2025年《當(dāng)代廣播電視概論》試題含答案一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.2024年國家廣電總局發(fā)布的《關(guān)于推動廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》中，明確將“構(gòu)建_____”作為產(chǎn)業(yè)升級的核心目標(biāo)。A.全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)體系B.5G+4K超高清傳播網(wǎng)C.縣級融媒體中心矩陣D.智慧廣電+公共服務(wù)平臺答案：A2.下列技術(shù)中，不屬于當(dāng)前廣播電視內(nèi)容生產(chǎn)“元宇宙化”探索方向的是：A.虛擬主播實(shí)時交互系統(tǒng)B.基于AIGC的劇本自動提供C.8K+VR多視角直播技術(shù)D.衛(wèi)星數(shù)字音頻廣播（DAB）答案：D3.根據(jù)2024年《網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目內(nèi)容審核通則》修訂版，網(wǎng)絡(luò)微短劇的單集時長限制調(diào)整為：A.不超過15分鐘B.不超過10分鐘C.不超過20分鐘D.不設(shè)時長限制但需標(biāo)注總集數(shù)答案：B4.廣播電視媒體融合中，“中央廚房”模式的核心功能是：A.集中采購設(shè)備降低成本B.實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)“一次采集、多元提供、全媒傳播”C.統(tǒng)一管理記者編制D.強(qiáng)化廣告投放精準(zhǔn)度答案：B5.超高清視頻（4K）的標(biāo)準(zhǔn)分辨率是：A.1920×1080B.3840×2160C.7680×4320D.5120×2880答案：B6.2024年某衛(wèi)視推出的“Z世代文化紀(jì)實(shí)節(jié)目”中，采用“線上虛擬社區(qū)+線下沉浸式體驗(yàn)”聯(lián)動模式，其核心目的是：A.降低節(jié)目制作成本B.增強(qiáng)年輕受眾的參與感與歸屬感C.符合廣電總局關(guān)于“小成本、大情懷、正能量”的要求D.拓展廣告植入場景答案：B7.下列選項(xiàng)中，屬于廣播電視公共服務(wù)“均等化”要求的是：A.城市地區(qū)優(yōu)先覆蓋8K超高清頻道B.偏遠(yuǎn)山區(qū)通過衛(wèi)星直播電視實(shí)現(xiàn)“村村通”C.省級衛(wèi)視重點(diǎn)打造頭部綜藝D.網(wǎng)絡(luò)視聽平臺推出會員專屬內(nèi)容答案：B8.2023年“智慧廣電”試點(diǎn)項(xiàng)目中，某省廣電局開發(fā)的“廣電+政務(wù)服務(wù)”平臺，其核心創(chuàng)新點(diǎn)在于：A.整合電視、手機(jī)、機(jī)頂盒多終端入口B.增加娛樂節(jié)目數(shù)量C.降低寬帶資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)D.引入AI主持人播報新聞答案：A9.關(guān)于廣播電視輿論引導(dǎo)的“時度效”原則，下列表述錯誤的是：A.“時”強(qiáng)調(diào)第一時間發(fā)聲，掌握輿論主動權(quán)B.“度”要求根據(jù)事件性質(zhì)把握報道的分寸和尺度C.“效”以傳播效果為導(dǎo)向，追求受眾的情感共鳴與價值認(rèn)同D.“時度效”僅適用于突發(fā)事件報道，日常宣傳無需嚴(yán)格遵循答案：D10.網(wǎng)絡(luò)視聽平臺與傳統(tǒng)電視臺在內(nèi)容競爭中的差異化優(yōu)勢主要體現(xiàn)在：A.內(nèi)容審核更嚴(yán)格B.具備用戶行為數(shù)據(jù)驅(qū)動的精準(zhǔn)推薦能力C.擁有權(quán)威新聞采編資質(zhì)D.廣告投放形式更單一答案：B二、名詞解釋（每題4分，共20分）1.媒體深度融合：指傳統(tǒng)廣播電視媒體與新興網(wǎng)絡(luò)視聽媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面進(jìn)行全方位、深層次的一體化重構(gòu)（1分），通過技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動（1分），實(shí)現(xiàn)“你中有我、我中有你”的新型傳播格局（1分），最終構(gòu)建具有強(qiáng)大影響力和競爭力的全媒體傳播體系（1分）。2.