2025年大學廣告設計與制作（廣告基礎理論）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。請將正確答案填涂在答題卡相應位置。1.廣告的核心功能是A.信息傳播B.促進銷售C.塑造品牌D.引導消費2.以下哪種廣告形式最早出現(xiàn)A.電視廣告B.報紙廣告C.戶外廣告D.網(wǎng)絡廣告3.廣告創(chuàng)意的關鍵在于A.獨特性B.美觀性C.實用性D.商業(yè)性4.廣告定位理論的提出者是A.大衛(wèi)·奧格威B.艾爾·里斯C.羅瑟·瑞夫斯D.杰克·特勞特5.品牌形象理論強調(diào)廣告要塑造A.產(chǎn)品形象B.企業(yè)形象C.品牌個性D.品牌價值6.廣告策劃的首要任務是A.明確廣告目標B.制定廣告策略C.進行市場調(diào)研D.選擇廣告媒體7.市場細分的依據(jù)不包括A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.廣告因素8.目標市場選擇的策略不包括A.無差異營銷B.差異營銷C.集中營銷D.分散營銷9.廣告主題的構成要素不包括A.廣告目標B.信息個性C.消費心理D.廣告形式10.廣告文案的撰寫要求不包括A.簡潔明了B.富有創(chuàng)意C.夸張渲染D.真實可信11.廣告畫面設計的原則不包括A.簡潔性B.美觀性C.復雜性D.協(xié)調(diào)性12.色彩在廣告中的作用不包括A.吸引注意力B.傳達情感C.增加成本D.區(qū)分品牌13.廣告媒體選擇的依據(jù)不包括A.目標受眾B.廣告內(nèi)容C.媒體成本D.媒體喜好14.以下哪種媒體屬于小眾媒體A.電視B.報紙C.雜志D.電梯廣告15.廣告效果評估的指標不包括A.知名度B.美譽度C.忠誠度D.娛樂度16.廣告預算的制定方法不包括A.銷售百分比法B.目標任務法C.競爭對等法D.隨意分配法17.廣告法規(guī)的主要目的是A.規(guī)范廣告行為B.促進廣告發(fā)展C.保護消費者權益D.以上都是18.虛假廣告的危害不包括A.誤導消費者B.損害企業(yè)形象C.促進市場競爭D.破壞市場秩序19.廣告道德的基本原則不包括A.真實性B.合法性C.創(chuàng)新性D.有益性20.綠色廣告強調(diào)的是A.環(huán)保理念B.綠色產(chǎn)品C.可持續(xù)發(fā)展D.以上都是第II卷（非選擇題共60分）二、填空題（共10分）答題要求：請在橫線上填寫恰當?shù)膬?nèi)容。每空1分。21.廣告的三要素是______、______、______。22.廣告創(chuàng)意的方法有______、______、______等。23.廣告定位的類型有______、______、______。24.廣告媒體的特性包括______、______、______。25.廣告效果的層次包括______、______、______。三、簡答題（共20分）答題要求：簡要回答問題，條理清晰，要點明確。每題5分。26.簡述廣告的信息傳播功能。27.簡述廣告創(chuàng)意的流程。28.簡述廣告定位的重要性。29.簡述廣告媒體選擇的考慮因素。四、材料分析題（共15分）答題要求：閱讀材料，結合所學知識回答問題。每題5分。材料：某化妝品品牌推出一款新的美白面霜，廣告宣傳語為“一抹即白，讓你擁有白皙肌膚”。在廣告中，模特使用該面霜后皮膚立刻變得白皙透亮。然而，實際使用效果與廣告宣傳存在較大差距，很多消費者反饋使用后并沒有達到廣告中宣傳的美白效果。30.請分析該廣告存在的問題。31.從廣告法規(guī)和道德角度，評價該廣告行為。32.如果你是該品牌的廣告策劃人員，如何改進這款面霜的廣告宣傳？五、論述題（共15分）答題要求：結合所學知識，對題目進行深入論述，觀點明確，論據(jù)充分。33.論述廣告在品牌塑造中的作用及策略。答案：1.A2.C3.A4.BD5.C6.A7.D8.D9.D10.C11.C12.C13.D14.D15.D16.D17.D18.C19.C20.D21.廣告主、廣告信息、廣告媒介22.頭腦風暴法、垂直思考法、水平思考法23.搶先定位、強化定位、比附定位24.傳播范圍、傳播速度、傳播效果25.認知效果、心理效果、購買行為效果26.廣告的信息傳播功能是將廣告主想要傳達的信息傳遞給目標受眾。它能準確告知產(chǎn)品或服務的特點、優(yōu)勢、用途等，使消費者了解相關信息，為購買決策提供依據(jù)，促進產(chǎn)品或服務的流通與推廣，在市場中起到溝通供需雙方的橋梁作用。27.廣告創(chuàng)意流程包括：收集資料，了解市場、產(chǎn)品、消費者等信息；分析資料，挖掘問題與機會；孵化創(chuàng)意，通過思考產(chǎn)生初步創(chuàng)意；開發(fā)創(chuàng)意，將初步創(chuàng)意細化完善；評估創(chuàng)意，從多個角度評估其可行性與效果；實施創(chuàng)意，將最終創(chuàng)意應用到廣告中。28.廣告定位的重要性在于：能幫助企業(yè)明確產(chǎn)品或服務在市場中的獨特位置，使消費者快速識別和區(qū)分；有利于集中企業(yè)資源，針對目標受眾進行精準營銷；可塑造獨特的品牌形象，增強品牌競爭力，吸引目標客戶，提高廣告效果和營銷效率，促進產(chǎn)品銷售和企業(yè)發(fā)展。29.廣告媒體選擇要考慮目標受眾的媒體接觸習慣，確保信息能有效到達；根據(jù)廣告內(nèi)容特點，選擇能最佳呈現(xiàn)的媒體；考量媒體成本，在預算內(nèi)實現(xiàn)最大傳播效果；關注媒體的傳播范圍、影響力、可信度等，以及與品牌形象的契合度。30.該廣告存在夸大宣傳的問題，實際使用效果與廣告宣傳不符，誤導了消費者。31.從廣告法規(guī)角度，此廣告行為違反了真實性原則，屬于虛假廣告，損害了消費者權益。從道德角度，這種不誠信的宣傳行為違背了廣告道德的真實性和有益性原則，損害了品牌聲譽。32.改進廣告宣傳可突出產(chǎn)品的真實美白功效及成分，展示不同膚質(zhì)消費者的真實使用案例和效果對比，強調(diào)長期使用的改善情況，同時說明個體差異對效果的影響，避免過度夸張。33.廣告在品牌塑造中起著至關重要的作用。通過獨特的廣告定位，賦予品牌鮮明個性，如強調(diào)產(chǎn)品的高品質(zhì)、獨特功能等。利用富