廣告師職業(yè)水平考試試題及答案一、單項(xiàng)選擇題（每題1分，共30分。每題只有一個(gè)正確答案，請將正確選項(xiàng)字母填在括號內(nèi)）1.2023年修訂的《廣告法》將“種草”行為納入監(jiān)管的核心判斷標(biāo)準(zhǔn)是（）。A.是否收取品牌方費(fèi)用B.是否使用夸張修辭C.是否標(biāo)注“廣告”字樣D.是否由KOL親自試用答案：A2.某品牌在直播間宣稱“全網(wǎng)最低價(jià)”，若消費(fèi)者24小時(shí)內(nèi)在其他平臺發(fā)現(xiàn)更低價(jià)格，品牌承諾退差。該行為屬于（）。A.正當(dāng)價(jià)格競爭B.違法價(jià)格欺詐C.合法要約邀請D.可撤銷商業(yè)允諾答案：B3.依據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法（2023）》，短視頻平臺對醫(yī)療廣告應(yīng)當(dāng)履行的首要義務(wù)是（）。A.先審后發(fā)B.先投后審C.信用背書D.算法加權(quán)答案：A4.在AIDA模型中，促使消費(fèi)者從“興趣”躍遷至“欲望”的關(guān)鍵變量是（）。A.曝光頻次B.情感共鳴C.記憶指數(shù)D.點(diǎn)擊成本答案：B5.品牌使用“盲盒”形式銷售商品，未在頁面公示隱藏款概率，違反的監(jiān)管文件是（）。A.《反不正當(dāng)競爭法》第八條B.《電子商務(wù)法》第十七條C.《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第二十條D.《市場監(jiān)督管理盲盒經(jīng)營活動(dòng)指引（試行）》答案：D6.計(jì)算GRP時(shí)，若總收視率為180%，平均接觸頻次為3，則到達(dá)率為（）。A.60%B.90%C.120%D.540%答案：A7.下列關(guān)于“品牌資產(chǎn)五星模型”的排序，正確的是（）。A.品牌忠誠度→品牌知名度→感知質(zhì)量→品牌聯(lián)想→專有資產(chǎn)B.品牌知名度→品牌忠誠度→感知質(zhì)量→品牌聯(lián)想→專有資產(chǎn)C.品牌知名度→感知質(zhì)量→品牌聯(lián)想→品牌忠誠度→專有資產(chǎn)D.專有資產(chǎn)→品牌知名度→感知質(zhì)量→品牌聯(lián)想→品牌忠誠度答案：C8.在公益廣告創(chuàng)意中，使用“恐懼訴求”最易觸發(fā)的理論是（）。A.保護(hù)動(dòng)機(jī)理論B.社會(huì)認(rèn)同理論C.認(rèn)知失調(diào)理論D.歸因理論答案：A9.某DSP平臺出價(jià)策略為oCPM，優(yōu)化目標(biāo)為“激活”，若系統(tǒng)預(yù)估CTR=1.5%、CVR=10%，則eCPM為（）。A.15B.150C.1.5D.0.15答案：B10.根據(jù)《個(gè)人信息保護(hù)法》，廣告場景下處理“敏感個(gè)人信息”時(shí)，必須取得的同意形式是（）。A.默示同意B.單獨(dú)同意C.一次性概括同意D.推定同意答案：B11.在品牌延伸評估中，最需優(yōu)先測算的財(cái)務(wù)指標(biāo)是（）。A.邊際貢獻(xiàn)率B.增量現(xiàn)金流NPVC.權(quán)益乘數(shù)D.應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)天數(shù)答案：B12.下列關(guān)于“第二價(jià)格密封拍賣”描述正確的是（）。A.贏家支付自己的出價(jià)B.贏家支付次高出價(jià)C.市場清算價(jià)等于最高出價(jià)D.適用于線下舉牌場景答案：B13.2024年1月，某品牌在微博投放“開屏聯(lián)投”廣告，素材出現(xiàn)“國家級”字樣，被處罰的法律依據(jù)是（）。A.《廣告法》第九條B.《廣告法》第十六條C.《反不正當(dāng)競爭法》第六條D.《電子商務(wù)法》第三十條答案：A14.在品牌故事敘事結(jié)構(gòu)中，“英雄之旅”模型的第十二階段是（）。A.回歸之路B.復(fù)活C.攜萬能藥歸來D.終極恩賜答案：C15.下列關(guān)于“注意力經(jīng)濟(jì)”邊際成本曲線說法正確的是（）。