shí)也存在創(chuàng)新不足、環(huán)保性有待提高等問(wèn)題。設(shè)計(jì)定位與策略03包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)設(shè)計(jì)定位與策略02011.精準(zhǔn)傳達(dá)產(chǎn)品賣點(diǎn)032.選擇環(huán)保材質(zhì)體現(xiàn)品牌方社會(huì)責(zé)任感3.結(jié)構(gòu)的功能性設(shè)計(jì)為產(chǎn)品保駕護(hù)航此款產(chǎn)品主打'如雞蛋殼般細(xì)膩肌膚'概念，包裝設(shè)計(jì)巧妙融入此理念，在造型上采用雞蛋的仿生設(shè)計(jì)理念，體現(xiàn)該產(chǎn)品的細(xì)膩肌膚的理念。在材質(zhì)的選擇上，充分考慮到環(huán)保的重要性，選用了現(xiàn)代可降解材質(zhì)。這種材質(zhì)在自然環(huán)境中能夠逐漸分解，不會(huì)對(duì)地球造成長(zhǎng)期的污染負(fù)擔(dān)。一方面，它體現(xiàn)了品牌對(duì)環(huán)境保護(hù)的高度責(zé)任感；另一方面，也符合當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)于綠色、可持續(xù)產(chǎn)品的追求。內(nèi)包裝還精心設(shè)計(jì)了緩沖結(jié)構(gòu)。這一設(shè)計(jì)在保證物流過(guò)程中的安全性方面起到了至關(guān)重要的作用。這種緩沖設(shè)計(jì)也進(jìn)一步增強(qiáng)了產(chǎn)品的整體環(huán)保性。它減少了因產(chǎn)品損壞而導(dǎo)致的退貨和重新包裝的情況，從而降低了對(duì)資源的浪費(fèi)和對(duì)環(huán)境的影響。設(shè)計(jì)程序04包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)6.4.1AIGC技術(shù)應(yīng)用根據(jù)以上市場(chǎng)調(diào)研及定位分析，結(jié)合現(xiàn)代AIGC智能技術(shù)，進(jìn)行包裝方案設(shè)計(jì)，結(jié)果如圖6-4-1至圖6-4-4所示。圖6-4-1粉底液包裝效果圖（一）AIGC生成圖6-4-2粉底液包裝效果圖（二）AIGC生成圖6-4-3粉底液包裝效果圖（三）AIGC生成圖6-4-4粉底液包裝效果圖（四）AIGC生成6.4.2結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)這款粉底的內(nèi)包裝獨(dú)具匠心地采用了結(jié)合仿生雞蛋造型的設(shè)計(jì)，巧妙地體現(xiàn)出粉底純凈生態(tài)的概念。從外觀上看，雞蛋造型圓潤(rùn)而自然，象征著生命的孕育與純凈，與粉底所追求的純凈生態(tài)理念相得益彰，如圖6-4-5所示。圖6-4-5粉底液包裝設(shè)計(jì)草圖6.4.3視覺(jué)設(shè)計(jì)雞蛋簡(jiǎn)潔的外形構(gòu)成了產(chǎn)品的輪廓，配色選用與膚色相近的蛋殼色。包裝外盒的封套用超市賬單的形式體現(xiàn)，“肌膚賬單”表達(dá)了產(chǎn)品可以對(duì)肌膚問(wèn)題進(jìn)行全面解決的能力，營(yíng)造完美妝效，如圖6-4-8至圖6-4-9所示。圖6-4-9粉底液包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)圖6-4-8粉底液包裝視覺(jué)版式6.4.4材料選擇

