高職第二學(xué)年（服裝品牌策劃）服裝品牌推廣2026年階段測試題

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______一、單項選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個正確答案，請將正確答案填入括號內(nèi)）1.以下哪種推廣方式側(cè)重于利用社交媒體平臺進行品牌傳播與互動？（）A.搜索引擎營銷B.社交媒體營銷C.電子郵件營銷D.線下活動營銷2.服裝品牌在進行推廣時，針對年輕時尚群體，選擇以下哪個平臺進行廣告投放效果可能更佳？（）A.抖音B.小紅書C.微博D.以上都是3.以下關(guān)于服裝品牌故事的說法，錯誤的是（）A.能增強品牌的情感共鳴B.與品牌推廣無關(guān)C.可塑造獨特的品牌形象D.有助于消費者記住品牌4.服裝品牌參加時尚展會屬于哪種推廣策略？（）A.線上推廣B.線下推廣C.新媒體推廣D.口碑推廣5.品牌通過與知名博主合作進行服裝產(chǎn)品推薦，這種推廣方式主要利用了（）A.博主的粉絲效應(yīng)B.博主的專業(yè)知識C.博主的時尚品味D.以上都有6.以下哪項不是服裝品牌推廣中常用的促銷手段？（）A.滿減活動B.會員制度C.限量發(fā)售D.品牌聯(lián)名7.服裝品牌在推廣過程中，制作精美的宣傳海報主要是為了（）A.吸引消費者的注意力B.展示品牌歷史C.介紹產(chǎn)品功能D.說明品牌理念8.利用短視頻平臺展示服裝的穿搭效果，屬于（）A.內(nèi)容營銷B.事件營銷C.體驗營銷D.互動營銷9.服裝品牌推廣時，針對不同季節(jié)推出相應(yīng)系列產(chǎn)品，這是基于（）A.市場需求B.品牌形象C.產(chǎn)品質(zhì)量D.設(shè)計師喜好10.以下哪種推廣方式能直接與消費者進行一對一溝通？（）A.電視廣告B.短信營銷C.戶外廣告D..廣播廣告二、多項選擇題（總共5題，每題5分，每題有兩個或兩個以上正確答案，請將正確答案填入括號內(nèi)，多選、少選、錯選均不得分）1.服裝品牌推廣可以采用的線上渠道有（）A.品牌官網(wǎng)B.社交媒體平臺C.電商平臺D.時尚雜志2.品牌故事在服裝品牌推廣中的作用包括（）A.傳遞品牌價值觀B.增加品牌的文化底蘊C.提升品牌知名度D.促進產(chǎn)品銷售3.服裝品牌進行促銷活動時，常見的促銷方式有（）A.打折B.贈品C.抽獎D.以舊換新4.與線下推廣相比，線上推廣的優(yōu)勢在于（）A.傳播范圍廣B.成本較低C.互動性強D.效果更直接5.服裝品牌推廣中，提升品牌形象的方法有（）A.注重產(chǎn)品設(shè)計與質(zhì)量B.打造獨特的品牌文化C.進行公益活動D.頻繁更換品牌標(biāo)識三、判斷題（總共10題，每題2分，請判斷對錯，在括號內(nèi)打“√”或“×”）1.服裝品牌推廣只需關(guān)注線上渠道，線下渠道不重要。（）2.品牌故事是品牌推廣的重要組成部分，能讓消費者更好地理解品牌。（）3.促銷活動只能在短期內(nèi)提升銷量，對品牌長期發(fā)展沒有幫助。（）4.社交媒體營銷就是在社交媒體上發(fā)布廣告，沒有其他作用。（）5.服裝品牌推廣時，產(chǎn)品質(zhì)量是基礎(chǔ)，無需過多關(guān)注推廣方式。（）6.與明星合作代言服裝品牌，一定能提升品牌知名度和銷量。（）7.線上推廣的效果可以通過數(shù)據(jù)分析進行準(zhǔn)確評估。（）8.品牌推廣中，只需要針對新客戶進行營銷，老客戶無需關(guān)注。（）9.服裝品牌參加行業(yè)研討會屬于一種有效的推廣方式。（）10.品牌推廣是一次性的活動，完成后就不需要再進行了。（）四、簡答題（總共3題，每題10分，請簡要回答問題）1.簡述服裝品牌社交媒體營銷的主要策略及要點。2.舉例說明服裝品牌如何通過舉辦線下活動進行推廣，并闡述活動策劃要點。3.分析服裝品牌在推廣過程中，如何平衡線上推廣與線下推廣的關(guān)系。五、案例分析題（總共1題，每題20分，請閱讀案例后回答問題）[案例]某服裝品牌主打年輕時尚風(fēng)格，目標(biāo)客戶群體為18-25歲的年輕人。該品牌在成立初期，知名度較低，市場份額較小。為了提升品牌知名度和市場份額，品牌團隊采取了一系列推廣措施。他們在社交媒體平臺上開設(shè)官方賬號，定期發(fā)布時尚穿搭、新品預(yù)告等內(nèi)容，吸引了大量粉絲關(guān)注。同時，與一些年輕有影響力的博主合作，進行產(chǎn)品推薦，借助博主的粉絲效應(yīng)擴大品牌影響力。在線下，品牌參加了多個時尚展會，展示最新產(chǎn)品系列，并舉辦了新品發(fā)布會，邀請媒體、時尚達人等參加，通過媒體報道進一步提升品牌知名度。此外，品牌還推出了會員制度，為會員提供專屬優(yōu)惠和服務(wù)，增加客戶粘性。經(jīng)過一段時間的推廣，該品牌的知名度和市場份額有了顯著提升。問題：1.請分析該品牌在推廣過程中采取了哪些有效的推廣方式，并說明其作用。2.從該案例中，你認為服裝品牌在推廣時還可以從哪些方面進一步優(yōu)化推廣策略？答案：一、單項選擇題1.B2.D3.B4.B5.D6.B7.A8.A9.A10.B二、多項選擇題1.ABC2.ABCD3.ABCD4.ABC5.ABC三、判斷題1.×2.√3.×4.×5.×6.×7.√8.×9.√10.×四、簡答題1.主要策略包括內(nèi)容營銷，發(fā)布時尚穿搭、新品預(yù)告等吸引粉絲；互動營銷，與粉絲互動增強粘性；合作營銷，與博主等合作擴大影響力。要點是保持內(nèi)容更新頻率，注重互動質(zhì)量，選擇合適合作對象。2.如舉辦新品發(fā)布會，邀請媒體、達人等。要點是提前做好宣傳，展示新品亮點，營造良好氛圍，設(shè)置互動環(huán)節(jié)，吸引媒體報道擴大傳播。3.線上推廣傳播廣、成本低、互動強，線下推廣體驗真實、建立信任。平衡關(guān)系要整合資源，線上引導(dǎo)線下體驗，線下反饋線上優(yōu)化，根據(jù)目標(biāo)受眾和推廣階段側(cè)重不同方式。五、案例分析題1.推廣方式