2025年高職市場營銷（品牌推廣策略）試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。1.品牌推廣的核心目標(biāo)是A.提高產(chǎn)品銷量B.提升品牌知名度C.增加市場份額D.塑造品牌形象答案：D2.以下哪種品牌推廣方式屬于線上線下融合的策略A.社交媒體廣告B.舉辦新品發(fā)布會C.線上直播帶貨與線下門店體驗(yàn)相結(jié)合D.搜索引擎優(yōu)化答案：C3.品牌故事在品牌推廣中起到的關(guān)鍵作用是A.增加品牌曝光度B.傳遞品牌價(jià)值觀C.提高產(chǎn)品質(zhì)量D.降低營銷成本答案：B4.品牌推廣中，目標(biāo)受眾分析的首要步驟是A.確定受眾特征B.劃分受眾群體C.了解受眾需求D.制定推廣策略答案：B5.品牌定位的基礎(chǔ)是A.市場調(diào)研B.品牌形象設(shè)計(jì)C.品牌傳播D.品牌文化建設(shè)答案：A6.以下哪項(xiàng)不屬于品牌推廣的傳播渠道A.企業(yè)內(nèi)部培訓(xùn)B.電視廣告C.戶外廣告牌D.電子郵件營銷答案：A7.品牌推廣中，內(nèi)容營銷的重點(diǎn)是A.制作精美的圖片B.撰寫吸引人的文案C.選擇合適的平臺D.分析用戶數(shù)據(jù)答案：B8.品牌推廣的長期效果評估指標(biāo)不包括A.品牌忠誠度B.品牌知名度C.短期銷售額增長D.品牌美譽(yù)度答案：C9.品牌推廣中，事件營銷的特點(diǎn)是A.成本低效果好B.傳播速度慢C.具有話題性和傳播性D.只適合大品牌答案：C10.品牌推廣的最終目的是實(shí)現(xiàn)A.品牌資產(chǎn)增值B.產(chǎn)品銷量最大化C.市場競爭優(yōu)勢D.企業(yè)利潤增長答案：A第II卷（非選擇題共70分）二、多項(xiàng)選擇題（共10分）答題要求：本卷共5小題，每小題2分。在每小題給出的五個(gè)選項(xiàng)中，有多項(xiàng)是符合題目要求的。錯(cuò)選、多選、少選均不得分。1.品牌推廣的常用策略包括A.廣告宣傳B.公關(guān)活動(dòng)C.社交媒體營銷D.口碑營銷E.搜索引擎營銷答案：ABCDE2.品牌定位的要素有A.目標(biāo)市場B.品牌價(jià)值C.品牌形象D.品牌個(gè)性E.品牌文化答案：ABCDE3.品牌推廣中，線下活動(dòng)可以有A.品牌體驗(yàn)店開業(yè)B.校園宣講會C.公益活動(dòng)D.參加行業(yè)展會E.線上抽獎(jiǎng)活動(dòng)答案：ABCD4.品牌推廣效果評估的方法有A.問卷調(diào)查B.銷售額分析C.社交媒體數(shù)據(jù)分析D.客戶投訴率E.品牌知名度調(diào)查答案：ABCDE5.品牌推廣中，適合中小企業(yè)的策略有A.聚焦細(xì)分市場B.利用口碑傳播C.借助網(wǎng)紅營銷D.開展線上線下互動(dòng)活動(dòng)E.大規(guī)模廣告投放答案：ABCD三、判斷題（共10分）答題要求：本卷共10小題，每小題1分。判斷下列說法是否正確，正確的打“√”，錯(cuò)誤的打“×”。1.品牌推廣就是做廣告，廣告做得好品牌就推廣得好。（×）2.品牌定位一旦確定就不能改變。（×）3.社交媒體營銷只能吸引年輕消費(fèi)者。（×）4.品牌推廣需要持續(xù)投入，不能中斷。（√）5.口碑營銷完全依賴消費(fèi)者自發(fā)傳播。（×）6.品牌推廣的渠道越多越好，不用考慮成本。（×）7.品牌故事可以隨意編造，只要吸引人就行。（×）8.品牌推廣只注重短期效果，不關(guān)注長期品牌建設(shè)。（×）9.事件營銷必須要和品牌有緊密關(guān)聯(lián)。（√）10.品牌推廣的成功與否只看銷售額的增長。（×）四、材料分析題（共20分）材料：某新興運(yùn)動(dòng)品牌，主打時(shí)尚運(yùn)動(dòng)裝備。在品牌推廣初期，通過社交媒體發(fā)布了一系列時(shí)尚運(yùn)動(dòng)達(dá)人展示產(chǎn)品的視頻，吸引了不少年輕消費(fèi)者關(guān)注。同時(shí)，在一些運(yùn)動(dòng)論壇開展話題討論，引發(fā)了一定的熱度。但隨著市場競爭加劇，該品牌發(fā)現(xiàn)單純依靠線上推廣效果有所下降。問題1：該品牌前期品牌推廣的主要方式有哪些？（5分）問題2：面對推廣效果下降的情況，你認(rèn)為該品牌可以采取哪些措施？（15分）答案：問題1：主要方式有通過社交媒體發(fā)布時(shí)尚運(yùn)動(dòng)達(dá)人展示產(chǎn)品的視頻進(jìn)行推廣，以及在運(yùn)動(dòng)論壇開展話題討論。問題2：可以采取的措施有：開展線下體驗(yàn)活動(dòng)，如舉辦小型運(yùn)動(dòng)裝備試用活動(dòng)，讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)產(chǎn)品；與運(yùn)動(dòng)賽事合作，進(jìn)行品牌贊助，提升品牌知名度和專業(yè)性；優(yōu)化品牌定位，針對不同消費(fèi)群體推出更有針對性的產(chǎn)品系列；加強(qiáng)與線下體育用品店合作，進(jìn)行聯(lián)合推廣；利用大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者需求，精準(zhǔn)推送品牌信息等。五、案例分析題（共20分）案例：某知名飲料品牌一直以來主打傳統(tǒng)口味飲料，市場份額穩(wěn)定。近年來，隨著消費(fèi)者對健康、個(gè)性化飲品需求的增加，該品牌推出了低糖、無糖以及多種口味的新品。在品牌推廣方面，除了傳統(tǒng)的電視廣告和戶外廣告，還加大了在社交媒體平臺的投入，通過發(fā)布有趣的短視頻、舉辦線上互動(dòng)活動(dòng)等方式吸引年輕消費(fèi)者。同時(shí)，邀請明星代言新品，提高新品知名度。問題1：該品牌在推廣新品時(shí)采用了哪些推廣策略？（10分）問題2：請分析這些策略對品牌推廣的作用。（10分）答案：問題1：采用的推廣策略有：推出低糖、無糖及多種口味新品以滿足消費(fèi)者需求；加大社交媒體平臺投入，通過發(fā)布短視頻、舉辦線上互動(dòng)活動(dòng)吸引年輕消費(fèi)者；邀請明星代言新品提高知名度；利用傳統(tǒng)的電視廣告和戶外廣告進(jìn)行宣傳。問題2：推出新品滿足消費(fèi)者需求能吸引新客戶，擴(kuò)大品牌