根據(jù)前面項(xiàng)目要求和市場(chǎng)調(diào)研綜合考慮，主要材料上選用紙漿。紙漿可以通過(guò)調(diào)整其纖維長(zhǎng)度、纖維配比和添加增強(qiáng)劑等方法，提高包裝紙的強(qiáng)度，以承受包裝物品的重量和運(yùn)輸過(guò)程中的壓力。紙漿采用可持續(xù)可降解的原材料和生產(chǎn)工藝，結(jié)合內(nèi)包裝的緩沖設(shè)計(jì)，既保證了物流又做到了環(huán)保，如圖6-4-10所示。圖6-4-10粉底液紙漿包裝效果圖6.4.5完成效果粉底液包裝的最終完成效果如圖6-4-11至圖6-4-13所示。圖6-4-12粉底液外包裝結(jié)構(gòu)效果圖圖6-4-13粉底液包裝效果圖圖6-4-11粉底液個(gè)包裝效果圖經(jīng)驗(yàn)指導(dǎo)05包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)6.5經(jīng)驗(yàn)指導(dǎo)1深刻理解目標(biāo)群體深入洞察目標(biāo)消費(fèi)者的心理需求與審美偏好。準(zhǔn)確定位消費(fèi)群，針對(duì)她們對(duì)于包裝的期待，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研與數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)定位，為設(shè)計(jì)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。2融合品牌故事與文化在日化品包裝設(shè)計(jì)中融入品牌的核心價(jià)值觀與故事元素，通過(guò)視覺(jué)符號(hào)、色彩搭配或材質(zhì)選擇，讓消費(fèi)者在第一次接觸時(shí)就能感受到品牌的溫度與深度，從而激發(fā)更深層次的情感共鳴。6.5經(jīng)驗(yàn)指導(dǎo)3科技創(chuàng)新，藝術(shù)賦能創(chuàng)新是設(shè)計(jì)的靈魂，要勇于突破傳統(tǒng)框架，結(jié)合最新的設(shè)計(jì)趨勢(shì)（如可持續(xù)材料的應(yīng)用、互動(dòng)式設(shè)計(jì)等），創(chuàng)造出既符合時(shí)代審美又具前瞻性的包裝方案。4強(qiáng)化用戶體驗(yàn)與便利性在追求美觀的同時(shí)，不可忽視包裝的實(shí)用性與用戶體驗(yàn)。良好的開(kāi)啟方式、易于取用的設(shè)計(jì)、以及清晰的用量指示等，都是提升用戶滿意度的關(guān)鍵。5環(huán)保與可持續(xù)性考量日化品包裝設(shè)計(jì)需充分考慮環(huán)保因素，選擇可回收、可降解材料，減少包裝廢棄物對(duì)環(huán)境的影響。同時(shí)，通過(guò)包裝設(shè)計(jì)傳遞環(huán)保理念，引導(dǎo)消費(fèi)者共同參與環(huán)境保護(hù)行動(dòng)。案例賞析06包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)6.7.1“花西子”系列化妝品包裝設(shè)計(jì)案例

花西子是一個(gè)誕生于2017年3月8日的國(guó)產(chǎn)彩妝品牌，該品牌以“東方彩妝，以花養(yǎng)妝”為核心理念，探索中國(guó)千年古方養(yǎng)顏智慧，針對(duì)東方女性的膚質(zhì)特點(diǎn)與妝容需求，運(yùn)用現(xiàn)代彩妝研發(fā)制造工藝，打造健康、養(yǎng)膚、適合東方女性使用的彩妝產(chǎn)品，該產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)同樣是以“東方美學(xué)”為依據(jù)，秉持著“簡(jiǎn)約、時(shí)尚、高貴”的設(shè)計(jì)理念，追求華麗而不失純凈的視覺(jué)效果。

在結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)方面，禮盒的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)獨(dú)特，包裝盒型有創(chuàng)新，“小軒窗，正梳妝”開(kāi)窗式結(jié)構(gòu)，將品牌LOGO鏤空，增加設(shè)計(jì)感與互動(dòng)性,如圖6-7-2所示。