A.隨用戶規(guī)模擴(kuò)大而遞增B.呈U型先降后升C.接近零后維持水平D.與邊際收益始終重合答案：C16.根據(jù)《廣告絕對化用語執(zhí)法指南（2022）》，可不被認(rèn)定為“絕對化”的情形是（）。A.本公司產(chǎn)品全球第一B.本店奶茶銷量全市最高C.本實(shí)驗(yàn)條件下轉(zhuǎn)化率最佳D.本樓盤性價(jià)比頂級答案：C17.在KantarBrandZ估值模型中，貢獻(xiàn)“品牌貢獻(xiàn)系數(shù)”的核心調(diào)研維度是（）。A.溢價(jià)能力B.企業(yè)ESG評分C.員工滿意度D.上游議價(jià)能力答案：A18.某品牌采用“元宇宙虛擬代言人”，其肖像權(quán)歸屬適用的主要法律是（）。A.《著作權(quán)法》B.《民法典》人格權(quán)編C.《專利法》D.《商標(biāo)法》答案：B19.在廣告效果追蹤中，使用“雙重差分法”主要解決的內(nèi)生性問題是（）。A.樣本選擇偏差B.反向因果C.遺漏變量D.測量誤差答案：C20.下列關(guān)于“品牌共鳴模型”層級描述錯(cuò)誤的是（）。A.行為忠誠→態(tài)度依附→社區(qū)歸屬感→主動(dòng)介入B.社區(qū)歸屬感位于第三層C.主動(dòng)介入是最高層D.行為忠誠是最低層答案：A21.在程序化廣告中，用于屏蔽“虛假曝光”的IAB標(biāo)準(zhǔn)字段是（）。A.viewabilityB.fraud_detectionC.ads.txtD.appads.txt答案：A22.某品牌在國際市場采用“標(biāo)準(zhǔn)品+本土象征”策略，該策略屬于（）。A.全球標(biāo)準(zhǔn)化B.本土化C.混合化D.跨文化適應(yīng)答案：C23.依據(jù)《未成年人保護(hù)法（2021修訂）》，廣告不得向未成年人推送的內(nèi)容是（）。A.教育教輔B.網(wǎng)絡(luò)游戲C.低糖酸奶D.運(yùn)動(dòng)器材答案：B24.在品牌危機(jī)5S原則中，“系統(tǒng)運(yùn)行”原則強(qiáng)調(diào)（）。A.第一時(shí)間道歉B.統(tǒng)一信息出口C.承擔(dān)社會(huì)責(zé)任D.真誠溝通答案：B25.下列關(guān)于“情緒板”工具使用流程，正確順序是（）。A.收集→分類→聚類→呈現(xiàn)→迭代B.收集→聚類→分類→呈現(xiàn)→迭代C.分類→收集→聚類→迭代→呈現(xiàn)D.呈現(xiàn)→收集→分類→聚類→迭代答案：A26.在廣告文案修辭中，“今年過節(jié)不收禮，收禮只收XXX”屬于（）。A.回環(huán)B.頂真C.層遞D.反復(fù)答案：B27.某品牌使用“AI換臉”技術(shù)將明星頭像植入廣告，未獲授權(quán)，侵犯的民事權(quán)利是（）。A.肖像權(quán)B.商標(biāo)權(quán)C.專利權(quán)D.名稱權(quán)答案：A28.在品牌生命周期理論中，投入期最應(yīng)優(yōu)先投放的媒體類型是（）。A.信息流效果廣告B.品牌紀(jì)錄片C.公益贊助D.口碑社群答案：A29.根據(jù)《數(shù)據(jù)安全法》，廣告平臺處理“重要數(shù)據(jù)”時(shí)，必須進(jìn)行的操作是（）。A.數(shù)據(jù)出境評估B.數(shù)據(jù)分類分級C.數(shù)據(jù)匿名化D.數(shù)據(jù)競價(jià)交易答案：B30.在廣告創(chuàng)意“SCAMPER”檢核表中，“E”代表（）。A.EliminateB.EmphasizeC.ExploreD.Extend答案：A二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分。每題有兩個(gè)或兩個(gè)以上正確答案，多選、少選、錯(cuò)選均不得分）31.下列屬于《廣告法》禁止的“比較廣告”情形有（）。A.貶低競爭對手商譽(yù)B.未標(biāo)明數(shù)據(jù)來源C.比較指標(biāo)不具可比性D.比較內(nèi)容無法驗(yàn)證答案：ABCD32.在品牌資產(chǎn)評估中，屬于“財(cái)務(wù)視角”的指標(biāo)有（）。A.品牌溢價(jià)B.