2025年大學(xué)一年級(jí)（視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)）廣告設(shè)計(jì)階段測(cè)試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共6題，每題5分。每題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。請(qǐng)將正確答案的序號(hào)填在括號(hào)里。1.以下哪種色彩模式常用于印刷領(lǐng)域？（）A.RGBB.CMYKC.HSBD.Lab2.在廣告設(shè)計(jì)中，最能吸引用戶注意力的元素是（）A.文字B.圖形C.色彩D.空白3.廣告設(shè)計(jì)中，“簡(jiǎn)潔性原則”的核心是（）A.去除所有不必要元素B.使畫(huà)面看起來(lái)簡(jiǎn)單整齊C.以最少元素傳達(dá)最多信息D.避免復(fù)雜的圖形和色彩4.以下哪種字體風(fēng)格常用于表現(xiàn)科技感和現(xiàn)代感？（）A.宋體B.黑體C.楷體D.隸書(shū)5.廣告設(shè)計(jì)中，圖形創(chuàng)意的關(guān)鍵在于（）A.圖形的精美程度B.圖形與主題的關(guān)聯(lián)性C.圖形的復(fù)雜程度D.圖形的色彩搭配6.品牌形象在廣告設(shè)計(jì)中的作用是（）A.增加廣告的趣味性B.提高產(chǎn)品的銷量C.幫助消費(fèi)者識(shí)別和記憶品牌D.使廣告看起來(lái)更專業(yè)第II卷（非選擇題共70分）二、填空題（共10分）答題要求：本大題共5個(gè)空，每空2分。請(qǐng)?jiān)跈M線上填寫(xiě)正確答案。1.廣告設(shè)計(jì)的基本要素包括文字、圖形、色彩和______。2.CMYK色彩模式中，C代表______，M代表______，Y代表______，K代表______。3.廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意方法有很多，如聯(lián)想創(chuàng)意法、______創(chuàng)意法等。三、簡(jiǎn)答題（共20分）答題要求：本大題共2題，每題10分。請(qǐng)簡(jiǎn)要回答問(wèn)題。1.簡(jiǎn)述廣告設(shè)計(jì)中色彩搭配的原則。2.說(shuō)明文字在廣告設(shè)計(jì)中的重要作用。四、案例分析題（共20分）答題要求：閱讀以下廣告設(shè)計(jì)案例，回答問(wèn)題。案例：某運(yùn)動(dòng)品牌推出一款運(yùn)動(dòng)鞋廣告。畫(huà)面主體是一位籃球運(yùn)動(dòng)員在球場(chǎng)上飛躍扣籃的瞬間，背景是城市的夜景和籃球架。運(yùn)動(dòng)員身著該品牌運(yùn)動(dòng)鞋和運(yùn)動(dòng)服，畫(huà)面色彩以藍(lán)色和橙色為主，藍(lán)色代表冷靜、專業(yè)，橙色代表活力、熱情。文字部分突出了運(yùn)動(dòng)鞋的特點(diǎn)，如“輕便透氣，助力每一次跳躍”。問(wèn)題：1.分析該廣告設(shè)計(jì)中圖形與主題的關(guān)聯(lián)性。（10分）2.闡述色彩搭配在該廣告中的作用。（10分）五、設(shè)計(jì)創(chuàng)作題（共20分）答題要求：請(qǐng)根據(jù)以下主題進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)作。主題：環(huán)保出行——共享單車要求：1.設(shè)計(jì)一個(gè)海報(bào)，突出共享單車的環(huán)保便捷特點(diǎn)。2.運(yùn)用合適的圖形、文字和色彩。3.畫(huà)面簡(jiǎn)潔明了，具有吸引力。（在空白處進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作）答案：一、1.B2.B3.C4.B5.B6.C二、1.空白2.青色、洋紅、黃色、黑色3.逆向三、1.色彩搭配原則包括：對(duì)比原則，通過(guò)色彩對(duì)比突出主體、增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力；和諧原則，使色彩之間相互協(xié)調(diào)、融合，給人舒適的視覺(jué)感受；符合主題原則，色彩要與廣告?zhèn)鬟_(dá)的主題情感相契合。2.文字在廣告設(shè)計(jì)中的作用有：傳達(dá)信息，準(zhǔn)確清晰地告知消費(fèi)者產(chǎn)品或服務(wù)內(nèi)容；塑造品牌形象，獨(dú)特的字體風(fēng)格可強(qiáng)化品牌個(gè)性；引導(dǎo)視線，合理排版能引導(dǎo)消費(fèi)者視線順序，突出重要信息。四：1.該廣告設(shè)計(jì)中圖形與主題高度關(guān)聯(lián)。主體圖形是籃球運(yùn)動(dòng)員飛躍扣籃瞬間，直接體現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)鞋助力運(yùn)動(dòng)的功能，與運(yùn)動(dòng)品牌和運(yùn)動(dòng)鞋主題緊密相連，讓消費(fèi)者能直觀感受到產(chǎn)品在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景中的優(yōu)勢(shì)。2.色彩搭配在該廣告中作用顯著。藍(lán)色與橙色形成鮮明對(duì)比，突出活力與專