超高清視頻（4K/8K）：指分辨率達(dá)到3840×2160（4K）或7680×4320（8K）的視頻標(biāo)準(zhǔn)（2分），相比傳統(tǒng)高清（1080P）具有更高的像素密度、更寬的色彩范圍（BT.2020）和更高的動態(tài)范圍（HDR）（1分），廣泛應(yīng)用于廣播電視直播、影視制作及沉浸式媒體場景（1分）。3.網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目：指通過互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)傳播的，由機(jī)構(gòu)或個人制作的視頻、音頻節(jié)目（2分），包括網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)微短劇、網(wǎng)絡(luò)音頻劇等類型（1分），需遵守《網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目內(nèi)容審核通則》等法規(guī)要求（1分）。4.廣播電視公共服務(wù)：以保障公民基本文化權(quán)益為目標(biāo)（1分），由政府主導(dǎo)、廣電機(jī)構(gòu)實(shí)施（1分），通過無線、有線、衛(wèi)星等方式提供的免費(fèi)或低價的基本廣播電視服務(wù)（1分），包括新聞資訊、政策宣傳、教育科普等內(nèi)容（1分）。5.沉浸式媒體：基于虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、混合現(xiàn)實(shí)（MR）等技術(shù)（1分），通過多感官交互（視覺、聽覺、觸覺）（1分），為用戶提供高度代入感的媒體體驗(yàn)（1分），常見應(yīng)用包括VR直播、AR新聞、元宇宙虛擬晚會等（1分）。三、簡答題（每題8分，共40分）1.簡述媒體融合背景下廣播電視內(nèi)容生產(chǎn)的“四全”特征。答案：①全要素融合：技術(shù)、人才、數(shù)據(jù)、資金等生產(chǎn)要素打破傳統(tǒng)部門壁壘，實(shí)現(xiàn)跨平臺協(xié)同（2分）；②全流程重構(gòu)：從選題策劃到制作播出，采用“中央廚房”模式，實(shí)現(xiàn)一次采集、多元提供（2分）；③全場景覆蓋：內(nèi)容適配電視、手機(jī)、平板、VR設(shè)備等多終端，滿足用戶不同場景的收視需求（2分）；④全互動參與：通過彈幕、直播連麥、用戶提供內(nèi)容（UGC）等方式，增強(qiáng)受眾的參與感與內(nèi)容共創(chuàng)（2分）。2.分析5G技術(shù)對廣播電視傳播模式的影響。答案：①傳輸效率提升：5G高帶寬（eMBB）特性支持8K超高清視頻實(shí)時傳輸，推動4K/8K電視頻道普及（2分）；②低時延交互：5G低時延（uRLLC）特性實(shí)現(xiàn)觀眾與直播內(nèi)容的實(shí)時互動（如虛擬主播問答、多視角切換）（2分）；③網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)升級：5G邊緣計算（MEC）減少內(nèi)容傳輸層級，降低卡頓率，優(yōu)化用戶體驗(yàn)（2分）；④萬物互聯(lián)賦能：5G+物聯(lián)網(wǎng)（IoT）支持廣播電視與智能家居、車聯(lián)網(wǎng)等場景融合，拓展“電視+”應(yīng)用生態(tài)（2分）。3.列舉當(dāng)前廣播電視節(jié)目創(chuàng)新面臨的主要制約因素。答案：①內(nèi)容同質(zhì)化：部分節(jié)目過度模仿成功模式（如“明星+游戲”綜藝），缺乏原創(chuàng)性（2分）；②政策與審核限制：需平衡娛樂性與導(dǎo)向性，部分創(chuàng)新題材因觸及敏感內(nèi)容被調(diào)整（2分）；③技術(shù)應(yīng)用成本高：4K/8K制作、虛擬拍攝等新技術(shù)需高額設(shè)備投入，中小制作機(jī)構(gòu)難以承擔(dān)（2分）；④受眾需求分化：Z世代、銀發(fā)族等不同群體偏好差異大，精準(zhǔn)定位難度增加（2分）。4.說明網(wǎng)絡(luò)視聽平臺“內(nèi)容付費(fèi)”模式對傳統(tǒng)廣播電視的啟示。答案：①用戶付費(fèi)習(xí)慣培養(yǎng)：網(wǎng)絡(luò)平臺通過會員制、單點(diǎn)付費(fèi)等模式驗(yàn)證了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的付費(fèi)可行性，傳統(tǒng)電視可探索“基礎(chǔ)免費(fèi)+增值付費(fèi)”（如4K頻道會員）（2分）；②內(nèi)容分眾化開發(fā)：平臺根據(jù)用戶畫像定制垂直內(nèi)容（如懸疑劇、國創(chuàng)動畫），電視可借鑒推出細(xì)分領(lǐng)域節(jié)目（如老年教育、青少年科學(xué)）（2分）；③服務(wù)體驗(yàn)升級：平臺提供“觀看歷史同步”“倍速播放”等個性化功能，電視需優(yōu)化交互界面，增強(qiáng)用戶粘性（2分）；④IP衍生開發(fā)：平臺通過“內(nèi)容+周邊”（如劇集聯(lián)名商品、劇本殺）拓展收入，電視可加強(qiáng)節(jié)目IP的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)（2分）。