浙江工商大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院單元測試題（二）課程：市場營銷學(xué)年級：專業(yè)：班級名稱：姓名：學(xué)號：單項(xiàng)選擇題1．合法經(jīng)營、照章納稅體現(xiàn)了企業(yè)哪方面的社會責(zé)任?（）A．對員工的責(zé)任B.對股東的責(zé)任C．對消費(fèi)者的責(zé)任D．對政府的責(zé)任2．國慶黃金周期間，各旅游景點(diǎn)出現(xiàn)游客爆滿現(xiàn)象，旅游資源供不應(yīng)求的情況，這種需求狀況屬于（）A．負(fù)需求B．無需求C.過量需求D.下降需求3．下列屬于關(guān)系營銷特征的是（）A．以近期利益為主，不考慮長遠(yuǎn)利益B．以達(dá)成交易為重心，不考慮長期關(guān)系C．不考慮老顧客，以吸引新顧客為主D．以合作為主4．關(guān)系營銷的最高層次是（）A．響應(yīng)型關(guān)系B．基本型關(guān)系C．責(zé)任型關(guān)系D．伙伴型關(guān)系5．淘寶、天貓等網(wǎng)購平臺通過分析過往銷售數(shù)據(jù)，進(jìn)行有針對性的營銷活動，這種數(shù)據(jù)收集方法是（）A．觀察法B．實(shí)驗(yàn)法C．德爾菲法D.行為數(shù)據(jù)法6．某項(xiàng)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)具有高相對市場份額，低市場成長率的特點(diǎn)，該戰(zhàn)略業(yè)務(wù)屬于（）A．現(xiàn)金牛類B.明星類C．瘦狗類D．問題類7.某房地產(chǎn)集團(tuán)高調(diào)進(jìn)軍礦泉水、糧油、畜牧業(yè)等產(chǎn)業(yè)，這種新業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略屬于（）A．同心多角化戰(zhàn)略B．跨行業(yè)多角化戰(zhàn)略C．水平多角化戰(zhàn)略D．市場滲透戰(zhàn)略8.消費(fèi)者李華在購買冰箱時(shí)，在普通上下雙開門冰箱、2開門冰箱和左右對開門冰箱之間進(jìn)行權(quán)衡選擇，這種不同類型冰箱之間的競爭關(guān)系屬于（）A．愿望競爭者B．一般競爭者C．產(chǎn)品形式競爭者D．品牌競爭者9．下列屬于企業(yè)宏觀營銷環(huán)境的是（）A．顧客B．競爭者C.供應(yīng)商D．政治與法律環(huán)境10．華中公司是一家制造洗滌劑的企業(yè)，一旦遭到競爭對手挑戰(zhàn)，就會采取猛烈的全面反擊，對于競爭對手而言，華中公司屬于（）A．從容型競爭者B．選擇型競爭者C．強(qiáng)勁型競爭者D．隨機(jī)型競爭者11．收入作為影響消費(fèi)者購買行為的因素，屬于（）A．個(gè)人因素B．文化因素C．心理因素D．社會因素12．通過企業(yè)標(biāo)志、媒體、氣氛和事件來使消費(fèi)者得到一種企業(yè)形象與眾不同的感覺，這種市場定位是（）A．服務(wù)定位B.人員定位C．產(chǎn)品定位D．形象定位13．某公司共有清潔劑、牙膏、紙巾、紙尿布4個(gè)產(chǎn)品線，其中清潔劑有8個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目，牙膏有3個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目，紙巾有4個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目，紙尿布有2個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目，那么該公司的產(chǎn)品組合長度是（）A.8B．9C.17D．2114．普通牙膏、牙刷、紙巾這些產(chǎn)品屬于（）A．選購品B．特殊品C．便利品D．非渴求品15．超市出售的某日用品標(biāo)價(jià)為9.99元，這種定價(jià)策略是（）A．整數(shù)定價(jià)B．聲望定價(jià)C．尾數(shù)定價(jià)D.習(xí)慣定價(jià)16．某制造企業(yè)規(guī)定，如果零售商在當(dāng)?shù)厥袌霭雌湟笞鰪V告，則進(jìn)貨價(jià)格給予9折優(yōu)惠，這種折扣定價(jià)策略是（）A．季節(jié)折扣B．功能折扣C.數(shù)量折扣D．現(xiàn)金折扣17．越來越多的制造企業(yè)開始在網(wǎng)絡(luò)上自行建立官方旗艦店進(jìn)行銷售，其渠道長度為（）A．零級B.一級C.二級D．三級18．某體育品牌在各個(gè)地區(qū)往往只選擇2～3家符合其要求的中間商經(jīng)銷其產(chǎn)品，這種分銷策略是（）A．獨(dú)家分銷B．選擇性分銷C．密集性分銷D．排他性分銷19．在整合營銷傳播中，對奧運(yùn)會進(jìn)行贊助的傳播行為屬于（）A.廣告B．公共關(guān)系C.直接營銷D．銷售促進(jìn)20．三科公司在其產(chǎn)