圖6-7-2“花西子”包裝盒6.7.1“花西子”系列化妝品包裝設(shè)計(jì)案例

在視覺(jué)設(shè)計(jì)方面，運(yùn)用了花卉、鳳凰、仙鶴、蝴蝶等傳統(tǒng)圖案，像百鳥(niǎo)朝鳳眼影盤，盤中刻畫(huà)百鳥(niǎo)朝鳳場(chǎng)景，外殼有鳳凰羽毛插畫(huà)手繪，凸顯“東方美學(xué)”。在色彩運(yùn)用上，主色為黛青色、松石綠，副色是金色，點(diǎn)綴色為紅色，營(yíng)造出既高級(jí)又古典的氛圍，如圖6-7-3至圖6-7-4所示。

圖6-7-3“花西子”包裝中的圖案（一）圖6-7-4“花西子”包裝中的圖案（二）6.7.1“花西子”系列化妝品包裝設(shè)計(jì)案例

在包裝材料的選擇上，為符合產(chǎn)品的“東方韻味”的氣質(zhì)在外包裝中選用特種紙，既突出產(chǎn)品的品質(zhì)又具有較強(qiáng)的保護(hù)作用。其七夕刺繡禮盒中還結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)刺繡工藝進(jìn)行包裝，將傳統(tǒng)技藝展現(xiàn)的淋漓盡致，如圖6-7-5至圖6-7-6所示。圖6-7-3“花西子”包裝中的圖案（一）圖6-7-4“花西子”包裝中的圖案（二）6.7.2“百雀羚”化妝品包裝設(shè)計(jì)案例

“百雀羚”融合了傳統(tǒng)與現(xiàn)代，既體現(xiàn)了品牌所傳承的東方草本文化底蘊(yùn)，又展現(xiàn)出時(shí)尚、科技的現(xiàn)代感，彰顯“科技草本，卓效不刺激”的品牌理念.在視覺(jué)設(shè)計(jì)方面，運(yùn)用極簡(jiǎn)的豎線條展現(xiàn)產(chǎn)品的現(xiàn)代感與科技感。以綠色為主色調(diào)，搭配金色作為點(diǎn)綴，營(yíng)造出清新、自然且高貴的視覺(jué)效果，體現(xiàn)草本護(hù)膚的特點(diǎn)，同時(shí)展現(xiàn)東方韻味，如圖6-7-7所示。圖6-7-7“百雀羚”包裝設(shè)計(jì)

品牌標(biāo)識(shí)及產(chǎn)品名稱等文字信息，經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)，字體簡(jiǎn)潔流暢，既易于識(shí)別，又與整體包裝風(fēng)格相協(xié)調(diào)，體現(xiàn)了品牌的優(yōu)雅和現(xiàn)代精髓，如圖6-7-8所示。圖6-7-8“百雀羚”標(biāo)志及字體排版設(shè)計(jì)6.7.2“百雀羚”化妝品包裝設(shè)計(jì)案例

在包裝結(jié)構(gòu)上，主要考慮能夠穩(wěn)固地放置精華水和精華乳，避免在運(yùn)輸和儲(chǔ)存過(guò)程中產(chǎn)品晃動(dòng)、碰撞，有效保護(hù)產(chǎn)品，如圖6-7-9所示。圖6-7-9“百雀羚”包裝盒內(nèi)部結(jié)構(gòu)

在材料和工藝的選擇上，選用環(huán)保的紙質(zhì)包裝，體現(xiàn)了品牌的環(huán)保意識(shí)，也符合現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)環(huán)保的關(guān)注。瓶身選用玻璃材質(zhì)具有一定的質(zhì)感，拿在手里手感舒適，且能夠很好地呈現(xiàn)產(chǎn)品的色澤和品質(zhì)感，如圖6-7-10所示。圖6-7-10“百雀羚”包裝瓶拓展提升07包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)請(qǐng)為某一民族品牌的日化品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)要求：1.包裝形式要符合品牌定位，體現(xiàn)品牌基調(diào)和民族情懷。2.包裝整體視覺(jué)表現(xiàn)應(yīng)突出日化品的特點(diǎn)，具有現(xiàn)代感。3.包裝