品牌貢獻(xiàn)EBITC.品牌重置成本D.品牌知名度答案：ABC33.下列關(guān)于“沉浸式廣告”技術(shù)實(shí)現(xiàn)路徑，正確的有（）。A.5G+8KVR直播B.空間音頻+陀螺儀C.AI生成式3D場景D.靜態(tài)海報(bào)二維碼答案：ABC34.依據(jù)《反壟斷法（2022修訂）》，構(gòu)成“軸輻合謀”的要件包括（）。A.多個(gè)縱向關(guān)系B.橫向競爭者通過軸心交換敏感信息C.達(dá)成實(shí)質(zhì)性限制競爭效果D.軸心主體具有市場支配地位答案：ABC35.在廣告效果歸因中，使用“馬爾可夫鏈”模型的優(yōu)勢有（）。A.刻畫路徑轉(zhuǎn)移概率B.消除渠道間共線性C.無需假設(shè)時(shí)間窗口D.天然支持多觸點(diǎn)答案：ACD36.下列關(guān)于“品牌IP化”運(yùn)營策略，正確的有（）。A.人格化設(shè)定B.世界觀延展C.內(nèi)容碎片化D.版權(quán)封閉化答案：ABC37.在公益廣告?zhèn)鞑ブ?，能夠提高“說服知識”防御的策略有（）。A.披露說服意圖B.提供反駁線索C.增強(qiáng)敘事可信度D.強(qiáng)化情感震撼答案：ABC38.下列屬于“程序化guaranteed”交易模式特點(diǎn)的有（）。A.固定庫存B.固定價(jià)格C.實(shí)時(shí)競價(jià)D.優(yōu)先挑量答案：ABD39.在品牌聯(lián)名跨界合作中，降低“品牌稀釋”風(fēng)險(xiǎn)的方法有（）。A.價(jià)值觀匹配篩選B.限量發(fā)售C.聯(lián)合聲明版權(quán)D.延長合作周期答案：ABC40.根據(jù)《個(gè)人信息保護(hù)法》，廣告平臺處理“去標(biāo)識化”數(shù)據(jù)仍需履行的義務(wù)有（）。A.建立去標(biāo)識化管理制度B.確保無法重新識別C.向個(gè)人告知處理目的D.進(jìn)行個(gè)人信息保護(hù)影響評估答案：ABD三、判斷題（每題1分，共10分。正確打“√”，錯(cuò)誤打“×”）41.品牌使用“NFT數(shù)字藏品”作為會(huì)員憑證，不受《電子商務(wù)法》約束。（）答案：×42.在廣告文案中使用“國家級”字樣，即使提供國務(wù)院批復(fù)文件，仍屬違法。（）答案：×43.“品牌共鳴”最高層級是“主動(dòng)介入”，消費(fèi)者愿意為品牌成立粉絲社群。（）答案：√44.根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》，直播營銷人員以自己的名義或形象對商品作推薦，構(gòu)成廣告代言人。（）答案：√45.在程序化廣告中，ads.txt文件用于聲明媒體授權(quán)的數(shù)字賣家，防止域名偽造。（）答案：√46.品牌延伸評估時(shí)，只要新品類與原品類相關(guān)性高，就一定成功。（）答案：×47.使用“雙重差分法”評估廣告效果時(shí)，實(shí)驗(yàn)組與對照組必須滿足平行趨勢假設(shè)。（）答案：√48.在品牌危機(jī)公關(guān)中，24小時(shí)內(nèi)發(fā)聲屬于“黃金4小時(shí)”原則的延伸應(yīng)用。（）答案：√49.根據(jù)《數(shù)據(jù)安全法》，廣告平臺可將“重要數(shù)據(jù)”自由出境，只需事后備案。（）答案：×50.“情緒板”工具只能用于視覺風(fēng)格確定，不能指導(dǎo)文案調(diào)性。（）答案：×四、簡答題（每題10分，共30分）51.簡述“品牌資產(chǎn)五星模型”各維度含義，并說明如何在數(shù)字營銷環(huán)境下提升“品牌聯(lián)想”。答案：（1）品牌知名度：消費(fèi)者記憶強(qiáng)度，數(shù)字環(huán)境下通過短視頻挑戰(zhàn)賽、搜索優(yōu)化提升。（2）感知質(zhì)量：消費(fèi)者對品質(zhì)的主觀判斷，可借助KOL評測、UGC對比視頻強(qiáng)化。（3）品牌聯(lián)想：心智網(wǎng)絡(luò)中任何與品牌相關(guān)的節(jié)點(diǎn)，包括功能、情感、社會(huì)象征。