5.簡述廣播電視在鄉(xiāng)村振興中的傳播功能。答案：①政策解讀功能：通過方言節(jié)目、鄉(xiāng)村主播等形式，通俗化解讀“三農(nóng)”政策（如土地流轉(zhuǎn)、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)扶持）（2分）；②技術(shù)推廣功能：制作農(nóng)業(yè)技術(shù)科普節(jié)目（如大棚種植、無人機(jī)植保），助力農(nóng)民提升生產(chǎn)效率（2分）；③文化傳承功能：記錄鄉(xiāng)村非遺技藝（如剪紙、皮影戲）、民俗活動（如廟會、豐收節(jié)），推動鄉(xiāng)土文化保護(hù)（2分）；④品牌塑造功能：通過“鄉(xiāng)村振興主題紀(jì)錄片”“地方特產(chǎn)直播帶貨”等，提升農(nóng)產(chǎn)品和鄉(xiāng)村旅游的知名度（2分）。四、論述題（每題10分，共20分）1.結(jié)合實(shí)例，論述“全媒體傳播體系”建設(shè)的關(guān)鍵路徑。答案：全媒體傳播體系以“融為一體、合而為一”為目標(biāo)（2分），關(guān)鍵路徑包括：①技術(shù)引領(lǐng)：例如央視新聞推出“AI手語主播”，通過人工智能技術(shù)突破聽障群體的信息獲取障礙，同時利用5G+衛(wèi)星直播實(shí)現(xiàn)重大事件的全球同步傳播（2分）；②內(nèi)容創(chuàng)新：浙江衛(wèi)視《還有詩和遠(yuǎn)方》將文旅推廣與詩詞文化結(jié)合，通過“電視+短視頻+直播”全媒傳播，既保證了文化深度，又提升了傳播廣度（2分）；③機(jī)制改革：縣級融媒體中心（如長興傳媒集團(tuán)）打破原有“臺+報+網(wǎng)”的分散架構(gòu)，建立“策采編發(fā)”一體化流程，實(shí)現(xiàn)“一次采集、N次加工、全媒傳播”（2分）；④生態(tài)構(gòu)建：芒果TV依托湖南廣電內(nèi)容優(yōu)勢，打造“視頻+電商+社交”生態(tài)，通過小芒APP實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與消費(fèi)的閉環(huán)，拓展媒體盈利模式（2分）。2.分析“Z世代”（1995-2010年出生）受眾特征對廣播電視內(nèi)容生產(chǎn)的影響。答案：Z世代是“互聯(lián)網(wǎng)原住民”，其媒介接觸習(xí)慣與內(nèi)容偏好深刻影響廣電內(nèi)容生產(chǎn)（2分）：①互動性需求：Z世代習(xí)慣“邊看邊聊”，推動廣電節(jié)目增加彈幕互動、直播連麥（如《中國新說唱》設(shè)置“實(shí)時投票決定選手去留”環(huán)節(jié)）（2分）；②碎片化消費(fèi)：受短視頻影響，Z世代更傾向短平快內(nèi)容，促使廣電推出“微紀(jì)錄片”（如《但是還有書籍》衍生微短片）、“豎屏版節(jié)目”適配手機(jī)觀看（2分）；③圈層化偏好：Z世代活躍于二次元、國潮、電競等垂直圈層，廣電需開發(fā)分眾內(nèi)容（如河南衛(wèi)視“中國節(jié)日”系列通過國潮元素吸引年輕群體）（2分）；④價值觀共鳴：Z世代關(guān)注社會議題（如環(huán)保、性別平等），廣電內(nèi)容需強(qiáng)化“共情敘事”（如《功勛》以年輕演員演繹科學(xué)家故事，用青春視角傳遞家國情懷）（2分）。五、案例分析題（20分）2024年，某省級衛(wèi)視推出文化類節(jié)目《文明密碼·少年派》，節(jié)目以“00后”青少年為主角，通過“文物修復(fù)體驗(yàn)”“古代科技實(shí)驗(yàn)”“傳統(tǒng)工藝學(xué)習(xí)”等環(huán)節(jié)，結(jié)合AR技術(shù)還原文物歷史場景，同時在抖音、視頻號等平臺發(fā)布“3分鐘精華版”“幕后花絮”，并設(shè)置“我來修復(fù)文物”線上互動游戲。節(jié)目播出后，電視端收視率較頻道平均水平提升40%，網(wǎng)絡(luò)端播放量破5億，相關(guān)話題登上微博熱搜榜TOP3。請結(jié)合《當(dāng)代廣播電視概論》相關(guān)理論，分析該節(jié)目成功的原因。答案：①內(nèi)容定位精準(zhǔn)：聚焦Z世代關(guān)注的“文化傳承”與“青少年成長”交叉點(diǎn)，以“00后”為主角增強(qiáng)代入感，符合年輕受眾的身份認(rèn)同需求（4分）；②技術(shù)賦能體驗(yàn)：AR技術(shù)還原