提升路徑：①內(nèi)容共創(chuàng)，鼓勵(lì)用戶生產(chǎn)場景化故事；②數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的個(gè)性化推送，將品牌與熱點(diǎn)議題綁定；③IP跨界，把品牌植入游戲、影視宇宙，擴(kuò)展聯(lián)想節(jié)點(diǎn)。（4）品牌忠誠度：重復(fù)購買與推薦意愿，通過會(huì)員體系、NFT勛章實(shí)現(xiàn)。（5）專有資產(chǎn)：商標(biāo)、專利、渠道關(guān)系，需用區(qū)塊鏈確權(quán)、數(shù)字水印保護(hù)。52.說明“oCPM出價(jià)”與“CPM出價(jià)”在程序化廣告中的差異，并給出降低oCPM成本的三種實(shí)操策略。答案：差異：CPM按曝光付費(fèi)，平臺無優(yōu)化責(zé)任；oCPM以轉(zhuǎn)化目標(biāo)為導(dǎo)向，平臺承擔(dān)CTR、CVR預(yù)估風(fēng)險(xiǎn)，自動(dòng)調(diào)價(jià)。降低oCPM策略：①精細(xì)化人群包：使用一方數(shù)據(jù)做Lookalike，減少泛量；②創(chuàng)意動(dòng)態(tài)化：采用MKTAPI實(shí)時(shí)替換素材，提升CTR；③轉(zhuǎn)化鏈路壓縮：落地頁秒開+小程序直購，提升CVR，從而降低系統(tǒng)預(yù)估轉(zhuǎn)化成本。53.列舉直播營銷中常見的“價(jià)格欺詐”行為，并給出合規(guī)整改方案。答案：常見行為：①先漲價(jià)后降價(jià)，虛構(gòu)原價(jià)；②使用“全網(wǎng)最低價(jià)”但無法提供比對截圖；③隱藏優(yōu)惠券門檻，實(shí)際成交價(jià)高于承諾；④秒殺庫存遠(yuǎn)小于公示數(shù)量，構(gòu)成誘導(dǎo)交易。整改方案：①建立價(jià)格監(jiān)測系統(tǒng)，保留近30日交易快照；②直播間醒目位置公示“歷史最低價(jià)”定義及數(shù)據(jù)來源；③與第三方價(jià)格公證平臺合作，實(shí)時(shí)存證；④秒殺商品庫存比例不低于公示數(shù)量的10%，并在頁面前端實(shí)時(shí)顯示剩余數(shù)量。五、案例分析題（每題15分，共30分）54.案例背景：“輕氧”是一款新興氣泡水品牌，2024年3月計(jì)劃登陸上海市場，預(yù)算500萬元，目標(biāo)3個(gè)月實(shí)現(xiàn)品牌知名度30%、試飲率8%、社交媒體聲量2億次。競品“元?dú)狻币颜紦?jù)便利店60%冰柜份額，并與頭部主播簽署獨(dú)家排他協(xié)議。問題：（1）制定包含“人貨場”策略的整合營銷方案；（2）設(shè)計(jì)可測量的KPI與數(shù)據(jù)看板；（3）說明如何規(guī)避《反不正當(dāng)競爭法》風(fēng)險(xiǎn)。答案：（1）人：鎖定1830歲健康焦慮人群，以“0糖+膳食纖維”差異化賣點(diǎn)；邀請營養(yǎng)師KOL做科普，規(guī)避醫(yī)療廣告紅線。貨：推出6種果味+城市限定“櫻花白桃”版，瓶身印“盲盒式”上海地標(biāo)AR動(dòng)畫，掃碼可解鎖隱藏口味券。場：①線下：與羅森、全家談判“店中店”冷柜，支付進(jìn)場費(fèi)但要求30%陳列面；在靜安嘉里中心打造“漂浮氣泡”快閃店，使用干霧機(jī)+LED地屏制造沉浸體驗(yàn)；②線上：抖音挑戰(zhàn)賽一口輕氧輕生活，聯(lián)合健身博主拍攝“氣泡音”ASMR；小紅書發(fā)起“0糖穿搭”筆記，關(guān)聯(lián)OOTD與飲品。（2）KPI：①品牌知名度：通過BrandZ調(diào)研，季度目標(biāo)30%；②試飲率：線下掃碼量/鋪貨量，目標(biāo)8%；③聲量：巨量算數(shù)+微博+小紅書總曝光2億；④轉(zhuǎn)化：抖音直播間ROI≥1.5；⑤復(fù)購：小程序會(huì)員30天復(fù)購率≥15%。數(shù)據(jù)看板：使用DataStudio連接抖音、小紅書、銷售ERP，實(shí)時(shí)刷新GMV、曝光、CPM、CVR、庫存周轉(zhuǎn)天數(shù)。（3）合規(guī)：①不對競品作貶損比較，宣傳語用“更輕的負(fù)擔(dān)”替代“比元?dú)飧谩保虎贏R動(dòng)畫不